"Li Ning" Augmentation Des Prix & Nbsp; Ou Dans Des Situations Où Le Consommateur N 'Achète Pas

".Li NingUn pendu au milieu.BrandLe meilleur ne compte pas, le plus cher ne compte pas, le plus rentable, le prix augmente plus vite que la marque de publicité n fois plus vite, le style est techniquement par Nike.AdidasDe plus en plus loin, les prix se rapprochent. ?Les consommateurs expriment leur mécontentement et leur préoccupation face à l 'augmentation des prix de la société Li Ning au moment où la tendance à la hausse des prix se propage.

Selon les journalistes, la hausse des prix de Li Ning risque fort de se trouver dans une situation embarrassante où les consommateurs n 'achèteraient pas leurs factures, tandis que le risque d' une division du marché et l 'avenir sont problématiques.

　　Le consommateur ne paie pas.

Dans le magasin Li Ning de Xi 'an à Beijing, les vendeurs ont dit aux journalistes que les vêtements en velours au printemps 2011 co?taient environ 50 dollars de plus qu' en hiver 2010.

Selon les journalistes, le nouveau t - shirt à manches courtes co?te environ 200 dollars et le nouveau pantalon co?te plus de 300 dollars.Selon les rumeurs concernant une augmentation de 20%, les vendeurs ont estimé que, selon lui, la hausse actuelle de la catégorie des vêtements était modeste, soit environ 8%.Les chaussures ont beaucoup augmenté, entre 100 yuan.

En ce qui concerne les causes de la hausse des prix, le vendeur a déclaré que la hausse des matières premières n 'était qu' une petite partie, en particulier pour les vêtements, et qu 'elle s' expliquait principalement par l' augmentation des co?ts de conception et de promotion.Il a indiqué que les marques sportives actuelles suivaient des itinéraires de loisirs, de couleur et de style de plus en plus riche, et que les co?ts de conception augmentaient considérablement."Le porte - parole est devenu Lin zhiling, et les co?ts de promotion ont considérablement augmenté, ce qui se traduit par le co?t des vêtements."

"On dit que Li Ning est maintenant une marque de première ligne du monde, donc les prix doivent d 'abord être rattrapés?" répondit le vendeur, Nike et d' autres marques de première ligne des chaussures et des vêtements peuvent aussi poser des problèmes tels que l 'ouverture, Li Ning peut rattraper une marque de première ligne sur le plan qualitatif.

Le consommateur ne paie pas.Un consommateur interrogé a déclaré: ? il y a quelques jours, j 'ai vu une chaussure de tourisme de Li Ning pour 499 dollars, et je pense que 200 $de plus pourraient acheter une trèfle, pas de décision ?.

Dans le magasin Nike de Beijing Xi 'an, les journalistes ont vu que le prix des t - shirts était de l' ordre de 200 à 300 yuan, et que le prix des t - shirts était de l 'ordre de 200 yuan comme celui de la marque Li Ning.Les journalistes ont interviewé au hasard plusieurs consommateurs qui ont tous déclaré que si les prix de Li Ning rattrapent Nike, ils choisiraient Nike.

La presse s' est ensuite rendue au magasin Adidas.Les vendeurs d 'Adidas ont dit à la presse qu' il n 'avait pas été informé de la hausse des prix et qu' il n 'avait pas senti lui - même la hausse des prix.S' agissant de la question de savoir si Nike et Adidas n 'achèteraient pas s' ils augmentaient leurs prix et s' ils choisissaient d' autres marques pour les remplacer, la plupart des consommateurs interrogés au hasard ont indiqué qu 'ils allaient réduire leurs achats et hésiter à les acheter, mais qu' ils devaient encore le faire.

Les vendeurs ont déclaré que Li Ning avait commandé les marchandises de juillet à septembre en février de cette année, "les fabricants ont fixé le modèle au moment de la réception des commandes, et en outre, la production et l 'étiquetage des produits échantillons sur la base des prix de la plaque d' immatriculation".Il est donc peu probable que les prix fluctuent au cours des six prochains mois.

　Les résultats sont médiocres.

La société chinoise de commercialisation des articles de sport a rapporté 4 504,6 millions de yuan en 2010, soit un bénéfice net de 15,6%; pendant la même période, elle a récolté 3 453,1 millions de yuan, soit un bénéfice net de 27,2%; elle a réalisé un bénéfice dynamique de 2 145,3 millions de yuan, soit un bénéfice net de 44,1%; et elle a réalisé un bénéfice spécial de 2 040,2 millions de yuan, soit un bénéfice net de 21,8%.Li Ning est le premier producteur de recettes et le dernier bénéficiaire net.

Les professionnels ont expliqué que la situation défavorable de la rentabilité tenait au fait que Li Ning, dans le cadre d 'une stratégie de remplacement des normes, avait adopté une stratégie de trésorerie ? à bas prix contre des liquidités élevées ? pour les anciens stocks au cours des deux premiers trimestres de l' année dernière (c 'est - à - dire au milieu de 2010).

Toutefois, Li Ning a changé de marque au cours du troisième trimestre de l 'année dernière et a connu une baisse importante de ses commandes lors d' une récente Conférence de commande de produits de la marque Li Ning.

Au troisième trimestre de 2011, à la Conférence de commande de la marque Li Ning, le montant des commandes a diminué de plus de 8% par an en prix de détail, de 14% environ en prix de gros, de 17% environ en volume pour les chaussures et les services et de 10% seulement en moyenne.

Dans le même temps, selon le rapport annuel de la société Li Ning publié en mars, les pertes cumulées atteignaient 201,3 millions de dollars à la fin de 2010.

Au cours des 10 dernières années, le modèle de base de la marque Li Ning a été l 'expansion des canaux, de plus de 1 000 magasins il y a plus de 677 ans à plus de 7 900 à l' heure actuelle, la taille de Li Ning a rapidement augmenté.

Li Ning a commencé à changer de marque au cours du troisième trimestre de l 'année dernière afin d' obtenir une prime de marque par l 'amélioration de l' image de la marque, ce qui a entra?né une hausse des prix de la marque.

Alors que les marques sportives de première ligne occupent le marché à la baisse, Li Ning risque d 'être confronté à la flambée des prix des consommateurs, ne serait - ce qu' à l 'échec de l' abaissement des prix de la nouvelle marque, la baisse des performances de l 'entreprise est suffisante pour permettre à Li Ning de "manger".

　　Comment gagner le marché

Qu 'est - ce que le futur Li Ning utilise pour gagner le marché?

Li Ning fait face à la concurrence, outre les marques Adidas, Nike et autres, d 'origine sportive, des marques comme h & M, Zara et d' autres produits non sportifs, tentent actuellement de partager une soupe de vêtements de loisirs.

Zhang Zhiyong, Directeur général de la société Li Ning, a révélé que le prix principal de la marque Li Ning se situe entre 250 et 390 Yuan, soit environ 70%.Et les marques de haut niveau à l 'étranger, représentées par Nike Adidas, se rapprochent du marché central par la réduction des prix, la promotion, etc.

Dans le même temps, un grand nombre de marques nationales occupées sur les marchés urbains de deuxième et troisième lignes ont suffisamment de force pour aller de bas en bas vers le Centre, et la concurrence future sur les marchés de Middle end est vouée à être particulièrement intense.

A l 'heure actuelle, en dépit de la pression exercée sur les prix et l' offre insuffisante, Nike et Adidas n 'osent pas facilement augmenter les prix, ne veulent pas trop augmenter, beaucoup d' agents prévoient que l 'augmentation de 10% est peut - être la limite.

à ce moment - là, la société Li Ning s' est montrée disposée à ? prévoir une augmentation moyenne de 20% des co?ts cette année et une augmentation à deux chiffres des prix des produits en raison de l 'impact des salaires et des co?ts des matières premières ?.Zhang Xiaoyuan, Directeur général des affaires étrangères et des relations publiques de Li Ning Co., Ltd, a déclaré: ? maintenant que les co?ts augmentent très fortement, demandez à quelle entreprise les prix ne montent pas ?.Une telle déclaration publique pourrait avoir une incidence sur les résultats du marché.

Dans les interviews, beaucoup de consommateurs considèrent que la hausse actuelle des prix est très nuancée.Il convient de noter qu 'il n' est pas certain que le coton, dit matières premières, continue d 'augmenter.Tong Yu, chercheur à l 'Institut de recherche à moyen terme, a déclaré: ? depuis l' adhésion de la Chine à l 'OMC, le coton est déficitaire chaque année.L 'offre et la demande de coton ne conna?tront pas d' anomalies et les prix ne conna?tront pas de fluctuations importantes.