Analyse: Les Entreprises De Chaussures De Mode Se Développent Régulièrement

Selon les statistiques, la consommation totale de chaussures féminines en 2010 dépasse 8 milliards de paires,MarchéLe montant total des transactions s' élève à 300 milliards de yuan.Dans les grands magasins, les chaussures de femmes ne gagnent que de l 'argent après les vêtements, souvent en 3a.Pour beaucoupChaussurePour les entreprises, afin d 'obtenir plus de parts de marché, les villes de deuxième et de troisième ligne sont plus que les militaires.La forte concurrence sur le marché a contraint de nombreuses entreprises de chaussures de sexe féminin à consacrer leur énergie à la conception de mode, d 'une part, et à la création de marques et de canaux, d' autre part.

　　Croissance continue

Selon le rapport annuel, Bailey international a réalisé des recettes de 23 milliards 706 millions de yuan en 2010, soit une augmentation de 19,96% par rapport à 2010.Sur ce total, 14 milliards 649 millions de yuan et 9 milliards 557 millions de yuan, respectivement, provenaient de chaussures et de vêtements de sport, soit 24,85% et 12,8% respectivement.Selon le rapport annuel, le taux d 'intérêt brut de Bailey international a augmenté de 2,4 à 55,7% en 2010, les taux d' intérêt bruts pour les chaussures et les vêtements de sport augmentant respectivement de 2,6 et de 0,2 à 68% et 35,9%.BaileySelon des explications internationales, l 'augmentation des taux d' intérêt bruts pour les chaussures s' explique principalement par l 'amélioration de l' économie en 2010, l 'augmentation de l' intention de la consommation et le faible pouvoir de promotion des remises, ainsi que par une nette augmentation des taux d 'intérêt bruts résultant de l' amélioration des opérations de marque liées aux fusions - acquisitions.Au 31 décembre 2010, Bailey international comptait 11 967 détaillants indépendants dans l 'intérieur du pays, dont 8 312 dans les chaussures et 3 655 dans les vêtements de sport.En outre, la société a 172 magasins de détail indépendants à Hong Kong et Macao.

Les résultats du rapport annuel Daphné pour 2010 montrent que le chiffre d 'affaires annuel a augmenté de 14 à 6 623 millions de dollars de Hong Kong et que le maori a augmenté de 19 à 3,8 milliards de dollars de Hong Kong.Selon le rapport annuel, la marque Daphné représente 66% du chiffre d 'affaires total de l' entreprise, contre 70% en 2009.Une autre marque, "armoire à chaussures" en Chine continentale a un total de 1 113 magasins directs, soit une augmentation de 300 par rapport à la fin de 2009, 813.Selon le rapport annuel, le chiffre d 'affaires de l' armoire à chaussures, le bénéfice brut et la rentabilité de l 'exploitation sont excellents, respectivement 36%, 44% et 72% de plus que l' année dernière.

Daphne Annual révèle que l 'inflation est élevée en 2010, que le co?t des matières premières a augmenté, que Daphné "a augmenté le prix moyen de vente pour atténuer la pression sur les co?ts et qu' elle a contribué à mieux faire la distinction entre Daphné" et d 'autres marques sous le drapeau du Groupe, telles que "armoire à chaussures"."Daphne" marque reconfiguration plan est également l 'un des projets prioritaires pour le second semestre.Durant le premier semestre de 2010, Daphné a complètement cessé de faire du sport et de l 'habillement.Daphne a indiqué qu 'elle continuerait d' ouvrir son réseau de vente dans les villes de deuxième et troisième lignes cette année, avec 800 points de vente pour ses principales marques, dont 600 points de vente directs et 200 points de vente au détail.

　La rentabilité continue d 'augmenter.

Les taux d 'intérêt bruts pour les chaussures de Bailey ont nettement augmenté par rapport à l' année précédente.La principale raison en est, d 'une part, l' amélioration de l 'environnement économique en 2010 par rapport à la situation du marché en 2009, l' augmentation des intentions de consommation et le faible taux de promotion des remises, et, d 'autre part, l' amélioration relativement nette des opérations de marque de Fusions - acquisitions et d 'acquisitions, avec une augmentation du niveau de maori.L 'évolution des taux d' intérêt bruts montre que les taux d 'intérêt bruts ont été faibles au premier semestre de 2009, qu' ils ont nettement augmenté au second semestre de 2009, qu 'ils ont atteint des niveaux plus élevés au premier semestre de 2010 et qu' ils se sont en grande partie normalisés au second semestre de 2010.

Le processus de changement décrit ci - dessus, essentiellement en raison des fluctuations des cycles commerciaux, présente des caractéristiques de phase évidentes et ne représente pas une tendance à une seule direction.Le degré de rentabilité des opérations de chaussures dépend essentiellement de deux facteurs, l 'un étant le classement des marques et l' autre le niveau de gestion des opérations et de la cha?ne d 'approvisionnement.Bailey Group chaussures plus de marques, le positionnement global est relativement stable, dans le même temps, la gestion de l 'exploitation est assez mature, le taux brut devrait rester relativement stable.

L 'amélioration de la rentabilité de la Division des chaussures de Bailey est à peu près la même que celle du taux brut, ce qui montre que les co?ts sont relativement stables par rapport à la part des ventes.En termes de ventilation, les dépenses de vente et de distribution ont légèrement augmenté par rapport aux dépenses d 'annulation, tandis que les dépenses générales et les dépenses administratives ont légèrement diminué par rapport aux dépenses d' administration.Dans le premier cas, en raison principalement de l 'évolution de l' environnement des co?ts, la situation économique actuelle de la Chine, qu 'il s' agisse des loyers ou des salaires du personnel, est soumise à des pressions croissantes; dans le second cas, les co?ts fixes sont relativement élevés dans les dépenses générales et administratives et leur part dans la valeur des ventes diminuera quelque peu en période de croissance positive.{page} u break}

Bailey s' attend à ce que l 'environnement commercial en Chine continentale soit plus rigoureux au cours des prochaines années et que les co?ts augmentent de fa?on rigide.à cette fin, le Groupe Bailey prend des mesures énergiques pour réduire la pression sur les co?ts en augmentant constamment le niveau des ventes dans les magasins à plusieurs niveaux.Dans le même temps, les marques de fusions - acquisitions en sont au stade de l 'amélioration de leurs performances et de leurs effets d' échelle, ce qui facilitera le contr?le des co?ts par rapport aux co?ts et le maintien d 'une rentabilité relativement stable.

Daphné montre que, grace à la croissance du marché de détail de l 'intérieur de la Chine, la marque Daphné, principale du Groupe, continue de jouer un r?le de chef de file sur le marché, représentant 66% du chiffre d' affaires du Groupe au 31 décembre 2011.En 2010, le chiffre d 'affaires de Daphné et le taux d' intérêt brut ont augmenté.Malgré une forte concurrence sur le marché, une forte augmentation de la comptabilité et du co?t des matières premières, les marques ont réussi à gérer la pression sur les co?ts en augmentant le prix de vente moyen.En outre, au cours du second semestre de l 'année, le Groupe a maintenu sa compétitivité en promouvant le programme Daphné.Groupe dans l 'amélioration de la position de marque, par l' introduction de la qualité des types de produits pour gagner la haute appréciation des clients.Les bénéfices d 'exploitation de Daphné sont mis à rude épreuve par l' augmentation des dépenses.Au cours de l 'année écoulée, les dépenses du Groupe au titre du personnel et des loyers ont été plus élevées que les années précédentes.

"Chaussures" en 2010, le développement a dépassé les attentes de la direction.Les ventes avec le magasin de maintenir le double chiffre de croissance.Le chiffre d 'affaires, les taux bruts d' intérêt et les bénéfices d 'exploitation ont été excellents, respectivement 36%, 44% et 72% par rapport à l' année précédente.En outre, les prix de vente moyens ont augmenté d 'environ 3,2 points de pourcentage, les taux d' intérêt bruts augmentant d 'environ 3,2%."Casier de chaussures" la clef du succès de l 'entreprise est sa notoriété sur le marché de masse de la clientèle.

Construction de canaux de puissance

En 2009, Bailey a réagi à l 'évolution de l' environnement du marché, d 'une part, et s' est appuyée sur une analyse de l' évolution du Groupe depuis sa création, d 'autre part.Grace aux efforts conjugués des cadres à tous les niveaux et de l 'ensemble du personnel, l' année 2010 a été marquée par des résultats tangibles.Les ventes de chaussures de Bailey ont augmenté de 24,9% cette année, grace à l 'augmentation de la production de magasins et à l' expansion du réseau de magasins, la contribution est relativement équilibrée.La croissance des ventes avec des magasins a atteint un niveau élevé tout au long de l 'année, objectivement favorable à la situation du marché, et l' aspect subjectif est d? à la mise en ?uvre effective de la stratégie du Groupe par les équipes de détaillants dans le monde entier, à l 'amélioration constante de la gestion Des détails d' exploitation et de la capacité de marketing dynamique, afin de mieux exploiter le potentiel des magasins de stocks.Ce succès est une bonne illustration de l 'excellence des traditions d' apprentissage et de la capacité de mise en ?uvre des équipes à tous les niveaux du Groupe.

En 2010, le nouveau magasin de Berry s' est accéléré, avec 1 562 nouveaux magasins de chaussures dans la Chine continentale, ce qui représente un dépassement par rapport aux plans établis au début de l 'année.Le nombre de nouveaux magasins ouverts en 2010 est plus élevé, principalement pour trois raisons.Tout d 'abord, l' expansion des grands magasins, en particulier vers les villes de troisième ligne, est relativement avancée; deuxièmement, le Groupe a ralenti modérément l 'ouverture des magasins en 2009, créant un espace plus grand en 2010; et enfin, le Groupe a intensifié ses efforts pour ouvrir de nouvelles marques, en particulier des marques de loisirs, dans une perspective stratégique à long terme.Cette année, de nouveaux magasins ont été ouverts, principalement au cours des troisième et quatrième trimestres.

L 'ancien noyau de marques a maintenu une dynamique relativement forte et continue, non seulement dans les ventes avec deux chiffres de croissance, mais aussi dans le développement du réseau.à titre d 'exemple, le Groupe de la plus grande et la plus ancienne marque de Bailey, l' ouverture nette de plus de 200 magasins tout au long de 2010, le nombre de magasins a augmenté de plus de 15%.Les nouveaux magasins sont principalement situés dans les villes de deuxième et troisième lignes, ce qui montre que les grands magasins s' infiltrent régulièrement dans les villes de petite et moyenne taille qui étaient auparavant moins couvertes.à l 'heure actuelle, la marque Bailey ne gère que plus de 1 500 boutiques dans plus de 200 villes, loin d' atteindre un niveau de saturation plus élevé, tant statique que du point de vue du développement.De l 'avis du Groupe de Bailey, la marque de chaussures de mode féminine représentée par Bailey, dans l' ensemble, le marché chinois est encore dans la phase de croissance du cycle de vie, l 'espace d' expansion de l 'avenir est très large.Les fusions - acquisitions de marques de chaussures ont eu un impact plus important sur les marques vulnérables en 2008 et 2009, d 'une part, en raison d' un environnement économique défavorable et, d 'autre part, en raison de la transition vers la restructuration de l' équipe et la transformation de la cha?ne d 'approvisionnement, d' autre part, d 'une performance insuffisante.

En 2010, grace à la conjoncture extérieure et à la reconfiguration des processus internes, les nouvelles marques se sont nettement améliorées.L 'augmentation des ventes dans le même magasin et la croissance globale des ventes ont nettement dépassé la moyenne des ventes de chaussures.Dans le même temps, les indicateurs d 'activité se sont nettement améliorés, la production d' un seul magasin s' est améliorée, la rentabilité a augmenté et l 'efficacité des opérations s' est améliorée.En particulier, Sanda et la marque peste, l 'acquisition en trois ans, a permis de doubler le volume total des ventes et d' améliorer considérablement la rentabilité, est devenu l 'un des principaux points de croissance de l' entreprise de chaussures du Groupe Bailey.

Les activités de Bailey à Hong Kong se sont accompagnées d 'une amélioration de l' environnement économique qui s' est traduite par une nette reprise en 2010.Les ventes avec les magasins ont connu une forte croissance, la rentabilité a également augmenté de fa?on significative.En raison des limites de l 'espace disponible sur le marché de Hong Kong, les activités de vente au détail du Groupe Bailey à Hong Kong sont limitées, tant par l' augmentation de la taille des ventes que par l 'augmentation de la rentabilité.Toutefois, le r?le stratégique des opérations de Hong Kong pour le Groupe Bailey ne diminuera pas en conséquence.D 'une part, le marché de Hong Kong continuera de jouer un r?le de guichet de mode par rapport au marché continental et, d' autre part, les opérations dans la région de Hong Kong aideront le Groupe à ma?triser la tendance; d 'autre part, le marché de Hong Kong a pris la tête des marchés continentaux en matière de gestion du commerce de détail, de marketing actif et de gestion des marques, et son expérience a joué un r?le important dans l' orientation et l 'amélioration des opérations de vente au détail sur le continent.

En 2011, Daphne continuera d 'augmenter le nombre de points de vente et d' élargir le réseau de vente afin de saisir les débouchés commerciaux du marché.Le réseau de vente est également essentiel à la consolidation des activités existantes du Groupe, Daphné prévoit d 'ouvrir 800 points de vente en 2011 pour ses principales marques, dont 600 points de vente directs et 200 points de vente associés.En 2010, le Groupe Daphné a créé 500 nouveaux points de vente ? Daphné ?, dont 250 magasins, casiers et points d 'adhésion directs, afin d' améliorer la commercialisation et la pénétration du marché.Pour l '"armoire à chaussures", l' objectif du Groupe Daphné est d 'ouvrir 250 nouveaux points de vente dans l' intérieur du pays afin de saisir le grand potentiel du marché des chaussures de femmes.

En janvier 2010, le Groupe Daphné a acquis 60% du capital de fullpearl International Limited (Full Pearl).Full Pearl est une ville chinoise de première et de deuxième ligne, ainsi que Hong Kong et Taiwan franchise de haute qualité et de haute qualité des chaussures de détaillants.Ce groupe peut immédiatement entrer dans le marché intérieur de haut de gamme réseau de vente.à l 'heure actuelle, full Pearl et environ 200 points de vente vendent leurs propres marques "amour" et "charme", ainsi que d' autres marques d 'agents, dont la célèbre marque canadienne "Aldo" et la marque américaine "Jessica Simpson".Le Groupe Daphné est convaincu que les investissements de fullpearl enrichiront la marque, compléteront la position solide du Groupe sur le marché général et élargiront ses activités sur le marché dynamique des chaussures pour femmes de haut et de haut de gamme.