Marketing De Marque

A propos du marketing des stars, à quoi pensez - vous?

Beaucoup de gens pourraient y penser.

Aujourd 'hui, le marketing star a une nouvelle dimension.

L 'événement lui - même est assez attrayant lorsqu' il s' agit d 'inviter des stars à jouer le r?le de chefs de marque, de chefs d' entreprise, de chefs d 'entreprise, de participer à des activités créatives quotidiennes, voire de financer leur participation au Conseil d' administration.

Collezione JC sous donc chaussure connue du Groupe mondial United Chine drapeau

En cette ère de Star partout, nous semble voir le paysage complètement différent: de nouvelles modalités de coopération entre les étoiles, et est une marque de solidarité, de produits et de marques de rassembler leur sagesse, de leur marque a un fort de la responsabilité, de la mobilisation de ressources propres est actif la promotion de produits et de marques.

La commercialisation ne manque jamais connue, la clé est de savoir comment l'utilisation de grands faire de commercialisation.

Alors, ces grands nous surprendre à l'aide de la marque exactement comment parler de projets? Ils sont le point de départ et de quoi? De nouveaux modes de quels sont les avantages et les inconvénients? Cette question, nous allons entendre JC Collezione et Samsung sur de nouveaux corps leur commercialisation a posteriori.

De nouveaux modèles de coopération Star

Dépenser de l'argent pour engager les étoiles quand le porte - parole de la marque, marque de promouvoir l'image publique, l'un des nombreux moyens habituels de l'élargissement de l'influence de la société.

La publicité à la télévision, la publicité extérieure et les activités de défense, de notre c?té inondé de star de toutes sortes de parler.

Depuis l'année dernière, la star de l'électricité au plus est introduit une flopée de fanatisme un fémur.

Le filet et le recrutement de Yao Chen parler juste après le filet, lorsque la publicité 58 City Star de cinéma à parler dans le métro et les bombardements.

Dan, Han, Han, Huang Xiaoming mentions Eslite Peter Ho, Na, Qin Lan mentions la tenue, de parler de la beauté han Poly youpin, vous parler de la poignée de filets, Fan Bingbing mentions rêve Basha...

L 'industrie de l' Internet a fortement invité les stars, il y a beaucoup de "vous chantez pour moi sur la scène".

En tout état de cause, la fa?on dont les stars s' expriment n 'est pas assez novatrice, alors qu' il est assez attrayant d 'inviter les stars à devenir des designers de marque, des directeurs de créativité, à participer à des activités créatives quotidiennes, voire à financer leur participation au Conseil d' administration de l 'entreprise.

à l 'étranger, des succès ont déjà été enregistrés dans ce domaine.

Dans ces cas, les stars ne sont pas simplement des porte - parole, mais plut?t des acteurs dans la construction de la marque, en tant que promoteurs du succès de la marque.

Le 25 janvier 2011, à l 'invitation de l' Intel, will.I.Am, chanteur en chef de Black Eyed Peas, a officiellement pris ses fonctions de directeur de la création d 'Intel pour aider la société à développer ses téléphones portables intelligents, ses ordinateurs plats et ses ordinateurs portables dans le domaine de la musique.

Il jouera également un r?le de premier plan dans la création de musique pour Intel et jouera le r?le de chef de file des musiciens.

Pour ce qui est des raisons de coopération, l 'Intel CMO Debra Conrad (Deborah - Conrad) a déclaré: ? Intel et son innovation doivent suivre les tendances culturelles mondiales de la jeunesse, embrasser de nouveaux équipements et de nouvelles formes de communication et de divertissement ?.

Will. I. Am pense lui aussi que ce serait une bonne tentative, car ? presque tout ce que je fais est lié aux processeurs et aux ordinateurs, et quand je regarde les processeurs Intel, je pense à ces équipes de fond qui m 'aident à développer l' innovation ?.

Au début de 2010, à Las Vegas (états - Unis d 'Amérique), lors d' une foire internationale de produits électroniques de consommation, la nouvelle de Lady Gaga, une chanteuse populaire connue sous le nom de tonnerre, est devenue la Directrice créative de polaroid, une série de produits d 'imagerie spéciaux, qui a rapidement occupé la couverture des grands médias et a profité à cette société en difficulté.

Lady Gaga sera non seulement dans la publicité de cette société de caméras, mais aussi pour aider Paulie à développer de nouveaux produits.

Dans le même temps, elle détiendrait des parts dans la société.

En 2010, Sarah Jessica Parker, une vedette célèbre pour sa série "la ville du désir", a été invitée à devenir Présidente - Directrice de la marque HALSTON.

Après, elle a besoin d'un point de vue debout sur l'évolution future de célébrités dans le monde de la mode, pour observations, afin de créer la marque de repère de formuler une stratégie de direction.

Elle sera d'obtenir des fonds, le Conseil d'administration, d'avoir une place.

La société de production de chips Popchips pas trouver Madison Avenue des conseils, mais de trouver un acteur et producteur de Ashton Kutcher (Ashton Kutcher).

Le nom de marié avec Demi Moore et MTV a canular minable 'D de 32 ans, acteur permet d'obtenir une participation minoritaire Popchips Ltd, et a été nommé Président de la culture populaire.

Marketing de réseau social Kutcher de manière positive utilisé Twitter et célèbre sera responsable de la Popchips, aider la société sur des sites de réseautage social de créer un contenu afin de simplifier le jeune marque.

Il y a des années, plus de coopération, Hollywood et les états - Unis ont commencé à l'horizon, ce rappeur 50 cents (50 cents "acheter Energy Brands Inc.

Des actions.

La production de la vitamine (eau vitaminée) Shi de musique cool (glaceau), de l'eau potable de marque a ensuite été Coca - Cola dans d'autres secteurs.

En 2008, l'animateur d'Ellen, Ellen DeGeneres 德詹尼絲) de la part de HALO Purely for des animaux de compagnie pour atteindre 15%.

C'est capital Advisors LLP Pégase drapeau d'aliments pour animaux de compagnie.

Comme une partie de l'accord, le comédien de participer à de nombreux aspects de l'entreprise de la société, y compris pour sélectionner un nouveau go?t d'aliments pour animaux de compagnie.

Cet accord par une société de courtage William M. ris tentative de jumelage.

Point de vue interindustriel

Zhan Shaoqing Jiangsu shuangliang Group Brand Manager

Pourquoi cette tendance?

C 'est une interprétation qui permet d' établir une coopération plus étroite entre les stars et les porte - parole.

En raison d 'un partenariat profond, le nouveau modèle non seulement rend les porte - parole plus responsables de la marque, ils sont disposés à donner leur amour, mais aussi à accro?tre la confiance des consommateurs, afin de maximiser l' effet vertigineux de la star.

Qu 'il y ait ou non un nom de "porte - parole", en fait, le "porte - parole" est fait, on l' attache naturellement à la marque.

Par le passé, les porte - parole et les marques étaient plus qu 'une coopération à court terme sur le plan économique, et leur influence sur les marques tendait à être plus apparente et à se contenter d' utiliser leur image pour éclairer le public.

Aujourd 'hui, le porte - parole est solidaire de la marque, a le sens de la responsabilité de s' approprier, il va certainement utiliser activement ses propres ressources pour guider la marque dans la direction du développement et d' enrichir son sens de la personnalité.

Comme l 'a dit Sarah Jessica Parker: ? ce que je fais maintenant n' est pas simplement d 'avoir tendance à être aussi simple qu' une marque.

J 'ai maintenant des parts dans la société, nous avons des intérêts.

C 'est aussi une association de marques (co - Branding).

Bien que les logo ne soient pas nécessairement utilisés en tant que tels, ils ont en fait l 'impression qu' ils sont utilisés.

Si c'est Lady Gaga est will.i.am, sans exception, le choix de l'entreprise est d'une certaine influence marque personnelle.

Quand ils ont trouvé l'autre co?ncident avec le public, la valeur de cette coopération sera immédiatement mis en évidence.

La commercialisation des activités n'est pas en concurrence directe avec le même type de client, de différents produits de beaucoup de temps, même l'industrie et les entreprises de différents secteurs ou semble hors de la cible, le client, pour aussi se chevauchent ou même complètement co?ncidence si tel est le cas, pourquoi ne pas nous concentrer les ressources sur la commercialisation de l'effet synergique de la formation plut?t que de prendre le gaspillage de ressources en mode de commercialisation sont chacun indépendamment? Mode de coopération de marque de joint est né.

Généralement, les marques principalement sur les considérations suivantes: marché complémentaire, la valeur complémentaire, de produits de complémentarité, de compétences complémentaires.

La coopération avec la star de marque, quatre en tout.

Bien s?r, que le poste de directeur de création de marque de commercialisation ou, sur demande de la star de plus grande capacité, qui n'est pas capable de le faire.

Inviter à une star, en plus de jouer le r?le de leaders d'opinion, mais également par la coopération pfrontière (croisement), de sorte que la star de la créativité individuelle et sur l'industrie du divertissement des réflexions dans la marque, ce qui donne une marque de stéréo et de la profondeur, l'invention concerne un nouveau client de l'expérience.

Avec l'augmentation de la concurrence, l'extension de la plage d'application de produit, la ligne de démarcation entre tous les secteurs sont progressivement brisé, et des moyens de segmentation de marché traditionnelle a ne marche pas, la coopération pfrontière est en train de devenir une nouvelle stratégie compétitive.

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Chaussures: Star marque de solidarité et de Cai

En parlant de Tsai Kang Yong, tu penses à ce que son identité? Artiste??? Ou de la mode Ed? Oui, Tsai Kang Yong a beaucoup d'identité.

Mais "Cai" femmes publié avant, vous ne pensez pas absolument, il peut également être des concepteurs.

Le 17 juin 2011, le Centre artistique du parc d 'art de Beijing a été inauguré par une exposition intitulée ? mode + ?, organisée par highline United China (ci - après dénommé Huc) et parrainée par le Groupe mondial de l' industrie de la chaussure de renommée mondiale.

Après la vente mondiale de produits au printemps et en été de mars, il y a eu une nouvelle tempête de folie dans la série de chaussures féminines.

Et les alliances pfrontalières?

En novembre 2010, Cai Kang Yong et la marque JCC sous le drapeau Huc ont conclu un accord pour devenir officiellement le designer de la marque JCC.

Par la suite, nous avons continué à voir des chaussures de femmes Cai à travers le micro - blog de Cai Kang Yong et son émission intitulée Kang Xi Lai.

Entre - temps, "Cai Kang Yong est entré dans le cercle de la mode", "Cai Kang Yong a con?u des chaussures de mariage pour les grandes s", "Cai Kang Yong est devenue une femme de chaussure designer, analysant les livres de chaussures des femmes" sont au centre de l 'attention.

On s' étonne des fant?mes de Cai Kang Yong et de son interprétation approfondie de l 'intérieur des femmes, et les amies attendent avec impatience d' avoir une paire de chaussures Kai.

Cependant, peu de gens savent que la série de chaussures de femmes Cai provient en fait de la célèbre marque de chaussures de femmes JCC, alors que l 'idée d' inviter Cai Kang Yong comme concepteur provient de Jiang Meilan, Directeur général adjoint du Département de la commercialisation du Groupe JCC.

"Le talent est semblable à la viande congelée du réfrigérateur, comment la viande est supérieure, trop congelée, et elle pue...

Si vous saviez que vous aviez du talent, comme si vous saviez qu 'il y avait de la viande congelée dans votre réfrigérateur, ce n' était pas de l 'arrogance de faire ce talent, plus que de stocker une masse de viande aigre, de vous faire exploser le frigo et de détruire le frigo.

C 'est un passage de kanyong, un message de bonne volonté pour une société cruelle.

Jiang Meilan a dit qu 'il avait d' abord pensé à inviter Cai Kang Yong à coopérer parce qu 'il avait vu ce message.

"Je trouve cet homme très intéressant, et je lui ai dit: Kang Yong, voulez - vous sortir pour devenir un designer et ne pas laisser votre talent devenir de la viande qui pue dans le frigo?"

Il semble que ce soit une décision très simple.

Mais en fait, avant de choisir Cai Kang Yong comme designer, Jiang Meilan a également fait preuve de prudence.

En termes d 'influence et de popularité, Cai Kang Yong avait déjà plus de 6,5 millions de fans à l' époque, se classant en troisième position parmi les célébrités, on peut dire que son micro - blog équivalait déjà à une petite cha?ne de télévision de très grande portée.

En outre, ni les livres de Cai Kang Yong, ni les émissions qu 'il anime, lui ont conféré une grande influence auprès des jeunes.

Le premier livre de Choi Kang Yong sur la liste des Best - seller, les ventes directes à un million de grandes cha?nes, tandis que son Président Kang Xi est venu pour la première fois depuis plusieurs années sur les sites vidéo, chacun de ses discours sur le campus est partout.

Bien s?r, il y a un autre point très important, c 'est le caractère thématique de Cai Kang Yong lui - même.

Les hommes et les femmes chaussures, talents et designers, le cercle de la mode de Cai Kang Yong et l 'excellent personnage, ont apporté suffisamment d' attention et de discussion.

Il s' est également avéré que Cai Kang Yong avait eu un effet de propagande inattendu sur le JCC.

Cet effet de propagande n 'est pas seulement d? à la conception elle - même, mais aussi à la prolifération de la diffusion de la marque sous son rayonnement.

Cai Kang Yong a con?u des chaussures de femmes, la taille S, Lin zhiling, Lin Xilai, et d 'autres amis de Star rouge pour porter les chaussures qu' il a con?ues.

Ainsi, les discussions sur les chaussures de Cai sont devenues des points chauds dans les émissions de ces vedettes et Kang Xi.

Cela a encore animé l 'interaction sur le micro - blog d' un groupe de stars comme Kevin, Chana, Fan weiqi, Black, Li Bing Bing.

Designer, n.

Peut - être quelqu 'un demandera - t - il: Cai Kang Yong ne comprend pas la conception, il ne serait pas bon de l' inviter à faire le discours de la marque? Le Jiang Meilan a ses propres réflexions à ce sujet.

Le porte - parole de star a toujours eu pour pratique de fixer les horaires de travail des deux parties et de coopérer à toutes les activités de photographie et de promotion.

"C 'est trop simple, tout le monde le fait, trouve une jolie femme pour prendre deux belles photos.

Il est le seul de nos designers orientaux.

Et cette nouvelle identité de designer est devenue le facteur le plus important pour attirer la coopération entre Cai kanyong et JCC.

Son agent a déclaré que Cai Kang Yong n 'aurait pas beaucoup d' intérêt à être porte - parole.

"En fait, quelqu 'un m' a dit qu 'il fallait parler à un designer professionnel."

C 'est ce que dit jameland.

Il y a un problème de cette coopération.

"Trouvez le concepteur influent en Chine, nous devons d'abord dans le cercle a commencé le concepteur de visibilité, et ensuite et expliquer aux consommateurs ce concepteur qui c'est.

Ensuite, trouver un bel homme en apparence des publicités ".

Dans son avis, de tels motifs toujours "trop générale ?.

Et il y avait ce "ne laisse pas le talent de viande rance comme" frigo histoire plus tard.

C'est parce que pour la première fois de ma vie que les concepteurs Tsai Kang Yong très au sérieux ce truc.

En novembre 2010, les parties à finaliser la coopération active des usines et des concepteurs de Tsai Kang Yong à se réunir pour discuter de la manière de concevoir et de chaussures, chaussures de Cai série de concepts, après la naissance de Tsai Kang Yong est sur son microblog et Kangxi Cai mentionné à plusieurs reprises dans les chaussures.

"On n'a pas toute demande, parce qu'il était prêt à le faire, c'est cette marque est son, il est styliste, il assume la responsabilité de cette marque".

蔣美蘭 dit que si.

En fait, Tsai Kang Yong, Cai chaussures plus comme un enfant de maintenir son attention, pas la coopération commerciale de marque, c'est de faire la distinction entre le porte - parole des concepteurs et la marque la plus grande.

Marque une nouvelle étape

"Collezione JC très t?t dans le marché intérieur, il a été la cible de consommateurs a de la belle jeune fille devient léger Fashion" 蔣美蘭 sais, CMC actuellement confrontés à des problèmes de vieillissement de l'image de marque.

Tu veux ouvrir de nouveaux marchés de consommation, comment toucher les consommateurs est très important.

"Notre marque principale est concepteur de l'italien.

Tout le monde a souvent une erreur, que les choses doivent être très haut de gamme international, cette chose peut vendre ", 蔣美蘭 explique:" en fait, en tant que de réfléchir à nouveau, vous trouverez votre soi - disant "haut" ne peut être touché de 5% à 95% de consommateur, le consommateur ne sait pas qu'est - ce que tu fais, il n'y a aucun moyen de les acheter.

Mais le concepteur de "différent" Tsai Kang Yong, il sait que la femme, toute stratégie de promotion pour la localisation.

CMC rapidement saisir son caractéristique de corps, chaussures de créer exclusivement de femmes chinoises, pour promouvoir le marché chinois.

Alors, "donner à chaque femme mérite d'être aimé de la notion de" la naissance de naissance, Cai série de chaussures.

Tsai Kang Yong sept de chaussures de sept histoire romantique, dans chaque paire de chaussures placé à l'intérieur d'un texte de symboles, et personnellement pour chaque chaussure a écrit l'amour de devise, la voix de la feuille publicitaire pour une histoire de sept de l'amour.

Au paragraphe 7 de la nomenclature de chaussures, symbole de l'amour de l'histoire: sept étages de l'innocence, à la recherche de la vérité, de voler, promesses, et a une mémoire, de conviction chérir, de l'amour de la vie d'une femme présente une phase lentement.

Chaque femme peut choisir une paire de chaussures pour le point de vue de l'humeur et de son amour.

Tous ces nouveaux concepts romantique d'annotation de chaussures à "Cai style".

Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi des femmes Cai si les consommateurs.

On peut dire que c'est un parfait star de mode de commercialisation et de nouveaux concepts de commercialisation combinés.

Liste des produits Cai série en automne et en hiver, c'est signe de CMC pour ce nouveau mode de commercialisation de continuer à explorer.

Ainsi, la CMC nouvelle étape sera portée sur la une.

Plan de coopération sur la prochaine étape, 蔣美蘭 ridicule à dire: "Nous sommes heureux d'explorer les possibilités, il y aura une série de mouvements, attendez de voir.

à partir d'une femme de cette personnalité, on a vu la confiance Collezione JC pour l'avenir du marché.

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Les tvc constitué de produits de divertissement

De même, récemment un autre de l'intérieur de la publicité principale a également engagé Tsai Kang Yong à faire parler.

Tsai Kang Yong est un artiste très chérir ma "plume", trop commerciale ordinaire mentions, ne peut pas touché son c?ur.

Pour attirer, il doit changer un mode de coopération.

Tenir la rêve, à l'accès à l'Université de Californie, film de dipl?me de Master professionnel.

La Californie est Hollywood attirer Tsai Kang Yong, mais l'industrie que Ta?wan et que vu "fermée" de Hollywood, il semble y avoir des possibilités illimitées, et revenir.

D'écrire le script au rédacteur en chef du Journal, dans le domaine de la télévision, de micro - blog roi à talons hauts concepteurs...

Tsai Kang Yong Kang "10 ans sur une génération, mais son travail" directeur "n'a pas de vous rencontrer.

Samsung (Chine) 白曄 Senior Manager Marketing Co., Ltd investissement accidentellement dans un magazine a vu Tsai Kang Yong histoire, "réalisateur? Tsai Kang Yong pfrontières, c'est peut - être Samsung téléphone veut..."

白曄 facilement.

Ainsi, les parties de contact de l'équipe a commencé, "dans le film avant, plut?t que de faire un dr?le de micro film?" 白曄 recommande d'essayer de nouvelles choses sur Internet.

Ce "Micro film" POP, et maintenant il y a différents, il se réfère à la longueur de film "micro", représente également un weibo "micro", par l'intermédiaire du réseau vidéo, micro - blog de plates - formes de médias sociaux, la création d'un film, présentant une haute qualité à tous ressenti et inspiré des Tsai Kang Yong comme le "roi" Weibo immédiatement montré beaucoup d'intérêt, puis Zhou Xun, Shawn Yue, Stanley, Huang rejoindre ces noms dans l'ensemble, cela signifie que la jeune homme appelé absolue, mais l'objectif du projet est de promouvoir la Samsung Galaxy Family (la série) d'un téléphone intelligent, son principal objectif est de groupe de la consommation des jeunes.

Samsung Galaxy Family série de téléphones intelligents est une caractéristique intégrée "net" fonction de lecture de musique, cinéma, une bague annulaire, le cercle de l'intégration.

Projet de marketing publicité en 2010 l'accent sur "le cercle social", cette année à "lecture annulaire, l'industrie de la musique, cinéma".

Les attributs de produits et de traits d'appariement Star, puis en butée avec la propriété médiatique.

La phase préchauffante du microfilm, trois étoiles à la demande de créer une équipe de microfilms, y compris une série de quatre activités: la "voix de la Terre", "article de la Terre", "géante de la Terre", "célébrité de la Terre", etc.

Le Vainqueur final se joindra à l 'équipe de création du microfilm de l' ensemble des nuages des étoiles.

En moins d 'une semaine après le lancement de l' un de ces modules, plus de 21 000 fans se sont inscrits et des millions d 'internautes y ont participé.

Au début du mois de mai, le microfilm Samsung bond en ligne a été diffusé 16,6 millions de fois au cours de la période de trois semaines de vulgarisation, tandis que la publicité pour la vulgarisation a été lancée à moins d 'un million de dollars et que le groupe cible de consommateurs a atteint un taux élevé, ce qui est remarquable.

En l 'espace de deux ou trois mois, Samsung a vendu des centaines de milliers de téléphones portables Galaxy - family en Chine.

Dans "saut en longueur", on voit clairement l 'implantation de la série de téléphones cellulaires Samsung "univers".

Si le projet "Quatre nuits" de Samsung 2010 a pour but de créer un "produit" de divertissement réussi et de stimuler ainsi l 'exposition des affiches, alors le "Bond vertical" de 2011 est essentiellement une publicité commerciale, les co?ts de production sont comparables à un tvc ordinaire, mais le taux de mise à disposition est relativement faible.

Samsung téléphone mobile "pfrontalier" marketing de plus en plus rapide, des produits de divertissement de contenu aux nouveaux médias, de l 'industrie des antiquités aux nouvelles technologies...

Et à chaque fois qu 'elle traverse la frontière, elle semble s' intéresser à la mise en place d' un "mécanisme de conduction".

Grace à ce mécanisme, un papillon dans une forêt tropicale tropicale d 'Amérique du Sud qui, de temps en temps, bat des ailes, pourrait provoquer une tornade dans l' état du Texas, aux états - Unis, dans deux semaines.

C 'est peut - être l' effet papillon dans le domaine du marketing.