Garniture De Dépression "Bas" & Nbsp; Anta Rattraper Pour Articles De Sport Patron Quand Natif

C'est le match du Championnat du monde de Shanghai plongée l'équipe de Chine et de rêve, mais je suis plus inquiet pour un autre jeu de plongée à Hong - Kong: les stocks de plusieurs le plus remarquable, des articles de sport et de plongée.

Depuis un an (au 1er ao?t),

Toujours dans l'industrie d'articles de sport de l'état de croissance élevée face à une épreuve.

C'est à cause de l'expansion excessive de ces dernières années a conduit à un ralentissement de la croissance, la baisse des stocks et le profit, c'est précisément de Nike et Adidas précédemment de la situation sur le marché chinois.

Mais c'est difficile à expliquer pourquoi les investisseurs seront de plus en plus la méfiance de la doublure.

En général, lorsque survient une catastrophe, les investisseurs font davantage confiance à ces équipes expérimentées, et la société Li Ning, qui a été créée il y a plus de 20 ans, aurait d? leur donner un sentiment plus grand de sécurité.

Il semble que Li Ning ait adopté au cours des dernières années au moins une stratégie similaire avec d 'autres marques d' articles de sport: promouvoir la croissance des revenus par le biais d 'un réseau de distribution en expansion.

à la fin de 2010, les cinq marques de produits sportifs cotées à Hong Kong comptaient plus de 7 000 magasins de détail.

La réponse la plus directe est que la société n 'a pas de réponse satisfaisante depuis longtemps sur une série de questions stratégiques fondamentales.

Qui suis - je?

S'il y a eu une histoire de 20 ans de garniture de marque, le fondateur de cette célèbre mais cette marque ou plus qui rappelle.

En outre, la marque est très difficile pour un fort sentiment d'appartenance.

Doublure plus t?t de toute interprétation est tout est possible, qui semble Adidas "Nothing is impossible" un autre argument.

Le nouveau slogan de la garniture de l'année dernière a lancé "make the change", ressemble plus à une demande de l'entreprise elle - même, plut?t que pour les consommateurs.

De vendre à quelqu'un.

Le revêtement initial de la cible de consommation sont les 70 après la foule.

L'année dernière, la doublure de consommateur cible de positionnement à 90 personnes, c'est une stratégie agressive, directement abandonné après 70 et 80 à 90 personnes, mais ne semble pas l'acheter.

Et la garniture de prix n'est pas clair, le prix de ses produits que Nike, Adidas et autres marques internationales, est inférieur de 20% à 30%, mais plus de 35% à 45% d'une marque nationale, les consommateurs ne veut acheter un n'est pas le bon marché et produits ne sont pas de meilleure qualité?

Vendre quelque chose.

Voir le mois dernier et j'ai un radical Internet Entrepreneur, il produit sur un mot Je suis impressionné: C'est l'un des produits, tant que le produit est fait assez bien, le mot de la bouche.

De nouvelles techniques de sorte que le flux d'informations et de partage de si rapide et pratique, de sites Web de réseautage social permet également de simplifier la bouche devient un mode de commercialisation de vraiment important.

Par rapport à la série de trèfle et Nike Adidas série de légende, la garniture n'a jamais été un classique.

En outre, le revêtement a accidentellement d'abandonner le football et produits de basket - ball comme noyau de s'échapper de l'avenir, la pression dans le projet.

Comment vendre.

Magasin de vente au détail est le canal de noyau de garniture de revêtement, mais pas dans le canal de gestion de la qualité et de concurrents comment distinguer clairement.

Morgan Stanley prévoit que Li Ning aura besoin de 1 milliard 448 millions de dollars au cours des prochaines années pour financer uniquement le rachat des stocks.

Li Ning a déclaré avoir achevé l 'intégration de 256 boutiques inefficaces et en avoir achevé 400 d' ici à la fin de l 'année.

Il est difficile de croire qu 'une entreprise qui a connu une croissance à deux chiffres au cours des 20 dernières années ait une série de problèmes stratégiques fondamentaux.

Mais c 'est la vérité, et ce qui masque cette série de problèmes, c' est le marché chinois qui est si bon qu 'il est difficile de se réveiller.

Les responsables des questions stratégiques sont généralement les directeurs généraux.

Mais la cause principale de ce problème est le fondateur, Li Ning, qui ne semble pas devoir confier une entreprise qui n 'est pas encore m?re à un gestionnaire professionnel d' origine financière, Zhang Zhiyong.

Il n 'est pas rare que les chefs d' entreprise soient issus de milieux financiers, mais les chefs d 'entreprise - marques, produits et filières - sont plus adaptés à la maturité, où l' amélioration de la performance dépend davantage de la capacité de gestion, en particulier de la gestion financière, du recouvrement, voire des fusions - acquisitions et des opérations en capital.

Pour Li Ning, il est évident qu 'il se trouve dans un cycle axé sur les produits et les canaux et qu' il ne s' agit pas de résoudre les principaux problèmes de gestion et de financement, mais d 'avoir besoin de rêveurs pour surmonter les goulets d' étranglement.

L 'industrie des articles de sport a toujours été très compétitive, Li Ning a souffert de la baisse de ses performances en raison de l' impact de ses stocks, est toujours dans le vent, mais cela a donné à l 'adversaire une excellente occasion de rattraper son retard.

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