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Analyse: Barbie Pourquoi Le Marché Chinois "Abandon"

2011/4/6 9:38:00 42

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Depuis le 7 mars, la société MetaI Baby Shanghai Shipping a cessé ses activités, et le porte - parole de la société a déclaré que la fermeture serait permanente.

Par comparaison avec la sensation ouvert il y a deux ans, Barbie magasin phare soudain fermé choquant.

Est acclimaté ou autrement caché?

En mars 2009, à l'occasion de l'anniversaire de Barbie de 50 ans à venir, Barbie le premier magasin phare à Shanghai, en Chine, l'inauguration.

Le magasin est placé dans la zone occupée de Shanghai Huaihai Road, location de 6 étages pour affichage et de produits de marque.

Mlle Duquesne, porte - parole de Mattel a dit: "n'est qu'un concept de magasin Barbie Shanghai phare, de marque et de la culture consacrée à la promotion de la société.

Ces deux dernières années, l'entreprise Mattel a accomplir cette mission.

Aujourd 'hui, sur la base de l' énorme marché chinois, la société Mei Tai a décidé d 'étendre l' expérience réussie de Barbie Shangha? à l 'ensemble de la Chine.

Le magasin a donc été fermé pour améliorer la stratégie de la marque Barbie.

Comparé à Barbie.

Marque

Déclaration de stratégie de changement, l'industrie de la plupart des analystes pensent que cette Barbie magasin phare est fermé ou en raison de ne fonctionne pas en Chine.

"Fermé le magasin la nature est de gagner de l'argent.

La position de Barbie sur le marché en Chine semble moins claire, ce qui entra?ne une réaction peu réactive du marché.

En outre, il ne s' agit pas en soi d 'un produit développé pour les Asiatiques, de sorte qu' un plus grand nombre de consommateurs chinois préfèrent choisir la marque Hello Kitty plut?t que de s' intéresser à Barbie. ?

YAN Jun, Directeur du projet de gestion des produits de luxe de l 'université de Beijing, a déclaré aux journalistes: "le magasin de pavillon Barbie de Shanghai est le seul magasin direct de Barbie en Chine.

Je ne peux que regretter le départ de Barbie.

Chèvre

"Le père Paul dit:" Barbie n'est pas ancrée dans l'esprit des consommateurs à la Chine.

Pas de forte personnalité de sa propre marque, derrière le support n'est pas assez.

"Chèvre" série de dérivés est capable de réussir, c'est précisément parce que le fort soutien derrière le dessin animé.

Plus de 500 épisodes d 'animations, beaucoup d' enfants regardent depuis l 'age d' un an, jusqu 'à l' age de cinq ou six ans, et l 'image de l' agneau est déjà bien connue.

Bien s?r, l 'embarras de Barbie n' est pas seulement le positionnement de la marque, le loyer élevé est aussi un fardeau pour la boutique.

Sur la route de Huaihai, où est Barbie, le prix du magasin est généralement de 40 yuan / m2 / jour.

Prix généralement deux étages de 800 mètres carrés de un an à 1400 millions, tandis que la zone de magasins de 6 étages de Barbie représentent de 3500 mètres carrés.

L'industrie estime que le problème des prix élevés est babette.

Barbie sont toutes une valeur dollars a perdu des clients les ménages de la Chine, et des familles de Barbie de haut de gamme d'identité d'image limitée.

Il y a plus de choix pour eux.

à l 'heure actuelle, les ventes en ligne de Barbie se font uniquement par l' intermédiaire d 'un réseau d' excellence.

à cet égard, les professionnels estiment que Barbie a adopté le modèle de la boutique phare et qu 'il existe des restrictions à la vente en ligne de ses produits en raison de la faiblesse des prix.

Et une fois qu 'il existe des prix en ligne et en dessous de la ligne, il ne fait aucun doute que les ventes de magasins de porte - drapeau sont un autre coup.

"Mais...

Bobby.

Le produit unique d'autorisation, par exemple des chapeaux, des vêtements autorisent respectivement à une pluralité de canaux de l'entreprise, ce qui provoque la dispersion, de sorte que le canal de perdre des avantages d'échelle ".

L'industrie que: "le mode de fonctionnement de Barbie magasin phare est beaucoup un opérateur agréé pour l'intégration, mais cette ferme que ce mode de fonctionnement ne sont pas le marché chinois.