Le Marketing De Luxe Est En Marche.

En 2010, le marché de détail de la Chine s' est élevé à 49 milliards de dollars (dont B2C, c2c).Selon les projections, le marché chinois du commerce de détail devrait se développer à un taux annuel moyen de 27% au cours des cinq prochaines années.Ce vaste marché en ligne attire des marques de luxe internationales qui ont déjà go?té au détail traditionnel.

"Je peux vous dire qu 'il y a des achats en ligne.Marketing de marqueLa proportion moyenne est de 1 à 2%, et nous pensons qu'elle devrait atteindre 3 à 5% dans les années à venir.La raison pour laquelle ce pourcentage est encore faible, c 'est que les achats officiels de produits de luxe sont une nouveauté, beaucoup de marques.Services en ligne?a fait un an ou deux.Gestion en ligne de plusieurs marques de luxeMagasinFederico Marchetti, fondateur du Groupe yoox et Directeur général mondial, a déclaré: ? Je vois que le Gouvernement chinois a indiqué dans un rapport qu 'il souhaitait porter la part des ventes en ligne dans la consommation de l' économie réelle à 5% d 'ici cinq ans.Cette nouvelle me fait grand plaisir et correspond parfaitement à notre orientation. ?

Guó jì dà pái de běn tǔ huà zī shì yàn

D 'après le rapport mis à jour en 2011 par Benn Corporation et Fondazione altagamma, 2010 est devenu le point culminant de la consommation de produits de luxe.? le pluralisme est la principale mélodie de la Décennie et la segmentation et la diversification des marchés seront les principaux moyens d 'y parvenir ?, a déclaré Claudia d' arpizio, partenaire de la société Benn.

Sur le marché chinois, louis vuitton, FENDI, Chanel et d 'autres marques de première ligne ont depuis longtemps lancé des plates - formes locales de sites Web, mais les marques de luxe qui ouvrent des canaux d' achat en ligne en Chine sont encore peu nombreuses.

Jusqu 'en novembre 2010, emprioarmani.CN est en ligne; mars 2011, MARNI.CN est en ligne...Par la suite, les internautes chinois ont vu non seulement le site Web de la marque internationale de la "version chinoise", mais aussi un site spécialement con?u pour les Chinois qui a pénétré dans le magasin de luxe en ligne.La stratégie d 'exploitation locale a permis d' acheter rapidement des marchandises en ligne dans plus de 400 villes chinoises, ainsi que des services à la clientèle en chinois et des transactions en renminbi.{page} u break}

Le promoteur derrière lui est le Groupe yoox, créé en 2000 par l 'italien Federico Marchetti.à l'échelle mondiale, yoox a conclu un partenariat stratégique avec 25 grandes marques de première ligne pour la création d'un portail officiel en ligne, dont la plupart sont des marques connues du monde entier telles que Gucci, Zegna, Dolce & Gabbana, Bally, y - 3, Jil Sander.

Récemment, Federico Marchetti, fondateur de yoox, est arrivé à Shanghai pour visiter le Centre d 'exploitation de Shanghai.Afin de fournir aux consommateurs chinois une expérience d 'achat entièrement locale, le Groupe yoox est déjà pleinement structuré en Chine.à titre d 'exemple, le dernier magasin officiel de porte - drapeau en Chine, le premier magasin officiel de porte - drapeau en Chine, www.bally.cn, a officiellement ouvert le marché chinois le 4 mai et est exploité par le Groupe yoox.La boutique en ligne a continué de suivre le style de l 'entreprise de marque, exposant et vendant tous les produits de Mme Bally et hommes, y compris les sacs, les chaussures, les accessoires et les vêtements.En outre, il offre aux clients chinois une expérience d 'achat visuel créative et pratique, ainsi qu' un service à la clientèle entièrement local: y compris la conversion de l 'échelle, un retour facile, etc."L 'année prochaine, yoox aidera trois ou quatre marques de luxe à se connecter en Chine.Marchetti.

Marchetti ne s'inquiète pas de ces marques de haut niveau puissantes, mais se retire quand les opérations d'achat en ligne auront atteint leur maturité, comme elle l'avait fait auparavant dans le commerce mondial de détail.

? l 'année dernière, nous avons investi 10 millions d' euros dans la recherche - développement technologique et le développement social.Cette année, il y a un mois à peine, nous avons annoncé un nouveau projet de plate - forme logistique automatisée d 'une valeur totale de 20 millions d' euros.En raison de notre taille et du volume des transactions, peut atteindre plus d 'efficacité, des services professionnels à la clientèle, le transport de marchandises.Pour une seule marque, il est difficile de réaliser un tel investissement, et si la marque doit le faire elle - même, elle risque de se désintéresser et d 'être inefficace. ?

"Nous espérons que le marché chinois deviendra le troisième marché mondial du Groupe yoox dans cinq ans."Marchetti a dévoilé avec ambition les plans qu 'il avait planifiés en Chine."Au printemps de l 'année prochaine, nous allons également ouvrir une sous - région pour des designers chinois de haute qualité dans la vente de thecorner.Com."Mais le nom de l 'architecte chinois lui a refusé de révéler "est encore un secret commercial".

Multi - Brand Shopping Platform

Contrairement à yoox, qui établit des partenariats stratégiques avec chaque marque de luxe unique, davantage d 'expériences d' achat en ligne de marques de luxe sont réalisées grace à des plates - formes d 'achat en ligne Multimarques telles que Neiman Marcus aux états - Unis, net - a - porter en Angleterre, vente - privee en France et le charme des nouveaux arrivants en Chine www.glamour-sales.com.cn.

Mais net - a - porter, en tant que chef de file, n 'a pas pris d' initiatives spéciales pour le marché chinois.Les échecs d 'entrée sur le marché chinois tardent à se faire sentir, mais ont été également créés en 2000 par yoox à l' avant - garde.

Yoox est en train de construire son propre empire de la mode.Bien que son magasin le plus attendu de réduction de marque yoox.Com n 'ait pas encore l' intention d 'entrer en Chine, thecorner.Com exploite plusieurs magasins en ligne de marque de mode qui ne sont pas encore entrés en Chine dans le second semestre de cette année.{page} u break}

? chaque marché a ses propres prix, car il nous faut être en accord avec les entreprises locales et veiller ainsi à ne pas devenir concurrents dans les entreprises des entités. ?En tant que ma?tre d'?uvre de yoox, Marchetti a naturellement l'intention de ne pas tirer profit à court terme de sa stratégie de réduction de marque sur les marchés de maturité aux dépens de l'image de marque sur les marchés émergents: ? la coopération avec les marques implique le partage de toutes les informations, et notre programme de Coopération avec les cybermagasins de marque unique n'est pas inférieur à quatre ans et tous les plans sont fondés sur une stratégie de développement à long terme ?.