Hermes

Au début de 2011,HermesLe nouveau magasin de Paris con?u par l 'architecte civil fran?ais, Dury Mantel, est à nouveau au centre de l' attention.La nouvelle boutique, Hermès boutique à la piscine de Lutetia Swimming Pool, a permis à Hermès d 'obtenir une confirmation unanime par les médias européens, qui étaient traditionnellement très gourmands.Cette nouvelle a fait plus de bruit que n 'importe quel nouveau produit d' hermès.

Ce n 'est pas une victoire au niveau de la conception, c' est plut?t un carnaval d 'idées.Durant les 10 années de coopération avec Hermes, Dury Mantel n 'avait pas d' origine.Qu 'est - ce que Mantel apporte à Hermès cette fois?

Sous une série de "mots clefs d 'Hermès" de haut niveau, sévère, sophistiquée, noble et ainsi de suite, Mantel a fait de la marque la plus récente de la rue de Sèvres à Paris un petit magasin compatissant et civil.Avec du bois naturel non déguisé, il a construit un petit magasin de campagne, généralement animé, en bois, pour créer un confort chaud et confortable.Ce style paisible, calme, compatissant et naturel de conception a complètement renversé l 'image généralement stéréotypée, arrogante et froide de la boutique de luxe et a profondément bouleversé la perception inertielle du public et des médias.Ce qui est encore plus fort, c 'est que l' affinité de ce projet est si profonde que ceux qui ne l 'ont jamais remarquéArticle de luxeCet avis est l 'opinion subjective d' un voyageur et non de TripAdvisor LLC ou de ses partenaires.Et ils y sont allés!

Pourquoi la nouvelle conception d 'une boutique suscite - t - elle une telle attention?

Dans la crise économique qui vient de s'écouler, les produits de luxe ont subi des dommages mortels.Dior (Dior) et burberry, autrefois les seuls à para?tre dans les grands magasins et les magazines de mode, se livrent à la vente sur les sites sociaux à bas prix, et Prada, qui était dans le placard de la boutique de saxophone, est en train de faire un cauchemar en Angleterre.VolmaLa chemise de Ralph Lauren est à c?té de celle de Ralph Lauren.Cette tragédie de la mode s'est accompagnée de chiffres tout aussi dramatiques: Louis Vuitton (LV), le plus grand distributeur mondial de produits de luxe, a enregistré une baisse de 7% de son chiffre d'affaires trimestriel, pour la deuxième année consécutive; le Groupe de Saint - Laurent a enregistré une baisse de 10,2% de ses ventes; et le Groupe Louis Vuitton a acheté d'urgence 17% d'actions d'Hermès pour tenter d'effacer le drapeau de Sudi Fendi et de sa?lon Celine et d'améliorer la situation économique.

Cependant, Hermès a connu une augmentation spectaculaire dans une situation de détresse: les ventes mondiales ont atteint 567 millions d'euros au deuxième trimestre de 2010, soit une augmentation de 27% par rapport à la même période de l'année précédente.Les ventes totales ont atteint 1 milliard 70 millions d'euros au premier semestre, soit une augmentation de 22,8% par rapport à l'année précédente; au troisième trimestre, le chiffre d'affaires a augmenté de plus de 30%, atteignant 590 millions d'euros, ce qui est devenu l'un des rares gagnants de l'industrie.Face à l 'année 2011, Hermès a déclaré avec force: ? Nous sommes très confiants que le taux de croissance atteindra 10 à 12%.Dans la glace et le feu de l 'industrie du luxe, qui est très compétitive, Hermès est incontestablement devenu le dernier logo de l' industrie, assis sur la première chaise croisée.

Le marché actuel du luxe est confronté à des défis sans précédent.Un sac en cuir élégant, fabriqué à la main pendant 400 heures entières, n 'est pas forcément attrayant par la mode pour les nouveaux sacs en tissu synthétique pu sur les lignes d' écoulement.Les clients potentiels de produits de luxe ont commencé à avoir de plus en plus de choix.Le marché des produits de luxe est en régression.

Dans ce contexte, les marques de luxe, représentées par Hermès, ont obtenu des résultats remarquables dans ? l 'autre voie ?.

Le prix est une percée dans l 'adaptation de la plupart des marques de luxe, mais il est difficile de créer une fin heureuse.à titre d 'exemple, la plus grande marque de bijoux Cartier.En 2004, Cartier a lancé sur le marché chinois un collier "bon marché" à un prix de 130 000 yuan seulement.Ce collier, imprimé en Cartier logo et d 'une production relativement importante, est con?u pour répondre à la demande florissante du marché chinois.C 'est ce collier qui a conduit à l' incident le plus grave et le plus embarrassant de la cha?ne de collision collective que le monde de la mode ait connu au début de 2005 - au moins une douzaine d 'invitée ont porté sur le cou de la célèbre Conférence annuelle de Shanghai.Les rumeurs des femmes célèbres et les reportages négatifs des médias ont rapidement co?té à Cartier: ce collier, qui a créé un chiffre d 'affaires miraculeux au prix du chou, a disparu, personne n' osera plus l 'imiter, et la valeur de la marque de Cartier s' en est trouvée réduite.De même, les remises trimestrielles de Louis Vuitton, année après année, le rapprochent de plus en plus des marques de mode.Selon l 'enquête, louis vuitton, qui était autrefois le principal groupe de consommateurs, a vu son image diminuer d' année en année.Aujourd 'hui, beaucoup de gens ne voient plus louis vuitton comme une marque de luxe de haut niveau, car le logo Louis Vuitton dans la rue l' a rendu difficile d 'avoir une marque de luxe de haut niveau, condition minimale: rare.

La personnalisation, la limitation, voire le seul mot qui donne le sentiment d 'identité nécessaire aux consommateurs de luxe de haut niveau.A leurs yeux, la définition du luxe découle de l 'itinéraire haut de gamme, de la perfection du travail et de la qualité et de l' expérience de service.Le luxe, c 'est l' harmonie, c 'est la Beauté discrète, mais aussi la survie des marques de luxe, il faut que les gens expriment leur admiration et leur passion en payant du riz.Mais comment résoudre fondamentalement cette contradiction avec le marché des produits de luxe?

L 'amélioration des services est une solution que l' industrie du luxe mérite d 'insister.Pour créer une image de famille sans nuire à l 'image de marque, il s' agit d' améliorer la qualité du service, et non de se mettre sur le marché libre pour les marchands.En fait, dès le début de la création de la marque de luxe, l 'accent a été mis sur la communication intime entre le designer et le client.Dans son interview avec Mantel, le chef de l 'architecte de la nouvelle boutique Hermès a répondu à la question "Pourquoi les parents" et "Comment les gens" en disant: "le luxe n' a rien à voir avec moi...Je me fous de ce qu 'il vend, je sais seulement que les clients sont des touristes.Mantel est une na?veté unique et persévérant dans la recherche d 'une voie de développement plus rationnelle pour les marques de luxe.Je pense que c 'est pourquoi Hermès l' a mis en service pendant 11 ans.

L'expérience de luxe sur le modèle civil, menée conjointement par Mantel et Hermes, a été couronnée de succès pour de bonnes raisons.Il n 'y a plus de portier en costume noir, avec un sourire professionnel, ni de guide en uniforme de milliers d' euros pour vous montrer de nouveaux articles, et vous dire sans expression qu 'il faut réserver sept ans à l' avance.Dans la boutique d 'Hermès, à Paris, les passants qui marchent sur des chaussures de sport plates voient une tolérance rare dans la boutique de luxe - ils sont les bienvenus à visiter librement, entourés de gens comme les conversations quotidiennes entre voisins, les acheteurs n' entrent pas avec un regard différent.Même les passants qui passent par hasard avec des sacs de supermarché commencent à s' impatienter d 'entrer et de regarder.Comme l 'ont dit les jeunes cadres du Groupe Hermes aujourd' hui: ? Nous ne pouvons plus les considérer comme des clients, nous devons les laisser entrer et se promener comme des jardins de rue ?.Ce géant d 'affaires dévoué à l' amélioration de l 'image publique des produits de luxe comprend la logique de la victoire sur le marché des produits de luxe et souhaite faire un amalgame entre la conception civile et l' idée de luxe.

Dans le cadre de cette campagne de conception civile, Hermès a préservé l 'élément ? go?t ?, préservant la précarité de l' estime de soi de la marque de luxe et de ses clients VIP, et réussissant à créer une base plus large de la population sans baisser le prix et à continuer d 'être fiers de la noblesse de la marque de luxe.Dans cette campagne expérimentale, Hermès n 'a pas réduit son prix d' un centime depuis le début.