老仏爺デパートの門(mén)番:14年後に北京版老仏爺を再構(gòu)築

14年ぶりのおじいさんデパート北京再入居を発表し、今回の立地は王府井から西単に変わった。今週月曜日に開(kāi)幕した2011北京西単國(guó)際ファッション年會(huì)で、フランスのおじいさんデパートはアジア初の店が西単に定住することを正式に発表した。北京市商務(wù)委員會(huì)の盧彥主任はフランスの老仏爺デパートグループのポール?ドラウトCEOと共同で新店の看板を掲げた。

ヨーロッパ最大の小売グループの一つとして、フランスの老仏爺デパートグループは1893年に誕生し、パリのオペラハウスに隣接している。ビザンチン式の豪華な宮廷裝飾で大騒ぎになったことがある。おじいさんは世界で初めて「買(mǎi)い物を楽しむ」という経営理念を提唱した。國(guó)際商業(yè)貿(mào)易センターの都市建設(shè)の大背景の下で、老仏爺デパートの進(jìn)駐は西単乃至北京のブランド國(guó)際化建設(shè)に積極的な意義を持っている。記者はポール?ドラウットを獨(dú)占的に訪問(wèn)し、仏様が2度上京した秘密を明らかにした。

　　王府井から西単へ

1997年、おじいさんは北京に進(jìn)出し、王府井の側(cè)街に住所を選んだ。1年もしないうちに、おじいさんは慘憺たる経営で北京の店を閉鎖させられ、アジア市場(chǎng)には進(jìn)出しなかった。

アジア初の旗艦店であり、中國(guó)初の旗艦店でもある西単老仏爺デパートの開(kāi)店は戦略的な地位を持っている。ポールから見(jiàn)れば、今の西単は14年前の王府井とは雲(yún)泥の差がある。當(dāng)時(shí)の立地ミスと計(jì)畫(huà)の抜け穴が「おじいさん」を麥城に敗れたとすれば、今、西単の活力とファッションは彼を自信に満ちている。

「私は西単ショッピング街の発展を目撃したいと思っています。私たちは新しい、変わったショッピング體験をもたらします?！?/p>

　待ち?xí)r間に常に注目

おじいさんが衰えないのは、世界のほとんどのファッションブランドを持っているだけでなく、世界の目と文化の視野のためだ。2年足らずの西単入居計(jì)畫(huà)の背後には、仏様チームの十?dāng)?shù)年にわたる実地調(diào)査と研究がある。

保爾氏は記者に対し、「仏様がこの時(shí)期に北京に戻ることを選んだのは、仏様デパートの開(kāi)店場(chǎng)所調(diào)査チームが発見(jiàn)したためだ。2008年のオリンピックが終わってから3年間、北京はアジア太平洋地域で最も活発な贅沢品消費(fèi)の都に急速に成長(zhǎng)し、LV、GUCCI、LOEWEなど世界トップクラスの贅沢ブランドは中國(guó)人にとってよく知られていない」と話した。西単商圏のファッションの達(dá)人と豊富な世界トップブランドは大きなビジネスチャンスを示している。

「北京のデパートの小売業(yè)はずっと分散していて、私たちは14年前に離れた時(shí)に西単を考察したことがありますが、この地域は長(zhǎng)年あまり色あせていません。去年まで、私たちは突然西単が再び北京の主流のハイエンド小売消費(fèi)場(chǎng)所になったことに気づきました。

北京版のおじいさんを作ります

今回の中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)出のリスクを低減するため、仏爺デパートは國(guó)內(nèi)のファッション小売企業(yè)I.T社と合弁會(huì)社を設(shè)立し、それぞれ50%の株式を占め、5年以內(nèi)に中國(guó)に15のチェーン百貨店を開(kāi)設(shè)する計(jì)畫(huà)だ。

ポール氏によると、仏様は國(guó)內(nèi)小売企業(yè)I.T社と協(xié)力し、後者の中國(guó)市場(chǎng)での5年間の業(yè)務(wù)経験に頼って北京市場(chǎng)での店の拡張を推進(jìn)することにしたという。同時(shí)に、おじいさんは獨(dú)特の経営理念を西単に持ち込む。フランスのおじいさんの特色を続けると同時(shí)に、西単旗艦店は中國(guó)人の審美基準(zhǔn)に基づいて、ヨーロッパ、アメリカ、アジアの他の國(guó)から新しいブランドを輸入します?！杆饯郡沥问袌?chǎng)の位置づけは北京のお客様を中心にしています。パリにあるブランドは北京の店に現(xiàn)れますが、アジアのブランドをもっと探しています。とにかくこの店は北京のお客様のためにカスタマイズされています」。

彼は記者に対し、西単商圏に進(jìn)出した後、おじいさんは年間を通じて一連のブランド宣伝活動(dòng)を続け、西単のおじいさんデパートの多くのブランドのために勢(shì)いをつけると明らかにした。