The Leader Of Diadona 'S Brand Tam Jong: Rehabilitation Of National Treasures

Historical Background: Italian National Treasures

Vous êtes diadona.BrandMa?tre de barre, présentez à nos internautes les caractéristiques de cette marque.MarchéQuel est l 'avantage d' une marque similaire?

Tang Qiang: diadona est une marque de sport au Trésor national italien, il ya plus de 60 ans d 'histoire, il ya plus de 30 ans d' histoire à entrer en Chine, au cours de ces 30 dernières années, a mis au point des hauts et des bas, parce que dans le passé les agents de marque, il n 'y a pas vraiment dans le pays de créer leur propre avantage.En 2008, le Groupe Yongjia de Hong Kong est devenu l 'opérateur et le propriétaire de la Grande Chine, nous avons ajusté la marque, espéronsConsommationCeux qui connaissent à nouveau l 'histoire et le contexte de diadona.Diadona, par exemple, est entrée en Chine depuis plus de 30 ans, avant les autres marques de renommée internationale Adidas et nikniknike, a une influence considérable sur le football et a parrainé de nombreuses vedettes sportives dans le passé.Nous allons maintenant renouveler la glorieuse histoire de diadona.

Bien que diadona ait une telle profondeur, le marché change à tout moment et la concurrence est intense, y compris entre les marques internationales, il n 'y a que 10 marques sportives italiennes dans notre pays, et certaines marques sportives nationales se développent bien.Dans ce cas, comment diadona se montre - t - il?

Tendances sectorielles: de la fonction à la mode

Journaliste: Quel est le changement de marché dont vous parlez?

Tam Qiang: un changement décisif sur le marché est qu 'en 2008, on a tous appelé une bonne marque sportive, lors des Jeux olympiques de Beijing, tout le monde a regardé le marché avec optimisme, mais après 2008, l' ensemble de l 'industrie du sport est entré dans une période d' ajustement de faible intensité.Jusqu 'en 2008, la croissance de l' habillement sportif a atteint plus de 30%, le phénomène étant que les magasins de produits sportifs étaient très nombreux, que les marques étaient nombreuses et que les produits étaient très homogènes.L 'homogénéisation du produit de la situation de Lydia dona doit trouver sa propre issue.Nous avons assisté à cette évolution du marché et, entre 2008 et 2009, nous avons procédé à des ajustements plus audacieux, de l 'accent mis par le passé sur l' adaptation fonctionnelle des produits à la poursuite de la mode sportive.

Journaliste: J 'ai l' impression qu 'après les Jeux olympiques de 2008, beaucoup de marques, de l' original jus de marque sportive, ont changé pour suivre la mode, y compris les marques connues de Li Ning, Kappa, qui se rapprochent de la mode dans la conception et la promotion de la marque, Je pense que c 'est une tendance générale dans l' industrie.

Oui.Le développement de la marque sportive présente deux tendances, l 'une professionnelle et l' autre de la mode que vous venez de décrire.En fait, le sport est la mode en soi, le sport dans la vie devient la mode.Même s' il est maintenant une marque italienne, la marque italienne a plusieurs autres marques, donc nous devons trouver notre propre issue.Nous essayons de sortir d 'une autre direction, nous voyons d' autres marques de sport actuellement principalement dans la conception du style japonais coréen, en même temps que l 'idée de jeunes, le style du produit est très audacieux et coloré.Etant donné que diadona est une marque italienne, nous décidons de marcher dans le style italien du jus original, différent du vent japonais et coréen.

Differential Location: Low - discrete Luxury Italian Style

Journaliste: le style italien me donne un sentiment plus luxueux.

Tan Qiang: il faut dire que c 'est un luxe discret, un sentiment d' élégance, l 'atmosphère, les couleurs ne s' épanouissent pas, le plus important est l' interprétation des détails.Diadona a également suivi ce style, nos vêtements, chaussures attache une grande importance à la poursuite des détails.A partir de l 'automne 2010, le style des marchandises de diadona a été ajusté, ce qui a suscité des interrogations de la part des fournisseurs collaborateurs au sein de l' équipe, mais je suis très confiant.D 'abord, le gène de la marque est l' Europe, mais aussi le Japon et la Corée du Sud, la popularité du marché a également besoin d 'un ajustement, et surtout parce que ces deux ou trois dernières années de la mode européenne ont eu un impact profond sur le marché intérieur.Vous verrez que beaucoup de marques de luxe sont entrées dans le pays, il y a beaucoup de gens dans les villes de la première, deuxième et troisième ligne.Il existe également en Europe un certain nombre de marques de mode rapide, telles que Zara, HM, CNA est également très populaire dans le pays.Dans ce contexte, diadona était une marque italienne, pourquoi n 'avons - nous pas adopté le style européen? Dans les marques sportives nationales, les marques qui prennent véritablement le luxe de l' Europe sont les n?tres, ce qui signifie qu 'il y a moins de concurrence et que nous pouvons explorer le résumé.

Journaliste: vous prédisez que ce jus original européen sera plus compétitif sur le marché?

Tan Qiang: Oui, comme on vient de le dire, de la marque de luxe à la marque de mode rapide, y compris certaines marques de vêtements européennes de loisirs sont très populaires, nous devons donc saisir cette tendance.Il y a un autre point important, car après tout nous sommes une marque sportive qui détermine le caractère populaire de la marque, nous sommes très préoccupés par le prix des produits, le rapport co?t - efficacité.Dans le passé, les produits européens étaient très chers et plus luxueux.Mais dans notre philosophie, c 'est le style bas et luxueux, mais les prix sont réels, nous devons faire plus que dans les villes de première ligne, les autres villes de deuxième et de troisième ligne peuvent se permettre de consommer diadona, c' est la direction et l 'objectif que nous allons suivre à l' avenir.

Journaliste: alors résumons, diadona a l 'avantage d' une marque italienne vieille de 60 ans, son style de conception est le style italien du jus d 'origine, et le troisième est que votre produit met l' accent à la fois sur la qualité du produit et sur un rapport co?t - efficacité élevé.

C 'est vrai.{page} u break}

Tang Qiang, Directeur général de la deadona Sports Products Corporation

Promotion de la marque: suivre l 'évolution des nouveaux médias

Journaliste: de quelle manière allez - vous renforcer vos atouts? En les transformant en ventes visibles ou en permettant aux consommateurs de les reconna?tre? Que feriez - vous?

Tan Qiang: En fait, cela peut être dit de plusieurs fa?ons: un processus de construction de la marque, d 'abord le noyau de nos produits, les produits sont l' ame, y compris de la conception à la production de l 'assurance de la qualité des produits, mais aussi le prix plus élevé que le prix, le produit est la première étape.

La deuxième étape est de faire une bonne promotion de la marque, dans le domaine de la promotion de la marque, diadona mettra davantage l 'accent sur les consommateurs très loyaux et très cognitifs, tout en tenant compte de certains groupes de consommateurs de mode plus jeunes.Par conséquent, nous n 'abandonnerons pas les médias traditionnels du passé, y compris nos médias plats, mais nous nous intéresserons également à l' évolution des nouveaux médias qui, en définitive, seront au c?ur de nos futures communications.

Des tentatives?

Il y a des tentatives, mais pas de grande envergure.étant donné que notre groupe de consommation de base est encore relativement m?r et se situe entre 25 et 35 ans, on utilise surtout les médias traditionnels.

Un avantage unique: le prix d 'un civil de haute qualité

Journaliste: en parlant de la question du rapport prix - prix, je voudrais savoir qui est le meilleur prix d 'un produit comme diadona par rapport à une marque comme Nike.

C 'est exactement ce que je veux dire, en fait, je vais à la mode sportive, quand vous parlez de la mode, en fait, tout le monde sort d' un produit dont la valeur est de deux, l 'un est son propre rapport sexuel, l' autre est la valeur de la marque.à l 'heure actuelle, la valeur de notre marque peut être plus faible que celle de Nike et d' autres marques, mais la conception, les matériaux, la qualité de nos produits ne doit jamais être inférieure à la valeur de la personne.Ainsi, en combinaison avec les deux, notre segment de prix est de moyenne qualité, dans les marques de haut de gamme, nous avons une connotation unique diadona, même sur certains produits plus compétitifs que Nike.Par exemple, nos vêtements en duvet pour l 'hiver de cette année, notre prix est de 1800 dollars, ce n' est pas un prix bas sur le marché, mais nos produits nous donnent la certitude que nos produits, du tissu à la conception, des détails à la technologie sont uniques.C 'est pourquoi nous avons le courage de parler, si les mêmes produits pour des marques de luxe matures, le prix de détail pourrait atteindre des milliers de dollars.

Journaliste: donc votre mentalité est d 'être un luxe de haute qualité, mais aussi d' avoir des prix civils.

Tan Qiang: Oui, le prix populaire

Journaliste: il y a combien de magasins dans tout le pays, et quel est le plan suivant?

Tan Qiang: En fait, le magasin de sport n 'est pas le noyau de la marque, nous avons maintenant environ 10% de magasins, mais environ 70% sont dans les magasins, les grands magasins.

Difficultés rencontrées: comment s' adapter à l 'évolution des marchés

Journaliste: qu 'est - ce que vous pensez que diadona rencontre le plus de difficultés dans le développement de la Chine?

La plus grande difficulté devrait être de s' adapter à l 'ajustement du marché actuel, bien s?r, ce n' est pas forcément une mauvaise chose pour nous, nous disons souvent que la menace est organique, pour nous, c 'est dans cette situation que notre marque a bien pénétré le marché, nous avons une attitude très positive à l' égard de l 'ajustement du marché.

Journaliste: sur le marché chinois, la concurrence des marques sportives est très saturée, à la fois pour les grandes marques internationales et pour les marques locales, leur état actuel de développement, que pensez - vous de cette concurrence?

C 'est un peu délicat.En fait, d 'autres marques internationales, je ne peux dire que dans les marques sportives, parce qu' il y a trop de marques que l 'on peut dire.Mais si l 'on considère la marque sportive en deux catégories, l' une internationale, et l 'autre en Italie.Vous venez de nous dire très clairement que leur style, y compris leur groupe cible de consommation, est très clair, très jeune, très japonais et coréen, c 'est leur style actuel.Après son indépendance de Li Ning en 2004, Kappa a provoqué un choc interne très important, qui a été très réussi, malgré de nombreux doutes à l 'intérieur, mais qui s' est avéré être une marque très réussie après avoir changé d' itinéraire.Il y a aussi son impact très profond, nous avons maintenant des marques nationales très bien, elles sont également dans cette ligne de marché, c 'est aussi le style qui va dans ce sens.

Journaliste: de nombreuses marques suivent l 'itinéraire de sport de Kappa.

Tan Qiang: Oui, le Kappa est très bien interprété sur le terrain de la mode sportive.Diadona n 'ose pas dire qu' elle est comparée à la Kappa, et j 'espère que diadona sera une autre réussite comme la Kappa.Diadona est aussi la voie de la mode sportive, il y a des différences de style et il faut espérer que diadona s' en sortira.

Journaliste: vous avez souligné que diadona aurait la qualité de toucher les consommateurs, je pense que c 'est très exigeant pour les marques.La première est d 'avoir assez de patience pour que les consommateurs reconnaissent votre marque et votre qualité, mais aussi de prendre la pression de la rentabilité.

C 'est vrai, les marques et la qualité sont construites sur le long terme.Pour être franc, nous sommes à peine au début de plus de deux ans d 'affaires, nous sommes encore loin de nos normes idéales, il reste encore beaucoup à faire, mais notre objectif est clair, la marque diadona, si la qualité n' est pas garantie, la vie de la marque.Nous comprenons donc très bien l 'importance de la qualité.{page} u break}

Objectif de lutte: la Bourse de Hong Kong dans cinq ans

Quel est le but de la prochaine lutte?

Il y a deux niveaux, plus haut, j 'espère que diadona laissera une page brillante dans l' histoire de la marque chinoise de sport, c 'est le niveau le plus élevé.à un autre niveau, j 'espère que la société sera cotée à Hong Kong dans cinq ans.

Les capitaux étrangers vont - ils être mis en bourse?

Tan Qiang: Je ne m 'inquiète pas pour lui - même, parce que le Groupe Yongjia, derrière diadona elle - même, est une société cotée à Hong Kong, il est le plus grand agent mondial Adidas, donc nous avons un très fort soutien financier.Bien s?r, si un jour nous pouvons être cotés en bourse, nous mettrons l 'accent sur le partage, le groupe cible est actuellement avec nous de travailler avec les distributeurs, les fournisseurs et d' autres partenaires.J 'espère qu' un jour, nos résultats seront partagés avec nos partenaires, ce qui est mon objectif.

Journaliste: comment comprenez - vous la mode vous - même? Quel est votre style habituel?

Pour moi, la mode est un style, une attitude de la vie qui a toujours été respecté.J 'aime les vêtements, les chaussures.Et c 'est plus confortable.

Journaliste: Quel genre de sport aimez - vous habituellement? Quel sport aimez - vous faire vous - même?

Je préfère le tennis de table.Il y a longtemps que je t 'aime Jamais je ne t' oublieraiMais il y a moins de contacts dans le travail.

Pas de sexe.

Journaliste: Nous parlons de la mode et nous parlons d 'un autre sujet, celui du go?t, car nous pensons toujours que le go?t et la mode sont deux mots étroitement liés.Où pensez - vous que le go?t d 'un homme doit être reflété?

En fait, les hommes et les femmes sont tous pareils, le go?t réside dans la connotation de l 'individu et la culture de l' individu, c 'est de l' intérieur, c 'est très personnel.La qualité est l 'expression de la personnalité, de la connotation, de la culture à un certain niveau et dans une certaine mesure, sa personnalité, son caractère, ses préférences se manifestent probablement à partir de son go?t.Je ne pense pas que les hommes et les femmes ont le même go?t.

Journaliste: qu 'est - ce que vous lisez ces derniers temps, pouvez - vous nous en parler? Quel livre voulez - vous lire et quels autres?

Je lis tous les jours des magazines et des informations sur la mode, principalement sur Internet.Je lis aussi beaucoup de livres de mode, et un autre sur la gestion et le marché.

Journaliste: vous venez de dire que vous avez parcouru des consultations de mode en ligne, principalement sur des sites nationaux ou étrangers?

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!Mais comment nous intégrer dans notre marché intérieur, je pense que les deux sont indispensables.

Concentre - toi sur les détails, c 'est bon, c' est mauvais.

Journaliste: qu 'est - ce que vous pensez de votre plus grand avantage et de vos propres défauts?

Je me concentre davantage sur les détails, sur les détails.Mais aussi parce que cela peut aussi créer mes défauts, parce que je suis trop concentré sur les détails, donc parfois je suis plus attaché.Parce que ce n 'est qu' en s' attachant aux détails que l 'on peut tirer les enseignements des détails.Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Journaliste: est - ce que vous essayez d 'atténuer le stress au travail?

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!Il y a beaucoup de problèmes et de stress chaque jour, je suis très optimiste et je pense qu 'il y a toujours une solution à tout.Il est donc important de maintenir l 'optimisme dans des conditions difficiles et difficiles.

Nous lui souhaitons plein succès sous votre direction.Merci.

Merci.