Shopping Field & Nbsp; Luxury Online Retailer

Le 19 juin 2011, le site Web de vente au détail des produits de luxe a organisé une manifestation intitulée ? Million Price bonus commitment to the national minimum Price of luxury ?, annon?ant qu 'il adhérerait à la stratégie nationale de vente des prix les plus bas et qu' il ne serait pas rentable d 'ici cinq ans, et invitant le public à surveiller ses prix de luxe.

Le marché chinois des produits de luxe dont les marques internationales sont abondantes peut - il permettre à ces réseaux de partager les fruits, qui peut rire jusqu 'à la fin?

Battlefield on the ground

Afficher le bain, le Conseil publie le rapport 2010 de luxe en Chine ", les marques de luxe 2010 de chinois de sa poche parti 684 millions de dollars, et a été de 43% des consommateurs chinois ont essayé par divers moyens de réseau d'acheter des produits de luxe.

En novembre 2010, le Groupe (Armani Armani Armani) marque Emporio sous pavillon sur un site de vente en ligne dans la ligne officielle, c'est après les états - Unis et du marché de l'Europe et le Japon, la marque de commerce électronique de la quatrième station, mais également un marché de la Chine de la première marque de luxe dans le commerce en ligne.

Avec la ligne de centre commercial de synchronisation Armani atterri en Chine, est le plus grand groupe de yoox ventes de produits de luxe en ligne, en plus de l'assistance de nombreuses marques de fonctionner son réseau officiel chinois magasin phare, yoox sera également à la fin de 2011 sous le lancement de plusieurs marques de boutique en ligne thecorner.com.

Mais avant, l'Italie de site Web de vente en ligne de produits de luxe Rapha?l (Raffaello Network) est plus pour payer, sera la première position du commerce électronique s'étend à la Chine, les ventes de marque comprend Gucci, Prada, FENDI, Dolce & Gabbana et Tod "s, etc., les consommateurs peuvent être de 40 bits concepteurs et 15000 styles de choisir des produits approprié pour sa qualité, de profiter de la moyenne des prix inférieurs à ceux de magasins de vente au détail de 40%.

Dans le même temps, les forces d 'outre - mer ont pillé les plages, les produits de luxe de la région sont déjà en guerre.

Depuis 2011, le montant total des financements re?us par les trois seuls réseaux s' est élevé à 40 millions de dollars, dont 20 millions de dollars provenant de Kai penghua, 10 millions de dollars provenant du réseau de Milan de la Chine et 10 millions de dollars provenant de l 'investissement du capital IDG et de l' investissement de Kiyoshi dans le réseau.

Et avec l 'avantage de la cha?ne internationale d' approvisionnement réseau de la meilleure qualité est de la création de la rivière Jinsha, et d 'autres lieux d' obtenir un troisième cycle d 'investissement.

D 'après les statistiques, le montant total des investissements réalisés par les fonds privés sur les sites Web de luxe, y compris les meilleurs, les meilleurs, les meilleurs, les meilleurs, les meilleurs, les meilleurs produits, etc., a dépassé 500 millions de dollars (voir la figure ci - jointe).

Toutefois, plus de la Fête de la représentation de la brochure, Vice - Président, a servi de passerelle de réseau souligné qu'à l'heure actuelle, le marché de luxe de site Web de poids d'expansion, écrire est de taille, de l'efficacité et de la réputation, de dépenses, dans un ou deux ans ne serait pas rentable.

Pour cette raison, de nombreux sites de vente au détail de produits de luxe est fait de son mieux fouiller dans la voie viable vers la Chine.

SNS entra?ne le commerce électronique?

Site Web de remise de luxe à l'étranger suivre gilt prédécesseurs de coopération et de Facebook, beaucoup de luxe locale des détaillants en ligne de jouer l'idée de SNS, et par des sites de réseautage social conjointement, le site de vente au détail de produits de luxe peut augmenter de touristes, et peut améliorer la capacité de divertissement et de renforcement de la viscosité, de clients.

De juin à ao?t 2010, le produit net en mode utilisateur invité, et la profondeur de la coopération communautaire, tout le monde le réseau principal SNS heureux de réseau, etc., à partir de ces communautés pour inviter des amis dans le réseau.

Le meilleur réseau de coo 董策 a dit à l'époque, plus de 35% de la marge brute moyenne de luxe de Rush pour gagner du temps, à la communauté en commande de moins de 10% des ventes de ventes dans chaque mois par les états Membres, heureux et de réseaux de connexion réseau pour tout le monde de taux de conversion de 2 à 3%, supérieure à un site Web de commerce électronique généralement de 2 à 5% de la moyenne des taux de conversion de niveau.

Différent du réseau de coopération avec la communauté, d'optimisation de réseau public est née avec la fonction SNS, dont la principale est "apprend à mode d'achat en ligne de produits de luxe", de commerce électronique et de site Web de réseau social (SNS) fusionnent, la combinaison d'achat de marchandises, de journaux, de partager des connaissances de la vie, l'introduction d'une pluralité de contenus, couvrant de luxe, de la mode, des lieux, des événements et d'autres contenus, et par l'intermédiaire d'un flash de l'effet visuel de faire un choc.

Ce modèle a été appelé "heureux de réseau noyau - enveloppe, Taobao magasin", c'est - à - dire "social" commerce électronique, avec une version mise à jour net-a-porter go?t - ce site de vente au détail de produits de luxe "expéditeur" r?le a été initialement son fondateur, comme "un clic de souris peuvent acheter des vêtements de mode préféré magazine" (pour plus de détails, voir cette empreinte en mars 2009, le site Web de mode, le mode est roi ").

Le comportement du réseau en fonction de différents utilisateurs, de nombreux avantages pour l'augmentation des "valeurs de gènes", avec le changement de cette fraction, et l'utilisateur peut profiter des avantages, tels que la remise en échange de marchandises ou de particuliers, etc. en outre, peut également utiliser des valeurs de gènes participant à la vente aux enchères "des marchandises.

Bien que le commerce électronique et le site de réseautage social combine l'avantage évident, mais de mon pays, le revenu net de la population globale n'est pas élevé, de la communauté de commerce électronique peut couvrir jusqu'à la population si efficace, comment choisir le site de réseautage social approprié, et l'expansion de quel genre de collaboration, et comment améliorer le taux de conversion sont des questions du site de vente au détail de produits de luxe à résoudre, SNS pour entra?ner les consommateurs de produits de luxe si le mode de commerce électronique pour le local d'accepter pleinement le temps d'inspection est nécessaire.

Bateau de construire une communauté fermée de les inviter a subi acclimaté, certains initialement par le site Web de fa?on à ce qu'il en est.

Le premier site de réseau stricte mise en ?uvre de la page d'accueil de biens de luxe vend de membre invité, par l'ouverture de remplacer l'élément de connexion, et pas seulement une liste de "produit le plus populaire de la semaine de la marque" et sont à vendre, même en partie le nouveau matériel de diffusion de clients d'acheter des numéros de téléphone, afin d'améliorer le degré d'enregistrement avec enthousiasme, la mention "est enregistré 50 yuan a le ticket d'or", et avant "strictement membre invité" différent.

En dehors du réseau, ce modèle a déjà été utilisé dans le réseau de la meilleure qualité a également été abandonné.

Selon les professionnels, le flux est très important pour le site Web, un système strict d 'invitations des membres peut nuire à la personnalité, ce qui n' est pas judicieux pour le site Web.

Cha?ne d 'approvisionnement

Les cha?nes d 'approvisionnement jouent un r?le décisif dans la survie et la survie de la vente en ligne de produits de luxe locaux, par rapport aux goulets d' étranglement des sites de luxe à l 'étranger.

Actuellement, les produits de luxe des détaillants en ligne par la passation de marchés d'outre - mer directement ou depuis un distributeur jetable de rachat de l'équipe et de vendre le produit obtenu sous la forme générale, environ 60% de la moyenne de chaque site Web pour la saison de la marchandise.

Soumis à des canaux, leur pouvoir de négociation est limitée, il est difficile de réduire les co?ts.

A cet effet, la passerelle réseau Président 紀(jì)文泓 représente et de la cha?ne d'approvisionnement, l'extensibilité est le plus important des détaillants en ligne de produits de luxe.

Afin de garantir la stabilité de la cha?ne d'approvisionnement, la passerelle de réseau établit les marques d'autorisation, de sources de biens à l'étranger un dealer de marque et de grand magasin du tiers monde.

La Cinquième avenue s' appuie principalement sur les filières d 'expansion des relations humaines accumulées à l' étranger par son fondateur Sun Yafei.

Seul l 'approvisionnement de l' acheteur, les deux distributeurs, bien que lorsque de nouveaux produits de la saison ont également été vendus, mais plus de marchandises de la saison.

Le réseau principal de la création de l 'équipe pour les marques étrangères bien connues de l' expérience des agents de marque, a obtenu une main de marque étrangère agent.

Le meilleur réseau est de se tourner vers les arbres pour prendre froid.

En raison de l'investisseur, fondateur de l'Europe est le plus grand réseau de vente buyyip.com est produit pour réseau, réseau par forte marque de ressources buyyip.com d'Europe de marque commerciale directe de marchandises, le Réseau pour 50% de marque est directement et les fabricants de coopération, y compris la CK, gucci, Prada, etc., de plus de 50% est la coopération et agents de marque.

Sur la base de la ressource de réseau peut être buyyip.com pour acheter à l'étranger des sites de remise en mode classique de marchandises de luxe réservé, après la fin de l'événement et achat de temps de soumettre des ordres de paiement au fournisseur et à économiser le co?t de Canal.

Le luxe de collocation "personnalité"

Sauf dans la cha?ne d'approvisionnement dans le temps, de résoudre une autre voie d'approvisionnement est un produit riche en ligne pour des marques appropriées comme un complément efficace des marques de luxe.

En outre, la complexité de l 'offre de produits de luxe, la rigueur du contr?le exercé par les marques sur les canaux et les prix et la stabilité des sources de produits posent problème.

Par conséquent, les produits de luxe actuellement disponibles sur le réseau ne représentent que 15% de la gamme totale, tandis que d 'autres sont des produits de haute et moyenne qualité, tant à l' intérieur qu 'à l' extérieur du pays, y compris des marques de designer, dont 60% sont d 'origine nationale et 40% d' origine étrangère, et il est prévu de porter la proportion de marques étrangères à 60% dans l 'année.

Pour répondre aux préférences et à la demande des consommateurs pour différentes marques, de plus en plus de sites de luxe nationaux ont commencé à introduire des marques de designer.

Outre le renforcement continu de la coopération avec les marques de luxe de haut niveau, le réseau a également commencé à introduire des marques de designer de renom et à améliorer la structure de ses produits en augmentant la proportion de bijoux, de vêtements et de cosmétiques sur la base d 'une structure de produits à base de sacs, d' horloges, le nombre d 'activités est passé de 15 par jour à 50 par jour, avec des styles de base de 200 à 300, y compris le classique et les nouveaux articles de saison.

Comment l 'originalité des produits de base peut - elle être obtenue grace à l' enrichissement?

Les détaillants en ligne de produits de luxe locaux ont également l 'idée de leur propre marque.

Yang peifeng, le Président du réseau, a indiqué que le moment venu, en introduisant des créations de designer, le lancement de sa propre marque, il est essentiel de trouver un point d 'entrée et de rythme.

Toutefois, bien que la marque elle - même ait un haut rendement maori, le degré d 'acceptation des consommateurs par rapport aux marchés européens et américains n' a pas encore fait l 'objet d' un examen plus approfondi et se heurte à des difficultés pratiques telles que les co?ts élevés de vulgarisation résultant d 'une faible sensibilisation.