Augmentation Des Prix De La Stimulation & Nbsp; Le Mot De Passe De Luxe

Il est intéressant de noter que la consommation de produits de luxe, quelle que soit la progression de ces produits, demeure très forte, et pourquoi les comportements et les mentalités des consommateurs de haut niveau ne sont - ils pas affectés?

"Tous ces doutes et ces problèmes, avec les marques de luxe."

La politique de tarification est un élément essentiel du marketing.

Le prix est souvent un facteur important qui influe sur le succès ou l 'échec de l' opération, mais aussi le facteur le plus difficile à déterminer dans le portefeuille de commercialisation.

De toute évidence, la stratégie de prix de produits de luxe n'est pas fondée sur le co?t du produit lui - même.

"Les prix de produits de luxe est basée sur la valeur de prix", Euromed Management MBA, Gutsats Michel emba accepter le premier Directeur des finances et de l'économie (BO) Daily Interview que "la tarification de valeur orienté selon la valeur de clients pour des produits de l'entreprise de déterminer le prix.

Et la valeur de luxe réside dans leur exclusivité.

Michel Gutsats dans le leadership européen organisé une étude de marché en Europe et aux états - Unis depuis 30 ans, de la variation des prix de produits de luxe.

Des études montrent que l'investissement de changement de temps de travail dans la production de produits de luxe n'est pas relativement fixe est accrue, de produits sur le marché de masse comme tend à diminuer avec le temps.

Hermes carré désiré de travailleurs non qualifiés de 35 heures de travail et 1968 quand même.

Et l'un des modes de réalisation c'est sa valeur.

Dans le monde entier, les marques de luxe généralement en fonction de l'Europe, les états - Unis et de l'Asie de trois régions distinctes fixant le prix de vente au détail.

Et la différence de prix entre les différentes régions est également très importante.

Selon les statistiques du Ministère du commerce, des montres, des sacs, des vêtements, du vin, de haute qualité des produits de consommation 20 types de marques de produits électroniques de ces cinq catégories de produits, prix de plus élevé que sur le territoire de Hong Kong, d'environ 45%, 51% des états - Unis est élevée, plus de 72% de haut en France.

Analyse Michel gutsats: ? dans de nombreux pays, les produits de luxe importés sont assujettis à une taxe à la consommation, qui atteint parfois 100% du prix à l 'exportation.

Dans certains cas, la taxe à la valeur ajoutée (y compris les prix de détail) et les taxes locales (qui ne sont généralement pas incluses dans les prix de détail et sont ajoutées à la Caisse) sont également nécessaires.

Dans le même temps, les co?ts d 'ouverture varient d' un endroit à l 'autre et les co?ts directs et les co?ts de main - d' ?uvre à Tokyo sont en général deux à trois fois plus élevés que ceux de Madrid, ce qui se traduit dans une certaine mesure par le prix de détail final. ?

Mais comment les marchands de luxe de chaque région fixent - ils le prix de détail final?

Michel gutsats, par exemple, en Europe, où les marques de luxe sont plus d 'origine, où l' indice des prix de luxe est fixé à 100, les sociétés fixent généralement un prix de détail légèrement supérieur à celui de leur origine pour New York, par exemple 105 ou 110.

Et le prix de New York serait considéré comme un prix de référence de la région des Amériques, dans la mise en ?uvre des prix de New York uniforme américain, mais en Argentine de la région, tels que la taxe à la consommation de 30%, alors que le prix de l'Argentine sur la théorie de 105 × 1,3 = autour de 136.5 ou 110 × 1,3 = 145, et enfin, peut être fixé à 130, et la différence théorique le prix ne sera pas de trop.

Comme le Mexique l'accise est de 10%, alors que le prix de vente au détail local peut enfin 120.

"Dans l'indice des prix peut atteindre 145 à Tokyo en Asie par exemple, trop élevé parce que les co?ts de fonctionnement de la taxe à la consommation, le Japon et la région supérieure, une taxe à la consommation en Chine est également très élevé.

Michel Gutsats ajouté.

Selon cette estimation, même si la Chine est conformément à l'indice des prix européens d'origine, seulement compte de droits de douane, de la TVA et accises de ces imp?ts, si le calcul de taux de 50% du total, le prix final de produits de luxe en Chine que l'Europe de plus de 50%.

C 'est normal.

Sur la base de ce cadre de tarification, si le dollar des états - Unis s' affaiblit par rapport à l 'euro et que l' indice des prix à New York tombe à 90 ou 95, soit 100% de moins que l 'indice de Paris, les prix de détail aux états - Unis augmenteront certainement à ce moment - là, a déclaré Michel gutsats, ? en règle générale, ils augmentent de 2 à 3 fois par an, par exemple lorsque de nouveaux catalogues de produits apparaissent.

Comme les marques américaines n 'ont pas besoin d' augmenter leurs prix, les marques européennes seront très prudentes pour ne pas permettre que les prix augmentent trop vite pour rester compétitifs. ?

Il n 'est pas surprenant non plus que la Chambre de commerce des produits de luxe ait plusieurs fois relevé ses prix à l' intérieur et à l 'extérieur du pays chaque année avant la mise sur le marché de nouveaux articles au printemps et en été et de nouveaux produits en automne et en hiver.

Depuis le début du mois de juillet, les marques de luxe en Chine ont lancé une nouvelle vague de hausse des prix.

Cartier, rolex et Louis Vuitton (LV), Prada et autres marques figurant sur des hausses de prix, tandis que les marques de luxe en Chine a également augmenter le prix.

L'Association mondiale des produits de luxe en Chine, le chef de l'exécutif de 歐陽坤 dit aux journalistes: "pour autant que je sache, les marques de luxe quelle qu'en soit la raison, les hausses de prix doivent suivre un principe, c'est toujours aller au - dessus de la monnaie des variations des taux de change et le pouvoir d'achat des consommateurs, si pas avec la dévaluation de la monnaie et diminué de la valeur, en tout cas pas avec les consommateurs d'acheter plus de pouvoir d'achat et de réduire la pression.

Mais au - delà de macro - changement de taux de change, la hausse des co?ts sera reflétée dans les prix de détail final de luxe, c'est également l'une des raisons des produits de luxe des prix.

Richemont original de la région Asie - Pacifique, PDG, fondateur de consultants 顧騰 Francis Gouten lors d'une interview: "augmenter les prix pour protéger leur co?t marginal.

Dans le secteur de l'habillement, de l'augmentation des co?ts des matières premières beaucoup, tandis que pour le secteur des bijoux et des montres, des métaux rares devient de plus en plus cher.

歐陽坤 que: "la pression de la cha?ne d'approvisionnement, le co?t humain de pport de distribution sont élevés, et droits de luxe ou de réduction de prix est l'un des facteurs de la marque à l'avance, le prix de monter, de conserver la réduction de l'espace.

Même si la partie de chute, également sans effet ".

Mais dans l'ensemble, la hausse des prix de produits de luxe et les marques ont d? pour la stratégie.

"De luxe est lui - même un produit spécifique de la minorité, par des hausses de prix et de niveau de champ permet de contr?ler le marché des consommateurs, des propriétés de rétention de luxe exclusifs de marque, ce qui permet de prolonger la vie."

歐陽坤 dit.

Depuis l'année dernière, le prix sur le marché chinois des marques de luxe au lieu de diminuer, mais continue de signes.

Le Groupe de luxe fran?ais A&H Directeur, Directeur de la zone de fonctionnement MATZO Chen accepte "interviewer le Financial Times a déclaré:" si le marché n'accepte pas de hausse des prix serait de rétroaction et d'amendements, mais le prix de vente n'a pas été affecté après qu'il y a encore de la demande sur le marché de luxe dans le marché chinois continue que le pouvoir d'achat des hausses de prix chinois et n'a donc pas affectée. "

"C'est avec ces psychologique des consommateurs pour les produits de luxe en Chine, les marques de luxe en Chine et n'a pas peur des hausses de prix, mais aussi persistante.

Maintenant, la croissance rapide du marché de luxe en Chine, un avantage absolu de marques européennes dans le marché intérieur, que ce soit au niveau politique ou de concurrents n'ont pas ce qui peut entraver leur prix, dans un environnement de marché actuellement, c'est le meilleur moment de leur prix.

Chen.

Analyse psychologique de la consommation de produits de luxe

China - designer.

Comme la plupart des produits de luxe sont d 'origine européenne, les consommateurs nationaux mettent davantage l' accent sur les produits de designer des marques de luxe.

USA: Self - Consumption Psychology.

Aux états - Unis, la plupart des gens sont consciencieux de leur propre consommation, relativement pragmatiques, ne se soucient pas délibérément de la supériorité que les produits de luxe peuvent apporter à eux - mêmes.

Japon: Psychologie de la consommation de produits de première nécessité.

Au Japon, la consommation de produits de luxe est presque doit aller dans le pays du Japon le rythme rapide, beaucoup de personnes qui achètent des produits de luxe détendre, pour preuve de la capacité et de la valeur propre, le Japon est une nation en faveur de la marque, le Groupe de travail n'a pas d'articles de luxe vont perdre leur compétitivité, vous ne pouvez pas d'ami, mais ne peut pas un luxe, c'est c'est le cas le plus capable de décrire la psychologie de luxe au Japon, selon une enquête de l'Association mondiale des produits de luxe, plus de 85% des consommateurs japonais que la compétitivité sera l'absence de jour sans luxe, c'est aussi le facteur essentiel de maintenir le premier pays de consommation de produits de luxe.

Chine: la consommation ostentatoire psychologique.

Acheter des produits de luxe en Chine, la valeur de marque de luxe et pas sur la valeur des marchandises elles - mêmes, et à partir de la consommation d'analyse psychologique, la plupart des consommateurs d'acheter des produits de luxe en Chine pour faire savoir que sa valeur, l'un avec l'autre afin de comparer et d'Articles de luxe à prouver que la richesse et la capacité propre qui est l'un des principaux facteurs de développement de produits de luxe, et la société du début du Japon sont similaires, selon une enquête de l'Association mondiale des produits de luxe, les consommateurs de produits de luxe en Chine de 70% est un symbole important que des produits de luxe pour sociale, la nécessité de comparaison de valeur, et d'acheter des produits de luxe entièrement par auto -, les consommateurs se concentre sur l'idée de la marque de la culture et des créateurs seulement de la minorité.