Oprah: D 'Une Personne à Une Marque

Oprah (données)

Du 25 mai 2011, enregistrement de programme d'affichage de champ de NBC, énorme "mur de télévision numérique 25" lentement séparés, studio a éclaté une immense rugissement.

Oprah une robe rouge lentement de la lumière, par exemple une impératrice studio a salué à l'audience, calme face.

N'a pas attendu l'ouverture de sièges spectateurs Oprah, déjà à l'audience d'essuyage de larmes dans ses yeux.

Ici, sur 25 ans "Oprah Winfrey Show" à la fin.

Sur la scène de l'industrie du divertissement américaine du bruit, une star débuts, soudainement populaire et après sortie déjà commun.

Toutefois, Oprah quitter manifestement significatif, c'est non seulement un ic?ne populaire dit adieu, est de nouveau ensemble, un ensemble de logique commerciale.

Face à la Oprah partir, beaucoup de tristesse américains cacher le coeur, c'est - à - dire une balise de guidage de la vie de nombreuses personnes sombre; en même temps, pour de nombreux les entreprises américaines, qui signifie la perte d'intérêts économiques importants.

Avant de partir en Oprah, après un certain nombre de stations de télévision commence à paniquer à évaluer de fa?on "Oprah Winfrey Show inactif, c'est quel genre de spectateur de choisir de rester devant la télé? Après des éditeurs de livres dissimuler Oprah partir seul, McGraw - Hill Publishing Group d'éditeur Mary Glenn dit" pour la presse, Oprah le Club de lecture est une énorme cardiotonique ".

Selon les données de Nelson, Oprah club au cours des 10 dernières années pour promouvoir la vente de 22 millions de livres, de manière classique "Anna Karénine, par exemple, à la semaine 12 avant ses débuts dans Oprah le Club de lecture, le volume des ventes pour l'apparition 11648, Oprah Club de 12 semaines après la Partie interne, le volume des ventes atteint 643122 présent, incroyablement augmenté de 5421%.

Dans 25 ans, Oprah a longtemps été un des livres de fa?onnage de la culture américaine, elle aime un best - seller champion, elle aime la musique va vendre; recette un téléspectateur pour femmes a suivi un an sous forme de blog Oprah continue dans le programme sur la recommandation des experts; et l'étude montre que, dans Les élections Parti démocratique, candidat à la présidence de 2008, Oprah a au moins apporté 100 millions de bulletins de vote et, en fin de compte aider Obama Hillary Clinton.

La fille illégitime de l'ancien locataire de la petite fille du Mississippi, la question de la jeunesse, une fois le talk - show reine, est de savoir comment faire un spectacle, pour former un groupe de supports, une personne devient une marque? Ce via l'Internet, de plus en plus facile de créer des célébrités de l'époque, son brillant et maintenant de quitter, nous avons une apocalypse? Page_break} {

à partir d'un programme à un groupe de supports

"Je ne crois pas que je suis un homme d'affaires!"

C'est Oprah en 2002 Forbes Magazine Interview, jeté les journalistes de la première phrase.

Quand Oprah assis sur un fauteuil de deux chiens épaissies, de longues oreilles de l'Espagne sur ses pieds.

Malgré la richesse individuelle de 27 milliards de dollars (2011), malgré son influence de programme si étroitement avec les états - Unis, les affaires de la société et de l'économie en contact avec son départ serait de donner aux entrepreneurs américains "vide", mais elle n'a jamais admis que c'est un homme d'affaires.

事實上，奧普拉也確實擁有一堆例證，足以證明她確實是一個對商業(yè)不甚了了的人——她不會閱讀公司財務(wù)報表;她的公司也沒有清晰的商業(yè)模式;她親吻過湯姆·克魯斯以及一半以上的商業(yè)領(lǐng)袖，卻惟獨沒有親吻過杰克·韋爾奇與邁克爾·戴爾;她斷然拒絕了AT&T、拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)、英特爾公司邀請她加盟董事會，一臉無辜地表示“兄弟，我真的不知道，在你們的董事會，我究竟可以做些什么?”;她曾經(jīng)小心翼翼地以現(xiàn)金形式保存5000萬美元，不做任何投資，并笑稱這是自己的“私房錢”。

Cependant, bien qu 'il y ait tant de faits qui montrent qu' Oprah n 'est pas commercialisée, personne ne peut nier le succès commercial d' Oprah.

En fait, Oprah a déjà réalisé, au cours d 'une longue carrière, un changement de r?le des animateurs vers les hommes d' affaires, et a fini par se concentrer sur son propre nom pour construire un grand empire commercial.

Derrière les images brillantes d 'Oprah qui parlent chaque jour devant la télé, son empire commercial est en ordre et pforme progressivement l' influence d 'Oprah à la télé en intérêt commercial.

"Ce programme vise à redonner confiance aux gens ordinaires en leur propre destin et à faire de leur mieux dans leur vie."

Le 8 décembre 1986, Oprah Winfrey Show a lancé le premier épisode et Oprah s' est mis à chanter devant la télévision.

Comme l 'essence même de la marque volma "à bas prix tous les jours", toutes les marques d' entreprise vraiment réussies dans le monde ont nécessairement des valeurs distinctes, et la formation de ces valeurs uniques ne peut se faire sans l 'empreinte de la vie de leurs fondateurs.

Oprah est la plateforme de l 'Oprah Winfrey Show, avec le meilleur de lui - même comme valeur centrale, qui a progressivement créé son empire commercial.

Au cours des 25 dernières années, les téléspectateurs de génération en génération se sont souvent montrés de plus en plus compétents pour diriger Oprah, alors que la valeur de ? faire le meilleur de soi ? n 'a jamais changé.

En fait, la valeur de ? faire le meilleur de soi ? a enrichi l 'expérience de la première moitié d' Oprah et a constitué la base du fonctionnement de l 'empire commercial de la seconde moitié d' Oprah.

Pour réfléchir, et lorsque la valeur Oprah a décidé de "faire de leur mieux" vue comme le fondement de la propre empire, elle la première moitié de l'expérience de la vie aussi naturellement à pformer cet empire maximum "actifs", et le reste par elle ne fait que la maintenance, pour étendre la promotion de valeurs Par influence apporte.

En 1976, le jeune Oprah pour obtenir un boulot de journaliste de télévision à Baltimore TV, a touché.

Oprah intense sentiment ne se contr?le pas souvent fondit en larmes dans une lentille; plus qu'Oprah ne peuvent pas supporter de la bouche, de type télévision patron Oprah, coiffure pointer du doigt, de même qu'Oprah Lifting.

Ensuite, le Directeur général actuel de New York WNBC-TV Dennis Swanson, Oprah que "le sens de faire de leur mieux".

En 1983, Swanson à Chicago pour Oprah a interrogé, le dialogue intéressant un segment d'expansion dans le Bureau de Swanson.

Oprah: "tu m'as pas demandé?"

Swanson: "non".

Oprah: "Tu sais, je suis noir".

Swanson: "Oui, je vois.

Oprah: "Je suis le surpoids.

Swanson: "Je le vois aussi.

Je n 'ai pas besoin que tu changes d' apparence, si j 'ai besoin d' une jolie personne, je vais chercher quelqu 'un d' autre.

Dennis Swanson a payé à Oprah 230 000 dollars par an, a demandé à Oprah de présider une émission locale de radio à Chicago et a vaincu Phil donagh, l 'autre animateur qui avait été le seul à conduire les émeutes sur le marché de Chicago pendant plus de 10 ans.

Le potentiel de génie d 'Oprah en matière de communication s' est rapidement développé et, en un mois seulement, le taux d' audience a été plus élevé que celui de Phil donah.

Dennis Swanson est le pionnier de la vie d 'Oprah, qui fait d' Oprah le meilleur de lui - même.

L 'apparition de Jeff Jacobs a déclenché l' ambition d 'Oprah de créer son propre empire commercial.

En 1984, Apra, qui était en train de trouver un avocat pour un accord juridique, Jacobs persuada Oprah de créer sa propre entreprise et de se réveiller comme un rêveur, au lieu d 'être un animateur engagé comme la plupart des stars de cinéma.

En 1986, harpo a été créée (l 'écriture inversée du nom d' Oprah) et Oprah a accordé à Jacobs 5% de sa participation; en 1989, Jacobs a rejoint harpo en tant que Directeur général.

Depuis lors, Jacobs s' est formé une étrange combinaison avec Oprah en colère - Jacques a dit à Oprah: "viens, faisons une nouvelle Oprah"; apres avoir écouté Oprah, nous n 'avons pas encore réfléchi à ce que devrait faire Oprah maintenant? "Pour Oprah, la décision émane de l' éclair et Jacques a besoin de planification.

Même si c 'est la même chose, il y aura des descriptions très différentes ici à Oprah et à Jacobs, qui, selon Jacobs, sont "Multi - purpose Development of the same content", alors qu' Oprah ne fait qu 'effleurer le vocabulaire.

Combinaison de Jacobs et Oprah si étrange, mais ne les empêche pas d'établir un groupe de médias.

Dans le Groupe de médias Oprah, "Oprah Winfrey Show dans le noyau.

"Oprah Winfrey Show dans 107 pays de diffusion, à travers au moins 50 dans la pointe de programmes similaires de maintenir ses principales public sont des segments de marché de masse moyenne d'age, niveau secondaire; principalement les publicités provenant de Procter & Gamble, Sears et Wal - Mart.

Magazine "a été fondée en 2000, o", l'émission de la deuxième année de profit de 140 millions de dollars.

Le choc Sery Directeur général Kai magazine Groupe Hearst Blake cacher son coeur, "ce résultat surprenant.

Parce que dans l'industrie de la publication au Journal officiel, la nouvelle est généralement dans la publication de cinq ans ne peuvent gagner.

Contrairement à un talk - show d'Oprah, o magazine positionné principalement à de riches, avec un revenu par habitant de 6,3 millions de dollars, préfère la Lexus de marque.

Oprah pour la fabrication de films secteur fait le film de télévision les mardis avec morrie, chaque année, 400 millions de dollars de recettes.

Elle a orienté les femmes de conférences "à faire de leur mieux" ont explosé, pour la seule année 2001 8 500 femmes provenant des états - Unis 4 villes dans la salle, 160 millions de dollars de recettes.

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De la compagnie d'un homme

C'est peut - être l'intelligence, c'est peut - être bien assisté Jacobs, Oprah activement avec l'aide de plusieurs canaux de réaliser sa propre valeur de marque de valeur constante dans le même temps, d'autoriser sur leur propre marque et le contr?le de l'entreprise et de nombreuses autres questions a montré très calme et de retenue.

Dans l'entrée dans la profession de tête de 14 ans, Oprah et deux sociétés de parvenir à des relations de coopération, une société est le roi du monde, pour la distribution de son talk - show, une autre est de diffusion de programmes de télévision ABC, pour elle.

Oprah a refusé de rendre publique sa propre entreprise.

Dans la marque de mandat, Oprah refus était plus ferme.

Oprah après avoir connu des fabricants de denrées alimentaires, de vêtements, de parfums, des concepteurs de fabricant des éditeurs de livres, et ainsi de suite sur Oprah avant, que le droit d'utiliser "Oprah" cette marque, mais a refusé d'Oprah.

Oprah a dit "Si j'ai perdu pour le contr?le de la société, alors j'ai perdu mon propre chance", Oprah sait bien comment contr?ler efficacement la production de la société est le plus grand défi.

Parce que pour harpo, Oprah je n'est pas seulement le contr?le de l'entreprise, est la plus grande entreprise de produits.

Tout ce qu 'Oprah a vécu: son adversité dans sa vie, sa guerre sans fin avec son poids...

Les projecteurs qui passent par le studio Oprah Winfrey se répandent dans les c?urs du public américain.

C 'est en exposant sa vie de manière sélective qu' Oprah a touché l 'intérieur du public américain, créant ainsi des liens affectifs avec le public américain, dont la vie est depuis longtemps au c?ur de la marque Oprah.

Contrairement à Oprah, qui était l 'idole de la ? reine de l' économie domestique ? des états - Unis et de la femme de famille américaine dans son ensemble, Martha Stewart, qui avait délibérément permis à kemart de vendre ses ustensiles ménagers avec sa propre marque, a ensuite fait faillite.

Ces revers ont eu des effets dévastateurs et irréversibles à long terme sur la valeur de la marque de Martha Stewart.

Tout en exer?ant un contr?le strict sur la propriété de l 'entreprise et de la marque, Oprah s' est livré à la gestion de l' entreprise sans avoir de personnel qualifié et a exigé que chaque membre du personnel de l 'entreprise signe un accord confidentiel pour limiter la divulgation de la situation interne de l' entreprise.

En 1994, un ancien employé de harpo a intenté une action en justice contre harpo pour recouvrer son salaire et divulguer que harpo était un lieu ? malhonnête et chaotique ?.

Oprah a réussi à utiliser l 'accord de confidentialité comme arme, mettant fin à la divulgation d' informations par l 'employé.

Oprah savait que la diffusion incontr?lée de certaines informations sur elle - même ébranlerait considérablement la confiance entre elle et le public et, en fin de compte, les fondements mêmes de son empire commercial.

Dans le même temps, Oprah a des exigences presque strictes pour la qualité de ses produits.

Avant la publication de chaque numéro du magazine O, elle vérifie tous les articles et toutes les photographies sur l 'échantillon du magazine, du mardi au jeudi de 15 heures à 20 heures et le vendredi tout au long de la journée.

Oprah a également fait preuve d 'une force irrationnelle en ce qui concerne le positionnement et le temps de distribution de la page d' annonce du magazine O.

Au printemps 2000, après la publication de O, Oprah a insisté pour que tous les lecteurs re?oivent le magazine le même jour, tout comme Oprah Winfrey Show, qui arrive tous les jours à 16 heures dans la grande majorité des familles américaines.

Oprah isolerait également ses créatifs des statistiques comme l 'audimat.

Le producteur exécutif de Oprah Winfrey Show, Danny akinston Hussen, a déclaré: ? en fait, nous n 'avons pas besoin de statistiques.

S' il y a un club de lecture, il n 'y a rien.

Car nous savons qu 'il y aura plus de lecteurs dans ce livre recommandé.

Kate Ford, Directeur général de la production vidéo de harpo, a déclaré qu 'Oprah avait confiance dans l' émission qui devait être diffusée et qu 'elle resterait silencieuse si elle était récompensée.

Oprah veut que ses employés comprennent que nous ne travaillons pas pour une récompense extérieure.

La haute direction de Disneyland, Robert Igor, espérait que la société Oprah pourrait produire davantage d 'émissions sur ABC, mais les normes élevées d' Oprah en matière de qualité des produits ont permis à harpo de produire un seul film par an.

Egel n 'a pas réussi à dire: "même s' il y a assez d' acheteurs ici, cela ne veut pas dire qu 'Oprah veut être vendeur"; et quand Oprah choisit de vendre son émission, la chose qui compte le plus pour Oprah, c' est "Puis - je vous faire confiance"?

Quitter et retourner

En fait, les rumeurs concernant le départ de la Reine n 'ont jamais cessé.

Dans une interview donnée à des journalistes en 2002, Oprah avait exprimé des doutes quant à la poursuite du programme Oprah Winfrey.

Elle espère utiliser son argent et son temps pour faire autre chose, quelque chose de plus grand.

Outre l 'évolution des attentes professionnelles d' Oprah elle - même, la baisse de l 'audimat, l' age, les différends politiques et commerciaux, etc., ont permis à Oprah de quitter l '?le.

Tout d 'abord, le taux d' audience.

En 2008, la saison de la télévision au milieu de l'année 2009, l'audimat Oprah Winfrey Show est tombé à 700 millions de dollars, et une saison a diminué de 7% par rapport à la baisse de l'audimat, c'est la troisième année consécutive.

Pour une visualisation de la population 1260 millions atteint au début des années 90 le talk - show géant, ce résultat ne peut qu'Oprah heureux.

En outre, dans tous les médias, la télévision traditionnelle pour l'impact de propagation à ABC, "Oprah Winfrey Show même pas épargné.

Des cadres, qui a refusé de révéler le nom de médias ABC à la représentation directe ", la société de production de télévision avec Oprah harpo clair, si elle veut rester, nous allons réduire sensiblement le co?t de l'achat de droits d'auteur.

Actuellement, la rentabilité a chuté de 40 - 50% de la télévision, la visualisation du programme ont également diminué de moitié environ, mais "Oprah Winfrey Show doit payer les redevances de droits d'auteur mais n'a pas diminué.

En outre, Oprah a également été l'age de défis, de l'age de 55 ans qu'elle entre groupes de visualisation et de jeunes de résonance peut être générée semble de moins en moins.

Soutenir le fanatisme Oprah Obama a apporté quelques soucis.

Le Président des états - Unis intense de la campagne, le public a le soutien non seulement de refuser de regarder Oprah "Oprah Winfrey Show sur le réseau, même décortiqués Oprah, accuse elle utilise son propre programme de tromper le public dans les mains.

"De toute fa?on, elle ne sera pas réconciliés recroquevillé dans un coin, dès 2002, King World patron rod or si l'évaluation Oprah hésitation.

En fait, comme Oprah l 'a révélé à l' extérieur, ? cette fois - ci, c 'est pour un meilleur retour ?.

Tout porte à croire que le départ d 'Oprah, loin d' être un retour d 'effervescence, est un tournant décisif dans l' ensemble des médias.

Après son départ, le Centre d 'Oprah sera pféré à la cha?ne de télévision Own (The Oprah Winfrey Network), qu' elle a investie avec la société américaine d 'exploration et de communication.

Cette cha?ne de télévision par cable est devenue opérationnelle en janvier 2011.

La création de l 'Own a permis à Oprah d' accéder à un espace plus large: Oprah détiendra 50% des actions de la cha?ne, ce qui a également contribué à modifier les habitudes actuelles des téléspectateurs de la société américaine.

On sait que la pratique actuelle des téléspectateurs américains est passée de réseaux de télévision publics tels que ABC, CBS et NBC à des cha?nes de télévision par cable de qualité comme HBO, Showtime, etc.

Cette tendance s' est manifestée en particulier parmi les publics de haut niveau, qui ont pu dépenser de l 'argent pour ne pas être perturbés par la publicité et, surtout, pour offrir des programmes de meilleure qualité, conformément au rêve d' Oprah d 'avoir des programmes de haute qualité depuis longtemps.

Par ailleurs, le choix opéré par Oprah de se tourner en beauté est directement lié à l 'évolution des habitudes des téléspectateurs américains à l' ère de l 'Internet.

Avec le développement de la technologie de l 'Internet dans la société américaine et l' évolution de la structure démographique des états - Unis, la demande de téléspectateurs de la nouvelle génération est de plus en plus diversifiée.

L'après - midi du travail avant 4 heures, assis près de dix millions de spectateurs de télévision nationale devant la télé pour regarder Oprah spectaculaire difficile à reproduire, 25 ans de fonctionnement "Oprah Winfrey Show de plus en plus complètement la valeur de charge Oprah" à faire de leur mieux "concept.

En fait, la série de programmes propre, poste de télévision à la télévision à l'avance avant d'experts aper?u montre que propre télé sera activement ouvrir une nouvelle forme de programme et j'espère que cet article à répondre à divers besoins de spectateurs.

L'analyse de certains experts comme télévision propre futur devrait atteindre Oprah "à faire de leur mieux" de communication Multi - porteuse de la valeur de la marque, le programme "Star, autour de deux grands thèmes d'inspiration", se compose de trois grandes catégories.

La première catégorie est Oprah pour faire face à une interview de formes de surface de présider ces étoiles avec la qualité d'Oprah, la star de l'expérience par Oprah Weiweidaolai, c'est de raconter l'histoire de son propre public; la seconde classe "comme Oprah" s All - stars ", tous les amis de l'étoile Oprah pour répondre à l'audience, présenté par le représentant de tels que" Comment maintenir une équipe de vie "genre de problème; la troisième catégorie est pas de célébrité, présentateur de guidage dans des programmes de terrain invités à parler de la mémoire sur le passé, ainsi que la vision de l'avenir, et, finalement, que le public:" le vrai trésor est le moment ".

En outre, un nouveau programme Oprah toujours ambitieux.

Elle souhaite développer une "Star" de télévision dans un tel programme.

Dans ce programme, aux participants, par l'intermédiaire de production de télévision à tester de nouveaux programmes de la concurrence; logique, les gagnants auront la possibilité de lancement en propre série.

On peut imaginer que ces programmes sera Oprah "à faire de leur mieux" la nouvelle interprétation de valeurs.

"Fais de ton mieux, vous pouvez ensuite dans un réseau de télévision de Oprah et pas seulement sur ce programme d'apparence!" C'est un nouveau modèle commercial d'Oprah, le point de départ de la raison et de régression est loin d'elle.