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Marcello & Nbsp, Président De Bata

2011/4/27 9:41:00 269

HumanisteEntrepriseMaison

Journaliste: C'est un plaisir d'avoir une interview aujourd'hui en tant que Bata.PrésidentComment êtes - vous entré à Bata?Brand- Oui.

M. PACE: après avoir terminé mes études à l 'école, j' ai d 'abord travaillé dans une société de conseil et j' ai toujours voulu entrer dans une entreprise mondiale, lorsque Bata a eu l 'occasion de me sentir très honoré, puis j' ai postulé à ce poste, et après 15 ans de service à Bata, j 'ai choisi d' autres entreprises afin d 'acquérir une autre expérience professionnelle.Mais comme mon corps coule dans le sang de Bata, un très traditionnel Bata, qui entretient de très bonnes relations avec ses supérieurs, je suis retourné à Bata à la fin, jusqu 'à maintenant.

Journaliste: Puis - je vous demander si vous avez travaillé si longtemps à Bata, pourriez - vous parler d 'un style de gestion qui vous soit le plus représentatif?

M. PACE: J 'ai confiance en mon personnel, je me concentre sur la coopération d' équipe, le personnel est la base de l 'entreprise.J 'aime bien que mes employés puissent poser des questions, avoir leurs propres idées et idées au lieu d' être mécanisés à l 'obéissance et à l' exécution.

Journaliste: Bata est une marque internationale, mais les marchés de différentes régions ont également des caractéristiques différentes, je voudrais savoir comment votre marque peut - elle assurer la cohérence des marques sur les marchés de chaque région?

M. PACE: Nous maintenons dans différents pays la même stratégie et la même stratégie, la même culture de marque et le même objectif de la société, qui est de fournir à nos consommateurs les produits qui leur conviennent le mieux.Cependant, en fonction des caractéristiques de chaque marché, nous allons également procéder à des ajustements pour maintenir sa fonctionnalité sur chaque marché.

Des chaussures confortables et fashion.

Quand est - ce que Bata est entrée sur le marché chinois?

M. PACE: à partir de 1984, Bata s'est efforcée de produire des chaussures à meilleur prix que celles qu'elle offre aux consommateurs et produit ses produits en fonction des différents besoins des consommateurs.Bata a toujours gardé son style, même si nous ne sommes pas les plus à la mode, nous ne sommes jamais séparés de la mode.En Chine, nous avons toujours un très fort positionnement de produits, à la fois confortable, mais aussi des chaussures de mode, nous espérons finalement produire plus de chaussures confortables pour les consommateurs chinois.

Journaliste: Quelle est la raison pour laquelle les consommateurs chinois préfèrent les marques?

M. PACE: la compétitivité de notre marque dans son ensemble est hors de portée de nombreuses entreprises ou d'autres marques, c'est - à - dire que nous avons à la fois le confort du produit, le prix et l'acceptation du public, et que nous maintenons un certain style, ce qui, à trois égards, est Notre plus grande compétitivité de marque.En outre, nous produisons des chaussures dans toute la Chine avec des centres scientifiques de l 'autre c?té de l' Europe.

Journaliste: le positionnement de la marque de Bata?

M. PACE: nombre d'entre vous (journalistes) sont notre principal groupe de consommateurs et Bata s'occupe principalement de la vie des citadins, qui sont eux - mêmes très rationnelles et de qualité et qui choisiront très judicieusement leurs produits.Bata n 'est pas forcément à la pointe de la mode, mais elle suivra le rythme de la mode, tout en ayant certaines compétences d' adaptation, de sorte que les consommateurs qui choisissent Bata conservent toujours une bonne image.Bata va s' adresser à la nouvelle génération de consommateurs chinois et est très intelligente, sachant choisir pour eux - mêmes.

Je pense que les consommateurs chinois préfèrent cette marque plus pragmatique.

M. PACE: notre style d'entreprise est pragmatique, mais la définition de la marque doit être de go?t, d'intelligence, d'humour, de sagesse.{page} u break}

La littérature européenne, les détails de la conception.

Adopter une stratégie active de promotion en ligne

Journaliste: votre marque, d 'abord d' origine tchèque, est plus internationale, je voudrais vous demander quelle est votre stratégie de promotion et de promotion? En Chine.

Je pense que nous avons une base en Chine, où nous avons plus de 300 magasins, et que nous avons donc une couverture presque complète sur le Web.La prochaine promotion sera axée sur la création de marques, par exemple le microfilm de Star Bata - mement, qui permettra d 'améliorer la communication avec notre groupe cible de consommateurs, en plus des médias traditionnels, nous mettrons l' accent sur l 'interaction réseau avec les consommateurs, ce qui devrait être notre stratégie de promotion.

Journaliste: Bata a toujours été favorable à la protection de l 'environnement et la gestion du personnel est plus humaine, je voudrais demander si cette idée va se poursuivre sur le marché chinois.

M. PACE: C 'est l' idée la plus importante de notre groupe, la culture d 'entreprise du Groupe, qui se perpétuera en Chine.à l'échelle mondiale, nous sommes plus soucieux de l'environnement, en tenant compte de la notion de faible émission de carbone dans les processus de production, de transport de produits et de vente, et nous avons mené des recherches et des recherches dans plusieurs domaines.Par exemple, Comment économiser l 'énergie dans un magasin, comment utiliser des matériaux respectueux de l' environnement dans une usine, c 'est ce que nous faisions et continuerons de faire.

Journaliste: J 'ai encore vu que vous avez essayé d' acheter en ligne sur les marchés internationaux et que les achats en ligne sont plus populaires en Chine.

M. PACE: En fait, nous sommes en train d'adopter une stratégie active de promotion sur le Web, et nous pensons que c'est là un moyen plus efficace.Donc, en Chine, nous cherchons aussi des opportunités appropriées.

Comment voyez - vous des concurrents du même type sur le marché chinois? Quel est votre plan pour être distingué?

M. PACE: Nous étudierons et nous verrons ce que nos concurrents ont fait sur le marché chinois, mais nous n'avons jamais été très inquiets parce que nous sommes convaincus qu'une marque et un produit comme le n?tre, que nous avons suffisamment de confiance en nous - mêmes et que le marché chinois est très important et que chacun peut s'adapter aux différents besoins des consommateurs.{page} u break}

L 'entrepreneur le plus vénérable, qui ose défier

Journaliste: Je voudrais vous demander qui est votre entrepreneur préféré.

M. PACE: le patron de Virgin Airlines (Royaume - Uni), parce qu'il a commencé à zéro et qu'il peut s'intéresser à sa carrière et à ses affaires, ce qui est très intéressant.Dans l 'ensemble, j' admire beaucoup de gens, tant qu 'ils ne cessent d' innover, et ceux qui ne cessent de se surpasser sont ceux que j 'admire.

Journaliste: de vos vêtements, de vos couleurs, etc.

M. PACE: Je ne suis pas vraiment un type de mode sophistiqué et très recherché, je ne suis qu'un type de personne standard, un peu moderne, un peu urbanisé et une image commercialisée.

Quelle ville trouvez - vous le plus moderne?

M. PACE: Milan, bien qu 'il s' agisse d' un concept relativement élégant et non d 'un endroit plus jeune, je pense qu' en résumé, c 'est Milan.

J'aime les jeans, les gens qui ont une attitude.

Journaliste: qui est la femme ou l 'homme que vous admirez le plus?

M. PACE: Je pense qu 'une personne doit d' abord s' habiller convenablement, mais surtout avoir confiance en elle - même et être à l 'aise avec elle - même.Marcello hastroianni, en Italie, par exemple, peut - être que vous ne comprenez pas très bien, sauf les Italiens.Mais c 'est un homme qui a une attitude.

Quel est votre style préféré?

M. PACE: il y a de nombreuses années, j 'ai commencé à m' amuser un peu, sans cravate, et c 'est pour ?a que je me suis habillé officiellement aujourd' hui.J 'aime les jeans, la chemise ou le t - shirt, et je mets un manteau dehors.Les cow - boys ont aussi une variété de types, donc je vais en fonction de l 'occasion, de l' humeur peut porter des cow - boys différents, les résultats sont différents.

Journaliste: Quel est votre premier luxe? Quelle est votre marque de luxe préférée?

Je suis très fière d 'avoir acheté un manteau Giorgio Armani avec deux mois de salaire de travail pendant mes vacances universitaires, mais ma mère n' aime pas beaucoup, elle dit que j 'ai dépensé trop d' argent.

Quelle est votre marque préférée?

M. PACE: pour moi, la marque la plus appréciée est W. Hotel, une cha?ne mondiale, très chic, très élégante et très bien soignée par les clients.

Journaliste: Aimez - vous l 'art et la culture?

M. PACE: l 'art est très important, il inspire les gens à aller de l' avant, et j 'aime particulièrement la musique, en particulier celle qui est très émouvante, y compris la musique de rue qui est aujourd' hui très populaire, et je vais souvent au concert avec ma famille, et je pense que la musique est une culture très importante.