"Noblesse" Perdue.

Le succès et l 'échec de la marque est la reconnaissance du public.

Il y en avait.VêtementEn Chine, le marché a été rudimentaire, mais l 'avenir s' est progressivement perdu, voire a perdu de vue.

Si ces marques, qui étaient autrefois dans l 'esprit des gens, équivalaient aux LV, Prada, mystère et haut de gamme actuels, elles sont aujourd' hui dans l 'embarras et ressemblent à des nobles disparus.La marque est toujours là, mais le modèle de noblesse a disparu.

Pierre Cardin

Peut - être que pierre kaddan n 'a pas changé, mais les temps ont changé.C 'est comme si c' était une chose incroyable il y a 20 ans d 'avoir un téléphone portable, mais maintenant, c' est la folie.

"Pierre kaddan était une marque de haut niveau, maintenant.Grand public".Le directeur Wang de la Santa da Beijing vêtement Co.Il y a près de 20 ans que pierre kaddan, l 'agent de confection de Saint - David, était en poste.

En tant que marque de haut de gamme, Pierre kaddan, il y a plus d 'une décennie, a été totalement célèbre.

Après la réforme et l 'ouverture en 1978, Pierre Cardin a été le premier pays étranger à entrer en Chine.VêtementC 'est aussi la première impression du concept de luxe en Chine.

Pierre kaddan de l 'époque était un homme de haute moralité, de luxe, d' identité, de mode, d 'internationalisation...Ces symboles se sont maintenant éloignés de pierre kaddan.En particulier, après l 'afflux de plus en plus important de marques européennes de luxe en Chine, Pierre Cardin a commencé à se détourner de la foule des produits de luxe.

Est - ce que pierre kaddan a disparu ou qu 'il n' a pas l 'intention d' être haut placé en Chine?

Pierre Cardin "luxe"

Il y a plus de 20 ans, le monde de la mode chinoise appartenait à Pierre Cardin.

En 1978, m. Pierre kadan a fait entrer pour la première fois en Chine des employés de la société dans un groupe touristique.Sur une photo très répandue, il marchait dans les rues de Beijing en manteau de laine, entouré de chinois qui jetaient un regard curieux sur lui.

La plupart des chinois de l 'autre époque portaient des uniformes verts ou des uniformes bleus de montagne moyenne, mais on ne savait pas encore ce que la mode était.

M. Kardan a vu des débouchés commerciaux dans ce groupe.Il a dit: ? un pays qui compte plus d 'un milliard d' habitants, quel marché est - il si important de mettre 10 boutons sur les vêtements de chacun, c 'est - à - dire plus de 10 milliards? ?.

à la fin de 1989, il a introduit le costume de pierre kadan à Beijing avec le double courage des stratèges et des aventuriers.Le patron de la confection de Santa Da Wang est également devenu le premier agent de cette marque en Chine.

? au début de la réforme et de l 'ouverture, tout le monde commence à être riche, mais on ne sait pas encore comment dépenser et on n' a jamais rien vu de bon.Les vêtements de pierre kaddan étaient encore uniques à l 'époque, à l' exception des vêtements, des pantalons, des chemises et des cravates. ?Le directeur Wang se souvient.

Pour ce qui est de l 'artillerie de pierre kaddan, Wang estime qu' il y a un lien important avec le fait que les gestionnaires de la cha?ne de production de pierre kaddan sont italiens et qu 'ils utilisent l' original italien.C 'est ce "Jus original" italien qui ouvre un coin du marché chinois.

à l 'époque, les costumes fabriqués dans l' intérieur du pays co?taient entre 30 et 50 yuan et ceux de pierre kadan entre 700 et 800 yuan.Pour les gens de l 'époque, Pierre Cardin était un luxe digne d' éloges.

à l 'époque, le monde de la mode de Beijing a également perdu le calme à cause de pierre kadan.

Les Pékinois regardent Pierre kaddan dans les magasins; et dans les petits articles de Zhao Benshan, Pierre kaddan est aussi un élément créatif qui se joue de "l 'entrejambe de la carte" et Bo sourit.

Ainsi, Pierre kaddan lui - même a réalisé son ? rêve de Chine ?.Dans ce processus, il y a sa sagesse et les opportunités de l 'époque.

à la fin des années 80 et au début des années 90, Pierre kadan a ouvert ses magasins dans différentes villes de Chine.D 'abord Guangzhou, puis Shenyang, Harbin, Shanghai, Chengdu et d' autres lieux.

Pierre Cardin

Au sens strict, Pierre kaddan n 'est pas un luxe.Les articles de luxe ne doivent pas être défectueux, mais les fournitures et les travaux de pierre kaddan ne sont pas aussi importants que les produits de luxe de première ligne; deuxièmement, les articles de luxe sont chers et fabriqués à la main, tandis que pierre kaddan est fondé sur l 'industrialisation, la production mécanisée et l' Analyse de Hong Kong, Directeur adjoint du Centre de recherche sur les produits de luxe de l 'université d' économie et de commerce extérieur.

? pierre kaddan n 'est pas lui - même un luxe.C 'est la première entreprise européenne à industrialiser et à populariser la mode. "Le Directeur Huang, responsable de l 'agent Pierre kadan duvet, Jiangsu Century Yihao Clothing Co., Ltd, a dit aux journalistes "week - end sur l' état de droit".

Peut - être que M. Kardan lui - même n 'a pas l' intention de s' intégrer dans les marchés de haut niveau et de commercialiser des produits rares.En 1959, il est devenu unique en son genre et a obtenu du Gouvernement des marques déposées, produites en vrac par les usines et revendues par les grands magasins.

D 'autre part, Pierre kaddan est unique en son genre en ce qu' il vend des marques de fabrique et d 'industrie.

Selon les journalistes, chaque agent ne percevait qu 'une seule catégorie de produits et avait conclu un accord avec M. Pierre kaddan lui - même.Ce modèle d 'agent est affiné dans le costume de l' homme a un agent, il y a un agent pour les vêtements de loisirs, même pour les cravates, les chaussettes, il y a différents agents.

"Nous ne sommes responsables que de la conception, de la production et de la vente des produits de l 'habillement des hommes."Le responsable de Tianjin Jinta Clothing Co., Ltd a informé les journalistes du week - end de l 'état de droit.

Ces agents ne sont pas seulement des agents de vente, mais aussi des concepteurs.Après l 'internalisation de la conception, on ne peut que s' interroger sur la signification réelle des grandes marques internationales de pierre kaddan.

Peut - être que pierre kaddan n 'a pas changé, mais son époque a changé.C 'est comme si j' avais un téléphone portable il y a 20 ans, c 'est une chose incroyable, mais maintenant c' est une métaphore de directeur Huang.

Malgré cela, le chef de l 'industrie du vêtement en Chine dans les années 90, Pierre Cardin, a peu à peu perdu de vue.

Même en 2009, la presse ? un homme d 'affaires de Wenzhou a acheté la marque de pierre kadan ? a été virée.Il semble que l 'on pense que pierre kaddan s' est effondré et a finalement été racheté par des entreprises privées nationales.Dans la pratique, les agents interrogés ont informé les journalistes que les commer?ants de Wenzhou avaient acheté des marques pour la seule catégorie de cuir, et que Pierre Cardin avait toujours une représentation chinoise chargée de promouvoir la marque et d 'organiser des spectacles.

Ces dernières années, Pierre kaddan a commencé à essayer de se redresser en Chine.Ils renforcent le contr?le de la marque afin d 'unifier l' image de marque; dans la série de vêtements essayer de rajeunir la conception et de former de jeunes clients.Cependant, à l 'heure actuelle, les rues de Beijing et de Shanghai, comme celles de New York et de Paris, sont entourées de magasins phares de marques internationales de luxe.Ce n 'est pas facile pour Pierre Cardin de retrouver sa gloire.

Un imitateur, Pierre Cardin.

Pierre kaddan a également souffert des contrefa?ons pendant toutes ces années.Tous les agents ont également consacré beaucoup d 'énergie à la falsification, mais les résultats ne sont pas idéals.

L 'année dernière, Yihao du Jiangsu a accusé Taobao Bao d' avoir vendu des vêtements en peluche non autorisés.

Mme Bai, responsable d 'Elizabeth Century, n' a pas eu le courage de dire à la presse que Taobao a abandonné ses produits, mais que ceux qui les vendent, d 'où proviennent les marchandises, n' ont pas pu être poursuivis.

"à l 'exception de la vente non autorisée sur Internet, de la vente de fausses marchandises dans les magasins de l' entité et de la confusion des marques, ce sont des problèmes que nous rencontrerons."Madame White.

La presse s' est renseignée sur le site Web de Pierre Cardin, qu 'elle a qualifié d' agent en cuir de Pierre Cardin, et s' est félicitée de son adhésion.Après la communication téléphonique, m. Liu, de l 'autre c?té, s' est présenté comme un concessionnaire de Pier kadan, Sichuan.Il a déclaré que ses produits étaient de véritables Pier kadan à Chongqing, que les articles en cuir de pierre kadan achetés par des hommes d 'affaires de Wenzhou étaient deux usines et que pierre kadan était vendu dans les grands magasins de Chongqing, et qu' il n 'y avait pas de violation.

? il y a beaucoup d 'entreprises qui se livrent à ce type de frottement et qui, en tant qu' agents, ne peuvent porter plainte qu 'auprès du secteur commercial en attendant l' application de la loi par l 'administration locale. ?Tianjin, dit le responsable de Tsuda.

Comme Pierre kaddan a été le premier à entrer en Chine et que les marques rapportent de l 'argent, c' est dans le domaine de la propriété intellectuelle qu 'il a le plus souffert, comme l' a dit le responsable de Tianjin, ce qui a inévitablement entra?né une baisse de la valeur de la marque Pierre kaddan.

Pendant des décennies, Pierre kadan a traversé le marché chinois, a connu la gloire, a dégusté la chute et, finalement, où va - t - il aller?

Les jumeaux des médailles.

La tentation du luxe réside dans le fait que vous ne pouvez pas l 'éviter, mais qu' il est difficile.Seuls les groupes minoritaires peuvent se permettre de consommer et la plupart d 'entre eux n' ont qu 'une part de satisfaction.

She Jianwei, agé de plus de 40 ans, conna?t la force de la tentation du luxe.Il a une petite usine à Dongguan spécialisée dans la fabrication de produits de luxe a (une imitation de produits, par rapport à des produits de qualité légèrement différente, mais presque identique à l 'apparence, au matériel et aux produits de qualité), ces produits de luxe ont non seulement hérité de la conception classique des produits de luxe, mais aussi très cher.

Brand Awareness

Au cours des années 80, l 'admiration chaude de la tendance et le retour de la conscience de marque floue, la sagesse She Jianwei a découvert des opportunités commerciales et a commencé à inventer des voies originales.

A cette époque - là, on s' est habitué à la même couleur et au même style de vêtements, la "perception sociale de la marque" n 'était qu' une première appréciation d 'un style unique et d' un motif brillant.Et les grandes marques de style mais à prix modéré de produits de grande taille, les utilisateurs visés sont très nombreux: des étudiants sans revenu, des personnes à faible revenu, des col blancs à revenu élevé, voire des animateurs et des stars.

Son premier lot de produits de la montagne, imité par Pierre kaddan sur le marché, a été très proche de la perception de la marque par certains.

Les enfants de Mao Zedong portaient des vêtements de mode (comme l 'a dit l' opinion publique occidentale de l 'époque).

"à cette époque - là, j 'ai commencé à faire des affaires, de l' habillement aux chaussures et aux accessoires, il y avait des imitateurs de marque, principalement des vieillards, des chameaux, des crocodiles, des Rolex, etc."She Jianwei a dit au journaliste le week - end de l 'état de droit qu' il savait que la présence de grandes marques étrangères sur un petit nombre de chinois, même imités, représentait dans une certaine mesure le rêve des premiers "riches".

"Au début des années 80, vous pouvez vraiment comprendre comment la marque a été poussée à la pointe du vent, c 'est un réveil de soi."Zhang hanli, né à la fin des années 60, a déclaré au journaliste "le week - end de l 'état de droit", que les vedettes de cinéma portent tout ce qu' on veut et que, peu importe l 'argent qu' on a dans la main, on peut réparer en une nuit ce qu 'on a perdu.

"En fait, les marques de cette époque - là se sont presque répandues en Chine, les paysages de paysage dans les groupes de consommateurs de bas et de moyen niveau sont difficiles à contenir, et l 'armée régulière a perdu beaucoup d' esprit."She Jianwei a dit:

Grand Cru

She Jianwei cousin a construit une nouvelle route avec She Wei, et la fortune est très différente.

Dans les années 80, il a travaillé avec She Wei dans la mer, mais il a choisi d 'être l' agent officiel de Lacoste dans l 'intérieur du pays.

Cependant, alors qu 'il s' effor?ait de cibler des groupes de consommateurs de haut niveau et de créer de grandes entreprises, les crocodiles montagnards, outre les crocodiles de bonne qualité, étaient en plein essor.

Mais ces "crocodiles", soit changent la direction de la tête d 'un crocodile fran?ais, soit modifient la couleur de son logo.Bref, la méthode de la balle de frottement.Dans les magasins de rue, la vente de t - shirts de crocodile n 'a pas fait de bruit, alors que she construisait la scène la plus récente.

"Les ventes intérieures de produits importés, le prix est supérieur à mille dollars.Il n 'est pas possible d' acheter des crocodiles fran?ais authentiques pour des centaines, voire plus de 100 yuan.She Jianxin a dit à la presse.

En 2004, il a finalement abandonné l 'agent du crocodile fran?ais après avoir subi des pertes successives.Ainsi, les vrais crocodiles fran?ais ont été "encerclés" par des marchands de montagne, et l 'espace de survie est de plus en plus restreint pour se relever.

En fait, beaucoup de grandes marques se trouvent dans la même situation que les crocodiles fran?ais.Dans le cas de Valentino, par exemple, il y a plus de 200 exemplaires de Valentino dans le pays, avec des chapeaux (par exemple Apple Valentino) ou des tapis (par exemple, Valentino gravani) ou des marques de commerce ? V ? imitant Valentino.

La presse a appelé le Bureau régional pour l 'Asie et le Pacifique de Valentino, à Hong Kong, pour lui demander comment agir en qualité d' agent de Valentino et pour lui demander s' il y avait un problème de contrefa?on.? la délégation de pouvoir des agents est très complexe et doit être étayée par une série d 'indicateurs tels que les groupes cibles de consommateurs, le potentiel du marché, etc., qui sont ensuite communiqués sous forme de tableau à l' adresse électronique de l 'entreprise.Nous avons été saisis de plus d 'une affaire de violation, et nous n' avons pas eu le temps de prendre des vacances, parce que nous n 'avons pas pu appeler, de sorte que les agents ne sont pas en mesure de le faire, et nous avons été très prudents dans notre autorisation. ?

Un fait incontestable est que les marques de haut niveau rencontrent dans le pays la "lutte contre la colline", a vraiment entravé leur processus de vulgarisation dans le pays.D 'après She Jianxin, plus il est facile pour les marques de premier plan d' être "en bas", alors que dans les années 80, elles ont pratiquement disparu.

Suivre la tendance

Au cours des 30 dernières années, She Jian a été transformé en une marque nationale de vêtements sacs de développement et de marketing.Le souvenir de l 'échec initial de l' entreprise lui - même, sa perception de l 'époque, d' une part, la faiblesse de la base économique et le faible niveau de consommation, d 'autre part, les gens de cette époque se sont réveillés plus t?t.Il en résulte une contradiction, à savoir un conflit matériel et spirituel, qui est le résultat d 'un tel choc.

Aujourd 'hui, she Jianwei a légèrement modifié sa stratégie d' entreprise, a commencé à ressembler à un nouveau style de luxe, un peu plus élevé que les produits de luxe."Dans la salle.Parce que la société dispose d 'un certain capital et que les nouvelles classes riches du pays ont également grandi, donc maintenant faire de l' Hermès, Chloé, mimimiu et ainsi de suite. ?

Les crocodiles, les vieillards, etc., ne sont plus dans sa vision imaginaire.

Trente ans à l 'est du fleuve, trente ans à l' ouest du fleuve, même les fabricants de haute imitation commencent à les ralentir.

Selon Liu Fenghua, Vice - Président du Comité chinois pour la promotion du commerce international, les marques des années 80 n 'ont plus à voir après 8000 et 9000, et maintenant, même en portant de vraies marques, se sentent démunies, comme si elles étaient fausses.

Les nouveaux riches sont maintenant à la poursuite de la plus haute marque, a été la marque il y a 20 ans ne peut pas parler le même jour.Aujourd 'hui, les rues de Shanghai et de Shenzhen ne diffèrent pas beaucoup de New York et de Paris.

Une ville avec 200 marques

Golden Lilian, crocodile, le vieil homme, katanlu, Pic, cartilage, et d 'autres marques bien connues, il ya des agents de Bridgetown.La population locale a créé plus de 200 agents de marque, le chiffre d 'affaires annuel de plus de 30 milliards de yuan.

Le week - end de l 'état de droit

Yongjia Bridge, cette ville à l 'extérieur et au milieu des scandales de "la capitale des boutons de Chine" et de "la ville de fermeture éclair", n' est plus le spectacle de cette année - là.Il est difficile d 'imaginer la prospérité qu' il y avait ici.

Par rapport à la ville de Bridgetown bouton marché "cool", les ponts par plus d 'une décennie d' efforts, mais la marque internationale des agents d 'affaires de démarrage.

à l 'heure actuelle, à l' étranger engagés dans la marque internationale des agents de pont à créer chaque année une production beaucoup plus importante que celle de l 'industrie traditionnelle locale de Bridgetown."La capitale de la Chine bouton" nom de beauté, peu à peu cédé à la "marque internationale de la ville" de la réputation.

Flairer une marque

La population locale, Zhou Jian Yun, va de l 'avant dans ce domaine.

Dans l 'agent de marque internationale avant, Zhou jianyun engagés dans les boutons, fermeture éclair, accessoires de vêtements, et d' autres petits produits d 'exploitation, puis a lui - même exploité une usine de chemises de ski.Mais "les chinois vendent dur, les étrangers gagnent beaucoup d 'argent", la réalité lui permet de prendre le chemin de l' agent de marque international.

En 1998, Zhou jianyun a signé "cardile crocodile" en cuir de l 'agent général de la Chine, l' industrie est devenue le premier agent de marque internationale.Son geste a également déclenché une vague d 'agents de la marque mondiale.

Après Zhou jianyun, il ya un autre groupe de bridge à rejoindre l 'agent de marque internationale dans l' équipe.Il s' agit de Sun Xiaofei, Chen Xiaofei et Hong Jianqiao, qui ont participé à l 'acquisition de la marque Pierre kadan en 2009.Leurs agents internationaux de marques sont principalement concentrés dans les vêtements, chaussures en cuir, de cuir et d 'autres industries.Comme Golden Riley, crocodile, vieillard, kardanlu, Pic, cartilage, crocodile, etc.

Afin de préserver la marque, les ponts ont généralement choisi Beijing, Shanghai, Guangzhou et d 'autres villes de première ligne comme base d' entreprise.Guangzhou, en particulier, en tant que ville de pointe de la mode chinoise, a attiré et rassemblé un grand nombre de ponts comme base de fonctionnement de la marque.

L 'auteur de la carte de visite Yongjia, Pan renyong - Yong, ancien chef de la Section de la communication du comté Yongjia, a présenté à la presse qu' à l 'heure actuelle, à Guangzhou, Dongguan et Shenzhen seulement engagés dans la cha?ne internationale de la marque et de l' industrie connexe, il y a plus de 7 000 personnes, dont la plupart sont des ponts.

Selon les journalistes, dans le Guangdong, les ponts ont créé plus de 200 agents de marque, le chiffre d 'affaires annuel de plus de 30 milliards de yuan.Et la ville de Bridgetown en 2010, l 'industrie traditionnelle des boutons et de la fermeture éclair produit environ 5 milliards de yuan.

Au début, les gens d 'affaires boutons, fermeture éclair de l' ancien réseau de marketing pour aider les ponts à fonctionner avec succès de la marque internationale "trésor.Chen Da - Jin a déclaré à la presse qu 'il y avait plus de 70 000 personnes à Bridgetown et plus de 30 000 commer?ants à l' étranger, créant ainsi un vaste réseau de commercialisation.

L 'importance de Zhou jianyun pour le réseau de marketing est encore plus évidente: en tant que marque internationale qui vient d' entrer en Chine, si aucune voie n 'est disponible, quelle bonne marque ne peut pas.International marque de deuxième niveau des agents nationaux, plus de 50% sont des ponts.Si le réseau de canaux est riche, il est plus facile d 'obtenir la marque. ?

C 'est la marque la plus fiable.

Agent international de la marque a permis aux ponts d 'avoir une plus large perspective internationale, ce qui a également permis une expansion rapide du capital.Cependant, le patron du pont a vite découvert que les agents de marque internationale sont encore assujettis à la réglementation.

En effet, avec la libéralisation complète de notre commerce de détail en 2004, certaines marques internationales de première ligne ont commencé à entrer en Chine par le biais de contrats directs, d 'une part, et des marques de première ligne comme jenia, coach, d' autre part, ont commencé à retirer progressivement leur représentation en Chine.En tant qu 'agent, il y a inévitablement un risque que le marqueur retire son droit de représentation.

Zhou jianyun l 'a remarqué très t?t.Il a dit aux journalistes: ? en tant qu 'agent, il est difficile d' améliorer la notoriété de la marque et de gagner de l 'argent si elle n' est pas suffisamment investie au cours de la période précédente, mais trop investie dans le renforcement de la marque et de peur d 'être récupérée par le Siège ?.

En fait, la crainte de jianyun Zhou est justifiée, comme le plus grand agent de marque à l 'aube de l' aube a été récupéré par d 'autres agents de l' expérience.L 'aube a signé un contrat d' Agence avec "joffani Valentino" et, après deux ans de promotion, l 'aube a été rachetée par d' autres personnes à l 'occasion de la mise en place d' un site de taille, l 'aube a subi de lourdes pertes.

En 2002, Zhou jianyun a fusionné les sept bons groupes de Hong Kong Co., Ltd, et la société internationale de la marque italienne tucano, le seul détenteur mondial de cette marque, a ouvert la voie à l 'acquisition de la marque mondiale de pic.

"Seules les marques sont propres, la confiance dans l 'investissement massif de capitaux dans la publicité, l' édification culturelle et la préservation de la marque."Selon Zhou jianyun.à l 'heure actuelle, "Pic" dans le pays a plus de 2000 comptoirs et magasins spécialisés, le chiffre d' affaires annuel de près de 600 millions de yuan.

En moins de 10 ans, les ponts achètent une marque internationale ou achètent les droits de cette marque dans la région de la Chine.à l 'heure actuelle, les ponts ont été achetés par des marques de renommée internationale, telles que la marque italienne Cartan Road, la marque fran?aise losacos et hoptahe.Bossunwen (Bose gentleman Wei) est également dans le pont Wu xunan agent trois ans plus tard, a racheté tous les droits et intérêts dans la région de la Grande Chine et est devenu propriétaire de la marque.

L 'acquisition de pierre kaddan par quatre ponts, comme Sun Xiaofei en 2009, a été particulièrement préoccupante pour l' industrie.Bridge leader dans le fonctionnement de la marque internationale de gros stylos ont également surpris l 'industrie.

Par la suite, les ponts et l 'ensemble de la population de Wenzhou ont souvent fait des "missions" en Europe pour chercher des marques potentielles afin de les mettre dans leurs bras au bon moment.

Il n 'y a pas de fin de compte.

A Wenzhou Local Knowledge to "The State week - end" said, now, Domestic agent international marque is more Two - three - line Brands.En particulier, un certain nombre de marques de troisième ligne, n 'ont pas encore créé une visibilité nationale, l' espace de profit est très limité.Certains cantons et les agents municipaux ont obtenu le droit de l 'agent, afin d' obtenir des bénéfices supplémentaires, en violation de la loi avec certains fabricants de vêtements de coopération, de la production de plaques.Agent un ou deux ans plus tard, puis l 'agent d' autres marques.Cela a causé des dommages considérables à certaines marques.{page} u break}

En outre, les agents de marque dans la ville de bridge et de mettre en place une taille, un certain nombre d 'agents de marque dans le pays ont également connu d' autres types d 'opportunités commerciales.Selon les informations fournies par les personnes susmentionnées, certaines entreprises qui voyaient dans le marché intérieur de la consommation une obsession naturelle et un culte pour les marques internationales s' étaient inscrites à l 'étranger et avaient enregistré une marque qui avait été introduite en Chine pour permettre aux agents nationaux de vendre et d' exploiter.

Récemment, la télévision centrale a révélé que "caldanton" n 'est qu' une marque de coquillage vide enregistrée à l 'étranger, sa production et son exploitation se déroulent à l' intérieur du pays, est une "fausse marque océanique".De l 'avis de ces personnes, il s' agit là d' une ? Règle latente ? dans le secteur de l 'habillement, du cuir, etc.

"Posséder une marque du monde est une chose, si cette marque du monde fonctionne bien est une autre chose."Zhou Jian - Yun.

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Les marques chinoises sont aujourd 'hui en mutation, principalement pour deux raisons: d' une part, l 'impact des imitations sur ces marques et, d' autre part, la question de leur propre stratégie de développement.

Le week - end de l 'état de droit

En 1978, Pierre kaddan, vêtu d 'un manteau en laine noire et d' un foulard sur le cou, qui marchait dans les rues de Beijing avec ses mains, a attiré l 'attention de tous les voisins.

Les Chinois ne savaient pas ce qu 'était un luxe.L 'arrivée de pierre kaddan a ouvert une ère de consommation de vêtements de haut niveau.

Après Pierre Cardin, Montejo, playboy, et d 'autres marques.Avec Pierre kaddan, ils ont été considérés par les peuples des années 80 comme des plaques d 'identité qu' il fallait changer.

Un temps ou la voix des femmes était mise au silence et leurs espoirs défaits, elle a vécu pour les voir se lever et s' exprimer jusqu 'à atteindre le scrutin.Une ou deux des marques de ces escaliers de marque n 'ont plus été évoquées ni même effacées.

Et ceux qui veulent se montrer, ne se soucient pas de plus de ces marques, prennent la place d 'une petite broderie à quatre feuilles (modèle classique de LV), d' un triangle à l 'envers discret ou d' un dessin jaune (schéma classique burberry) qu 'ils comprennent.

Les Chinois ont changé ou les marques ont changé?

En Chine, la désintégration des marques et la disparition de Pierre Cardin et d 'autres sont dues à deux raisons principales: d' une part, l 'impact des produits de contrefa?on sur ces marques et, d' autre part, les problèmes de la stratégie de développement de ces marques.Zhang Xiaolin, chercheuse au centre de recherche sur les produits de luxe Xiang Qi de l 'université d' économie et de commerce extérieur, a déclaré au journaliste le week - end de l 'état de droit.

Et Ding jiayong, chercheur principal à l 'Institut de recherche sur les marques chinoises, estime qu' avec l 'entrée des produits de luxe en Chine, Pierre kadan et d' autres n 'étaient pas des marques de luxe de premier plan et que la disparition était une nécessité.

Psychotransformation

Après 1990, la marque internationale de luxe de haut niveau, dirigée par jenia, est entrée sur le marché chinois à l 'aide de la courbe h?telière chinoise de haut niveau.En 1991, jenia a ouvert la première boutique directe dans l 'intérieur de la Chine dans la galerie Wang Fu, devenant ainsi la première marque de luxe masculin sur le marché intérieur de la Chine.

Un an plus tard, le magasin LV a ouvert à l 'h?tel Wang Fu.Par la suite, gucci, Prada et d 'autres grandes marques internationales par l' intermédiaire d 'agents en Chine.Depuis 2000, les produits de luxe entrent dans une période d 'excavation en Chine et occupent le marché par une expansion massive.

Et ce choc n 'est pas seulement de la taille de la marque, mais aussi de l' esprit national.

Aujourd 'hui, dans les villes de première ligne, Pierre kaddan et Montejo ne sont plus les symboles de l' identité, même s' il y a encore des critiques négatives à l 'égard de ces marques, que certains qualifient de Carl kaddan.

Cette situation s' explique en partie par le nombre excessif de copies qui sapent l 'image de la marque.Zhang Xiaolin a dit:

Le site Web officiel de pierre kaddan a été ouvert avec une rubrique sous l 'interface en langue chinoise, qui contient des lettres d' avocats, des plaintes, des certificats de traitement, des documents en tête rouge, des lettres d 'avertissement, etc.

Cependant, selon Zhang Xiaolin, comme ces marques, les produits de luxe de premier plan tels que LV, gucci sont plus imités, les produits de luxe falsifiés sont un problème mondial et une rue en Italie est spécialisée dans la vente de produits de luxe, mais ces marques n 'ont pas perdu leur image en raison de l' existence de ces produits de contrefa?on, et la disparition des marques comme Pierre Cardin est donc plus importante.

Situation embarrassante

Par rapport aux marques de luxe qui affluent en Chine, ces anciennes grandes marques, l 'identité de noblesse est également très embarrassante.L 'absence de position claire du marché rend ces nobles célèbres.

J 'espère que ma marque sera appréciée par un plus grand nombre de personnes, pas seulement pour une petite partie de la population.Pierre kaddan l 'a déclaré lors d' une interview.

Les deux principales caractéristiques du luxe sont le prix élevé et la rareté.Une fois le seuil abaissé, la marque ne peut pas être qualifiée de luxe.Par exemple, le souhait de M. Pierre kaddan de permettre à davantage de chinois d 'accéder à ses produits revient à renoncer à son statut de luxe.Zhang Xiaolin a dit:

Zhang Xiaolin est une ma?trise en gestion des produits de luxe de l 'Université internationale de Monaco.

Si une marque se positionne comme un luxe, il doit d 'abord être de qualité supérieure, puis son service de première classe, faute de quoi le luxe ne peut pas supporter des prix élevés.Par exemple, vous allez à la bijouterie de luxe, vous trouverez que toutes les sources de lumière sur un bijou pour que les bijoux présentent la meilleure couleur, il n 'y a pas d' empreintes digitales sur le comptoir de verre.

Et dans les magasins de marques telles que Pierre Cardin, Montejo, nous ne pouvons pas ressentir le même sentiment de noblesse.

Force implicite

Quand nous regardons la marque en face, nous découvrons que la plupart des grandes marques dont nous parlons sont des produits de bateaux.Il n 'y a pas beaucoup de marques de luxe en Chine.

L 'absence de marque de luxe en Chine est due en grande partie au temps.La plupart des marques internationales de luxe ont une centaine d 'années d' histoire, alors que la plupart des marques chinoises n 'ont commencé à se développer que dans les années 90.Zhang Xiaolin a dit:

De l 'avis de Ding jiayong, outre le temps, il existe des facteurs historiques et culturels.

Les produits de luxe sont très variés, comme la soie, le vin, etc., et notre pays a des produits de luxe en raison de l 'accumulation culturelle dans ces domaines.Ding jiayong dit:

Pour Zhang Xiaolin, d 'une part, nous ne sommes pas suffisamment conscients de la protection des marques, certaines marques sont exposées au risque d' être imitées après leur entrée en bourse, mais ce n 'est pas seulement en Chine, d' autre part, il y a des problèmes de marketing, plus typiquement, notre marque de luxe ne raconte pas d 'histoires, n' exporte pas les idées qui en sont à l 'origine et n' est pas reconnue de l 'extérieur.

LV, Prada et d 'autres marques ont derrière elles une histoire fascinante, et dans le processus de développement, ils ont toujours suivi l' idée derrière l 'histoire.En fait, ces marques vendent des objets d 'une part, et des idées d' autre part.Créer une marque doit apprendre la capacité des marques de luxe de raconter des histoires, de mieux raconter l 'histoire.Zhang Xiaolin a dit: