Com.NET.CN Jiajufuchangyuanyizenmezhuangfangzhi.Com.NET.CN Jgfzyzmzfzfzmz.Com.NET.CN

Avec le développement de l 'économie chinoise, le vêtement de famille, produit de l' évolution du pyjama, s' est implanté sur le marché intérieur et s' est progressivement pformé en un sous - secteur dynamique de l 'industrie du vêtement.

En raison de l 'acceptation progressive par les chinois de la notion de vie familiale de la mode occidentale, les petites monnaies ont pu rena?tre en Chine continentale.

Sous l 'impulsion de multiples forces, le marché intérieur des services, d' une part, est plus favorable à la prospérité et, d 'autre part, la concurrence s' est brusquement accrue.

Beaucoup d 'entreprises qui ont soudainement pformé leur entreprise sur le marché intérieur des services ont subi un choc considérable lorsque la base de la marque n' est pas stable.

Et certaines anciennes marques, telles que connia, xuexili, et d 'autres ont également ressenti la pression du développement du marché, ont cherché à chercher la marque.

Quand connia a été rachetée et reconstituée.

Format

L 'industrie de l' habillement domestique est caractérisée par le développement de groupements, jusqu 'à présent il n' y a pas vraiment de marque nationale influente, le marché est encore à une époque de forte marque régionale.

Regional Brands

Sortir de son pyjama et évoluer progressivement par le biais du pyjama, ce qui, dans une certaine mesure, fait référence à la structure, au niveau, à la concurrence, etc., du marché du pyjama à de nouvelles altitudes et à de nouveaux domaines et leur confère des éléments tels que la mode, la mode, l 'esthétique, etc.

The Development of Home Service in the country has made a dynamic changes in Time and location.

Pattern of Industry: the tide Department and the Guangxi Brand

Dans l 'évolution du pyjama à la maison, l' amélioration de l 'industrie peut dire que les marques ont fait des recherches difficiles.

En tant qu 'industrie traditionnellement à forte intensité de main - d' ?uvre, l 'industrie de l' habillement domestique se caractérise par le développement de groupements, ce qui a permis de créer plusieurs plaques industrielles régionales plus influentes dans le pays, qui sont également indissociables du niveau de développement de l 'industrie textile dans la région de l' époque, de la rapidité des heures d 'ouverture, de la technologie et des ressources humaines.

Marques marémotrices

Les marques marémotrices sont les plus grandes marques de vêtements domestiques, occupent la plus grande part du marché, représentent les marques de cerf d 'automne, de beauté, de neige, de nouvelle famille, etc.

Le Département pour le développement de la marque de vêtements de nuit et la Chine ayant une influence profonde, on peut dire, pyjama est capable de former des trois piliers de la situation d'aujourd'hui et de soutien - gorge, sous - vêtements classiques, la marée est la marque à un grand r?le dans la promotion.

La magie de la marée est la marque de dominer le marché, à bas prix et l'imitation, qui repose sur la base de production est le pyjama d'énormes capacités de production.

Bien s?r, à bas prix et l'imitation de la marque a été également entra?ner en bas de faible qualité

2. Une marque

Pour le Centre de Guangzhou, Foshan, Dongguan, Zhongshan, y compris dans le domaine de la maison des vêtements aussi un grand nombre de marques, nous demandons la marque de large.

Conlia remarquable dont, en tant que de la première génération de vraie maison de vêtements de marque, une fois un marché arrivé plus tard de marque, comme la fleur des parapluies, kevebron (kaiwei Brown), Shuya, tels que le développement de bien.

Une marque est surtout, soutien - gorge, sous - vêtements, sous - vêtements classiques s'étend, son plus grand avantage est le support de sous - vêtements de liquidité du marché de gros, de canaux, de développement de deuxième ou troisième ligne du marché.

3. La marque de Zhejiang

Trois Jiangsu au cours de ces dernières années, il y a quelques marques, comme de la dynamite est fait avec beaucoup de succès, mais sa principale conventionnelle ou à des vêtements ou des sous - vêtements chauds, principalement, intégré dans un vêtement de marché est largement la force, Département de la marée.

En résumé, les vêtements du marché ou de la concurrence entre la marque et la large, de l'état de développement de leurs sensiblement a décidé de la structure à l'intérieur de la maison des vêtements de marché.

Comme du Sichuan (où les cacao), Wuhan (Catwoman est situé dans la province de Shandong) et il y a des nouvelles de marque, mais ces régions n'ont pas encore former des agrégats, de vêtements de marque et, par conséquent, ne peut pas devenir la norme de la maison des vêtements de développement.

Les caractéristiques de l'industrie: une marque régionale forte époque

L'enquête de marché de l'industrie de la qualité d'un de ses principaux de marque ou de l'état de développement de la marque peut être dominant de voir une seconde.

Actuellement, l'industrie de l'époque de vêtements ou d'une région forte marque de base, présentant les caractéristiques suivantes.

(1) Le manque de dominante de la marque nationale.

Pour les régionales, sans chef, marque l'industrie n'a pas de leader de marques caractéristiques les plus vives.

L'ensemble de l'industrie de la concurrence, de la confusion, mais il y avait la possibilité de le faire conlia, mais pour diverses raisons et perdu l'occasion du Sommet national de la domination de la marque.

(2) la zone de marque complexe et n'est pas, et n'est pas fort.

Bien que de nombreux marchés de marque de vêtements, mais seulement une marque régionale, uniquement dans des régions spécifiques des effets tels que 雪仙麗 à Shenzhen, l'automne de cerf à Guangzhou, chat à Wuhan, ces marques dans la région de la part de marché d'une part, mais le système de magasin principal reste manque de droit de parole.

(3) les vêtements marché rétrécir graduellement, marge.

En raison de soutien - gorge, sous - vêtements, vêtements accessoires de classe classique s'étendant sur la part de marché de la suppression de la maison des vêtements de marque et de grignoter, la force de commande de l'influence de la marque de vêtements dans le système de magasin principal et pratique a été progressivement marginalisés.

(4) graves "homogène" de la concurrence.

Le patron de l'entreprise dominante de produit de développement de conception, de manière à section imite, copie, principalement, à la maison des vêtements de marque "des milliers de c?té", "des milliers de cartes face", "la situation de faible niveau de concurrence de milliers de branche c?té".

(5) la maison de bas de gamme de vêtements de marque, non de mainstreaming.

En dépit de la concurrence sur le marché, mais la construction de l'image de la maison de vêtements de marque encore en retard, principalement dans le domaine de la publicité et de la promotion est limitée aux clients multimédia, le secteur professionnel, et de l'absence de marquage efficace dans les médias de masse, afin de permettre aux consommateurs de vêtements de marque pour la compréhension de l'industrie et de la phase encore en pyjama.

(6) perdre le contr?le du terminal.

Après la catégorie supplémentaire dans un vêtement est progressivement réduite à un magasin de lingerie terminal intégré, de marque pour gestion de terminal est hors de contr?le, de nombreuses raisons internes c'est la marque de vêtements de terminal - magasin.

C'est au - dessus de l'industrie des caractéristiques qui, sur la base de la maison des vêtements de la situation de l'industrie dans le "marque" détresse ", et la" marque "détresse", c'est la maison des vêtements de l'industrie la plus importante d'états collective de l'industrie est de goulot d'étranglement de la marque de vêtements, de cha?nes et de développement.

La question de l'article

La catégorie piégés, la gestion du sommeil, de rentabilité. Et ainsi de suite, la valeur de la marque de vêtements pour le maintien de la perte, de l'ensemble de l'industrie "des milliers de marque de c?té".

"Des milliers de marque de c?té" la situation de la mer Rouge

Comme l'analyse ci - dessus, le marasme de la maison des vêtements de marque dans le "homogène" de cette concurrence, homogénéisation non seulement sur leurs produits de développement, et dans le canal, de gestion, de même il y a des problèmes de mode de fonctionnement, ce qui entra?ne une "carte du c?té", "des milliers de c?té", "des milliers de branche c?té" phénomènes étranges, se reflète dans le terminal est "Promotion des sympt?mes de fatigue", qui a encouragé les vêtements du marché de la mer Rouge.

Catégorie de caractéristiques des services à domicile, des mécanismes de gestion et de modèle de rentabilité, tels que les problèmes de l'industrie.

Catégorie.

Dans la catégorie, terminal, le dilemme de canaux, et ainsi de suite, de sorte que la catégorie unique de vêtements de marque ne peut assurer leur rentabilité.

1. La catégorie de la suppression par

Les vêtements comme un vêtement, spécifiques de l'environnement à l'intérieur de sa conception, de tissus, de catégorie sont soumis à des contraintes spécifiques, dans la concurrence sur le marché, mais également par des soutiens - gorge, sous - vêtements classiques ou de vêtements de loisirs à la maison des vêtements de compression s'étendant dans la Catégorie efficace, principalement à:

(1) le soutien - gorge de marque, Embry, amour, maniform et d'autres grands et petits - marques sont dans la catégorie de service domestique s'étendant de part activement à régler, essentiellement en fonction des caractéristiques de leur propre marque le lancement de 20 à 30, paragraphe allant de la maison des vêtements de style.

(2) Les entreprises de marque de sous - vêtements pure pour leur développement va progressivement s'étend à la catégorie de vêtements, sous - vêtements, 宜而爽 trois armes classiques, mais aussi un sable de faire des sous - vêtements de sport.

(3) Sous - vêtements chauds afin de modifier des facteurs saisonniers, il y a quatre saisons de produits homéopathiques pour lancer la maison des vêtements s'étendant également produits.

(4) la maternité de marque, comme 惠葆, o.c.t.mami ont la maison des quantités variables de vêtements catégorie.

(5) le développement de vêtements de marque de vêtements qui s'étend vers la catégorie, comme il est prévu dans un marché de sous - vêtements, vêtements de catégorie UNIQLO et ainsi de suite.

Ces marques sur la visibilité, image, terminal de vente, les consommateurs de l'esprit de l'occupation, etc. un avantage, qui seront progressivement la catégorie unique de la marque de vêtements de système de magasins hors de la position de la zone de sous - vêtements, dans un magasin de vêtements de marque pour progressivement de déviation, de la zone de réduire progressivement.

2. Le terminal de devenir complémentaires

La marque de vêtements de l'atrophie progressive du marché, dans le cadre de cette marginalisation uniquement au second, de développement, de la troisième ligne de marché mais dans un magasin de lingerie de terminal peut apporter des bénéfices pour le propriétaire est le soutien - gorge, sous - vêtements classiques, tels que des chaussettes de catégorie, les vêtements ne comme un complément de la catégorie.

Par exemple, la nouvelle famille, afin de ne pas devenir commerciaux "agneau à l'abattoir, le canal de centre de gravité à la circulation de canaux, à développer la deuxième et la troisième ligne de marché, bien que obtenu de bons résultats, mais il est progressivement réduite à un terminal de canal de circulation de la boutique de lingerie, de compléments, gênant toujours ne peut pas se débarrasser de catégorie unique de la maison vêtements ne pouvaient pas nourrir un magasin.

C'est la maison de canaux de circulation à partir de marque de vêtements de rencontre de la situation, à l'automne de cerfs, American Standard, 雪仙麗 tels que la marque n'est pas une exception.

Cette marque est extrêmement négatif: premièrement, l'image de marque ne peut pas toujours efficace établie; deuxièmement, la catégorie de produits ne sont pas pleinement de présentation; troisièmement, incapable de commander efficacement le fonctionnement de terminal.

3. Les co?ts de construction de canal élevée

Dans le système de canaux de magasin de la consommation de courant interne, la marque de vêtements de rétrécir graduellement et de marginalisation, à partir de la marque de sous - vêtements District magasin choisi, la configuration peut être vu.

Dans l'aménagement des magasins, le premier compte est un soutien - gorge, la marque, la deuxième ligne de plusieurs tels que triomphe, Wacoal, Embry, amour, maniform, 芬怡 etc., suivie de plusieurs sous - vêtements classiques, tels que 宜而爽 trois fusils, etc., et étroit, l'emplacement distant pour un vêtement, et seulement un ou deux marques de position, de sorte que plusieurs maison maintenant, marque de vêtements de tête est aff?té dans des centres commerciaux, des co?ts très élevés.

Par exemple, 雪仙麗 afin de maintenir le système en relation, de payer les frais élevés de relations publiques d'une part, et, d'autre part, pour que les ventes aux magasins "Ping" effet d'évaluation et les ventes, ne peut être effectuée en continu de promotion, la formation de "Promotion de la fatigue" - la sans broche, pas la situation de stagnation.

{page_break}

La gestion.

Les vêtements de l'industrie dans de petits ateliers, même après le baptême de l'économie de marché de l'industrie depuis de nombreuses années, par une simple "magasin d'usine" la pition progressive vers la marque de fonctionner, mais la gestion de l'entreprise n'a pas toujours suivre le rythme de l'évolution du marché ou de La marque.

Toutes les décisions de l'entreprise, tels que l'évaluation de puissance sur le patron, l'administration du personnel, le développement de produits, le fonctionnement du marché, les activités de planification, de développement de canal est le patron d'une personne de le dire, nous allons le phénomène de la gestion de l'entreprise familiale unique de le résumer en un mot, c'est "seul nucléaire de mode de gestion", ses caractéristiques c'est "le cerveau d'un seul propriétaire d'entreprises à l'intérieur de fonctionner efficacement.

Par exemple, ETTA (Yi meite) marque de prendre un seul contact sur la gestion, la société de tous et le patron de communication unique, toutes les décisions et instructions unique est le patron de tous les résultats d'un examen individuel est le patron.

Cela entra?ne un phénomène étrange: société tous des instructions sur le patron, pas le patron, je ne sais pas quoi faire.

Conlia sont acquises de brassage, le mode de gestion de la famille et le patron de l'industrie des observations n'est pas sans rapport: premièrement, les gestionnaires vraiment pas jouer un r?le dans son entreprise; deuxièmement, l'absence d'un ensemble de sélection, de surveillance et de mécanismes d'évaluation, à recruter des personnes uniquement par Le patron de préférences de décision; troisièmement, à l'intérieur de l'entreprise n'écoute pas à différents points de vue, a entendu hymne.

C'est une marque de maintenir un bon marché et une réponse rapide est extrêmement dangereux, et donc, inévitablement, d'erreurs de jugement, ce qui entra?ne une marque sur le marché de la défaite.

Le profit.

La Maison des vêtements de marque unique dans l'industrie peu faire des ventes de plus de 100 millions de yuan, la plupart des errer dans le niveau des ventes de 50 millions de yuan à 80 millions de yuan.

Ainsi, toute la maison des vêtements de salaires de l'industrie sont difficiles et soutien - gorge, sous - vêtements classiques par comparaison, c'est le reflet de la maison de l'usure de l'industrie ne peut pas pourquoi cultiver des gestionnaires de leur propre industrie, ni les gestionnaires professionnels pour d'autres industries de haute qualité pour former l'attirer.

Sauf par catégorie, sur la gestion et d'autres facteurs, la rentabilité de la maison de la marque de vêtements de piégée provient principalement de la hausse des co?ts et sur le terminal perdu "la capacité de prix de vente".

1. Dans le contexte de la hausse des co?ts de l'inflation

L'impact direct de l'inflation augmente le co?t des produits, en particulier de la maison pour le coton tissu principal par l'industrie pour vêtements, de coton (, dc20460, - one, 0,05%) Les prix élevés, la baisse de produit unique maori, au final, selon les données les plus récentes montrent que le marché offre au niveau de fils de coton, coton 329 30800 yuan / tonne (poursuites, ci - dessous), le niveau de prix 29800 EUR / tonne à 429, 428 au niveau de l'offre 29600 EUR / tonne.

Si les imp?ts, la rémunération du personnel, les frais de traitement et les frais de fonctionnement, les co?ts de magasin de compteurs, des centres commerciaux, des points de vente à prix réduit, les vêtements Maori produit unique très faible.

2. La marque de vêtements de perdu "est le prix de vente"

Bien que les prix à la hausse, mais pour les entreprises de base sont "Profit", spécifique à la maison des vêtements de l'industrie, dans des canaux de circulation de l'agent client, un terminal fournisseur de la marque de sous - vêtements non seulement la demande globale de magasin de rabais que faible, et les prix de détail aussi faible, afin d'attirer les consommateurs.

Dans un magasin, non seulement de réduction de frais, l'approche de collecte de phénanthrène, mais aussi de participer à des activités de promotion d'un magasin de rabais de marque une série de canaux, en elle - même ne peut dépendre de bas prix et, dans le cas de l'unique moyen de promotion pour attirer les consommateurs, qui marque part perdre, c'est eux - mêmes de la fonction hématopo?étique de la croissance normale.

Ainsi, nous voyons, dans n'importe quel terminal, la maison des vêtements de marque ont perdu "la capacité de prix de vente", c'est - à - dire, pas de rabais promotionnelles ne forment sensiblement pas de vente, c'est affaiblir considérablement la rentabilité de vêtements de marque propre.

Considérant que, pour garantir des activités de promotion du terminal de vente, de leur propre marque aussi involontairement de toutes sortes, attitude attentiste de consommateurs sur la formation d'un "maintient la pièce à traiter" - quand tu la remise avant d'acheter.

Pour ce faire, non seulement d'affaiblir le profit, mais également à la perte de la valeur de la marque.

La marque n'est pas rentable, le patron de ne pas gagner de l'argent, alors améliorer le traitement artificiel est devenu un mot, l'entreprise ne peut entra?ner l'équipe de base très utile.

La genèse de l'article

Les vêtements de l'industrie est cette marque collective dilemme?

- après ce marché à la concurrence féroce, n'a pas pu se débarrasser de collective réduit?

Secret "marque" détresse "origine

Le manque de conscience de l'innovation, de faire de l'argent rapidement un succès rapide de penser, de cha?nes de gestion de la famille, et d'autres caractéristiques de l'industrie sont à la maison des vêtements de marque de commerce de fond de la situation.

En outre, il y a quelques pas pour des raisons de le savoir.

Ci - dessous, dans le cas de l'analyse de la marque pour révéler la vérité derrière tout ?a.

On sélectionne 雪仙麗, dans le globe, ETTA (Yi meite), conlia 4 représentant plus de marque comme un cas, avec l'aide de ces quatre études de cas "causes de marque" détresse ".

Au nom de 雪仙麗 marque comme une vieille génération de vêtements de marque, est un microcosme de l'ensemble de la maison des vêtements de l'évolution du marché.

Après le service domestique vague de développement, de la dépression, à différents stades de développement, il est à la maison des vêtements de marque nationale globale en période de pition.

Depuis le début de la famille, le mode de petits ateliers de magasin, au plus tard à germes de la prise de conscience des simple, puis progressivement vers la marque, le fonctionnement de la normalisation, de marque de base dans une voie de développement, mais en raison de la détérioration du marché du commerce extérieur des vêtements à La maison et de retrait dans le système principal du magasin, 雪仙麗 était dans le pétrin, nonobstant la changer, mais c'est très difficile, pour sortir de ce dilemme et explorer la douleur dans la pformation de marque.

La nouvelle famille de marque en cas d'importance réside dans la nouvelle, vieux alternativement entre l'industrie de base, ont bénéficié de la marque dans des conditions autres de faciliter l'approvisionnement de l'Organisation a priori, comme ces vieux 雪仙麗 avantage de marque, au vu des défauts de marques existe, et de procéder à des ajustements pour leur propre développement.

Avec les vêtements du soutien - gorge, sous - vêtements classiques par catégorie s'étend après pressage, l'initiative a apporté des modifications, qui marque un morceau de pain en plusieurs morceaux de différentes catégories de routes s'étend, c'est comme la marque de trouver une voie de développement durable mais complet de magasin de lingerie sous la marque est toujours en circulation de canaux, la catégorie supplémentaire de combinaison magasin, donc comment définir le positionnement de différentes marques de taureaux, comment le développement et comment améliorer l'effet principal dans le système de magasin sont les problèmes à affronter.

ETTA (Yi meite) de la marque en tant que pure des entreprises de commerce extérieur au nom de l'affaire de la pformation du marché intérieur, leurs propres problèmes est que de nombreuses marques similaires de la douleur.

Après la première le?on après le commerce extérieur de l'entreprise de pformation de l'échec, ETTA (Yi meite) comme les entreprises de pformation représentant la deuxième vague, sur de nombreux aspects de l'ajustement, notamment sur la question de l'existence de acclimaté produit dans la première vague de l'entreprise de pformation, ETTA (Yi meite) est utile pour le changement, et re?u résultats.

Mais l'essentiel est que seulement souligner ses produits sans avantage absolu, toujours pas d'appel, et le motif de pensée unique a été le commerce extérieur des entreprises, le marché intérieur de marque simple classé comme "à un" mode de fonctionnement est plus courte de sa plaque insurmontables.

Conlia cette face à la maison de la première génération de marché à la Chine de vêtements de marque nationale, "chinois célèbre marque", "dérogation", de "leader de l'industrie de la Chine est de 500 plus de marque" valeur halo d'aujourd'hui aura disparu, l'acquisition d'intégration.

On peut dire que conlia vendu le prélude à l'intégration du marché intérieur des services à domicile, conlia des événements de devenir la maison des vêtements intérieurs à l'industrie un événement symbolique: le développement de la maison des vêtements de marché inaugurera un nouveau modèle, avec l'aggravation de cette consolidation, ensuite il y aura plus de marques de dispara?tre du marché, ou par incorporation, ou se retirer du marché.

Sur la base de l 'analyse de ces quatre cas, il n' est pas difficile d 'identifier plusieurs raisons pour lesquelles la marque de services domestiques est en proie à une situation de blocage.

Assimilation des marques

Le manque de clarté des stratégies de positionnement des marques est illustré par l 'absence d' une stratégie efficace de différenciation et par le fait que le positionnement, les prix, les groupes de consommateurs, les canaux, les terminaux, la promotion, etc., de ces marques sont très similaires et manquent de spécificités et de caractéristiques.

En raison de leur position ambigu? ou de leur similitude, ils ne sont pas en mesure de trouver des marchés distincts et de s' approprier l 'esprit des consommateurs ciblés.

Bien que les marques de l 'industrie en soient également conscientes, elles l' ont également modifié ou tenté, par exemple en le qualifiant de "vêtements de vie" et en le séparant d 'autres marques, mais dans des opérations concrètes, le fait de ne pas avoir suivi de près le produit, la diffusion, etc., revient à l' abandonner dans la pratique;

Absence de la notion de marque

Principalement dans le suivi, l 'Imitation d' autres marques à l 'intérieur et à l' extérieur de l 'industrie "nom océanique, modèle océanique, le lieu d' immatriculation" de l 'approche "de" triangulaire ", ne donne pas aux marques une idée centrale unique.

Par exemple, Cecilia, la famille nouvelle, appelée la marque fran?aise, est originaire de la France; Etta (imete) s' appelle la marque internationale, etc.

Manque d 'équipe de commercialisation de base

Les pertes fréquentes de personnel de marketing, l 'incapacité de mettre en place une équipe de marketing efficace est l' un des plus répréhensibles de l 'industrie des services à domicile.

Faute d 'un système efficace, scientifique et viable de gestion des ressources humaines au sein de l' entreprise, la garantie institutionnelle de la création d 'une équipe de marketing a été perdue.

Absence d 'un avantage essentiel

Dans les produits, les canaux, les opérations, la promotion, et ainsi de suite, la marque de services domestiques ne détiennent pas et ne développent pas son avantage compétitif de base, c 'est une question urgente pour la marque de services domestiques.

{page} u break}

Des articles

Comment trouver le service domestique de clés de l'industrie "marque" détresse "?

La concurrence de vêtements de marque comment sortir de la mer Rouge "trouvé" bleu "?

Le trajet de branchement de vêtements de marque

Je pense que la maison des vêtements de quatre aspects suivants de l'entreprise marque une percée.

Un trajet de créativité

Thomas Peters que dans "la poursuite de l'excellence": la mort ou l'innovation, non plus.

Cela montre d'innovation pour une entreprise, l'importance de la marque.

Les vêtements de marque très manque d'innovation, ils l'innovation simplement comprendre rapidement le best - vente de produits d'imitation de concurrents et sur le marché, et de cette manière simple brutal a été incapable de s'adapter à l'évolution de la concurrence sur le marché, et, par conséquent, inévitablement "Waterloo".

Les vêtements de l'industrie comment faire efficace de l'innovation?

Le premier mode de pensée, de faire de l'innovation.

Le patron de l'entreprise afin de rompre le carcan de la famille de gestion de petits ateliers, de sortir de leur propre petit cercle, avec plus de penser, ouverte et inclusive de recruter des talents de réserve de marque de développement suffisant.

Bien s?r, l'innovation de ce mode de pensée non seulement dans le domaine de la gestion de l'entreprise, dans la conception et le développement de produits, la gestion des opérations de marché, etc., pour la construction de l'image de marque doit avoir de l'innovation.

Deuxièmement, pour faire de la structure organisationnelle de l'innovation.

Décentraliser la structure organisationnelle et avoir le courage de faire appel à des cadres professionnels pour des postes précis.

Le patron doit comprendre la décentralisation, l 'habilitation, bien s?r, il faut faire en sorte de ne pas dérailler, ne pas mourir.

Créer une équipe de base compatible avec le développement de la marque d 'entreprise, s' efforcer de réaliser la structure verticale de l' entreprise, l 'intégration horizontale, la décentralisation institutionnelle de gestion, la normalisation des processus d' affaires, la commercialisation des mécanismes de fonctionnement, réseau de relations extérieures.

Troisièmement, il faut innover dans les systèmes de gestion.

Pour fixer les règles du jeu de l 'entreprise, il faut agir selon le système "conformément à la loi" et éviter, voire éliminer, les "entreprises artificielles" individuelles du patron.

Les modèles de pensée novateurs doivent prévoir un cadre opérationnel pour la création d 'un avantage de base de la marque, ce qui permettra de trouver des réponses concrètes et des moyens de mise en ?uvre pour la promotion de l' avantage de la marque.

Extension de classe

On trouvera ci - après des stratégies pour surmonter les contraintes liées à la conception, au style, au tissu, etc., du vêtement domestique dans certains lieux.

Premièrement, l 'extension efficace du tissu, par exemple en utilisant le coton de couleur comme point de vente, a permis d' obtenir un certain succès; les anciennes marques se spécialisent dans la soie comme nouveau point de croissance de la marque; et les nouvelles marques linp - le pavillon de la vie en lin comme point d 'entrée, sont plus innovantes.

Deuxièmement, l 'aspect fonctionnel de l' extension, "l 'age du coton" marque de la santé des tissus, les soins comme point d' entrée, afin d 'élargir la catégorie.

Troisièmement, le type d 'extension, par exemple à la mode, les loisirs à base de la marque japonaise, dans la conception des produits, de briser l' idée intrinsèque des vêtements domestiques et de l 'intégration organique des vêtements de loisirs.

Ces marques, qu 'il s' agisse de tissu, de conception ou de revendications fonctionnelles, n' ont pas pour but de briser les contraintes d 'une seule catégorie de vêtements domestiques et de se diriger vers l' ensemble de la série.

Les avantages de cette extension sont les suivants: premièrement, résoudre les goulets d 'étranglement d' une seule catégorie de vêtements domestiques qui ne peuvent pas nourrir une seule boutique, la multitude de variétés et l 'extension d' une gamme complète ont effectivement augmenté les prix à la clientèle; deuxièmement, permettre aux consommateurs de réaliser un guichet unique pour les articles d 'habillement ménager; et, troisièmement, les combinaisons de sous - vêtements, les combinaisons sont une tendance à la vente de sous - vêtements qui, au lieu de les compléter, plut?t que de s' essayer de créer des "services intégrés d' habillement domestique".

Route 3: optimisation de canal

Les services domestiques se heurtent actuellement à trois difficultés: premièrement, l 'effondrement et la marginalisation du système commercial dominant; deuxièmement, la déréglementation des circuits de distribution des terminaux de sous - vêtements, des combinaisons et des suppléments; et, troisièmement, l' emprise de nombreuses marques sur les circuits de distribution, faisant des marchés de Deuxième et troisième ligne la ? mer Rouge ?.

Par conséquent, l 'optimisation de la marque de services domestiques doit résoudre trois problèmes: franchir le seuil élevé du grand magasin, optimiser les terminaux de vente traditionnels et explorer de nouveaux canaux.

Franchir le seuil élevé des grands magasins

1) La création d 'une image de marque de haut niveau est un atout pour la négociation avec les grands magasins.

Le succès de connia en est un bon exemple. Connia avait une grande force d 'appel de marque dans le grand magasin et dans les terminaux, et le centre commercial réservait une place à connia dans la planification des sous - vêtements.

La construction de l 'image de marque est basée sur les caractéristiques de la marque elle - même à explorer la connotation spirituelle de la marque, c' est - à

2) connaissance des règles du jeu dans les grands magasins.

Pour faire de bonnes relations publiques et de l 'entretien de la clientèle, et en conformité avec le grand magasin pour entrer dans la marque "l' efficacité" et les exigences de l 'assurance, multi - instruments et multiformes d' exploitation du potentiel de vente de la marque, améliorer la performance des ventes et éviter d 'être éliminé.

Optimisation des circuits de communication traditionnels

A) dans le cadre de la construction des circuits de distribution traditionnels, éliminer résolument les terminaux de vente tels que les sous - vêtements, les combinaisons, etc., qui sont devenus des produits complémentaires et les modèles provinciaux et municipaux;

Recherche de nouveaux réseaux

L 'ère de l' achat en ligne est arrivée, l 'émergence du marché de l' achat en ligne a permis à la maison de sortir de l 'épicerie traditionnelle du grand magasin et des circuits de communication, et il existe déjà des exemples de réussite.

Le développement de marchés en ligne sur Taobao montée rapide de beaucoup de vêtements à la maison "" marque ", c'est bien.

Ces "Amoy marque" à l'aide de l'avantage net sur le marché, pour la conception de nouveaux, et bon marché, des services de haute qualité, mettre à jour et d'autres moyens de commercialisation rapide de produits non seulement ouvrir doucement sur le marché, mais d'établir une bonne image de marque, par exemple Kang avec ses vêtements de phénanthrène de plus en plus à la bonne réputation de fans de marque de formation de marques sur le réseau et une énorme tour à tour en douceur le "marché traditionnel de la ligne", "l'interaction en ligne" et "ligne", pour la marque classique déjà constitue une menace considérable.

Magasin de fonctionnement le marché est principalement constitué de trois types différents: boutique, sur Taobao Boutique ou dans Taobao commercial; commercial officiel de sa propre marque, marque indépendante de toute opération de détail; marketing de réseau, les ventes en ligne de coopération globale est B2C et les plus connus.

Les marques peuvent, selon les circonstances, de choisir le mode de fonctionnement en ligne différents.

Quatre: la rentabilité de trajet de levage

Les vêtements de l'industrie est difficile de gagner de l'argent, c'est un consensus, pour des raisons de ne pas faire de l'argent avec 2: C'est faire peu de taille; la seconde est faible de produit unique de profit.

Tout cela montre que la valeur ajoutée de la marque de vêtements de faible, cette situation va changer?

Tout d'abord, l'augmentation des investissements et l'utilisation de nouveaux matériaux et de nouveaux processus, sur la conception et le développement de nouveaux produits pour former une combinaison de produits compétitifs, à augmenter la valeur ajoutée des produits.

Ce n'est que de cette manière qu'il sera possible de d'améliorer le niveau de profit et le prix de vente unique produit.

Deuxièmement, la mise en place d'un système de remise de prix scientifique, dans les ventes, et autres activités promotionnelles doit suivre, de maintenir le prix de l'image de marque, et ne doit pas être de remise, afin d'éviter que l'image de marque de haute valeur ajoutée de la destruction.

Une fois de plus, de prêter attention à la marque de communication, comme le Forum micro - blog, blog officiel de la marque, le cercle de consommateur cible, et de l'interaction, la marque de haute valeur pour l'image "influence subtile de fonctionnement silencieux", de changer la tête des consommateurs.

Il est dans l'ère post - crise financière, les marchés, la concurrence de marque, à cette époque, il y a un risque de concurrence, il y a de la pression, mais tout de même, cette période n'a de nouvelles possibilités, un nouveau point de départ.

Les vêtements de l'industrie se tenait devant une telle ère, tous les vêtements de marque ont des chances de frapper à la porte, à créer leur propre marque de brillant.