Par Le Canal "Kidnappé" & Nbsp; Passif De La Pformation De L'Entreprise De Production De Vêtement

Cherche Co., Ltd Youngor Group de l'entreprise de pformation (dénommé ci - après "jeune") se déplace fréquemment récemment.

Le 1er juillet, Youngor dans la réponse à la reporter les entreprises chinoises que Youngor de une maison de production, les entreprises de commercialisation de type à type de marque de l'entreprise de pformation, la société compte tenu de la modernisation de l'industrie à un niveau plus élevé, à forte intensité technologique des entreprises et à la création artistique, les usines de vêtements Youngor afin de créer "la créativité de la création culturelle du monde de l'art".

Dans le même temps, Youngor a dit que, dans l'entreprise, la comparaison de valeurs de la construction de l'avenir de marketing de réseau domestique, dans le domaine de la construction de réseau de commercialisation continuera le modèle de développement actuel: dans le magasin et commercial dans le magasin de 40% - 40%, de magasins, de franchise et de les acheter 10%.

Youngor a également dit au centre commercial peu développées, Youngor sera d?ment l'augmentation de la proportion de propriétaire de magasin.

Un professionnel qui ne veut pas révéler son nom a dit à la presse:

Canal Business "air" Production Enterprise

Chine

à l 'heure actuelle, l' industrie nationale de l 'habillement est en pition de la fabrication à la création, la concurrence des marques de vêtements, le modèle d' exploitation des actifs légers, et ainsi de suite.

Cependant, il y a beaucoup de nuances entre les salles sur le mode d 'exploitation des actifs légers des entreprises de confection et la pition vers les opérateurs de marque.

Les personnes ci - dessus qui ne veulent pas révéler leur nom ont dit aux journalistes que la pition actuelle vers un opérateur de marque ne devrait pas être une entreprise de production de vêtements, mais plut?t une entreprise de marque, qui devrait devenir un fournisseur, de sorte que ? l 'entreprise de production de vêtements est responsable de la production, de la vente et de la gestion ?.

Selon lui, actuellement agents au début de l'accumulation de capital initial a été achevée, dans ce processus, à l'échelle de l'échelon d'agents progressivement élargi, et formé d'une ampleur considérable.

"Ils" en masse "non seulement avec la production

à mesure que la marque de l 'entreprise de production est progressivement reconnue par le marché et le consommateur, le contr?le de l' entreprise de vêtements sur les agents et les adhérents diminue, tandis que les exigences de l 'agent sont de plus en plus nombreuses, les entreprises de vêtements, après le retour de l' agent, les bénéfices sont de plus en plus faibles.

Selon Jiang Hengjie, Vice - président permanent de l 'Association chinoise des vêtements, de faire un bon agent, a augmenté la part du marché, a lui - même la force correspondante, à son tour, les entreprises de vêtements de marque seront obligées de réduire les prix d' importation et d 'évincer les bénéfices des marques.

"Il y a des dangers, les agents ont une tendance à l 'heure actuelle, certains agents puissants, dans le même temps plusieurs marques, ils ne mettent pas" oeufs dans un panier ", par l' intermédiaire de plusieurs marques pour faire pression sur les fabricants, contrer les fabricants, leur demander des politiques préférentielles, etc.

He Junfeng, Conseiller principal en marketing et planification, a déclaré lors d 'une interview avec un journaliste du China enterprise.

C 'est la raison pour laquelle certaines entreprises de production de marques ont investi ou ont réintégré les agents existants, les canaux d' adhésion afin d 'améliorer leur ma?trise des filières de marque.

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Transformation passive

Une enquête menée auprès de plus de 200 entreprises de vêtements de Tiger men a révélé que plus de 95% des entreprises de vêtements grandissantes sont conscientes que le marché ne peut plus utiliser le modèle de marketing antérieur, mais la plupart d 'entre elles ont raison.

Pendant près de six mois, les organismes de planification et de marketing viennent d 'achever une étude sur la visite de plus de 200 entreprises de vêtements de la ville de Humen, dans le sud de la Chine.

D 'après les données de la recherche, plus de 80% des entreprises de vêtements en croissance sont conscientes de l' importance de la marque dans la concurrence future, plus de 95% des entreprises de vêtements en expansion ont reconnu que le marché actuel ne pouvait plus utiliser le modèle de commercialisation antérieur, mais la plupart d 'entre elles n' ont pas une idée claire de la commercialisation de l 'innovation.

Pour des raisons historiques, la grande majorité de nos entreprises de vêtements sont en mode agent.

He Junfeng a déclaré qu 'auparavant, Tiger Mun, Dongguan et même l' ensemble du delta de la perle, l 'industrie de l' habillement était axée sur la production, ne se soucient pas de la cha?ne de vente de l 'agent, parce qu' un contrat de commande à l 'étranger peut manger et boire sans tristesse.

à ce moment - là, l 'offre et la demande de produits, les agents n' ont aucun droit de parole. ?

"Avec l'évolution du marché, de produits d'habillement de plus en plus homogène, le marché ne manque pas de produits.

Et de canaux d'agents de plus en plus le droit de parler, de vêtements entreprises à coopérer avec eux.

何俊鋒 dit.

何俊鋒 dit aux journalistes, de canaux d'agents de manger des vêtements, une grande partie des bénéfices, "écoute pas, pas facile à contr?ler, de préférence de nombreux fabricants au terminal de magasin, par le canal directement digéré, incapable de contr?ler le marché" entreprises de vêtements.

Actuellement, le nombre de marque de vêtements en Chine dépasse de loin les agents, les agents ont souvent des ressources de 4 - 5 de marque, de bonne foi et de la loyauté des agents toujours affecte le nerf de vêtements entreprises.

何俊鋒 dit aux journalistes à Humen, avec des ventes annuelles de 50 millions de dollars à l'entreprise de 1 milliard d'euros, à l'exception des produits autres que des avantages, de canaux d'agents relativement stable, mais ces canaux, en particulier au niveau provincial agents agissant en même temps avec trois ou plus de cinq marques, Ils ont demandé de l'usine sont de plus en plus, en plus de la qualité des produits, le style, mais aussi de leur fournir de nombreux services de soutien.

Dans ce contexte, le représentant a commencé à rechercher Youngor de vêtements entreprises de pformation.

Toutefois, l'industrie de la pformation de l'industrie textile et de l'habillement sont également différentes voix.

Shandong de la batterie vêtements Co., Ltd (ci - après "batterie vêtements" Wu Jianmin) Président, a déclaré que la pformation d'entreprises de vêtements en Chine est "passif de pformation", l'avenir avec succès il y a encore beaucoup d'incertitudes, les entreprises devraient envisager sérieusement.

"Laisse - la liaison intermédiaire de production de vêtements entreprises omise, à faire de la créativité et de la marque de commercialisation de l'entreprise, je crains que beaucoup de courage".

Wu Jianmin a dit aux journalistes que les entreprises de confection n 'étaient que des entreprises de marketing, d' exploitation de modèles d 'actifs légers, etc.

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Réduction de la cha?ne des agents et augmentation des bénéfices

Les entreprises de confection et les agents ne devraient pas être simplement des ? Relations d 'affaires ?, et certaines entreprises de qualité ont été intégrées à leurs agents, par exemple par le biais d' actions, d 'une intégration culturelle de marque et d' autres mesures visant à intégrer les agents dans le système de gestion de l 'entreprise.

L 'ouverture directe de magasins directs, en réduisant la cha?ne des agents, en réduisant le niveau des agents et en réduisant la cha?ne intermédiaire, est considérée par les entreprises de production de vêtements comme la clef de l' augmentation des bénéfices.

"Avant de vêtements à vendre des bénéfices de nos agents, une pièce de vêtement est très modeste, seulement quelques dizaines de millions, et par l'intermédiaire de manière rectiligne, avec une robe, les bénéfices de la différence maximale peut atteindre 10 fois incroyable".

Une marque de vêtements entreprises disent.

- sauf auto - vitrine, les entreprises de vêtements peut également la fractionnées ou de marque de tutelle pour accro?tre leurs bénéfices.

Selon les statistiques grossièrement initiés, de gestion de tutelle pour marques d'économiser chaque année 20 millions de dollars de dépenses.

Un fan de Wu Jianmin c'est: environ 90% de la batterie de magasin de vêtements de mode de prise directe.

Wu Jianmin a dit à la presse que la restructuration de la cha?ne industrielle n 'était pas une réinventation de la nouvelle cha?ne, mais un ajustement en temps voulu.

Il convient de noter qu 'au cours des dernières années, avec la mise en place du modèle des actifs légers et du réseau, les entreprises nationales de textile et de vêtements ont souvent mis en place des ? filets de contact ? pour raccourcir la cha?ne des agents.

M. Li Rucheng, Président du Conseil d 'administration de yagor, a déclaré qu' au fil des ans, yagor s' était investi dans la création de canaux physiques, tant à l 'intérieur qu' à l 'extérieur du pays, et qu' il avait toujours comparé yagor à la PPG.

"Mais ce n 'est pas approprié, les produits sont différents et les canaux peuvent être différents."

Nous parlons aussi de coopération avec certains réseaux, mais je n 'ai pas encore fini d' en savoir plus.

Outre les entreprises à marque de vêtements extérieurs, de nombreuses petites marques dans des agents de liaison fait peu d'effet.

何俊鋒 que Humen de vêtements entreprises a en fait de nombreuses tentatives d'agents de liaison, et même de dépenser des centaines de milliers de dollars, système de reconnaissance d'image de terminal d'entrée; il y a aussi de dépenser des millions de dollars pour le magasin; plus de dépenser des millions de yuan de publicité et de promotion de la star, mais la plus grande partie de l'entrée n'a pas immédiatement à la performance de la campagne de commercialisation efficacité.

何俊鋒 que par les ventes de vêtements entreprises devraient être les critères pour les entreprises, à différents niveaux, nécessaire de compléter le travail de construction de canal de chaque phase, de ne pas être trop vite pour la poursuite de la soi - disant "marque".

"Les entreprises de vêtements et agents ne doit pas seulement être" Business ", certaines entreprises ont et agents intégré, par exemple, de vêtements entreprises de prendre des actions, et d'autres mesures de la fusion de la culture de la marque, les agents intégré dans leur système de gestion.

何俊鋒 dit aux journalistes.