國內のレジャー服のトップを占めるブランド、真ビス3

ブランドの理念

概要
　　
1993年に內陸部に入り、上海で一発打ちされた「真維斯」は、今や全國に700以上のチェーン店と加盟店があります。この本部は恵州にあるカジュアル衣料生産企業で、2002年の売上高は14億元に達し、中國のレジャー産業の名実ともに「大鰐」となっている。人々が普遍的に関心を持っているのは、カジュアル衣料市場でこんなに競爭が激しい今日、「真ビス」はいったい何によって騒動を引き起こしているのか？
大衆化ブランドを作る
　
　
真維斯國際（香港）有限公司の劉偉文行政総監はこのように言います。「真維斯」のマーケティングの核心理念は「ブランドの大衆化」を強調し、「物の超所の価値」を追求して、若い消費者に本當のブランドを買うことができます。「真維斯」は「ブランドの大衆化」を提唱しています。中國市場を開拓する必要に基づいて、「真維斯」の願望は中國人一人一人が消費できる國際ブランドになりたいです。「ものが値を超える」という理念は、企業內部の強い管理システムと優れたコストコントロールを通じて、最高の品質と最高の価格でお客様にお返しします。

新しい広告のアイデア
　

現在、國內の多くのカジュアルブランドはイメージキャラクターを採用することによってブランドイメージを向上させ、異なる効果を達成しました。劉偉文氏は、「真ヴィス」のブランドにぴったり合うスターはいないと考えています。「真ヴィス」はむしろブランドを若者の好きな活動に広めたいです。例えば、中國極限運動協會と協力して、第一回の全國極限運動マスター試合などを開催します。彼はまた、ブランドのイメージを維持するための真ビーズの"法寶"は、広告のアイデアを重視していることを明らかにしました。

獨特なマーケティングモデル
　　

多くの同業者と比べて、マーケティングモードにおいても「真ヴィス」は自分の特色を持っています。直営を主としています。劉偉文氏は、フランチャイズ経営は迅速に市場を開拓することができますが、長期的にはブランド理念を貫徹する上で無視できない問題があります。だから、「真維斯」は辺境のところでのみフランチャイズ経営を行っており、フランチャイズ加盟のシェアは全體のマーケティングシステムの中で20%しか占めていません。

素早い物流配送システム
　　
700店の規模は國內レジャー分野で驚異的な數字です。これはもちろんブランドの物流配送システムに大きな試練を與えました。本社はパソコンで全國700店舗――時間以內の業務狀況を把握し、市場の変化に応じて経営戦略を調整することができ、効率が高いです。全國各地の13の物流センターを通じて、商品を全國の各店舗に迅速に発送します。ある意味では、本當の強いブランドにとって、消費者のブランドに対する忠誠度をいかに確立し、強化するかがポイントです。劉偉文さんはほとんどの消費者は本物の商品を求めています。一流の品質、手頃な価格と高素質のサービスは「真維斯」ブランド価値の體現です。

　　
世界のファッショントレンドの変化に注目して、本社は毎月商品開発者が歐米の日などに行って、最新のトレンド情報を集めて、また大陸の各市場に集まった調査報告を結び付けて、市場と取引先のニーズに応じて、売れ行きのいい商品を設計しています。流行に合わせて、より多くの機能細部を開発し、商品の付加価値を高め、お客様が本當に価値のある服を持っています。