Analysis Of The Eight Major Brand Management Strategy Of Personal Brand "Yao Ming"

En 2002, Yao Ming, 22 ans, est entré dans la NBA et a commencé à être brillant.

Règle n ° 1: utiliser une plate - forme internationale

Si Yao Ming ne parvient pas à entrer dans la NBA, il ne pourra pas devenir une star mondiale de premier plan, il ne pourra pas briller sur la valeur commerciale mondiale.

Yao Ming n 'a pas fait preuve d' une grande valeur commerciale lorsqu 'il était à la CBA.

Cependant, après avoir pénétré dans la NBA, il a soudainement le charme et les valeurs, non pas qu 'il s' élève trop vite tout seul, mais que la NBA, la plate - forme la plus influente, a fait de Yao Ming la nouvelle star internationale.

Après avoir pénétré dans le hall mondial de basket - ball, un nouveau géant a résisté à la pression, a travaillé en silence, et l 'image d' aller de l 'avant a insufflé un nouvel air à la NBA.

Sous la direction du courtier, Yao Ming a commencé à prendre une série d 'annonces publicitaires pour donner une image d' un jeune chinois actif, dynamique, bien étudié et responsable.

Yao Ming a réussi à réaliser une valeur commerciale sans équivalent dans le pays, le plus fondamental, c 'est qu' il est très doué pour utiliser la scène internationale, a créé sa propre image de marque, a amélioré la notoriété et la beauté de la marque, à réaliser la valeur ajoutée de la marque.

Règle n ° 2: faire le meilleur produit

Le Représentant personnel de Yao Ming, m. Zhang Mingji, a déclaré: ? Yao Ming marques seront très ciblées, les intérêts de Yao Ming à long terme et la valeur de Yao Ming à long terme.

Il n 'y a donc pas d' argent à faire, la marque Yao Ming n 'est jamais en place; les perspectives de développement commercial de la marque Yao Ming sont illimitées.

Le petit géant a commencé à travailler avec Nike à l 'age de 13 ans.

Au fil des ans, il a collaboré avec Apple Computer, visa credit card, Search Fox Network, China Unicom [5,34 - 1,29%] (600 050, actions), boissons populaires, mini SMS, sorrent Mobile Games, shoes de tennis et McDonald 's, récemment signé, n' est pas la meilleure marque nationale ou internationale, aucune entreprise ne peut réduire la valeur ou la notoriété de Yao Ming.

This Selective Speech that only signed the Famous brand is the best way to show the Value of Yao Ming personal brand.

Ainsi, sans les meilleurs produits internationaux, les marques locales ne peuvent pas avoir une valeur de marque internationale.

Comment Haier peut - il se concentrer sur le monde sans une qualité de produit solide et des services de pointe?

Veiller à ce que la qualité des produits et des services devienne le meilleur du monde, est la marque locale de quitter le pays des exigences fondamentales.

Règle n ° 3: accès aux principaux marchés internationaux

La valeur de Yao Ming pour le sponsor réside dans sa position particulière qui l 'amène sur les deux principaux marchés d' Amérique centrale, ce qui fait de lui le lien entre les deux marchés d 'Amérique centrale, un statut spécial que les autres joueurs d' Amérique centrale ne peuvent remplacer.

Pour les consommateurs américains, Yao Ming est une image sans précédent de l 'Orient.

Par rapport à la plupart des joueurs de la NBA, Yao Ming a un caractère plus modéré.

Cette connotation singulière, associée à son image positive, est rare dans le milieu sportif professionnel des états - Unis, ce qui lui confère une valeur rare et élevée.

Pour les consommateurs chinois, après le succès de Yao Ming sur la scène de la NBA, le subconscient de son désir d 'être reconnu par la communauté internationale commence à se satisfaire, ce qui donne à Yao Ming une grande popularité et permet aux sponsors de profiter de sa popularité pour réussir.

En Amérique centrale et en Amérique centrale, Yao Ming a re?u des dizaines de millions de dollars de subventions importantes.

L 'accès aux principaux marchés internationaux, est l' une des stratégies de base des marques locales à l 'étranger.

Ce n 'est qu' en s' emparant des principaux marchés et en créant leur propre image de marque parmi les principaux consommateurs internationaux que l 'on pourra obtenir plus de loyauté de marque par d' autres moyens de marketing, afin de créer une véritable marque internationale.

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Règle 4: avoir une forte prime

En janvier 2003, Yao Ming a officiellement assumé les fonctions d 'Ambassadeur de l' image de marque de l 'Unicom CDMA, au prix de 30 millions de yuan renminbi.

En octobre de la même année, reebo a signé avec Yao Ming un contrat de 10 ans portant sur 76 millions de dollars sur le compte de Yao Ming.

En février 2004, Yao Ming est devenu officiellement le porte - parole des Tokélaou.

En décembre de la même année, l 'horloge suisse a également signé un contrat avec Yao Ming, qui a finalement rejoint le tigre Wood, le premier du monde.

Après, Yao Ming a fait des économies.

Au début de l 'année, Yao Ming s' est assis à la tête d' une marque chinoise à 131,1 millions de yuan renminbi dans la liste des valeurs de la marque chinoise 2009, publiée par l 'évaluation professionnelle de l' Institut des marques chinoises.

Aujourd 'hui, le nombre de marques qu' il a proposées est passé à 12 et le montant total des recettes dépasse 120 millions de dollars.

Yao mingqia, dont le prix de vente n 'est pas inférieur à 150 dollars, est la carte de signature la plus chère sur le marché.

Pour d 'autres vedettes sportives du pays, Yao Ming a un prix très élevé.

Par rapport aux marques locales de mode, les marques internationales ont une plus forte capacité de prime, ce qui n 'a pas à être contesté.

C 'est pourquoi presque toutes les marques cherchent à s' attaquer aux causes profondes des marques internationales.

Règle n ° 5: bon usage des médias puissants

En 2006, Yao Ming a été blessé à trois reprises et a souffert d 'une dépression persistante, n' a pas pu participer au match pendant longtemps, le sponsor n 'a guère l' air d 'aller bien.

Le sponsor ne veut pas que Yao Ming soit suspendu, parce que la marque a besoin d 'une diffusion continue.

Par exemple, si Yao Ming se présente sur le terrain, le logo de la marque est diffusé.

Ainsi, Yao Ming, qui n 'a pas pu participer à la compétition, a diffusé par d' autres moyens "Yao Ming" et sa marque.

Il a participé activement à un certain nombre d 'activités, d' initiatives, de représentations, etc., qui ont une grande influence et une grande notoriété publique et ont attiré l 'attention de nombreux médias puissants afin d' attirer les yeux des consommateurs et d 'améliorer la notoriété de sa marque et de sa marque.

Des activités similaires ont été menées pour guider les membres de l 'équipe nationale chinoise de basket - ball, visiter et diriger les équipes de basket - ball des universités, visiter les entreprises de marque et les matches de CBA.

Grace à une forte couverture médiatique, le public reste très attentif à la marque Yao Ming.

Les marques locales doivent apprendre à Yao Ming, à tout moment, il faut comprendre l 'importance de la publicité des médias, à la fois pour économiser des fonds de communication élevés et pour atteindre l' impact de la publicité directe.

Participer à un certain nombre d 'activités d' intérêt public, de relations publiques qui créent de puissants champs magnétiques dans les médias, par l 'intermédiaire de médias dynamiques et de l' accès à la mer par bateau, est l 'un des principaux moyens pour les marques locales de se diriger vers l' international.

Règle six: persévérance

Yao Ming dans la formation de son propre image vaut la peine d 'apprendre sa propre marque.

Yao Ming a maigri comme un singe lorsqu 'il est allé à la NBA; maintenant, regardez Yao Ming, fort comme un gang d' or!

Le voyage de la NBA de Yao Ming n 'a pas été facile.

Il est entré dans la NBA par le biais d 'une émission de yuan, mais il est entré dans la basse vallée au début de la saison.

Alors que beaucoup pensaient qu 'il allait se retirer, il a supporté en silence de multiples pressions et a consenti d' énormes efforts pour développer son propre monde à pas.

Avec Apple Computer, visa credit card, Fox Network connecter à la Chine [5,34 - 1,29%], boissons, SMS de téléphone mobile MIG, sorrent Mobile Games et chaussures de tennis aigu, il n 'a pas eu peur de travailler dur, il a duré sept ans.

C 'est cette insistance, de sorte que Yao Ming a toujours été à la pointe de la marque internationale, de continuer à améliorer son image de marque et la valeur de la marque, tout en réalisant une victoire totale sur les deux champs de bataille.

Il n 'y a pas de traces, il n' y en a pas de milliers; il n 'y a pas de traces, il n' y a pas de rivières ni de mers.

Il en va de même pour la marque.

Pour devenir une marque internationale, il faut franchir de nombreux obstacles à la concurrence et franchir de nombreux obstacles à la vente.

La diffusion de la notion de marque, l 'établissement de l' image de marque, l 'amélioration de la valeur de la marque, il faut du temps pour se battre pour obtenir des résultats, ne peut pas réussir en un seul jour.

Règle VII: persévérance

L 'esprit inpigeant et inpigeant de Yao Ming est l' essence même des étoiles internationales.

Dans la NBA, le plus grand adversaire de Yao Ming est le requin géant, et sa ténacité aux yeux de Yao Ming a impressionné o 'Neil.

Cet esprit est également appliqué à la gestion de la marque, de sorte que Yao Ming marque de développement de 1000 km par jour.

En outre, Yao Ming continue de découvrir sa propre colonne molle, d 'améliorer la qualité intérieure, de travailler sur les détails et de mettre progressivement en place le modèle de gestion de la marque Yao Ming.

"Yao Ming est le joueur le plus persévérant que j 'aie jamais rencontré, et les joueurs chinois ne sont pas les seuls à se développer à l' étranger, il n 'est pas le meilleur sur les qualités physiques et l' esprit économique; mais aujourd 'hui, il est le seul à s' appuyer sur la NBA, comment ce joueur est - il possible d' obtenir des résultats aujourd 'hui dans le domaine de la gestion du sport et de la marque?".

Dans le processus de formation de la marque internationale, il est inévitable que les concurrents poussent la pression.

Les marques locales sautent sur la scène internationale, les concurrents puissants vont forcément monter à l 'avant de la lutte, les échecs et la douleur sont un quotidien.

Comment peut - on résister à une attaque mondiale sans une volonté forte?

Règle 8: pas à pas

Pour que l 'image de marque de Yao Ming soit reconnue et acceptée par les fans du monde entier, l' équipe de Yao a mené une série d 'activités de relations publiques.

à la fin de 2003, l 'équipe Yao a confié au laboratoire de gestion stratégique de nouveaux produits de l' école de commerce de Chicago la tache d 'étudier et d' évaluer le développement du marché de Yao Ming et d 'élaborer une stratégie de marketing à long terme pour l' exploitation de la marque Yao Ming.

"Team Yao" comme une marque d 'exploitation de Yao Ming, de mettre en place les caractéristiques de la marque Yao Ming, d' adopter une stratégie de développement de marché structurée et progressive, afin de maximiser la valeur de la marque.

L 'objectif stratégique à court terme est d' établir le statut de Yao minba ? Star of the future ? et de son porte - parole, tandis que l 'objectif à long terme est de faire de Yao Ming le porte - parole des sociétés pnationales dans le monde entier.

The Establishment of the Strategic objectives of the Brand "Yao Ming" communication strategy is a clear direction.

Dans huit ans, Yao Ming sera formé en tant que moteur commercial à égalité avec la star du Golf Wood et le Dieu du basket - ball Jordan.

Les marques locales pour atteindre la marque internationale, pas du jour au lendemain, pas à pas, mais doit être stable, une empreinte de pas à pas, progressivement le cercle de montagne.

La création d 'une marque internationale est un projet à long terme qui exige la définition préalable d' objectifs clairs de développement à court et à long terme, la mise au point d 'un plan stratégique de marque systématique et l' élaboration d 'une série de stratégies de promotion bien con?ues et mises en ?uvre progressivement dans les camps, sous la direction d' une planification systématique.

Le voyage de la marque Yao Ming nous a montré que, pour réussir à faire un bond en avant dans une marque internationale, il faut d 'abord produire les produits les plus performants du monde et leur donner une forte marge de man?uvre, puis trouver une plate - forme internationale qui rassemble les ressources du monde pour permettre aux marques d' entrer sur les principaux marchés internationaux de consommation.

Dans l 'internationalisation de la marque, il faut également être capable d' utiliser activement les médias puissants du monde entier pour améliorer la visibilité de la marque, la publicité positive, la publicité délibérée ou la publicité, afin de maintenir l 'attention des consommateurs sur la marque.

L 'internationalisation de la marque ne peut pas être un bon voyage, les entreprises doivent avoir un esprit de 100%, de continuer à construire l' image de fa?on continue, de valoriser progressivement.

En juillet dernier, la société d 'investissement à 100% de Yao Ming et les actionnaires du Club de basket - ball oriental de Shanghai sont parvenus à un accord sur le pfert d' actions du Club et ont officiellement signé l 'accord - cadre.

Cela montre non seulement le changement d 'identité de Yao Ming de la planète à son patron, mais aussi la mise à niveau de la marque de produits à la marque d' entreprise.