子供の趣味がファッションに出會います。子供服産業は新しい時代を競爭します。

今年の子供服の産業規模は飛躍的に上昇した。この春北京で開催された中國國際服飾博覧會では、57ブランドの中でハイエンドブランドが子供生活館に登場し、泉州8ブランドが參加しました。今年は石獅子服裝城で初めて設立された石獅子ブランド服飾販売センターで、子供服ブランド40社が入居しました。業界人が言うように、子供服は「消費産業でもあり、文化産業でもあり、創意産業でもある」というように、急速な勢いが目立っています。

★複數のブランドが大いに力を発揮する

あっというまに子供服軍人の趙建河さんから見ると、ファッションは大人の文化だけではなく、子供にも屬しています。ファッションと童話の結合は子供たちに想像力に富んだ子供時代の生活様式を提供しました。

18年の集中は、タッタッタッというブランドを際立たせ、斬新な童話世界を作り上げました。今年は福建、浙江、江蘇、江西、湖南、広西、湖北、山東、河北、北京などの地域で「物語の星」の全國選抜試合がスタートしました。

ライオンに本社を置く鴻発グループ（香港）有限公司傘下の毛蟲ちゃん。子供服のブランドまた、製品開発に力を入れます。今年の4月初めには、毛蟲ちゃんが今年の秋冬の新商品を発表しました。展示された5つのテーマのデザインは、色彩とデザインの上に子供らしさを漂わせています。國際的なファッションと品位を持っています。業界から好評を得ています。

　　ABC子供服韓國の研究開発機構と連攜して、國際化のプロセスを始めました。同ブランドの周建永擔當者は「韓國企業は製品のデザインと研究開発において、確かに學ぶべきところがある。今回の提攜はABC子供服研究開発の國際化、ファッション化戦略の新たな一歩であり、これはABCブランドの発展を大いに加速させます。

ライオンの野生の豹の子供服もファッション文化の旅を始めました。今年の海西國際ファッションウィークでは、野生の豹の子供服は「新しいファッション」をテーマにして、新生代の子供たちの新しい生活様式を解釈して、ブランドのデザインがもたらしたファッションの張力を現しました。

寶德集団傘下の子供服ブランドのマキマーカは今年子供用テレビ蕓術大會を開始しました。子供用テレビアニメのマーケティングに関する道はすでに序次に進められています。

★業界はシャッフル段階に入る

國內の子供服市場の発展ぶりと潛在力に注目して、多くのブランドは新たな「金掘り」の子供服ブームを巻き起こしました。これらの參加者は國內の子供服ブランドの経営をより理性的に成熟させるとともに、子供服業界がシャッフル期に入るように促し、國內の子供服市場の競爭アップグレードを促したと指摘しています。

以前は局地戦爭でしたが、今は全面戦爭です。季季季楽（中國）服裝織造有限公司の呉凱楽社長は今の子供服市場競爭を「戦爭」と表現しました。規模化戦爭です。

彼にしてみれば、昔の伝統的な考え方で、今の子供服市場を開拓すれば、「死ぬに決まっている」ということです。そして、アウトすれば、二度と入局する機會がありません。

これは穴場から來たもので、2008年には深センの子供服ブランドが7年を堅持した後、突然倒れました。最初に私たちが投資を選択した時、市場がこんなに混迷しているとは考えられませんでした。市場の表示が私たちに押し付けた主観的な意識は企業が誤って判斷してしまいました。この子供服企業の社長はインタビューを受けて、仕方なく言いました。

彼は、新入社員は今の子供服は確かに安くないと思っていますが、ややもすれば百元近くになります。しかし、會社は一年以上運営しています。在庫がますます多くなり、倉庫の面積が借りれば借りるほど大きくなり、現金の流れがますます遅くなり、すべての仕事が受動的になりました。

事実、今年の戦況はかつてないほど激しいです。國內のいくつかのハイエンドメディアは多くの泉州子供服ブランドの広告攻勢を迎え始めました。まず、ぱっぱっと巨額の資金を投じて、子供向けのチャンネル「リトライ牛刀」について、今年に入って、再度全年度の高周波広告をスタートさせました。泉州盛克會社の傘下の傑ミグマは同名のアニメを攜えて、全國のメディアで「ショー」を行いました。

「數年後、子供服は十數個のブランドが40%から50%の市場シェアを占めている局面が現れます。その時、子供服企業の市場における江湖の地位は何割も決まっています。」小売業のアナリストによると、來年、子供服企業はこの業界のシャッフルのタイミングを把握し、ブランドの普及によって自分のブランドを昇格させ、重囲を突破するという。

業界のシャッフルはすでに始まっています。昨年、記者は泉州紡織服裝商會と一緒に江蘇、安徽、河南、河北などを視察しました。20數名の紡織服裝企業の代表の中で、子供服業界から來たのは半分近くを占めています。この中には福建グリーン集団の會長趙建河、福建寶徳グループの理事長林陽陽陽陽などの國內子供服業の重鎮があります。調査を通じて、企業は中部地區と産業ドッキングを行うほか、ブランド輸出のルートをさらに開拓したいです。

今年3月、石獅子市子供服業界協會の王文君會長はその會員企業を率いて、安徽宿州に視察に行きました。先月中旬に宿州市の主要指導者もチームを率いて泉州の子供服企業を訪問し、現地で子供服工業園の建設について話し合った。王文君の紹介：「子供服工業園プロジェクトは総投資額が40億元で、石獅子市子供服業界協會はこの子供服工業園企業100社以上に達し、プロジェクトは子供服の既製服、水洗などを含む。」

事実上、今の子供服市場はすでに資金の実力が十分な者ではなくて、天下を得ることができて、研究開発、マーケティング、ブランド、マンパワーなどのシステム工事は欠かせません。これはまだ基礎だけです。子供服ブランドの経営は特殊性があり、子供の消費は複雑で、子供服市場の脈拍を把握してこそ、リズムを合わせて具體的な子供服の品種、品種、価格、生産數量などの重要な変數を手配できます。

業界関係者は、現在、國內の子供服業界はシャッフルの重要な段階にあり、子供服ブランドの経営は粗放経営から規模化、精密化経営に転換していると指摘しています。ブランド価値の高い企業はより大きな市場発言権を持つだろう。

★新しいパターンが形成されています。

「子供服は中國の服裝業の最後のケーキと言われています。競爭者が多くなるにつれて、競爭パターンは急速に変化し、競爭は必ず業界全體の発展を促進します。」安奈児社長の曹璋さんは、こう述べた。{pageubreak}

彼は市場の長年の洗禮を経て、國內でいくつかの獨占的な全國的な子供服ブランド、いくつかの強い地域ブランド、代理店ブランド及び小売商ブランドが現れますと思っています。未來において、一流市場は國內の実力が強く、競爭力が強い本土の大ブランドと外來のハイエンドブランドを天下に分けて、現在の外來ブランドを一線市場でリードしているパターンを打ち破ります。

ますます多くの企業は企業の運営と端末の操作の精密化に力を入れて、端末の快速反応能力と企業の核心競爭力を高めるよう努力しています。端末のマーケティングモデルの革新も絶えず現れています。子供服端末はデパートの専門売り場、商店街の店、スーパーマーケットの中の店だけではなく、第一線市場の「ワンストップショッピング」の生活館形式、第二、第三線市場の量販式端末も含まれています。

消費者の健康ニーズを満たすために、ますます多くの企業が積極的に「低炭素時代」に溶け込み、緑色の原材料、補助材料を採用し、子供服をより環境に優しく、より健康的にするよう努力しています。そして子供の成長の生理、心理的特徴を積極的に研究し、ブランドと製品を通じて子供のニーズを説明するように努力します。

企業はブランドイメージとブランド文化の構築と普及をますます重視し、端末と消費者のインタラクティブだけでなく、広報普及などの手段を通じて地域性と全國性のブランド伝播を行い、ブランドイメージ力を高めます。専門人材の備蓄、コアチームの建設を重視し、學習型組織の構築と企業文化の建設を重視します。

業界関係者は、子供服業界のブランドの新しい構造が形成されており、今後5年間で地域、等級、スタイルの種類などの多層面から段々行列のパターンが形成されると考えています。

★ブランド拡張のチャンスをつかむ

國內で市場をリードする泉州のカジュアルウェアと同様、泉州の子供服も影響力を見せ始めた。業界関係者によると、泉州の子供服は海外販売を中心とした段階を経て、國內市場で力を発揮し始めた。その中で、海外販売の國內販売が成功したのは、タッタッタッとマーカの二つのブランドで、中國の十大子供服の二席を占めています。泉州豊沢區と石獅鳳里鎮は「中國子供服名城」と「中國子供服名鎮」の栄譽を獲得しました。

近年では、家庭収入の増加に伴って、都市住民の生活は次第に小康レベルに達し、國內の子供服市場の消費需要は徐々に基本生活の実用型を満足させ、美観を追求するファッション型に転向し、潮流化、ブランド化の需要が日増しに形成されている。

泉州の子供服は國際化戦略を開始しました。グリンザグループの子供服ブランドは國際的なデザイン力を導入しました。スペインのKidsGallary社を招聘してこのブランドに參加させて、前衛的なファッションデザイン理念を子供服に入れて、泉州の子供服のためにもっと現代的で國際的な品位のシリーズ製品を表現します。

國內の子供服業界では「歐米が流行してから、翌年には中國で流行する」と言われています。グリーン會社は國內の流行と國際ファッションの空間と時間の差を縮めました。福建グリーングループ有限公司の趙建河董事長は、「スペインブランドの子供服の高級デザイナーを自分の會社の設計監督として雇って、設計現場をヨーロッパに移して、歐米の最新、最新のファッション的なデザインスタイルと設計理念を採用して、中國元素と世界のファッション要素を強力に結合して、泉州の子供服製品を世界の流行の最前線に立たせることができる」と指摘しています。

「子供服業界は斷片化競爭の様相を呈しており、現在も脫馬圏の“戦國”の時代にあり、成長と統合の過程において、本當の意味での大きなブランドが不足しており、大ブランドの欠落はまさにチャンスである」優楊メディアグループの社長の鐘小秋さんは、業界はまだブランド発展の初期段階にあり、ブランド建設のコストは比較的低いので、ブランド伝播は消費者に深い印象を殘しやすいと考えています。

「海外の同業者及び成熟業界の発展規則から見て、子供服、子供靴業界は自分の大きなブランドが現れ、未來ブランド建設の敷居が大幅に高くなります。」鍾小秋は「現段階では企業とブランドの発展が盛んになる絶好のチャンスです。チャンスを摑んで、ブランドの建設をしっかりと行います。子供服、子供靴企業の急務です。」

「このような背景において、國內の子供服ブランドが直面する新たな競爭は、価格や製造能力だけでなく、ブランドの全面競爭に反映されている」紅孩児公司の丁培基會長は、中國流行色協會と協力して、中國子供服ファッション新品発表基地をスタートさせたと述べた。