The & Nbsp; North & Nbsp; Face "North"

9 Ville, à travers la Chine, jusqu'à ce que l'Arctique - professionnel reconnu à l'extérieur TheNorthFace cette année marque dans le marché chinois de lancer un nouveau cycle d'intégration à grande échelle des activités de marketing "une route vers le nord.

C'est après 2009 "drapeau" gagner des activités après TheNorthFace et Shanghai Ogilvy encore une fois

Parle de "l'origine de création de tout le Nord", le Groupe de la TheNorthFace projet Shanghai m'a dit que le succès de la commercialisation "journaliste:" en Chine, nous avons souvent dit "Tu peux trouver le nord?"

Si vous trouver leur propre du Nord, c'est que tu par la découverte peut trouver sa propre direction.

Cette connaissance nous aider à développer la créativité, également très parfaitement expliqué TheNorthFace "marque de l'esprit de l'exploration n'arrête jamais".

Pour les gens ordinaires

"Cette activité principale orientée consommateur ordinaire", l'équipe de projet a dit à la presse, en plus de l'extérieur un vieux de la vieille, on espère également que les consommateurs à recruter pour sports de plein air n'est pas très familier.

Pourquoi toujours et de haute altitude, de haute résistance, de randonnée à travers la professionnelle des activités étroitement liées TheNorthFace extérieur d'articles de marque, sera le principal objet de cette intégration à grande échelle de la commercialisation de la moyenne

Cela n 'a rien à voir avec l' évolution favorable du marché des produits de plein air au cours des dernières années et avec la popularité de la notion de "large - outdoor".

Selon l 'enquête annuelle sur le marché chinois des articles de plein air, publiée par la Section des articles de plein air de l' Association chinoise du commerce des textiles en février 2011, le total annuel des ventes au détail sur le marché chinois des articles de plein air s' est élevé à 7 milliards 130 millions de yuan renminbi en 2010 et les exportations à 3 milliards 210 millions de yuan renminbi.

Depuis 2000, le volume total des ventes au détail a augmenté en moyenne de 47,33% par an, tandis que le volume total des livraisons a augmenté en moyenne de 43,29% par an, ce qui représente l 'une des branches les plus dynamiques.

Ce rythme de développement s' explique, d 'une part, par la croissance du pouvoir d' achat et du désir touristique des consommateurs chinois et, d 'autre part, par le fait que le mouvement de plein air est en train de passer d' un mouvement professionnel à un mode de vie populaire, la notion de ? Pan - outdoor ? a commencé à se répandre, c 'est - à - dire que tout mouvement qui quitte le foyer peut être considéré comme un mouvement de plein air dont les partisans sont les groupes de consommateurs les plus récents des marques de l' extérieur.

Ainsi, les marques d 'articles d' Outdoor, qui étaient auparavant axées sur la fonction professionnelle, ont commencé à intégrer des éléments de mode dans la conception et la couleur.

L 'objectif de l' initiative ? aller vers le nord ? est donc d 'attirer des athlètes de haut niveau en plein air et d' associer autant de citadins que possible à cette catégorie, en faisant un premier pas vers la proximité.

Développer les liens entre les marques et les consommateurs dans le cadre de l 'exploration "tous ensemble vers le Nord" afin de créer la notoriété de thenorthface au sein de cette population potentielle.

L 'intégration d' activités en plein air à différents degrés de difficulté, des villes, de la Chine et de l 'Arctique, adaptées à différents degrés de participation en plein air, est devenue la principale ligne de conception de l' activité.

Pour les consommateurs ordinaires, "la plupart du temps, ils vivent en ville et l 'extérieur est un endroit très frais.

C 'est pourquoi il convient de créer un environnement sportif et culturel autour d' eux et d 'explorer la ville. ?

Pour les amis d 'ane chevronnés, l' expédition en plein air de haut niveau (Arctique) est un élément essentiel de l 'ensemble de l' activité pour les personnes les plus professionnelles et les plus expérimentées.

LBS + SNS

Ce n'est pas la première fois TheNorthFace orienté les activités de marketing, de même en 2009 et la beauté de Shanghai pour la coopération autrichienne, "Cannes Lion d'argent de drapeau de gagner", on peut dire que TheNorthFace à partir d'un professionnel, pour la première fois de direction générale de commercialisation de masse d'essayer.

"Drapeau" gagner contre le Bureau de groupes de plus en plus large dans la Ville, pour leur demander de sortir du Bureau pour se sentir à l'extérieur, pas même dans Xianfeng, sans équipement extérieur de professionnels, de l'esprit mais peut également avoir explorer.

"Le clou de drapeau de gagner", c'est de faire appel à des caractéristiques de la vie des populations urbaines et de "l'extérieur" Explorer "combinaison: du 15 octobre 2009 et le 1er novembre, 18 jours, avant de l'utilisateur par l'intermédiaire de" registre de site officiel du drapeau de gagner "ou de sites cellulaires, à tout moment s'adresse à envoyer des SMS à un numéro désigné, peut obtenir un drapeau rouge à c?té de son propre site Web en ligne insérés dans les activités de la Chine, en même temps que le territoire appartient à tous, après l'événement, les participants inséré plus rouge pour le gagnant final.

à l'exception des téléphones mobiles, des réseaux, des publicités, des activités hors ligne avec force, à la fin de 18 jours, un total de plus de 200 millions de visiteurs de l'activité de site d'accès indépendant, 651000 drapeau sur le site Web de la Chine sur la carte, et le nombre de drapeau rouge Le gagnant final inséré est de 4000 à multiples facettes.

Attraction interactive à l'aide de nouveaux médias pour encourager les consommateurs à vers extérieur technique, est en outre jouer à "dans un chemin vers le nord.

Outre la publicité traditionnelle à l'extérieur et à l'extérieur du plan de média numériques, cette activité joue un r?le plus important que jamais, y compris tous les réseaux, Sina Weibo, avec près de sites de réseau LBS Street.

? l 'environnement du marché extérieur de la Chine a connu ces dernières années deux changements majeurs: d' une part, avec la diffusion massive de la publicité, les consommateurs commencent à devenir plus intelligents et à se fier à de belles images publicitaires ne suffit pas à convaincre, et ils commencent à chercher des marques qui racontent des Histoires d 'exploration de l' extérieur crédibles; d 'autre part, la commercialisation numérique, en particulier les médias sociaux, commence à jouer un r?le important dans l' influence et le développement des échanges entre consommateurs et devient progressivement un important moyen de communication, d 'incitation et d' incitation des consommateurs à essayer de faire du sport en plein air. ?

L 'équipe du projet a expliqué les raisons de cette campagne de commercialisation numérique.

La coopération avec le réseau de proximité a permis de relier la vie urbaine des consommateurs ordinaires à thenorthface en récompensant trois comportements au cours de la campagne: premièrement, explorer la ville - si l 'utilisateur signe trois emplacements qui n' ont jamais été signés le même jour; deuxièmement, visiter les magasins therthface - si l 'utilisateur signe trois fois des portes désignées à Beijing, Shanghai et Guangzhou; et troisièmement, télécharger la photo de thenorthface dans ces magasins si vous y téléchargez plus.

Ces trois types de comportement de réseau peut obtenir près de la rue de badge, et enfin une étape, et marque le plus proche, il est également possible d'obtenir des cadeaux à l'extérieur TheNorthFace.

"Par la prévalence croissante à c?té et une plate - forme LBS réseau de coopération Street, on va TheNorthFace marque très habilement dans le comportement des consommateurs de signer la ville quotidienne pour leur rappeler que ces actes est également vrai de la ville d'explorer, de communication de l'esprit de la marque TheNorthFace" exploration n'arrête jamais ".