Le Marché De La Mode Est Maintenant "Effet Matthew" & Nbsp

Don Qinqin, agé de 25 ans, vient de rentrer de l 'étranger pour étudier, elle prévoit de devenir professeur d' art à l 'université et d' exploiter une galerie.Don possède une armoire complète, mais elle pense qu 'elle n' a pas assez de vêtements, qu 'elle a besoin de vêtements de style différent pour faire du shopping, des cours, des danses, etc.

Tangqin représente les consommateurs de la nouvelle génération de grandes villes chinoises, et d 'après une étude réalisée par Boston Consulting Corporation auprès de 5 000 consommateurs de différentes régions et villes chinoises, 50% des consommateurs chinois interrogés ont indiqué qu' ils prévoyaient d 'améliorer leur consommation de mode en 2011, soit 5% de plus qu' en 2010 et 14% de plus qu 'en 2009.

"Le marché chinois de la mode a triplé au cours des 10 dernières années et devrait encore tripler au cours des 10 prochaines années."M. Luoyang, associé et Directeur général de Boston Consulting, région de la Chine, a dit à la presse.La taille du marché chinois de la mode devrait quadrupler au cours des 10 prochaines années en raison de l 'émergence des consommateurs riches de la classe moyenne chinoise et dépasser 1,3 billion de yuan renminbi.Parallèlement à l'expansion rapide du marché, la structure du commerce de détail évolue.

"Il s'agit d'un processus de concentration industrielle, de ressources et d'avantages.MarchéCe sera une bonne entreprise.Lenovo investment manager of Shanghai OfficeL 'ensemble de l' industrie de l 'habillement avec l' aide du capital a connu plusieurs fois les hommes, l 'habillement sportif et ainsi de suite.Comme l 'Effet Matthieu général, et avec l' appui du capital, les entreprises de vêtements cotées en bourse vont rapidement renforcer leur position et occuper l 'avantage du marché au cours des 10 prochaines années.

Changements survenus au cours des 10 prochaines années

"Bien qu'il y ait des bateaux comme h & M et Zara dans le placard de dongqin."Fashion"Marque, mais Luo estime que ce n 'est pas ces marques mondiales qui ont beaucoup de" fans "et des ventes élevées en Chine qui conna?tront la croissance la plus rapide au cours des 10 prochaines années.

Au cours de la prochaine décennie, la structure de la consommation changera, la jeune génération devenant la principale consommatrice, la consommation féminine de la mode augmentant considérablement, les groupes de consommateurs les plus importants venant des petites et moyennes villes et les vêtements fonctionnels du marché des vêtements étant plus ventilés.

Selon Luong, bien que ces marques de mode rapide se soient développées rapidement en Chine au cours des dernières années, il convient de noter que ces marques de mode rapide n 'ont pas une grande portée en Chine.

? bien que la Chine soit l'un des marchés émergents les plus dynamiques du monde en matière d'habillement au cours des 10 prochaines années et que les marques mondiales s'intéressent également à la Chine, elles sont limitées aux différences de filières et de cultures.Le développement des marques étrangères de mode rapide est relativement lent. ?Selon Luoyang, si l 'on compare le développement des marques qui ont déjà réussi en Chine, il pourrait être surprenant que Nike et Adidas aient chacun environ 6 000 magasins en Chine, que la marque de sport chinoise Li Ning (9,36 - 4,46%) et qu' ils aient mis en place environ 7 000 magasins chacun, tandis que les marques locales de vêtements de loisirs, metusbongway et senma, ont chacun plus de 3 000 magasins de marque unique.

Pluralisme et guerre des canaux

? l'accès est l'un des facteurs clefs.Regarde devant.Matières premièresGestion des achats et du personnel, conception à l'extrémité centrale et cha?ne d'approvisionnement à l'arrière. ?Wang Yong estime que, dans l 'évolution actuelle du marché, il convient d' accorder une attention particulière à la diversification des modes de vente en ligne et des ventes traditionnelles.

Les circuits traditionnels ne doivent pas être abandonnés, même dans les grandes villes, où les grands magasins restent de puissants concurrents.à l 'heure actuelle, plus de 35% des ventes de mode proviennent de grands magasins, en outre, les marques qui entrent dans les grands magasins restent assez compétitives.Un gérant de l 'étage d' un grand magasin a indiqué que la nouvelle marque n 'avait que trois mois pour prouver qu' elle avait été reconnue par le marché.Tandis que le processus d 'urbanisation en Chine se poursuit, les ventes dans les villes des deux - trois - quatre lignes progresseront rapidement.

D'ici à 2020, les deux tiers des bourgeois et des consommateurs riches vivront dans les villes des classes 4 à 7 et occuperont 60% de la croissance globale du marché de la mode, ce qui signifie que la part des intérêts sera plus dispersée pour les entreprises.? aujourd 'hui, pour atteindre 80% de la couverture sur le marché de la mode à prix moyen et élevé, les entreprises devront se rendre dans 462 villes.Cela signifie que les entreprises doivent adapter leurs pratiques en conséquence afin de réussir sur les marchés plus petits qui ne sont pas encore suffisamment couverts.?.Luong pense.

Le style pluraliste est également devenu le symbole de la prochaine décennie.De l'avis de Luong, la marque Hongkong I.T. [7,45 à 2,76%] est le meilleur modèle de développement diversifié.A Shanghai et à Beijing, les magasins uniques de I.T. attirent beaucoup de gens de la mode.Hong Kong I.à l 'heure actuelle, la société a plus de 300 magasins dans la Grande Chine, la sélection de marque est son fort.La société gère plus de 300 marques, remplace 50 marques par an, possède quatre modèles de magasins Multi - marques de taille I.T., et vise différents groupes de consommateurs avec des frontières claires.{page} u break}

Aya pour améliorer l 'expérience des acheteurs dans le commerce de détail et le développement de services à valeur ajoutée est également un sujet de préoccupation, la société attache une grande importance à la formation du personnel.L 'objectif est de familiariser le personnel avec les produits et les services de la marque, la société forme également le personnel à fournir aux clients des produits ou des conseils sur le portefeuille de produits à tester par les clients.? ce modèle de service est très efficace dans les petites villes.Cela s'explique par le fait que les consommateurs des petites villes ne se sentent pas suffisamment à l'aise avec leur style personnel et que, lorsqu'ils sont conseillés, ils ont plus de chances d'acheter. ?Luong pense.

En outre, la force de la marque jouera un r?le décisif dans la revendication affective.Il y a plus de 10 ans, les consommateurs étaient fortement attirés par les grandes marques, mais il était rare que celles - ci soient représentatives de l 'identité personnelle ou de la philosophie de la vie d' une personne.C 'est peut - être l' une des raisons pour lesquelles les marques de luxe se déplacent aujourd 'hui en Chine.Les gens s' identifient par leur marque.

Related correlation

Flux de capitaux féminins

"Lorsque le modèle de moulage, la poursuite de la marque est maintenant un consensus industriel, le modèle de la concurrence dans un premier temps est le jeu de la force du capital.Le succès de la mise en bourse du financement est donc un facteur important qui permet à une entreprise d'obtenir un avantage comparatif. "Wang Yong a dit à la presse.

Selon Wang Yong, après une décennie de développement, l 'intégration continue des entreprises de confection et des capitaux a tendance à se développer en bandes, et dans chaque vague, il y a une entreprise de confection représentative.Par exemple, dans la première vague d'avant 2007, les séquoias, les yagors [10,23 - 1,06%] sont cotés en bourse; en 2007 - 2008, l'industrie de l'habillement a accueilli la deuxième vague, les entreprises de chaussures, les entreprises de piétons, les oiseaux de joie [14,85 - 2,20%]; à partir de 2009, après la crise financière, des vêtements de sport tels que les puces, les visiteurs de l'extérieur de vêtements fonctionnels [18,00 - 3,39%].De la fin de l 'année dernière au début de l' année, certaines marques de vêtements du commerce électronique ont commencé à être cotées, comme mccorin et d 'autres, ce qui a créé de grandes possibilités de développement pour l' industrie chinoise de l 'habillement [11,37 à 1,07%.

? On peut constater que la concentration de la Chine dans le secteur de l'habillement est très similaire à celle des états - Unis au début des années 90.Ainsi, la prochaine vague devrait appartenir à la femme après une plus grande concentration de marques sportives différenciées et fonctionnelles.En raison de la dispersion des marques entre les grandes dames et les petites Dames chinoises, la concentration de l 'industrie est faible et il y a de bonnes chances de créer des sociétés cotées comme yagor. ?Juge Wang Yong.

Pour l 'industrie de l' habillement féminin, Lenovo a investi des dizaines de millions de dollars dans l 'industrie nationale de l' habillement féminin pendant le premier semestre de 2010.Aujourd 'hui, la marque ouvre environ 50% par an à un taux élevé de croissance.Le marché des capitaux a toujours été sensible à l 'odorat, tout comme Wang Yong, et Kylie Lei, qui a investi 150 millions de dollars dans le Groupe keray en 2009, a également mis en place un plan de cotation en bourse.