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Bata総裁marcelo&Pace：張らない品位靴靴

2011/4/27 9:41:00 265

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社長ブランドの靴

人間本位の

企業(yè)

家

記者：今日はBataとして取材できて嬉しいです。

総裁

的Marcelo Pace！どうやってBataに入るのですか？

ブランド

のですか

Mr.Pace：學(xué)校を卒業(yè)してから、まずコンサルティング會(huì)社で働いて、グローバルな會(huì)社に入りたいと思っています。その時(shí)、Bataはとても光栄に思います。そして、この仕事を申請(qǐng)しました。

しかし、私の體の中に流れるのはすべてBataの血液で、とても伝統(tǒng)的なBata人で、そしてBataの高層ととても良い関係を維持していますので、最後までBataに戻りました。

ちょっとお聞きしたいのですが、Bataで長く働いていますが、管理スタイルを一番よく表していると言えますか？

Mr.Pace：私は社員を信じています。チームワークを重視しています。社員は企業(yè)の基本です。

私は従業(yè)員が問題を提起できるのが好きです。自分の考えと見解があります。機(jī)械的に従うのではなく、実行するのです。

記者：Bataは國際化のブランドですが、地域によって市場(chǎng)にも特徴があります。すみません、アジア太平洋地域の市場(chǎng)に対して、貴ブランドはどのようにして各地域の市場(chǎng)でブランドの一貫性を貫きますか？

Mr.Pace：私たちは異なる國で戦略性、戦略性を一貫して保持しています。私たちのブランド文化は同じです。會(huì)社の目的も同じです。私たちの消費(fèi)者に最適な製品を提供します。

しかし、各市場(chǎng)の特徴によって、私たちも調(diào)整をして、各市場(chǎng)で操作性を維持します。

快適さとファッションを兼ね備えた靴を履く

記者：Bataはいつ中國市場(chǎng)に進(jìn)出しましたか？

Mr.Pace：1984年から、Bataは最高価格の靴を生産して消費(fèi)者にあげていますので、消費(fèi)者のニーズに応じてBata製品を作っています。

Bataはずっと固有の格調(diào)を維持しています。私達(dá)は最もファッション的ではありませんが、ファッションとはいつまでも逸脫しません。

中國ではいつも強(qiáng)い商品の位置づけがあります。快適であると同時(shí)に、ファッション的な靴も備えています。最終的には中國の消費(fèi)者に快適な靴を多く生産したいです。

記者：中國の消費(fèi)者がブランドに愛著を持つ重要な原因は？

Mr.Pace：私たちのブランド全體の競(jìng)爭(zhēng)力は多くの會(huì)社や他のブランドではできません。つまり、私たちは製品の快適さを持っています。価格も大衆(zhòng)に受け入れられています。デザインも一定の格調(diào)を維持しています。

それに、私達(dá)が中國で生産した靴は全部ヨーロッパの科學(xué)技術(shù)センターと密接な関係を持っています。例えば、ヨーロッパのいくつかのデザイン要素と科學(xué)技術(shù)機(jī)能は中國の製品に紹介されて、世界の統(tǒng)一性を維持します。

記者：Bataのブランド位置づけは？消費(fèi)者の特徴は？

Mr.Pace：ここにいる多くの人（記者）は私たちの主要な消費(fèi)グループです。Bataは主に都市人の生活に対してです。彼女たちはとても理性的で、品位があります。彼女たちは自分に合う製品を選びます。

Bataはファッションの先端を行くとは限らないが、彼女はファッションの流れに合わせて歩調(diào)を合わせながら、一定のコーディネート技術(shù)を備えているので、Bataを選ぶ消費(fèi)者はいつもいいイメージを維持している。

Bataは次世代の中國の消費(fèi)者グループに対して、しかも非常に知恵型で、自分のために選んだ消費(fèi)者を理解します。

記者：中國の消費(fèi)者もこの比較的実務(wù)的なブランドが好きだと思います。

Mr.Pace：私達(dá)の企業(yè)のやり方は実務(wù)的ですが、ブランドの定義に対しては、品位があり、知性があり、控えめで、言いふらさず、知恵があります。

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濃厚なヨーロッパの文蕓の風(fēng)情、心をこめて設(shè)計(jì)する細(xì)い點(diǎn)

積極的なネットプロモーション戦略を取って、ネットのインタラクションを重視します。

記者：あなた達(dá)のブランドは最初はチェコから來ました。國際的なブランドです。ちょっとお聞きしたいのですが、あなた達(dá)の宣伝と宣伝の策略は何ですか？中國にあります。

Mr.Pace：私たちは今中國にも一定の基礎(chǔ)があると思います。中國には300店以上の店舗があります。

続いてのプロモーションはブランド建設(shè)において、例えば今回のBATA MOMENTスターマイクロ映畫の活動(dòng)は、私たちの目標(biāo)消費(fèi)者グループとさらなるコミュニケーションを取るとともに、伝統(tǒng)的なメディア以外にも、消費(fèi)者グループとのネットワーク対話を重視しています。これは私たちの重要なプロモーション戦略です。

記者：Bataはずっと環(huán)境保護(hù)を支持しています。従業(yè)員管理も比較的人間化されています。この理念は中國のこの市場(chǎng)でも続けられますか？

Mr.Pace：これは私達(dá)のグループの中で一番重要な理念です。グループの企業(yè)文化です。だから中國でもこのような人間本位の企業(yè)文化が続いています。

私達(dá)は全世界の範(fàn)囲で環(huán)境保護(hù)に関心を持っています。生産過程、製品運(yùn)送過程、販売過程からどのように低炭素の概念を?qū)g現(xiàn)するかを考慮して、私達(dá)はずっといくつかの方面の研究と探求を行っています。

例えばどのように店の中で省エネして、工場(chǎng)の中でどのように環(huán)境保護(hù)の材料を使っていますか？

記者：また見ました。國際市場(chǎng)でネットショッピングを試していますが、ネットショッピングも中國で人気があります。ちょっとお聞きしたいのですが、Bataは中國に入ってから、ネットショッピングとネット宣伝というところで動(dòng)作がありますか？

Mr.Pace：実はネットでのプロモーションは積極的な戦略を取っています。私たちもこれが効果的な方法だと思います。

だから、中國でネットショッピングをしています。私たちも適當(dāng)な機(jī)會(huì)を探しています。

捜狐：中國市場(chǎng)での同じタイプのライバルをどう見ますか？

Mr.Pace：私たちはいずれも研究します。私たちの競(jìng)爭(zhēng)相手が中國市場(chǎng)で何をしているかを見ます。でも、私たちはこれまであまり心配していません。私たちはこのような特別なブランドと製品の位置づけを信じています。自信を持っています。中國市場(chǎng)もとても大きくて、みんながそれぞれの需要に適応できる消費(fèi)者です。

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裸一貫から身を起こし、挑戦する起業(yè)家を最も尊敬する。

記者：お?jiǎng)幛幛纹髽I(yè)家は誰ですか？

Mr.Pace：イギリスのヴァージン航空の社長（RiChard Branson）は彼がゼロから始めたので、事業(yè)や商売を趣味として、とても面白いです。

総じて言えば、私は多くの人を崇拝しています。絶えず新しいものを創(chuàng)造して、自分を超えていく人は全部私が尊敬する人です。

記者：あなたの服裝、配色などの各方面からすべてとてもファッションで、精致で、Paceさんの個(gè)人的なファッション観を聞きたいです。

Mr.Pace：実は私は非常に追求して、非常に狂った先端ファッションの人ではありません。私は標(biāo)準(zhǔn)的なタイプです。現(xiàn)代的な比較的モダンで、都市化した人です。商業(yè)化のイメージです。

記者：どの都市が一番おしゃれだと思いますか？

Mr.Pace：ミラノは比較的正裝のファッション観念ですが、比較的若いブームのところではありません。総合的に言えば、やはりミラノだと思います。

ジーパンが好きです。自分なりの態(tài)度の人が好きです。

記者：一番好きで、好きなファッションの女性または男性は誰ですか？

Mr.Pace：私は一人がまずきちんと著るべきだと思いますが、一番大切なのは彼/彼女の心です。自信を持って、そして自分に対してとてもいいです。つまり、私が重視しているのは表面的なものではなく、內(nèi)外の結(jié)合です。何を著るかだけではありません。