L 'Industrie Du Vêtement Des Enfants Dans Une Nouvelle ère De Concurrence

Cette année, l 'industrie du vêtement des enfants a connu une forte augmentation.

Lors de la Foire internationale de l 'habillement à Beijing, au printemps dernier, 57 marques de haut de gamme et de moyenne envergure sont entrées dans le Musée de la vie enfantine, avec la participation de 8 marques de Quanzhou.

L 'essor rapide de l' industrie du vêtement des enfants, qui est à la fois une industrie de consommation et une industrie culturelle, mais aussi une industrie de la création, est particulièrement remarquable.

Multi - Brand Power

Tic tac.

Dix - huit ans de concentration pour faire de tic tac marque, a créé un nouveau monde de contes de fées.

Cette année, la marque dans le Fujian, Zhejiang, Jiangsu, Jiangxi, Hunan, Guangxi, Hubei, Shandong, Hebei, Beijing et d 'autres régions, a lancé le "Story Star" national selection.

Hung Haifa Group (Hong Kong) Ltd, dont le siège est à Shishi lion, une petite chenille.

Le panthère sauvage du lion de pierre a également ouvert le voyage de la culture de la mode.

Cette année, dans le cadre de la semaine internationale de la mode de Haixi, l 'enfant guépard s' habille sur le thème de la nouvelle mode, interpréter un nouveau mode de vie pour les enfants de la nouvelle génération et mettre en relief la tension de la mode engendrée par la conception de la marque.

Le responsable de l 'habillement des enfants de little lion a informé les journalistes qu' il y avait actuellement une période d 'attente pour les produits de taille moyenne et que sa société visait précisément cette lacune du marché.

* l 'industrie entre dans la phase de blanchissage.

C 'est dans le marché intérieur de l' habillement des enfants que le développement et le potentiel de croissance, de nombreuses marques ont lancé une nouvelle vague de vêtements pour enfants "extravagants".

Les observateurs ont fait observer que ces participants avaient contribué à rendre les marques nationales plus rationnelles et plus matures et à faire entrer l 'industrie de l' habillement des enfants dans la phase de blanchissement et à accro?tre la concurrence sur le marché intérieur de l 'habillement des enfants.

? une guerre partielle, maintenant une guerre totale ?.

Wu Kaile, Directeur général de la saison musicale (Chine) Garment Co., Ltd, décrit la concurrence actuelle sur le marché de l 'habillement des enfants comme une "guerre" et une guerre d' envergure.

De son point de vue, si l 'on continue d' utiliser les anciennes idées traditionnelles pour ouvrir le marché de l 'habillement des enfants, il ne fait pas de doute qu' il est ? inévitable de mourir ? et qu 'une fois sorti, il n' y aura plus de chances d 'entrer dans le marché.

Et ce vent vide, dès 2008, à Shenzhen, une marque de vêtements pour enfants, après sept ans de persévérance, a chuté.

? au début, lorsque nous avons choisi d 'investir dans ce secteur, nous n' aurions jamais tenu compte du fait que le marché était devenu si obscur et que l 'apparence du marché nous imposait un sentiment subjectif qui conduisait les entreprises à faire des suppositions erronées. ?

Le patron de cette entreprise de confection d 'enfants n' a pas eu le temps de le dire.

Il a déclaré que les nouveaux arrivants estimaient que les vêtements des enfants n 'étaient pas vraiment bon marché et qu' ils avaient tendance à penser que l 'industrie présentait peu de risques et qu' elle offrait de grandes possibilités de profit.

Toutefois, la société fonctionne depuis plus d 'un an, l' arriéré des stocks augmente, la superficie des entrep?ts est de plus en plus grande, les flux de trésorerie sont de plus en plus lents et tous les emplois sont passifs.

En fait, la guerre de cette année a été sans précédent.

Certains médias nationaux de haut niveau ont commencé à accueillir de nombreuses marques de vêtements pour enfants Quanzhou offensive publicitaire.

D 'abord, Tic Tac a investi des sommes considérables dans la diffusion d' annonces publicitaires à haute fréquence tout au long de l 'année sur la cha?ne pour enfants ? le couteau d' essai ? et, cette année encore, l 'ours Jamie, sous la bannière de shengke Quanzhou, a lancé un film d' animation du même nom dans les médias nationaux, tandis que l 'enfant rouge a pris la décision d' entrer dans le domaine du commerce électronique des vêtements militaires.

? dans quelques années, une douzaine de marques auront une part de marché comprise entre 40 et 50% et, à ce moment - là, la position des entreprises de confection d 'enfants sur le marché sera pratiquement la même. ?

Il y a des analystes du commerce de détail qui ont indiqué que l 'année prochaine, les entreprises de confection d' enfants saisiront l 'occasion pour ce secteur de blanchir la marque, par l' intermédiaire de la promotion de la marque, leur propre marque, de sortir du cercle vicieux.

L 'industrie a commencé à jouer aux cartes.

Au cours de l 'année écoulée, des journalistes ont accompagné la Chambre de commerce des textiles et des vêtements de Quanzhou dans le Jiangsu, l' Anhui, le Henan et le Hebei.

Par le biais de l 'inspection, les entreprises, en plus de l' interface industrielle avec la région centrale, veulent développer davantage les filières de la marque et de l 'exportation.

En mars dernier, le Président Wang Wenjun de l 'Association de l' industrie de l 'habillement des enfants de shilion a conduit ses membres à Suzhou, Anhui.

Au milieu du mois dernier, le principal responsable de la ville de Suzhou a également conduit une équipe de retour dans plusieurs entreprises de confection d 'enfants de Quanzhou pour discuter de la construction d' un parc industriel local de confection d 'enfants.

Le projet de parc industriel de l 'habillement des enfants prévoit un investissement total de 4 milliards de yuan renminbi.

En fait, le marché de l 'habillement des enfants n' est plus une force financière pour ceux qui peuvent accéder au monde entier, la recherche et le développement, le marketing, la marque, les ressources humaines et d 'autres systèmes sont indispensables.

Il ne s' agit là que d 'une base, les marques de vêtements pour enfants ont des caractéristiques particulières, la consommation d' enfants est complexe, et ce n 'est qu' en prenant le pouls du marché que l 'on pourra suivre des rythmes pour définir des variables essentielles telles que les variétés, les variétés, les prix et le volume de la production.

L 'industrie de l' habillement des enfants se trouve aujourd 'hui à un stade critique du blanchissement de la marque, qui passe de l' exploitation extravagante à l 'exploitation à grande échelle et à l' exploitation fine; de la concurrence des produits, de la concurrence des prix, de la concurrence des instruments de commercialisation à la concurrence pour la recherche - développement de produits, de la concurrence culturelle des marques et de la concurrence pour les services de marque.

Les entreprises de haute valeur auront un plus grand droit de parole sur le marché.

* nouveau schéma en cours d 'élaboration

? l 'habillement des enfants est considéré comme le dernier gateau de l' industrie chinoise de l 'habillement.

Selon Cao Zhang, Directeur général d 'Anne

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Selon lui, après des années de baptême sur le marché, il y aurait dans le pays des marques nationales monopolistiques de vêtements pour enfants, des marques régionales puissantes, des marques d 'agents et des marques de détaillants.

Dans l 'avenir, le marché de première ligne sera une forte et compétitive des grandes marques locales et des marques étrangères de haut niveau dans le monde, rompant ainsi le modèle actuel de marque étrangère unique sur le marché de première ligne; les marques de troisième ligne seront des marques locales ou régionales de grande envergure; le marché de gros sera une marque de gros de qualité, axée sur l' image de marque.

De plus en plus d 'entreprises s' emploient à rationaliser les opérations des entreprises et des terminaux en s' effor?ant d' améliorer la capacité de réaction rapide des terminaux et la compétitivité de base des entreprises;

Afin de répondre aux besoins des consommateurs en matière de santé, de plus en plus d 'entreprises s' intègrent plus activement à l' ère du faible carbone en utilisant des matières premières et accessoires vertes et en s' effor?ant de rendre les vêtements pour enfants plus respectueux de l 'environnement et plus sains.

Et d 'étudier activement les caractéristiques physiques et psychologiques du développement de l' enfant, s' efforcer d 'interpréter les besoins des enfants par le biais de marques et de produits.

A) Les entreprises mettent de plus en plus l 'accent sur la création et la promotion de l' image de marque et de la culture de marque, non seulement par l 'interaction avec les consommateurs dans les terminaux, mais aussi par la communication des relations publiques, afin d' améliorer l 'image de marque;avec les organismes internationaux de conception et de gestion de marque au niveau international, s' efforcer d' améliorer la capacité de la marque de gagner.

Les professionnels estiment que la nouvelle configuration de la marque de l 'industrie de l' habillement des enfants est en train d 'évoluer et qu' au cours des cinq prochaines années, il sera possible de former un modèle d 'escaliers à plusieurs niveaux, notamment géographique, hiérarchique et style.

Ma?trise de l 'expansion de la marque

Comme sur le marché intérieur pour guider la tendance des vêtements de loisirs Quanzhou, Quanzhou a commencé à montrer son influence.

L 'industrie de l' habillement des enfants de Quanzhou, après une période axée sur l 'exportation, a commencé à se développer sur le marché intérieur.

Parmi eux, la vente à l 'étranger de deux marques, tic tac et mami Maka, occupe les deux sièges des dix plus grands vêtements d' enfants chinois, tandis que le district de Fengze de Quanzhou et la ville de Shishi Fengli ont re?u l 'honneur de "la ville célèbre de vêtements d' enfants chinois" et de "ville célèbre de vêtements d 'enfants chinois".

Au cours des dernières années, avec l 'augmentation progressive du revenu familial et l' élévation progressive du niveau de vie des citadins, la demande de vêtements pour enfants sur le marché intérieur est progressivement passée d 'un modèle pratique de satisfaction de la vie de base à un mode de beauté, de tendance et de marque.

Quanzhou vêtements pour enfants a déjà lancé une stratégie d 'internationalisation, le Groupe Green a mis en place la marque tic tac sous le drapeau de la Force internationale de conception, a engagé la société espagnole kidsgallery pour s' associer à cette marque, a intégré le concept de la mode avant - garde dans les vêtements pour enfants, Quanzhou présente une gamme plus moderne et internationale de produits.

Il est communément admis dans le monde de l 'habillement des enfants que ? l' Europe et l 'Amérique populaires ne seront populaires en Chine que la deuxième année ?.

Cette initiative de Green a permis de réduire l 'écart entre les tendances nationales et internationales de la mode dans l' espace et dans le temps.

Zhao Jianhe, Président du Fujian Green Group Co., Ltd, a déclaré: ? engager un designer hors classe de la marque espagnole en tant que Directeur général de la conception de sa propre société, pférer l 'atelier de conception en Europe, en utilisant les derniers Styles et concepts européens et américains de la mode, en combinant Les éléments chinois avec les éléments de la mode mondiale, permet à Quanzhou d' être à l 'avant - garde des tendances mondiales ?.

? l 'industrie de l' habillement des enfants se caractérise par une concurrence fragmentée et se trouve encore dans une période de "pays de guerre" sur le champ de courses, dans un processus de croissance et d 'intégration, sans une véritable marque de grande envergure, et l' absence d 'une grande marque est l' occasion. ?

Le Président de Youyang Media Group, Zhong xiaoqiu, a estimé que lorsque l 'industrie est encore au début du développement de la marque, le co?t de la construction de la marque est relativement faible et la diffusion de la marque est plus facile à impressionner les consommateurs.

"L 'industrie de l' habillement des enfants, de la chaussure pour enfants, de pairs étrangers et de l 'industrie de la maturité de la loi sur le développement, l' apparition de sa propre marque, le seuil de la construction future de la marque sera considérablement relevé."

Le moment est venu pour les entreprises et les marques de se développer et de grandir.

Saisir l 'occasion, faire une bonne marque de construction, est une priorité pour les enfants, les chaussures pour enfants.

? dans ce contexte, le nouveau cycle de concurrence auquel se heurtent les marques nationales de vêtements pour enfants ne se traduit pas seulement par le prix ou la capacité de production, mais par la concurrence globale des marques. ?

Le Président de Red Child Company, m. Tin PEE, a déclaré qu 'ils s' étaient donc associés à la Chinese Pop Color Association pour lancer la base de lancement de la nouvelle mode chinoise.