Au Cours Du Premier Semestre, Les Institutions Qui Ont Eu De Mauvaises Performances Ont Vu L 'Unité Aéroportuaire & Nbsp

Depuis juillet, le marché boursier de Hong Kong est réprimé par les forces internationales de l 'air et l' indice Hengsheng (his.Hk) a re?u un clin d '?il pendant trois semaines.Les plaques de chaussures HGF représentées par Li Ning (02331.Hk) n 'ont pas été épargnées, en particulier récemment, d' après l 'Organisation pour la protection de l' environnement, 14 marques de vêtements telles que Li Ning n 'ont pas réussi à résoudre efficacement le problème de la pollution par les émissions de leurs fournisseurs, ce qui a entra?né une forte baisse des cours des actions des sociétés cotées en bourse.

En tant que représentant de la société cotée en bourse de vêtements, Li Ning a été récemment suivi par le marché.Le 7 juillet, la société Li Ning a publié à la Bourse de Hong Kong des prévisions de résultats pour le premier semestre de 2011 et des avis sur les perspectives pour l 'ensemble de l' année.En outre, le co?t des matières premières devrait continuer d 'augmenter sensiblement au cours du second semestre, les taux d' intérêt bruts diminuant au cours du second semestre, les actionnaires devant baisser de 1 à 2% environ par rapport au premier semestre.Li Ning CorporationProfitCette baisse s' explique principalement par le fait que les entreprises accélèrent actuellement le nettoyage des stocks à l 'extrémité du commerce de détail et par la poursuite de l' intégration des magasins de distribution.

Le 7 juillet, le cours des actions de Li Ning a chuté de 15,77%, ce qui a entra?né une nouvelle baisse au cours des 27 mois suivants.Au cours des trois jours qui ont suivi, la valeur des actions de Li Ning est tombée de 13,7 à 10,20 dollars de Hong Kong, et, sur la base d 'un total de 1 milliard 56 millions de dollars de capital, la valeur de réalisation de Li Ning s' est évaporée de près de 3,7 milliards de dollars de Hong Kong en trois jours.

Par Li Ning et la dynamique chinoise (03818.Hk) a lancé l 'alerte rapide à la rentabilité, le 10 juillet à Hong Kong, les marques nationales de sport ont plongé dans l' eau.à la fin de la journée, le prix des actions d 'anzou (02020,hk), de Turbo international (01968,hk) avait chuté de plus de 8% et celui des actions de Pike (01968,hk) de 5,89%.

La transformation des marques est difficile, les résultats sont médiocres.

Dans son communiqué, Li Ning a souligné à maintes reprises que la baisse de performance était due à la perte de productivité.MatériauxImpact de la hausse des co?ts et du co?t de la main - d '?uvre.En fait, dans un environnement général caractérisé par un ralentissement des commandes et une concurrence accrue dans l 'ensemble de l' industrie du textile et de l 'habillement, Li Ning est mal positionné, l' écart entre les marques internationales telles que Nike et Adidas continue de se creuser et les prix des produits ne sont pas ? verts ?, ce qui fait que les entreprises sont soumises à des pressions commerciales plus fortes sur le marché.

En fait, depuis le 30 juin 2010, la stratégie de transformation de la marque a été publiée.Allez.Li Ning, la route de la transition est très difficile, face à la situation de la diplomatie intérieure.

En ce qui concerne les opérations internes, d 'abord l' intégration de l 'entreprise dans les magasins, les ajustements de canaux n' ont pas produit les gains escomptés, la consommation des stocks n 'a pas atteint les objectifs fixés, la société a continué de réduire ses commandes pendant deux trimestres consécutifs.Dans son communiqué, la société Li Ning a indiqué qu 'au 30 juin 2011, 256 distributeurs indépendants inefficaces avaient été intégrés.L 'intégration de 400 distributeurs individuels devrait être achevée d' ici à la fin de 2011.En ce qui concerne les données sur les ventes au détail, la croissance des magasins est restée faible au premier semestre de Li Ning, avec un nombre total de 8 163 magasins et une augmentation des stocks.

Lors de la commande de nouveaux produits pour le quatrième trimestre, qui vient de s' achever, la valeur des commandes a augmenté de plus de 5% en prix de détail par rapport à la même période de l 'année précédente et a diminué d' environ 1% par rapport à la même période de l 'année précédente.D 'après les données de la Conférence des commandes de la marque Li Ning pour l' ensemble de l 'année 2011, le volume des commandes de nouveaux produits a augmenté d' environ 1% pour l 'ensemble de l' année sur la base des prix de détail, tandis que celui des commandes de gros pour l 'ensemble de l' année a diminué de plus de 5% par rapport à 2010.

Outre les données d 'exploitation peu optimistes, Li Ning COO (Chief operator) Guo Jianxin, CMO (Chief Marketing Officer) Fang Shi Wei, Directeur général du commerce électronique Lin a démissionné à la fin du mois de mai, ce qui a suscité des inquiétudes du marché face aux chocs du personnel.

Dans la concurrence extérieure, le positionnement de la marque de Li Ning n 'est pas un achat.Sur les marchés de haut de gamme, Nike et Adidas augmentent progressivement leurs investissements dans le marché chinois et ont une grande influence sur les jeunes consommateurs.Sur le marché populaire, il y a encore des entreprises de Jinjiang, telles que la tranquillité, le trottoir, le pick, à des prix plus compétitifs, couvre les villes de deuxième et troisième lignes, tandis que Li Ning a des chaussures de sport.MoyenneLe prix de bian est d 'environ 35% et Li Ning est de plus en plus préoccupé par le problème de la "stratification" de Li Ning.

Dans le contexte d 'une croissance de 20% du marché au cours de la même période, Li Ning n' a pas été en mesure de faire confiance aux marchés de capitaux.

Dès le 20 décembre 2010, le cours des actions de Li Ning a chuté de 23% et la valeur du marché s' est évaporée de près de 4,5 milliards de dollars de Hong Kong.La Chase Morgan a réduit ses actions de 12 883 000 dollars de Hong Kong par actions de 18,24 dollars et a réduit de 23% la valeur cible des actions de Li Ning.à la fin du mois de mai 2011, le départ de hauts responsables a également entra?né une baisse de 8% du cours des actions de Li Ning.à l 'heure actuelle, Li Ning a une valeur marchande d' environ 10,8 milliards de dollars de Hong Kong, proche des trottoirs, ce qui représente moins d 'un tiers de la valeur marchande du sport.

Les agences nationales et internationales ont également réduit la note de Li Ning.Morgan Chase a ramené la note de Li Ning de la ? neutralité ? à la ? Réduction de la détention ? et a réduit de 49% à 8 dollars de Hong Kong le prix indicatif.Le 8 juillet, la Bourse de Lyon a ramené la note de Li Ning de la "grande ville perdue" à la "Boutique" et le prix cible de 13,3 à 9,8 dollars de Hong Kong.Le 15 juillet, Guotai Junan a publié une étude qui prévoit une baisse de 52% du bénéfice net de Li Ning au premier semestre de 2011, le prix cible étant ramené de 12,09 dollars de Hong Kong à 10,75 dollars de Hong Kong, soit 2,5 fois plus que le taux net de 2011.

Selon Peng gangxian international, Li Ning (02331.Hk) et l 'évolution de la Chine (03818.Hk) ont récemment fait l' objet d 'un avertissement beaucoup moins favorable que prévu, ce qui a entra?né une restructuration de l' ensemble du Groupe des fournitures sportives.La principale préoccupation actuelle est liée aux stocks de détail, dont l 'accès aux stocks aura nécessairement des répercussions sur les ventes des homologues nationaux au cours du deuxième semestre de l' année et en 2012.{page} u break}

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Afin de remédier à la situation défavorable dans laquelle se trouve la société, Li Ning a conclu sa commande de nouveaux produits pour le quatrième trimestre de 2011 en annon?ant que le prix des chaussures augmenterait de 7,8% et celui des vêtements de 17,9% pendant le quatrième trimestre pour faire face à la baisse des bénéfices qui pourrait résulter de la hausse des co?ts.Il s' agit des cinq marques sportives connues de Li Ning, Turbo, 361o, tranquillement, Pike, après la hausse collective des prix d 'avril.Le Ministère des affaires étrangères de Li Ning et le Directeur général des relations publiques Zhang Xiaoyuan attribuent la hausse des prix à l 'environnement industriel (matières premières, main - d' ?uvre, location de magasins, etc.) et à l 'augmentation des co?ts des intrants de recherche - développement.

Zhu Qinghua, chercheur dans l 'industrie légère, a déclaré que Li Ning et d' autres marques sportives nationales choisissent d 'augmenter les prix à l' heure actuelle.Mais Zhu Qinghua a également indiqué que l 'avantage des marques nationales de sport s' est progressivement érodé, ce qui aura un certain impact sur leurs ventes.

Selon une étude sur la diffusion des valeurs mobilières, les vêtements de sport nationaux sont actuellement à maturité, sous la pression de la baisse des marques internationales, des chocs de prix et de la hausse des prix, ce qui réduirait la demande finale en augmentant excessivement les prix.Les valeurs d 'or de l' Etat investissent dans les plaques de vêtements de sport, il est recommandé de rester attentif.La Bourse d 'or de l' Etat estime que le marché a besoin d 'une intégration à long terme, tandis queBrandL 'homogénéisation, l' entreprise de sortir plus difficile.La baisse des performances de Li Ning aura des répercussions constantes sur les plaques.

Outre cette initiative de hausse des prix, Li Ning a annoncé, dans un communiqué publié le 7 juillet, qu 'il intensifierait les réformes, notamment en intensifiant les mesures de réduction des stocks de produits de détail, en renfor?ant la gestion du marché de distribution, en améliorant l' efficacité du commerce de détail et en améliorant la trésorerie, en continuant d 'accro?tre les investissements de marque, en clarifiant davantage la stratégie de la marque et en optimisant la structure organisationnelle et les processus de fonctionnement, en optimisant constamment la structure du produit SKU, les stratégies de fixation des prix, en augmentant la rentabilité des produits et en tenant davantage compte de l' augmentation du volume des ventes.

En outre, les 11 et 12 juillet, Zhang Zhiyong, Directeur général de la société Li Ning, et Zhong Yi Qi, Directeur de la société CFO, ont augmenté leurs parts de la société pour un montant de 1 219 000 yuan.La Chase Morgan et la Federal Bank of Australia avaient précédemment réduit de 206,7 millions de dollars le montant total des actions détenues par Li Ning, d 'après les données de la Fédération de Hong Kong.

Le 18 juillet, la société Li Ning a annoncé qu 'elle accorderait à ses dirigeants et à ses cadres supérieurs des parts d' actions d 'un montant total de 6 699 900 actions.Les professeurs comprennent 8 administrateurs et 15 cadres supérieurs de la société.Selon la circulaire, le prix d 'achat était de 9896 dollars de Hong Kong par actions et l' acquisition partielle était liée à la performance.

Li Ning Corporation cette fois - ci, à grande échelle, est également pour stimuler la haute direction, de renforcer la confiance du marché dans l 'avenir de l' entreprise.

Cependant, en dépit de l 'alignement sur Nike et Adidas, la valeur actuelle des actions portuaires de Li Ning n' est que de 10 milliards 767 millions de dollars de Hong Kong, ce qui correspond à des marques sportives telles que Turkey international et Pike.Face à la double pression exercée par les entreprises et les marchés de capitaux, conjuguée à la concurrence intérieure et étrangère, la marque Li Ning a encore plus longtemps souffert.