Shanghai Beach: From China To The World

Shanghai PDG que: "le succès du moulage à la marque, les éléments de style ne dépend pas seulement unique, il est nécessaire de pan de l'internationalisation d'esthétique, plut?t que de produits fabriqués en Chine doit maintenir la conception et la technologie traditionnelle chinoise, c'est très étroit.

Par conséquent, même de Shanghai plus t?t dans un fait, après l'opération de capital Richemont, ses produits en conserve et le style chinois au début, mais de plus de performance pour l'internationalisation et de la mode.

Stratégie commerciale

Deng.

Dans l 'esprit des Hongkongais, Deng Yong Xiao est un membre de la société supérieure dont le nom est toujours associé à ces célébrités.

Cette fa?on de procéder co?ncide avec beaucoup de vieux produits de luxe.

Et pour une nouvelle marque née dans une telle ère de marché, la plage de Shanghai, de la personnalisation avancée des célébrités au grand public, semble être différente et, dans une certaine mesure, a ajouté la légende de la marque.

? repositionnement des marques au XXIe siècle

Avant d 'être racheté par le Groupe de pic, bien que la "plage de Shanghai" soit déjà bien connue dans la société européenne de haut niveau, les produits vendus se limitent à l' ancien style de Shanghai, sans position claire sur le marché.

Après l 'acquisition en 1998, Li Feng Group a utilisé la même manière que Cartier, Deng Xilu, comte, Marlborough, et d' autres marques de luxe de positionnement de la nouvelle marque de Shanghai Beach.

Shanghai Beach a été repositionné parce que l 'avantage de positionnement de la marque originale n' existe plus et n 'est plus compatible avec le développement de la marque, le repositionnement de la marque est également une stratégie de développement, en particulier lorsque la marque ou l' entreprise est confrontée à un changement.

? Valeur de marque de la culture traditionnelle;

La création au siècle dernier Tang marque au début, il a été examiné attentivement, après évaluation conclut que les occidentaux sur la culture de la longue 5000 ans de mystérieux de curiosité.

Par conséquent, il désireux de voir la Chine comme les éléments créé afin de "bonnes" principale style déjà disponibles, tels que l'esthétique est en effet le monde occidental, la Chine est devenu un rêve de l'usine, des milliers d'années de tradition culturelle implique de marque de ressources énormes, comme avec mode de go?t raffiné Bon, Shanghai peut représenter style de la culture et de la vie de la Chine.

Le marché de l'habillement de sorte qu'une caractéristique de style dans de plus en plus homogène, est un signe important à Shanghai marque différente de la marque de la concurrence similaires.

? diversité sur la base de la mode

La diversité, la marque de fonctionnement s'étendant également connu sous le nom de marque.

à la catégorie de produits s'étend à tous les domaines, aujourd'hui, l'internationalisation du marché est devenu un phénomène universel.

En particulier, lorsqu'un mode de marques d'obtenir suffisamment de visibilité, avec à la force de la marque s'étend à des accessoires ou d'autres produits sont devenus pratique, est un moyen d'élargir le marché de la marque de l'occupation.

Shanghai marque dans le vêtement à établir un statut de la direction de la hauteur, sexy, de produits hautement sélectif à des marchandises sexy et sélective s'étendant à partir de la mode à faible, tels que des bijoux, des parfums et dans d'autres domaines, est la maison de produits de même.

Tous les produits dérivés de Shanghai et de produits de base d'origine non seulement de maintenir les mêmes caractéristiques de style, et devient de plus en plus à la mode et conformes à l'évolution internationale.

Ainsi, non seulement la marque

? Modes de concurrence différenciés des marques;

En tant que troisième marque lucrative sous le drapeau du Groupe Li Feng, le succès de la plage de Shanghai réside dans sa différence de marque - en construisant une ligne de produits, la culture traditionnelle chinoise de l 'habillement.

La plage de Shanghai est la première marque de mode de luxe réellement originaire de la Chine, et à ce jour, outre Tan Yan Yu (Vivienne tam), elle est l 'une des rares marques de mode de luxe largement acceptées dans le monde de la mode, avec de fortes caractéristiques chinoises.

Ainsi, par rapport aux grandes marques de vêtements sur le marché, il y a plus d 'une caractéristique typique et la montée des éléments chinois dans la mode internationale ces dernières années a, dans une certaine mesure, accéléré le développement de la plage de Shanghai.

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Cas typiques

Comme

Maintenant, les produits de luxe comme Shanghai est divisé en cinq lignes, respectivement, les vêtements, des vêtements, des vêtements et accessoires de vêtements pour enfants, des accessoires de mode et des accessoires de la maison.

Dans laquelle les séries comprenant des vêtements et de personnalisation de haut niveau des deux parties, mens seulement des vêtements.

Une tendance qui est aujourd'hui de grandes marques de mode.

Vêtements et accessoires de mode dans la série annuelle de mars printemps et d 'été, en septembre, la série d' automne et d 'hiver, tandis que l' adaptation avancée est la série d 'avril de chaque année printemps et été, en octobre la série d' automne et d 'hiver.

Analyse stratégique

Lors de l 'acquisition de la plage de Shanghai par le Groupe Li Feng, le CEO a déjà une idée fondamentale de la marque, c' est - à - dire la Chine et le monde.

Le positionnement de la plage de Shanghai comme un luxe exige la mise en ?uvre de la stratégie de marque conformément aux règles du jeu de l 'industrie du luxe.

International sur la définition de luxe de nombreuses normes unique et précieux, des facteurs tels que les conditions de base à la distinction de produits de luxe et la plus évidente est la marque de produit présente la caractéristique unique, et des marques de luxe a beaucoup de produits dérivés.

Richemont dans l'acquisition de Shanghai, la marque a été modifiée depuis l'extérieur vers l'intérieur, concerne la recherche, l'élaboration de stratégies et de la culture de la marque de positionnement, de style, de stocker et de positionnement, de style de présentation et de nombreux aspects, en particulier en ligne de produits de planification, de dérivés de développement et publier régulièrement et conformément à la marque de jeu "règle" étape par étape.

C'est à cause de l'énorme produit identifié pour le marché, de Shanghai sera marque grand profit de la troisième Richemont.

La plage est de style chinois de marque de l'internationalisation et devenir un exemple de marque de luxe connu dans le monde entier, et le plus incroyable, c'est l'histoire de Shanghai avec seulement 10 ans mais il peut dans la classe de luxe, mais maintenant, la plage de nombreux problèmes, tels que la taille n'est pas assez grande, n'a pas à se débarrasser de l'ombre des souvenirs supérieures de tourisme, etc., mais il y a beaucoup de mérite à Shanghai ou les marques de référence de réussir.