國內のレジャー服のトップを占めるブランド、真ビス4

ブランドの栄譽

真維斯所屬の上海真維斯服飾有限公司は1998年5月に「ISO 9002品質管理體系認証証書」を取得しました。中國の小売アパレル業界で初めてこの証明書を取得した會社です。

真維斯の主な仕入先である力佳実業有限公司は1995年7月に「ISO 9002品質管理體系認証証明書」を取得しました。

真維斯ズボンの主な生産工場である大進服工場（恵州）有限公司は1994年4月に《ISO 9002品質管理體系認証証明書》を獲得しました。そして1996年9月から2005年まで4回連続で《中國輸出入商品検査免除証明書》を獲得しました。アパレル業界の中で第一位の企業となりました。

真維斯セーターの主な生産工場である泰州爵柏服飾有限公司、カジュアルパンツの主な生産工場である河北集大服裝有限公司、南京江大服飾有限公司と湖北進歩服裝有限公司なども相次いで《ISO 9001品質管理體系認証証明書》を獲得しました。

2006年8月、真維斯ブランドのカジュアルウェアは「2006年中國服裝業界リーダーブランド」を獲得しました。

2006年9月、真ヴィスは中國青少年発展基金と協力した「希望プロジェクトを支援する」として、第一回の「社會公益模範プロジェクト」の最優秀パートナー賞を受賞しました。

2006年10月、真維斯ブランドは2006年中國服裝協會婦人服専門委員會から「最も人気のあるブランド大賞」を受賞しました。

2006年11月、真維斯國際（香港）有限公司の楊勲會長は「百佳ニュース人物」という栄譽ある稱號を獲得しました。

2007年4月、真維斯ブランドのカジュアル衣料は「2006年中國前衛ブランドランキングカジュアル服類前衛ブランド賞」を受賞しました。

2007年7月、真維斯國際（香港）有限公司の楊勲會長が「十大功労企業家」という賞を受賞しました。

2007年10月、真ビスブランドのカジュアル衣料は2007年「影響?中國」「最もファッション影響力のある服裝ブランド賞」を受賞しました。

2008年1月、真維斯ブランドのカジュアル衣料は「中國レジャー服裝最も競爭力のあるブランド賞」を受賞しました。

2008年3月、真維斯活性化希望プロジェクト夢行動は「2007中國服裝業界十大マーケティング事件」賞を受賞しました。

ネットマーケティング戦略

若い消費者を引きつける手段

シンヴィスはお客様とのコミュニケーションにおいても、異色の道を歩みました。

真ヴィスはスター推薦ブランドを探していません。テレビ広告の投入も少ないですが、一連の自由、レジャー活動を組織することによって、より多くの若い、ファッション的な消費者に影響を與えます。

早く2002年に、網易はすでに真維斯シリーズのマーケティング活動の獨占的なネット協力メディアになりました。

真維斯は連続して「真維斯杯キャンパス服裝デザインコンテスト」を開催して、潛在力のある學生市場を発掘します。「真維斯レジャー服裝設計コンテスト」、「真維斯全國極限運動大家試合」、「真維斯中國モデルコンテスト」及び鳴り物入りの「真維斯スーパー新秀選出」など一連の大型マーケティング活動を開催して、若者の消費者に影響を與えます。

また、インターネットという「若者」を主力とするメディアを利用した広告マーケティング活動にも注目しています。

現在、インターネットメディアをプラットフォームにした真維斯の「レジャー王國」活動が盛んに行われています。

「レジャー王國」は、大規模な消費者インタラクティブネットワークコミュニティです。

このコミュニティの中で、真ビスが好きな消費者はブランドの市場動態を知ることができ、興味のあるインタラクティブ活動に參加し、お客様にフィードバックする抽選活動に參加します。

「レジャー王國」はブランドと最も忠実な消費者のために、より活発なコミュニケーションルートを確立しました。

消費者は登録して、眞維斯の“レジャーの王國”に登録して、今流行のレジャーのファッションが何なことを発見することができます。

VIPカードを持っている忠実な消費者にとっては、ここでもより多くのリターンを得る機會を提供しています。

たとえば、真ビースは毎年「激賞の旅」の會員活動を行い、気勢の高い北京無料観光団を結成し、北京の名所を満喫し、毎年一度の中國真ビーズカップレジャーデザイン大會の決勝戦などを見學します。

これらの活動の告知、參加はすべてコミュニティの中で行います。

ビアスは現在數十萬人のVIP會員を持っています。その中に18～25歳の消費者が多數を占めています。これらの若い消費者はファッションが好きで、ネットと一緒に生活することに慣れました。彼らはネットを通じて共通の「趣味団體」を形成しています。

真ヴィスの「レジャー王國」は完全に「レジャー」に屬する言葉環境を作り出し、レジャーやレジャーが好きな消費者の集まりの天國となっています。

「レジャー王國」のネットパートナー、真ヴィスは若者に人気のポータルサイト網易を選んで、網易體育チャンネル、フォーラムのトップページ、娯楽チャンネルなどの若いユーザーが集中し、ユーザーの活躍度が高いチャンネルに「レジャー王國」の入り口を設けました。

雙方の協力に対して、網易は真ビスの消費者狀況を結び付けて、「真我陣営」という大フォーラムのマーケティング概念を提出しました。

ビウスはフォーラムの形式を通じて消費者とのコミュニケーションが効果的にマーケティング目標を達成することができると考え、その上で、最終的に「レジャー王國」というより広さのある消費者インタラクティブコミュニティを打ち出しました。

ファッションブランドのネットマーケティングの道

服のブランドはどのようにネット上で普及していますか？

真維斯の“レジャーの王國”の策略の位置付け、真維斯の“トップレジャーのブランド”の市場の地位に符合して、十分に本當の維斯のレジャーな服裝の領域の専門性と権威性を體現することができます。

現在、業界のリーダーとして、テレビメディアを通じてブランドを確立すると同時に、インターネット上でブランドの地位を確立する必要があります。

「レジャー王國」は立體的なネットマーケティングの概念として、迅速にネットユーザーに受け入れられ、ブランドにユーザーの脳を獨占させることができます。

智威トンソン（JWT）の東北アジア地區総監督、大中華區首席執行官の唐鋭濤さんは4つの角度からネットワーク普及のテーマを構築すると考えています。

まず「解放」であり、説教ではなく娯楽で、ネットユーザーに厳しい社會制限から解放される。もう一つは「受け入れる」ことで、ネットユーザーに個性を犠牲にすることなく、同類の人々の共感を得るためのプラットフォームを構築する。

この4つのテーマは、広告人のアプリケーションネットワークをよりよく消費者とコミュニケーションし、ヒットし、消費者をマーケティング活動に參加させるように導くことができます。

ネットマーケティングの専門家の劉東明さんは、ネットマーケティングがもたらしたインタラクティブ性が、真維斯の若者グループのe生態を凝集させ、真維斯の「ブランドの部落」を形成し、ブランドの雰囲気を生み出し、ブランドの奧行きの影響力を強化したと表しています。

そこで、伝統的な伝播時代の一方向の「大聲牛」方式は、インターネット普及時代のインタラクティブと體験に取って代わられた。

新メディアの時代には、ブランドは消費者が共に協力してブランドの形成を完成します。

劉東明さんは本當に頭がいい営業マンは調整の焦點が必要だと強調しました。デザイン普及から巧妙な消費を誘発するインタラクティブになりました。

「レジャー王國」は消費者と真ビスの間にリアルタイムでインタラクティブなプラットフォームを提供しています。

「レジャー王國」の中で、消費者は真ビスのブランド理念と服裝文化を體験できます。

最新のレジャートレンドについても交流できます。服のデザイン、仕上げなどに対して自分の意見を提出します。これらの情報は直ちに真ビスの製品生産と設計段階にフィードバックします。

消費者が真ビスの製品を買いに行く時、自分の意見によってデザインされた服を見ると、より大きな共感感と満足感が得られます。

國內はすでに1.11億人以上のネットユーザーを持っていますが、同時に、ウェブサイトの數も數萬人で、どうやって提攜サイトを選ぶべきですか？ネットユーザーに対する影響の程度によって、ポータルサイトはアパレルブランドの一番の選択です。

網易にとって、先頭のポータルサイトとして、巨大なユーザー層だけでなく、網易のトップページ、電子メールは國內でもトップクラスの高い価値のマーケティングリソースです。

これらの利點は、服ブランドの効果的なネットワーク普及の目標を達成するために役立ちます。