Revêtement: Stratégie De Pition Perdu

Garniture de marque, a été considéré comme symbole de la Chine industrie de mouvement augmente, mais maintenant, mais dans une situation délicate.

La Banque européenne d'investissement, la rentabilité a été la réduction de la stagnation des prix, une succession de survie...

Toujours à changer de revêtement semble perdu.

Situation délicate

Le 11 mars et le 12 mai, 鐘奕祺 Zhiyong Zhang CFO et PDG de la société et des exploitations des fonds propres de l'entreprise, impliquant un montant de 121.9 millions.

On considère généralement que

Le stock de la société d'investissement a été abandonné a été favorisée, la situation et la société n'est pas sans rapport.

Le 7 septembre, la société bénéfice d'avertissement, selon l'ordre de prix actuellement, les recettes provenant de la vente de l'ensemble de 2011 ont diminué de 5% environ.

Dans le même temps, pour intensifier la réforme de canaux et d'accélérer la vitesse de nettoyage d'inventaire, de prévoir le taux de première moitié bénéfice net à partir de l'année dernière à 12,9% de baisse de 6 à 7%.

Le message, ses actions ont chuté de 15.77, un record de 27 mois.

Et au mois de mai de cette année, Guo - CoO et certains des employés de quitter la société.

] ne pas voir à profond complexe derrière ces chiffres et les changements de personnel.

Avant de Nike, Adidas géant, et ainsi de suite, après Anta, 361, etc. dans le revêtement sur l'enchevêtrement, depuis longtemps dans cette "deux coincé".

? en tant que Directeur général de la société, je suis s?r que je suis le plus conscient de l 'évolution de la société au cours des six ou sept prochains mois, mais je suis prêt à assumer cette responsabilité à ce stade critique. ?

Zhang Zhiyong avait précédemment défini la situation actuelle de Li Ning comme ? la phase la plus critique de la pition ? dans une interview avec les médias.

Transition Frequency

Le 7 juillet, après la publication du rapport d 'alerte rapide sur la rentabilité, Li Ning, fondateur de la société, a envoyé une lettre au personnel de Hong Kong.

Dans sa lettre, il a souligné que ? le Conseil d 'administration et la direction étaient parvenus à un consensus sur l' objectif d 'un changement dynamique et appuyaient sans réserve le plan de mise en ?uvre établi par le Directeur général et la direction en vue d' atteindre cet objectif ?.

Li Ning a longtemps changé de marque, 2005

Le revêtement représente une période de sport en Chine

Le problème aujourd'hui dans le revêtement est devant l'identité comment obtenir "90" des groupes de consommateurs.

Analyste 許云峰 marque que crier des slogans vides de sens est inutile.

Garniture de marque de point de fusion et le degré de contact doit augmenter et "90".

Grace à des activités d'intérêt public de parrainage des "90" accro?tre la participation de "90" sur son degré de reconnaissance, de sorte qu'il est possible d'accepter d'être jeune population.

Balancement de positionnement

Au début, Li Ning a été positionné comme un sport professionnel.

En conséquence, si vous demandez à Li Ning quel type de produits sportifs est le plus important, la réponse est non.

Wang Zhiqiang pense que le chemin que la marque Li Ning doit emprunter n 'est pas très clair.

Le porte - parole de l 'image choisi par Li Ning n' a pas non plus été en mesure d 'adresser des revendications claires aux consommateurs.

Nike, le géant de la marque internationale, a beaucoup de porte - parole, mais il est relativement concentré dans le domaine du basket - ball.

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Lu yiqi a également indiqué que dans le domaine du marketing, une marque s' accroche généralement à un point, puis s' étend sans limite, ce qui est le noyau de la compétitivité de la marque.

La création de la marque ne peut pas être complète, il faut se donner, il faut avoir de l 'espoir pour obtenir.

"Si la marque Li Ning souhaite élargir la population de consommateurs peut développer des sous - marques, de sorte que les sous - marques dans une même catégorie ont des performances remarquables, alors que la marque Li Ning doit être spécialisée, à la fin de la mode ou du sport, afin de bien positionner la marque, sinon cela ne favorise pas le développement de la marque."

Le héros sportif chinois, Li Ning, né en 1963, s' est approché de "conna?tre le destin", et son "Li Ning" est inquiet de son propre destin.

Li Ning avait un grand mot à dire: ne pas être Nike en Chine, mais être Li Ning dans le monde.

Bien s?r, c 'est admirable, mais il faut d' abord faire bien "Li Ning de Chine" est une priorité.

Li Ning ne peut évidemment pas compter sur les Jeux olympiques de Beijing tous les ans.

En 2008, de bénéficier dans le nid d'oiseau "ciel" marchait sur l'eau. "énorme à la célébrité, une garniture de cette année a augmenté de 52% de bénéfice net ralentissement de la croissance, à 31% en 2009; ce chiffre est tombé à 17% en 2010, 2011, la publication de la Société est de plus en plus rarement de bonnes nouvelles.

Alors, "frère" de position n'est pas garantie "," face à des difficultés sans précédent "," par "Département de Fujian" dépasser "...

De plus en plus de l'évaluation de l'air de chanter dans la perspective de la garniture.

Comme garniture de marque, vient de plus, face à la crise de la quarantaine.

Il veut les faire sauter, jeunes "doublure", mais il n'a pas voulu en cas de perte, de devenir "après 70", "étranger 80" plus familier.

L'entreprise de garniture, créée en 1990, presque 80 homologues, c'est "80" soulève le premier pot d'or de la garniture.

Pour les enfants ? 800 ans après ? qui allaient à l 'école secondaire à cette époque, Nike et adishang étaient très luxueux, tranquilles, trottoirs et inconnus.

Li Ning n 'est peut - être pas la seule option, mais c' est la meilleure option.

En fait, Li Ning a un bon début, parce que le souvenir de la jeunesse dans les fleurs est un bonheur de marque.

Sous ce refuge "chanceux", Li Ning a réussi 20 ans en tant que société, mais en tant que marque, il n 'est pas possible de comparer Nike et Adi.

Parce que Li Ning n 'a jamais trouvé sa personnalité, comme les chaussures de basket de Nike, les chaussures d' ADI sont les meilleures, mais Li Ning ce qui est le meilleur, les gens sont indifférents.

Li Ning est - il de mode ou professionnel?

Est - ce que c 'est haut ou universel?

Tout le monde sait que Li Ning a besoin de changer, y compris Li Ning lui - même, la marque a besoin d 'une mise à niveau substantielle, de gagner des bénéfices de marque, pas seulement de faire des bénéfices.

Mais Li Ning est beaucoup plus audacieux que nous ne le pensions.

"Après 9000, Li Ning, un nouveau positionnement, dit au revoir à sa naissance" après 70 ", après avoir franchi le" 800e "qui l 'accompagnait, se dirige vers" 900e ".

Les anciens groupes de consommateurs de base sont aujourd 'hui abandonnés.

Après 800, c 'est inévitable. Et après 9000?

Ils le revêtement a un visage ignorant.

Peut - être tu Adidas, dans la ligne de produit de stratification, les "trois bandes", mais aussi "trèfle".

Mais la doublure toute sa direction "90", mais ne peut pas dire que la défaite est une émotion recruter.

Tourne - toi aussi vite qu'avant.

Et ce décalage, dans un marché bas de gamme est "made in Jinjiang (sports de marque du producteur sur le marché haut de gamme)" jeu, comme dans la réalité de l'industrie des géants fermement à contr?ler, le plus mortel.

Une profonde "Native de préférence marque de sport", comment percée, n'est évidemment pas plaire "90" si simple.