Grand City, Ningbo Quand Le Cercle "Rêve" De Marque Internationale?

Des marques si difficile?

Grand City, Ningbo quand le cercle "rêve" de marque internationale?

Journaliste pour une enquête.

Situation actuelle: les produits étiquetés représentent 80% des exportations

à l 'heure actuelle, où l' avantage du co?t de la main - d '?uvre diminue progressivement, où les prix des matières premières augmentent considérablement, où le renminbi augmente et où les bénéfices à l' exportation sont de plus en plus faibles, l 'augmentation de la valeur ajoutée à l' exportation et la modification des modalités de développement du commerce extérieur sont devenues un consensus entre les autorités publiques et de nombreuses entreprises de commerce extérieur.

Dans ce contexte, la création d 'une marque d' exportation autonome est considérée comme une "percée" pour accro?tre la valeur ajoutée et les initiatives de développement du commerce extérieur.

Les journalistes ont appris le mois dernier à la Conférence de travail sur la marque d 'exportation et la qualité de la ville de Ningbo que, à partir de 1999, Ningbo avait commencé à diriger les entreprises pour créer des marques d' exportation autonomes, devenant aujourd 'hui l' une des grandes villes économiques de marque d 'exportation du pays.125 Ningbo Ville d' exportation de marque, 133 Comtés d 'exportation de marque.

Bien que la ville de Ningbo ait de nombreuses plaques d 'exportation, il ne faut pas perdre de vue le fait que la ville de Ningbo ne dispose pas de plaques d' exportation de poids lourd et que la plupart des plaques d 'exportation ne sont connues que dans l' industrie.

"Il n 'y a que des étoiles, il n' y a pas de lune", décrit par certains professionnels de l 'exportation de la marque Ningbo.

Pour ce qui est de l 'indicateur clef de l' impact des marques d 'exportation, à savoir le taux d' exportation des marques, Ningbo ne dispose que de moins de deux pour cent de ses exportations, qui sont entrées sur les marchés d 'outre - mer sous le nom de marque autonome, et plus de 80 pour cent de ses produits sont exportés vers les marchés d' outre - mer par le biais d 'autocollants.

Dans l 'industrie, la part des exportations de certaines marques autonomes d' intermédiaires industriels est plus élevée, comme les paliers, les fils à coudre, avec un taux d 'exportation de plus de 90%; toutefois, dans certains secteurs de biens de consommation quotidiens tels que les textiles et les vêtements, les appareils ménagers, Le taux d' exportation des marques autonomes est inférieur à 10%, ce qui est très différent de celui des marques internationales.

Et des biens de consommation est de l'exportation de produits à plus grande échelle, Ningbo plus traditionnels de l'avantage concurrentiel.

De toute évidence, il y a beaucoup d'exportation de Ningbo marque, mais leur propre marque de sortie reste dans la phase de démarrage.

La raison: quatre problèmes en marque propre pierre d'achoppement

Vice - Directeur du Bureau de commerce de Ningbo 丁海濱 qu'actuellement Ningbo entreprise à l'exportation de marques quatre problèmes principaux rencontrés: les entreprises de faible résistance à petite échelle, les canaux de sortie indépendamment de la marque dépendant d'acheteurs traditionnels, de la visibilité et de réputation de marque faible, des produits à faible valeur ajoutée.

En raison de ces difficultés, la plupart des entreprises exportatrices de Ningbo préfèrent dépendre de l 'exportation de marques pour obtenir de modestes bénéfices, plut?t que de s' investir dans une grande énergie et prendre de grands risques dans la création de marques autonomes.

"Nous demandons maintenant à nos acheteurs de jouer leur propre marque, le prix est inférieur de 5 à 10% à l 'exportation de marque, certains clients ne sont pas encore d' accord, nous ne pouvons faire que des marques."

"Nous et les acheteurs étrangers ont été plus désavantagés dans les négociations sur les marques autonomes, n 'ont pas leurs propres canaux, ne sont pas très connus à l' étranger et n 'ont pas leur propre système de service après - vente", a déclaré le responsable du Groupe.

Ainsi, les clients des pays développés ne veulent généralement pas jouer à notre marque. ?

Il est entendu que, en Europe, au Japon, et les états - Unis et d'autres pays pour former un lot déjà largement reconnu de la marque, a un système de réputation de supériorité et la commercialisation de maturité, l'importateur de puissant, espère que les entreprises chinoises à bas prix de la fourniture de produits de marque de distributeur, collée sur avec bénéfices.

Expérience de marques de vêtements entreprises peacebird est peut - être typique de nombreuses entreprises d'exportation.

Peacebird entreprise en 2005 et à Singapour et le Maroc fait 2 stocke, par des acheteurs pour fonctionner.

Mais sur le marché local de l'absence de la recherche ciblée à l'étranger de lancer de nouveaux produits de vitesse n'est pas rapide, mais aussi en termes de la communication de l'information et de la surveillance du marché, il y a un problème, et, par conséquent, les performances de ce magasin n'est pas idéal.

"L 'essentiel, c' est que nous sommes dans une mer Rouge très compétitive, les petits appareils ménagers, les vêtements et autres produits sont trop nombreux en Chine, il est difficile de faire confiance à des clients étrangers pour battre notre marque."

Le Directeur général de Taiping Birds Import and Export Corporation, Wang Ding Ying, a déclaré: ? Nous voulons jouer notre propre marque, mais notre marque n 'a pas beaucoup de visibilité à l' étranger, les fonds ne sont pas assez puissants, il n 'y a pas de filière de vente à l' étranger, et il n 'y a pas de personnel connaissant le fonctionnement pnational de la marque.

Notre marque autonome ne peut donc que dire qu 'elle est encore à l' étude et qu 'il faut à l' avenir chercher son équipe pour exploiter sa propre marque, et non pas s' en remettre à des étrangers. ?

L 'acquisition d' une marque étrangère mature est un raccourci

Face aux difficultés de construire à l'exportation de marques, Ningbo des puissantes entreprises de choisir cette voie de fusions et acquisitions à l'étranger, afin d'atteindre rapidement l'objectif de ma?triser leur propre marque, le pouvoir de fixation des prix du marché et des canaux de vente.

Au cours de ces dernières années, des possibilités d'exportation des entreprises avec l'aide de Ningbo en partie la crise financière, ont adopté les fusions et acquisitions dans la gestion de marque.

Si au début de 2008 ont été les fusions et acquisitions Youngor Group, le droit d'exploiter un coup avec son agent de six grandes marques; 2008 Xinhai Electronics Co., Ltd a acquis avec succès la marque UNILITE néerlandais, 2009 Ningbo Everich Import and Export Co., Ltd acquis avec succès la France marque ALGOLS; Ningbo Shenglong (groupe) Co., Ltd. La marque de BORGWARNER américain; Ningbo Jinhui photographie Equipment Co., Ltd, de l'Allemagne, de l'COURTENAY marque INTERFIT.

Yong Groupe ces dernières années aux états - Unis, l'Allemagne, la France et d'autres pays, l'acquisition d'une pluralité de marques de coffre de renommée internationale, récemment, la société a et une bo?te d'assurance aux Pays - Bas, a effectué l'acquisition des négociations.

Après l 'acquisition de la marque américaine safewell, la société s' est engagée dans la reconversion de la marque afin qu' elle s' épanouisse.

Outre qu 'elle est revenue sur le marché américain, la marque safewell a ouvert ses marchés au Viet Nam, en Inde et dans la région chinoise de Hong Kong et est devenue une marque bien connue de l' industrie internationale des coffres - forts, d 'une valeur de plus de 13 milliards de dollars.

Xu Pu Nan, Directeur général de Foreign Import and Export Corporation, a déclaré que les fusions - acquisitions à l 'étranger sont une route relativement rapide et peu co?teuse qui permet aux entreprises d' entrer rapidement dans la phase d 'exploitation de la marque, sans s' arrêter à la production de plaques.

Toutefois, la pratique consistant à recourir à des acquisitions à l 'étranger pour créer des marques autonomes doit être soigneusement examinée dans le cadre de la mise en ?uvre.

Xu Pu Nan, Directeur général de la société permanente d 'importation et d' exportation, qui a mené à bien de nombreuses acquisitions à l 'étranger, a indiqué que les marques à l' étranger à acquérir doivent généralement avoir une grande influence et une grande réputation sur le terrain, des canaux de vente autonomes et contr?lables, Une équipe d 'exploitation m?re, afin que les marques acquises puissent réussir à se reconvertir.

Rappel: l 'excellence de la qualité et l' accès contr?lable à la vente sont essentiels

Les journalistes ont également constaté dans les interviews qu 'en fait, Ningbo est un certain nombre d' entreprises de marque couronnées de succès, derrière elles ont une bonne qualité et l 'autonomie des circuits de vente à l' étranger.

Qu 'il s' agisse d' une éternité, Saint - Dragon s' appuie sur les acquisitions à l 'étranger pour créer sa propre marque, de même que le Beifa, la mer et la construction de ses propres routes de vente et de promotion de la marque, le plus important est la qualité des produits et des circuits de vente contr?lables.

Taux de marque propre à l'exportation Beifa Group a atteint 70%.

Beifa a un brevet 1177, y compris de brevet international 554, la qualité de leurs produits a été reconnu par le Sommet de l'entreprise mondiale et dans les principaux canaux de vente, tels que des cheveux est devenu Tesco meilleur fournisseur mondial, sources de global (global des ressources) fournisseur de haut niveau, les agrafes (des agrafes) de la compagnie à son prix mondial de produits de l'innovation.

Le Président de la 邱智銘 Beifa groupe dit que plus de 800 - a une clientèle stable, ces canaux de vente le plus courant de partenaires très reconnu Beifa de qualité, c'est le facteur le plus important succès Beifa marque propre.

Vice - Directeur du bureau extérieur et Ningbo 丁海濱 souligne que, à l'avenir, la marque de la culture dans le plan et le commerce extérieur, Ningbo exige également que l'entreprise doit non seulement positif à l'étranger pour enregistrer leurs propres marques, mais aussi activement à appliquer pour toutes sortes de passage international de certification de la qualité, de sorte que la marque de marcher le pays est très utile.