Burberry: Mode De La Lumière De La Science Et De La Technologie

Des centaines de modèles de champ bobiné pour le public, de modèles et de fa?on relativement à un moment où la neige d'innombrables dans un "modèle cassé" hurle encore et encore que le public; que, en vue de bande monoplex Keane une chanson "quelque part only we know" en chinois célèbre ouverte, alors le champ entier "choc".

Ce n'est pas un concert, montre de manière holographique d'images 3D mais Burberry 13 avril s'est tenue à Pékin.

La cérémonie a dépensé 20 millions d'euros pour créer en fait seulement 6 mannequin en pleine, le public de voir plus de modèle est en fait un hologramme.

Et c'est juste Burberry dans les 10 dernières années à essayer de nouveau une extrême de la science et de la technologie de la manifestation.

Burberry officiel de ce défilé de mode appelé "burberry, les styles, de la musique et de la science et de la technologie festin."

En même temps, les produits de luxe de l'image est moulé dans la main de l'artisanat pur par de vieux artisans maille de couture à la main dans l'atelier, chaque produit exsude noble mystique et ne correspondent pas unique.

C'est comme le mot de passe de niche entre les élites, pour l'aide humanitaire est insuffisante.

Mais maintenant, vous pouvez être heureux en ligne Burberry comme ami, attention sur Weibo, sur le site Web de regarder en direct avec une montre, des tendances en saison de partage.

Avec des marques de luxe Burberry représenté sur l'Internet, comme les consommateurs de masse d'ouvrir une fenêtre dans un.

Tout le monde pense que de luxe à GUANGZHONG étroite et Internet sont des ennemis, des articles de luxe Burberry prouve peut s'adapter à l'Internet, et peut vivre mieux.

De la science et de la technologie d'assemblage d'éléments, également - Burberry est dans l'ère de l'Internet à des marques de luxe tout d'abord l'évolution, c'est le meilleur retour sur le courage d'innovateurs.

Marketing de réseau au début de l'expérience

Burberry, cette marque de luxe britannique né de 1856, le tartan et étanche à l'eau est un coupe - vent.

Edouard VII souvent au prêt à sortir la commande subordonnés "a mon Burberry" ("Donne - moi mon burberry), par conséquent, burberry est synonyme de revêtement de tranchée, et est devenu un favori de la haute société.

Mais dans les années 1990, l'étiquette peut être apposée sur le conservateur classique de stéréotypes de la détérioration de la performance de l'entreprise.

Comment attirer l'attention, la capture d'une nouvelle génération de produits de luxe de consommateurs, ce représentant de la haute société, voire légèrement rigide de la Grande - Bretagne marque aussi en train de s'adapter à la nouvelle ère.

Le plus important, c'est de changer la moyenne d'age des consommateurs pour les produits de luxe globalement en baisse.

L'Association mondiale des produits de luxe de publication dans le rapport annuel de 2010 - 2011 montre que 75% des consommateurs de luxe chinois agés de moins de 45 ans, les consommateurs agés de 18 à 34 ans représentent 45%.

Alors que le Japon et le Royaume - Uni, le consommateur de 18 à 34 ans représentaient 37% et 28% respectivement.

Comment trouver un langage et des voies de dialogue avec les jeunes consommateurs de riches et d'éviter de trop de masse, chaque marque de luxe dans la question.

"On a essayé de la marque à la fois le patrimoine classique, et l'odeur de la mode et de la jeunesse a".

En 2001, bravo Rose Marie, burberry Groupe directeur pour la marque dans le nouveau siècle (19.53 - 0,07 - 0,36%) début de 10 ans, a donné le ton.

Depuis la signature du contrat avec Kate Moss, le mannequin britannique de l 'époque, jusqu' à la découverte de Christopher Bailey, du Groupe Gucci, en tant que Directeur de la création, pour ajuster la ligne de produits, burberry s' est engagé à devenir une marque de mode de pointe.

Pour parvenir à ce positionnement, burberry a choisi l 'Internet comme moyen plus jeune et plus dynamique de promotion de la marque.

Les médias sociaux ont été chaleureusement accueillis et pformés en canaux de dialogue étroit avec la génération de l 'Internet.

Pouvez - vous imaginer que burberry, une marque de luxe basée sur les vêtements, a écrit, dans la première phrase de son avis de vacance de poste, que ? l 'innovation digitale est au c?ur de la marque Burberry ?.

En regardant l 'inventaire de Burberry dans les nouveaux médias des 10 dernières années, on a constaté que Burberry avait pris la tête des médias sociaux, depuis la page d' accueil de la marque Facebook jusqu 'au numéro officiel de compte Twitter jusqu' à YouTube.

En retour, burberry a accumulé près de 7 millions de fans à Facebook.

L'année dernière, Facebook, Vice - Président de l'Europe Joanna boucliers est appelé "Burberry a n'est plus simple, la société de conception de vêtements, louable, c'est de savoir comment stimuler les relations entre la communauté et l'utilisation de coeur" sa capture des consommateurs.

Bien s?r, ce dont de nombreux éloges sur Facebook, l'un des plus grands sa marque sur la plate - forme.

Mais il y a trop de marques d'outils de commercialisation de médias sociaux dans les limites de la couche superficielle de synchronisation de contenu mis à jour quotidiennement, quantitative, mais on ne peut pas passer le coeur à creuser le noyau de médias sociaux et de la société comment interagir avec le soutien de la véritable signification.

Burberry pour attaquer sur tous les fronts de médias sociaux n'est que la première étape d'embrasser la nouvelle technologie, même si tu le cruel dans le pays, beaucoup de voir Burberry a réglé.

Mais vous et moi savons, compte officiel de ces "drapeau rouge", les médias sociaux de commercialisation n'appartenant à des marques de niveau d'entrée nécessaire.

De la science et de la technologie pour pformer un niveau plus profond des marques de luxe Burberry est proche de son activité principale, et d'autres marques dans le domaine de l'Internet Explorer de nouvelles voies, est soumis à un nouveau cycle de l'évolution de la science et de la technologie.

Ligne de luxe et l'expérience en ligne

Si c'est plein de trucs de commercialisation ou de la couverture de plus en plus largement l'entité, afin de promouvoir les ventes de produits, tandis que le commerce électronique va tout cela devient de plus en plus simple.

De nombreux articles de luxe au réseau a été ajouté à des achats en ligne, mais des marques de luxe au début de l'Internet pour la contradiction réside dans le fait que, à partir de la ligne en ligne dans le processus de migration, perdu trop de choses sur le produit à l'extérieur.

Si le client veut dépenser 1000 $pour acheter une paire de chaussures, alors il pourrait attendre la vendeuse offre un verre de vin rouge, et possède suffisamment d'attention à ses besoins de personnel, ce processus n'a pas seulement des courses, mais une expérience complète.

Produits de luxe dans la conception de la formation du personnel et stocke également dépenser de l'argent, afin de permettre de magasin en lieux de marque et les clients plus intime de la communication.

Mais ces dans le processus de migration à partir de la ligne à ligne tout perdu.

La souris quelques points de services à valeur ajoutée sans ordres, inutile, dans un magasin de scène peut être déplacé en ligne, toujours en service de la culture et de la marque de luxe pour fier après près de quitter le magasin, face à un monde virtuel, je panique.

Comment utiliser la technologie pour remédier à l'absence de ces expériences?

Comment pouvoir doux sur Internet présentent des marques de luxe?

Burberry avec plus de détails pour prouver son attention sur les besoins de l'utilisateur.

Dans l'affichage d'informations de produits de vêtements, à l'exception de la carte de présentation de marchandises local statique, dynamique et de vrai modèle de présentation graphique de la partie supérieure du corps de l'effet.

Le problème technique et ce n'est pas difficile à réaliser, mais la marque quaprès Internet dans le monde, comment répondre aux besoins de l'utilisateur.

Bolen Alex de l'exécutif, le chef de la célèbre marque Oscar de la renta mariée dans une interview a dit, "on n'a jamais pensé, au prix de la robe de soirée de 4000 $sur notre site Web le succès en plusieurs pièces, en dépit de l'utilisateur d'acheter des produits généralement deux pièces différentes, simultanément au même paragraphe, après le retour à un essayage élément pour la marque de luxe, mais c'était un grand encouragement.

Je crois qu'un jour, l'Internet est devenu la première entrée d'acheter des produits de marque ".

Et en 2010 à Londres la semaine de la mode, burberry sera une fois de plus, la combinaison de la technologie de l'Internet et d'articles de luxe à la limite de l'imagination.

Au moment de l'application du paragraphe Burberry a publié un iPad, intitulé "au théatre".

Par l'intermédiaire de l'application, l'utilisateur peut regarder en direct sur le site en ligne montre, dans un premier temps prédéterminé et de nouveaux produits à acheter le Catwalk vient d'appara?tre.

Ce n'est plus le nouveau support simple, mais à la fusion de la commercialisation, de nouvelles expériences diverses fonctions de vente au détail, et ainsi de suite.

En ligne, 25 magasins sous - marins ont également été synchronisés à l 'intérieur de l' exposition en direct et ont accepté les réservations.

Grace à la technologie, burberry a retrouvé en ligne l 'expérience unique qu' il méritait pour ses principaux consommateurs.

En 2010, le porte - parole mondial de Burberry a été remplacé par Emma Watson, l 'acteur Hermione du film Harry Potter.

Burberry utilise ce visage plus jeune et de plus en plus d 'instruments scientifiques et technologiques pour effacer l' image traditionnelle et conservatrice de la marque et devenir l 'idole de la mode et du spectacle dans l' esprit des jeunes consommateurs.

Dans le même temps, dans l 'évolution continue de la technologie, les gènes des marques de luxe ont également changé.

Le monde de l 'Internet conduit les entreprises de luxe à utiliser les médias sociaux pour le marketing, la science et la technologie pour soutenir les ventes, et à terme pour devenir des fabricants de contenu.

Produits de luxe est plus la marque fier va dans le monde virtuel il y a plus de place.

Prochain arrêt, un créateur de contenu

Pour les marques de luxe Internet fournit une nouvelle plate - forme de la diffusion, mais aussi de nouveaux défis.

Avec l'utilisation de médias sociaux de plus en plus en profondeur, quand Burberry se trouve déjà pformé avec un grand public depuis le support, afin de préparer l'auditeur contenu assez est devenu une priorité.

La catégorie de luxe sur Facebook compte actuellement près de 700 millions de fans, burberry en avance sur la seconde position Chanel Gucci et classés.

Consciente de ce que signifie la chef de Christopher Bailey Burberry Directeur de création l'année dernière avait sur Twitter a publié une phrase avec émotion, maintenant, on est une entreprise de conception, et également un contenu multimédia des entreprises, car ces combinés est solidaire du corps de l'utilisateur.

Ainsi, sur la page Burberry de Facebook, outre la promotion de photos d 'activités, la publication d' informations sur de nouveaux produits, il y a beaucoup de musique MV, prise sous les auspices de Burberry, et Keane, chanteuse de Pékin.

C 'est le projet Burberry - Acoustics, mené conjointement par de nombreux musiciens britanniques, qui a été choisi à Londres pour refléter la parfaite intégration de la musique et du style anglais de la marque.

Dans le même temps, ces musiciens ont contribué à hauteur de 23% à la participation des fans de Burberry.

Avec l 'image de l' élite est actuellement un grand nombre de marques de luxe enrichir leur propre contenu, améliorer l 'image de marque choix.

Au début de cette année, Johnnie Walker a demandé à son réalisateur Jia changke de filmer avec six jeunes réalisateurs la série "language Road" et de capturer les sentiments de 12 pionniers.

Mais qu 'il s' agisse de personnages d' élite ou de technologies de pointe, les marques de luxe sont déjà sur la route de la simple production de produits à la production de contenu.

Comment trouver un mode de production de contenu durable, un peu maladroit à lui seul avec des intrants importants, parfois en guidant les utilisateurs dans la création de contenu peut également obtenir des résultats inattendus.

Le Groupe de BMW sur Facebook semble fonctionner à quatre ou deux kilogrammes.

Beaucoup de marques ont mal à la tête, même si le contenu est excellent, sur les réseaux sociaux, les fans restent peu actifs et peu participatifs, car les utilisateurs ne peuvent pas y participer, sauf en admirant et en admirant.

Mais la campagne ? One Origin, two Originals ? lancée par le BMW donne à chaque fan la possibilité de participer.

Le but de cette campagne est de trouver des jumeaux de même apparence, mais de caractères différents, qui seront les principaux acteurs de la nouvelle saison des pubs BMW.

Le BMW permet aux utilisateurs de produire rapidement des clichés sur Facebook et de les partager avec d 'autres amis.

Une fois la campagne lancée, en cinq semaines, les jumeaux de plus de 80 pays ont présenté 26 000 photographies et 400 courts métrages en vue de devenir les principaux acteurs de la nouvelle saison de publicité de BMW.

Et ce niveau élevé de participation est le souhait de chaque marque.

Dans le processus de la science et de la technologie, les entreprises de luxe sont confrontées non seulement à des défis constants liés à la conception des produits, mais aussi à la dilution des produits de luxe et de leurs caractéristiques uniques par Internet.

Construire sa marque et son prestige dans le monde de l 'Internet, c' est le seuil que chaque entreprise de luxe doit franchir t?t ou tard.

Toute crainte ou fuite ne peut qu 'accélérer le malheur, et il est plus sage de s' engager courageusement dans les bras de l' Internet et de faire des expériences audacieuses.

Comme l 'a dit l' ancien Directeur général de Burberry dans les années 90, qui a conduit le changement de marketing numérique, il y a toujours, entre le commerce et l 'art, entre le public et le public, un fil qui peut être concilié, et nous avons toujours suivi la ligne comme un fil d' acier.