Adidas A Tout Donné: Il Semble Que Showhand All & Nbsp; In

Tout dans showhand.

Récemment, sur tous les grands sites vidéo, les internautes sont furieux de reproduire les nouvelles vidéos publicitaires d 'Adidas.

Deux minutes de vidéo, c 'est un mélange d' air jeune.

Mexico s' en va, Katie Perry, Superman, Angelababy, mannequin, et Chen Yi Xun, l 'étoile favorite du public chinois...

Certains éléments qui ne paraissent pas correspondre au sport, au vent et au Boeuf sportif, mais qui ont été redéfinis par Adidas - Si vous faites ce que vous aimez, faites de votre mieux.

Cela compense également l 'image antérieure de la Division des trois lignes de produits Adidas et lui donne une proposition unifiée.

"Tout est possible" (Impossibleisnothing) à "tout faire pour le" (Adidasisallin), derrière Slogan de changement, et de cache de nouveaux changements? Va de plusieurs marques de commercialisation de la plate - forme unifiée des Jeux olympiques de Pékin en 2008, Adidas comme un sponsor, la commercialisation des résultats extraordinaires.

Mais après cela, Adidas met dans la boue en raison de la gestion - estimations optimistes de croissance après les Jeux olympiques de Beijing de marché d'articles de sport en 2009, Adidas a été mis dans une situation difficile à digérer.

En 2010, les homologues nationaux à changer de garniture standard, a joué "slogan 90 doublure", de plus en plus de jeunes, de la mode et de la communication, le veux de Nike et Adidas où prendre davantage les jeunes consommateurs.

Avec une marque de la ville de mouvement de deuxième ligne complète entre le grand bond en avant, ainsi que le développement de trois ou quatre lignes de la ville de la Chine, le mouvement de la marque pour les cinq prochaines années dans ces régions du lancement d'un nouveau cycle de bataille.

Et comme Anta, marque le Mouvement olympique, et ainsi de suite, déjà occupé de canaux de ces régions.

Adidas dans "vers 2015" de la stratégie, afin d'obtenir deux chiffres des ventes annuelles de plus chaque année.

Dans une ville, Adidas cible est dans le basket - ball, de football, tels que la formation et la série de courir dans le domaine opérationnel, la position de leader à obtenir ou maintenir la marque.

Dans les moyennes et les petites villes, envisage d'ouvrir plus de 2500 boutique, magasin de nombre de villes couvertes de 550 maintenant augmenté à un... Plus de 1400.

Le défi qui se pose à Adidas est considérable.

Rediffuser la valeur de marque d 'Adidas avec une nouvelle publicité est la première étape vers 2015.

Ce nouveau film publicitaire, d 'environ deux minutes, a été qualifié par le cercle publicitaire Adidas de campagne commerciale la plus co?teuse de l' histoire et, selon les médias, co?terait près de 100 millions de dollars.

La musique, l 'art, les vedettes de mode, les vedettes de sport se mélangent pour satisfaire les préférences des jeunes d' aujourd 'hui.

"L 'évolution du langage publicitaire d' Adidas, de" tout est possible "à" tout mettre en ?uvre ", exige que de nouveaux films publicitaires soient présentés aux consommateurs, que les vedettes choisies soient relativement jeunes pour rapprocher les jeunes consommateurs."

Gao Jia Li, Directeur général de la région de Chine du Groupe Adidas, a dit.

Dans le domaine de la marketing, les entreprises du groupe multi - marques, choisissent de communiquer avec les consommateurs sur la même plate - forme de communication ou de diviser les marques et les consommateurs, a toujours été controversé.

Auparavant, les sous - marques Adidas - Adidas performance Series (adidasportperformance), adidasoriginals Series (Adidas Originals) et fashion Series (y - 3, adidaslvr, adidasneo) étaient toutes trois en contact avec les consommateurs par leurs propres voies, stratégie qui visait à sensibiliser la population mondiale agée de 14 à 17 ans aux différences entre les marques.

Le pr international en le gestionnaire de compte Hong Lei que: "pour les jeunes consommateurs, vient de créer la perception d'une marque de reconnaissance de marque, et relativement simple, et ne conna?t pas de groupe, la Division ces concepts, comme de nombreux étudiants ne sait faire une imprimante HP, ne savent pas ce qu'ils vont faire, serveur, système de solutions.

Sous - marque de communication facilement par les consommateurs "confusion"; et pour la maturation des groupes de consommateurs, de marque de communication peut affiner le Groupe de consommateurs, d'atteindre la précision de la commercialisation.

à partir de la marque à l'unité plate - forme de commercialisation, 高嘉禮 qu'après quelques années sur la perception des consommateurs de communiquer, le moment est venu, le consommateur n'a pas l'identité de chaque sous - marque mélangé, par conséquent commencé dans l'extension de la marque.

Eason Chan, Li Bingbing, Katy Perry...

La présence de ces nouveaux Adidas, porte - parole signifie également ses produits à partir d'un seul mouvement du passé vers le développement de produits de la catégorie Sport de loisirs pluraliste.

Avec l'aide de la plate - forme de communication unifiée afin de permettre aux consommateurs de mieux comprendre l'étendue et la profondeur Adidas.

"Produit Adidas est non seulement en mouvement et de loisirs, pour le consommateur, à des emplacements différents, et de sa consommation de types peuvent être différentes, nous espérons que les consommateurs en différentes occasions et différents temps de nos produits pour répondre à leurs besoins.

高嘉禮 dit.

Le joueur de ligne l 'a con?u.

Nous savons que les techniques des joueurs de ligne interne sont variées, que les différentes zones de stress utilisent des filières différentes et que des boutons rotatifs sont installés dans les zones de rotation, et qu 'une analyse des caractéristiques techniques de McGee a permis de concevoir la répartition des tranchées pliées.

Ainsi, McGee peut agir plus facilement, ce qui n 'est pas difficile à expliquer.

La structure de support de l 'Arc de pied ajoute un passage d' aération à l 'intérieur de la chaussure, avec le mouvement, la source continue d' évacuer l 'humidité, le match de plus longue durée reste à sec et confortable.

Il y a beaucoup de détails qui ont permis de créer les chaussures de base - ball de Mckey, qui se distinguent par son style de ballon.

Avec l 'esprit de la marque dans les villes de deuxième et troisième ligne, le 15 mars 2011, Peck Sports Co., Ltd a publié le rapport financier annuel 2010.

Selon le rapport financier, au 31 décembre 2010, le nombre de p?les commerciaux était de 7 224, soit une augmentation de 1 018 par rapport à 2009 (6 206), dont 19 magasins sous pavillon, et un réseau de commercialisation bien développé dans 31 provinces et municipalités du pays.

En 2011, le pic continuera de mettre l 'accent sur la commercialisation dans les villes de deuxième et troisième lignes du pays et de renforcer la pénétration dans les zones à fort potentiel de croissance afin de mieux saisir les possibilités offertes par l' urbanisation et l 'augmentation des salaires nationaux; il continuera d' optimiser la surface et Le secteur des magasins afin d 'améliorer les performances du commerce de détail et l' image de marque.

En outre, il renforcera sa coopération avec des plates - formes de commerce électronique telles que Taobao afin d 'intégrer pleinement les consommateurs en ligne.

"En 2011, Pike continuera d 'affermir les marchés urbains de deuxième et troisième lignes, et à l' avenir, le marché chinois créera un" siège rural des villes ".

Les villes de deuxième et de troisième ligne sont notre base révolutionnaire, et ce n 'est qu' une fois qu 'elles auront été mises en ?uvre que l' on pourra utiliser la stratégie de la campagne pour encercler les villes de première ligne. ?

Xu Zhihua a déclaré: ? Nous continuerons à aplanir les canaux et à augmenter le nombre de distributeurs.

Les distributeurs sont encouragés à se joindre aux cha?nes de distribution et à en accro?tre la taille.

Dans le même temps, utiliser notre influence internationale de haut niveau marque pour influencer les villes de deuxième et troisième lignes. "

Ce qui est plus important encore, c 'est que Pike tente d' utiliser son propre esprit de marque pour adhérer aux consommateurs cibles des villes de deuxième et troisième lignes.

? Ce n 'est pas ce que nous imaginons, c' est le véritable monde spirituel et de vie de nos populations cibles: elles ne gagnent pas beaucoup, les villes de deuxième et troisième lignes gagnent moins de 3 000 yuan et les villes de première ligne moins de 5 000 dollars.

Ils sont jeunes, dynamiques et luttent pour leur avenir avec confiance et détermination. ?

Xu Zhihua a dit: "Ceci est conforme à la valeur de la marque de notre entreprise.

Nous n 'avons jamais évité de parler de nos différences avec Nike et Adidas, mais nous sommes plus enclins à dire que nous travaillons dur.

Je crois qu 'un jour, je serai en concurrence avec eux.

En fait, grace à sa coopération avec la NBA, Pike a réalisé son ambition de faire de la compétition avec les plus grandes marques sportives du monde.

Une connotation spirituelle comme celle de Pike influe également sur le choix de la planète NBA.

Xu Zhihua nous a fait part de l 'exemple de batir.

"Il est comme nous."

Andy a dit.

Shane Battier arc n'est pas élevé, qui peut être l'effet de la force de l'apparition et de la force de ressort.

Pour les athlètes en particulier souligner de basket courir et sauter de la capacité de la NBA, carrière flatfoot athlètes est très difficile, mais Shane ou avec sa propre technologie et l'expérience de cette pénurie dans les rangs de la star de la NBA.

"Shane n'est plus rouge, le résultat n'est pas le meilleur, mais ses chaussures se vend mieux," Xu Zhihua sourit et dit "parce que, vu la croissance Shane l'identité du consommateur, afin de motiver."

Dans Star signé Pike, Jason Kidd tout est excellent, mais il y a beaucoup de gens qui dit qu'il le jeu de la vie, c'est pas un petit Jason Kidd contre, il n'est pas lui, mais par leurs propres efforts de plus de prouver leur force.

"Kidd pourrait inciter certains presque n'a pas été un revers mais un peu de mal a stagné.

Et Shane Battier représentent la majorité des jeunes, inconnu, mais très dur, et ils ont finalement seront couronnés de succès.

Andy a dit.

Seulement dans l'esprit de résonner, les consommateurs seront à la marque d'une attention soutenue.

Xu Zhihua pense que la coopération approfondie et de la signature de la NBA, star de la NBA, dans un sens, mais aussi pour Nike, Adidas dans les consommateurs chinois "mythe" toile déchiré un petit trou, l'effet direct est de stimuler leur hauteur de vente et de marque en Chine.

"Même si des marques nationales dans les cinq prochaines années difficiles avec Nike Adidas de combat rapproché.

Mais nous permet à un joueur de la NBA, chaussures de basket - ball à notre porte, de sorte que les consommateurs de savoir professionnel ont reconnu notre produit.

On produit un mouvement avec le monde marque sur la qualité ne fait pas de différence.

Xu Zhihua franchement, "grand est grand, mention célèbre star de travail absolue ne peut pas".

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La recherche de groupe de la commercialisation de la valeur de la consommation intermédiaire

Dans de nombreux pour les gens, à l'exception des stars du sport, a également augmenté de nombreux artistes, de telle sorte que quelqu'un de la spéculation, Adidas dans la publicité, la publicité de remplacement de comprimés derrière son dos, et un indicateur de tendance marque de sport à marque de changement.

Mais 高嘉禮 pense que cet argument est sollicité.

Adidas interne à des consommateurs, ils seront généralement divisé en sept personnes, dont une extrémité est le sport professionnel les consommateurs, comme Lionel Messi annonces, de l'équipe de football de Chine, ces personnes sont les principaux groupes de produits de consommation adidas sport professionnel, mais aussi pour les consommateurs ordinaires augmenter sa fidélité à une marque et d'amour.

Tandis que l'autre extrémité est de sport et de loisirs de la mode de la foule, comme une star de Li et al.

"La segmentation, vous trouverez, en fait, les consommateurs de ces deux extrémités n'est pas beaucoup, c'est des consommateurs très peu de même".

高嘉禮, tandis que les plus grands consommateurs est quelque part entre les deux, et peut - être même pas souvent de sport.

Certains des hommes d'affaires, d'habitude la navette entre le Bureau, en costume et cravate, apparemment sans rapport avec la consommation Adidas, mais tout peut - être à lui, après le travail, peut choisir d'aller à la salle de gym.

Et la foule contre les extrémités Adidas, lancé très professionnelle de produits de sport, tels que des chaussures de football ou de haut de gamme de produits de mode, par l'intermédiaire de la population de l'intermédiaire de haut de gamme pour les consommateurs, la population de l'occupation.

C 'est ce secteur qui est le plus consommateur d' Adidas.

Gao Jia Li pense que, de la campagne de sensibilisation à la mode, il ne s' agit pas d 'une réorientation, mais plut?t d' un élargissement, ce sera un nouveau point de croissance pour l 'avenir Adidas.

Et c 'est justement sur la base des considérations du marché chinois.

"Le taux de participation au sport en Chine est bien inférieur à celui des états - Unis, ce qui ne permet pas de rivaliser avec d 'autres pays, mais il y a un grand nombre de consommateurs de produits de la mode.

Dis - lui.

Marketing combiné de nouveaux médias et de médias traditionnels

Dans le nouveau film publicitaire d 'Adidas, Adidas, en plus d' une vedette dans de nombreux domaines, a fait la démonstration de l 'équipe sportive - l' Association chinoise de football.

Cependant, ces derniers temps, le football chinois a été largement critiqué pour des problèmes tels que les faux ballons, les sentinelles noires et les résultats médiocres.

Dans un film publicitaire, et le noyau d'étoiles et de la Fédération de Chine de football a mauvaise image, certaines personnes pensent que c'est un échec de la publicité dans la pièce de l'ADI.

L'image de la feuille publicitaire et à ajouter la Fédération de Chine de football est Adidas insiste, jusqu'à présent, ADI et de la Fédération de Chine de football a 30 ans de relations de coopération et dans le football, a été le principal domaine de parrainage ", bien que dans le passé, nous avons vu la Chine de football a rencontré temporaire des difficultés, mais adidas continuera à soutenir et à long terme de la Chine de football coopération".

高嘉禮 estime que, bien que le scandale chinois a beaucoup de fans de football de déception, mais il est peut - être la période la plus basse et l'Association chinoise de football de rebond à toucher le fond sera considérablement améliorée, notre attitude est toujours regarder vers l'avant, de concentration et de Chine de football.

En outre, le soutien de la Chine "

Au - delà du choix de son porte - parole, Adidas a également, cette fois - ci, un autre itinéraire pour la diffusion de la propagande.

Sur la base des modifications apportées au nouveau langage publicitaire, la Nouvelle vidéo publicitaire comprend également une version complète de 7 minutes, une version standard de 1 minute et une version abrégée d 'environ 30 secondes.

Il existe également des films d 'information indépendants pour le marché chinois.

Aux yeux de beaucoup de chinois

Nouvelle feuille de publicité Adidas plus t?t à partir de la vidéo sur YouTube site sortant, puis y compris de Facebook, Twitter, y compris des sites de réseautage social a commencé à réimprimer cette vidéo, c'est la première fois depuis le domaine des nouveaux médias Adidas faire le premier de promouvoir, puis vers les médias traditionnels.

Et en Chine, a toujours choisi à partir de la centrale de télévision de diffusion de publicité, puis sur Renren, micro - blog de nouveaux médias tels qu'élargir la propagande, qui permet à des consommateurs de comprendre de nouveaux changements Adidas.

"L'utilisation de la télévision pour permettre aux consommateurs de reconna?tre rapidement cette activité nous."

高嘉禮 dit.

Bien qu'en 2011, le co?t de la publicité vidéo domestique et un site Web a augmenté, mais les cadres Adidas est convenu que la nouvelle médiatiques public Adidas apporte une plus grande vitesse d'arrivée, soit que cette croissance est à deux chiffres.