International Luxury Brands Into Braking & Nbsp

Benn Consulting Co., Ltd et l 'Italie

La consommation de produits de luxe en Chine augmente à un rythme alarmant.

Selon l 'Association mondiale des produits de luxe, 80% des marques internationales de luxe sont entrées en Chine à ce jour.

Malheureusement, la Chine continentale

Les statistiques des enquêtes sociales montrent que la liste des produits de luxe dans l 'esprit des consommateurs chinois se situe au premier rang des 50 premières marques de luxe, avec 34 en Europe pour 68% et 14 aux états - Unis pour 28%.

Alors, l 'absence de produits de luxe de marque dans les marques locales chinoises s' explique par le manque de culture des marques chinoises? Le manque de produits de marque chinoises? Ou le manque de technologie dans la fabrication chinoise

20 ans de patience pour cultiver les performances du marché chinois

? marques internationales

A des milliers d'années de la culture chinoise de l'accumulation, la technologie de fabrication, de la même matière première ne manque pas de la Chine, il n'y a pas de qualité.

L'industrie a dit, "Chine" parfaitement capables de produire des produits de luxe au monde de première classe de qualité, de matières premières de fabrication, de beaucoup de la marque internationale actuellement, la procédure, surtout à la Chine, seules quelques parties de clé, par exemple un sac à fermeture à glissière, une boucle pourrait finir en Italie ou en France.

Alors, pourquoi la marque chinois ne peut pas devenir international de classe de luxe?

Formation de toute situation n'est pas facile, avec le développement de l'économie chinoise depuis près de 20 ans et lancé la consommation de produits de luxe en Chine.

La Chine dans les années 1990, la plupart des villes a rarement vu des marchandises, il y a peu de haut de gamme de boutiques, la plupart des consommateurs n'a même pas de marque de sensibilisation intense.

Lorsqu'en 1992, louis vuitton premier magasin d'ouverture en Chine, peu de gens savent que des produits de luxe pour ?a, quand on sait que la meilleure des marques est Pierre Cardin.

Ensuite, en 1993, Chanel également entrer en Chine, en 1996, gucci, puis Dior, Hermes, Armani tous venir par derrière.

Avec le développement de l'économie chinoise, les grandes marques de ne pas perdre de temps pour capturer le marché chinois de l'énergie potentielle, l'étape de reconnaissance ne reste dans le concept de marque est insuffisante.

Près de 10 ans, les consommateurs en Chine a connu une marque de ré - éducation, non seulement des marques de luxe à laisser les consommateurs, c'est de comprendre que le nom de marque, signe de prix et de marque, le plus important est d'un historique d'une marque plus lourd de sens, un système de support de la connotation profonde, il est un avocat de qualité mode de vie.

En outre, la marque la plus profonde de l'éducation ainsi que de sorte qu'une partie de leur perception sur les articles de luxe, rend également plus les consommateurs chinois ont augmenté de marque de familiarité.

Selon les résultats de l'enquête de la société susmentionnée, actuellement aux yeux de l'opinion publique, en contact avec l'impression de plus de luxe et l'Europe ensemble classique de luxe né dans l'esprit de la culture et de la noblesse, entouré de brillant de l'Europe avec plus de 100 ans d'histoire la plus favorisée par Les consommateurs chinois.

D'éminents experts de commercialisation, ESC Rouen, France professeur Bruno a publié un article que la Chine n'a pas de marque de luxe dans le monde a été largement cognitive, l'important, c'est l'image de la Chine dans le monde ont plus tendance à la production industrielle, c'est - à - dire une production de masse, et c'est la caractéristique commune et va à l'encontre de luxe le suivre.

L'Association mondiale des produits de luxe 歐陽坤 le chef de délégation de la Chine, a déclaré que "Chine" et l'image de marque de luxe au niveau mondial, la qualité ne correspondent pas.

Il a souligné que, en Chine, de nombreuses personnes n'approuve pas la marque haut de gamme, leurs produits sans marque locale, l'Europe et les états - Unis, le Royaume - Uni, de marques de luxe fran?ais de haut de gamme de personnes aiment utiliser leurs, "Tu ne marque pas de son propre pays, Comment peut - on demander à d'autres de marque en Chine?" {page_break}

L'absence de culture de la qualité et de la conception d'un obstacle

? La marque

Ce qui est un luxe, unique, ne peut être reproduit est sa caractéristique principale.

En tant que chinois connaissant l 'histoire de la Chine, nous devons savoir que, historiquement, la Chine n' est pas seulement un grand pays de fabrication.

L 'absence actuelle de marques de luxe en Chine se manifeste principalement par le manque de conscience, voire de méthode, des entreprises chinoises de faire fonctionner des marques de luxe.

La création d 'une marque de luxe est un investissement et un processus à long terme, qui exige une vision à long terme et des opérations à long terme, alors que les entreprises chinoises ont tendance à se concentrer sur le court terme, aspirent à un rendement rapide et ne veulent pas investir dans l' argent, le temps et l 'énergie nécessaires à la création d' une marque.

En plus de cela, la faiblesse des entreprises chinoises en matière d 'exploration culturelle et de création est devenue un obstacle qui empêche actuellement les entreprises chinoises d' entrer dans la catégorie des produits de luxe.

Bruno pense.

O yangkun a exprimé le même point de vue à l 'égard des journalistes.

"Bien que certaines marques chinoises aient aussi une culture et une histoire, leur blocage réside dans le fait qu 'elles ne sont connues que par les chinois pour leur culture, leur histoire, et non pas pour les marques de classe mondiale, afin que le monde les reconnaisse et les reconnaisse."

歐陽坤 souligne que l'Europe et les états - Unis, les marques de luxe lors de la commercialisation, de se concentrer sur la culture de sortie, afin de créer un romantique, noble et élégant de la vie, dans la communication aurait délibérément qui appara?t dans la haute société douteuse, lieux sociaux.

Et la marque de commercialisation axée sur la vente de produits.

Il pense que la marque dans le même établissement de marque, il est plus important d'améliorer le go?t, le go?t de la haute.

De nouvelles tendances] partie chinois de marque a été discrètement l'eau

La force du marché de la consommation de produits de luxe en Chine immense est incontestable, selon les rapports de Radio France au début de l'année 2010, le volume des achats de consommation en chinois de Paris a atteint 2 millions d'EUR / personnes.

Comme les marques, comment ce festin de luxe, ne mérite une tasse de soupe?

En fait, mutatis mutandis des produits de luxe des éléments constitutifs, qui a aussi lourd de la culture de la Chine, de l'artisanat et de la rareté de délicate de matières premières.

Ouverture de la route de la soie avant, de la soie de Chine à Rome, même avec de l'or équivalent; palais de l'Europe au Moyen - ?ge, les nobles avec de la céramique en tant que vanter...

La Chine n 'a jamais manqué de luxe.

En fait, certains produits chinois ont déjà une partie des caractéristiques des marques de luxe, telles que l 'origine des produits de luxe et une longue histoire culturelle.

Le représentant principal de l 'Association mondiale des produits de luxe, ou yangkun, a le même sentiment, la Chine peut développer sa propre marque de luxe.

"Dans les domaines du thé, de la soie, de la porcelaine, du vin blanc, la Chine crée des marques de luxe, mais dans les domaines de la bijouterie, du cuir, de la mode, la marque chinoise n 'a pas d' avantage."

Selon les journalistes ont constaté que, de fait, ces dernières années, les entreprises de haut de gamme de certaines de nos industries traditionnelles a sortir et devenir de luxe sur le marché d'outre - mer - jun héritage à la famille, après "révolution culturelle" Jun Miao complexe fondée en 1985 par l'art et l'originalité, connus en tant qu'état Li don à de nombreuses reprises, au cours de ces dernières années a commencé en France, de la Belgique et de l'affichage.

Miao Jia Jun des curateurs Zhang introduit dans le four à ailettes, fonctionne au niveau de trois centièmes de trésors Jun dans la qualité de l'étranger à la promotion de la Chine populaire, attention.

L'art de la porcelaine par pmutation de processus classiques de moulage, le monde n'a pas la même où deux pièces Jun également sa boutique de charme.

Miao Jia Jun fonctionne actuellement, constitué principalement de trésors et boutique en deux catégories, qui fonctionne au niveau de la sortie de trésors de un an au maximum deux ou trois pièces, certaines années, voire 1 rien, donc doublement précieux, est un luxe.