Novo, Lincarver, Petit Magasin, Petit Public.

Au cours des dernières années, avec la segmentation du marché, la ville de Pékin a vu appara?tre un certain nombre de "gens".Centre commercial"Ces commerces sont confrontés à des consommateurs qui ne sont pas des propriétaires mais des groupes particuliers.L 'apparition de ? petits commerces ? est un complément important des grands commerces, joue un r?le important dans l' enrichissement des marchés et constitue une nouvelle tentative d 'anticipation pour certains groupes de consommateurs.

　　? Le grand magasin Novo: plusieurs magasins sont ouverts depuis peu;

Situation actuelle

Novo grand magasin situé à Beijing Wangjing West Road, est maintenant ouvert depuis plus de quatre mois.Ce magasin a ses propres éléments, principalement dans la foule de populaires.Il est évident que la plupart des magasins vendent ce que les gens aiment, les marchandises sont très caractéristiques.

Entendu,NovoLa zone d 'exploitation d' environ 30.000 mètres carrés, les trois principales catégories de produits environ 150 marques, de positionner les 20 - 35 ans de "petite foule" Groupe de clients.Il a introduit pour la première fois des dizaines de marques dans la ville de Pékin par le biais de modèles d 'exploitation tels que l' auto - exploitation, l 'achat, etc.

La presse a vu qu 'il y avait des boutiques vides à chaque étage.MagasinUne réduction est en cours.Comme evisu casier exclusif, cette marque japonaise de cow - boy tendance, avec 6% de la campagne de promotion.Un consommateur a indiqué qu 'il avait vu un sac d' une valeur de plus de 3 000 yuan il y a quelques mois et qu 'il ne vendait plus que 2 000 dollars après déduction.L 'achat de la marque indique également que la marque n' a pas beaucoup profité de cette nouvelle marque.La stratégie de fonctionnement du centre commercial est donc en train de changer.

Novo grand magasin Beijing est le Groupe Novo après Chongqing dans la deuxième distribution du marché intérieur.Novo est situé à Shanghai, Shenzhen et d 'autres lieux de magasins, la plupart sous la forme de "magasins chinois".C 'est pourquoi la plupart des Novo de Shanghai et de Shenzhen ont recours à l' immobilier locatif, apparaissent en tant que marques, les commer?ants sont souvent confrontés à un énorme fardeau de la publicité globale, Novo n 'a besoin que d' un travail supplémentaire au niveau des ventes de marchandises.Et après Beijing Novo de la partie B à la partie a, il est nécessaire de porter le drapeau de l 'ensemble de la propagande commerciale, par le biais d' une forte promotion de la marque pour attirer la clientèle.Il est clair que cette tache est devenue plus difficile.

　　Diagnostic:

Les hommes d 'affaires pensent que si Novo peut dépenser plus d' argent en ouvrant des magasins à XI 'an ou Chongwen Gate dans des cercles de magasins de mode qui co?ncident avec le positionnement des magasins, cela risque de faire des économies sur la promotion des marques à la fin de l' opération.Pour l 'instant, le grand magasin de "petite foule", ouvert dans la communauté visible de la tour de guet Jing ne peut pas changer, le magasin doit surmonter les goulets d' étranglement actuels, il est urgent de modifier sa philosophie d 'entreprise.

　? Le nouveau monde pour les femmes: réorientation d 'une année d' activité

Situation actuelle

En mai de l 'année dernière, après 33 mois de préparation, le nouveau monde des femmes a présenté à Beijing avec ses magasins d' animaux de compagnie, ses librairies et des marques bien connues rares dans les grands magasins de Hola, lavera, Granma flamand.Un guichet unique pour les femmes, des conférences de constellation, des recettes de cuisine et des activités de peinture attirent beaucoup de femmes.Rien que le premier jour de l 'opération, le nombre de passagers aurait dépassé 30 000.Mais ce n 'est pas très long.

Il y a eu des changements dans le nouveau monde et dans les magasins.Après l 'adaptation du grand magasin féminin a élargi le champ d' activité des boutiques personnalisées, les produits de mode, la tendance, les vêtements personnalisés, le style japonais, l 'Europe et les états - Unis, DIY bijoux comme ligne principale, le Groupe de marques ne sont pas des marques connues du grand public, ni des petites et moyennes entreprises existantes, mais plut?t des produits personnalisés de la mode.

Au début de l 'activité professionnelle, les responsables du nouveau monde ont également indiqué que les besoins de consommation des femmes modernes étaient satisfaits, qu' il s' agisse des étudiantes, des femmes en col blanc ou des femmes au foyer.Il semble que les femmes du nouveau monde soient confrontées à des femmes de tous ages, mais aujourd 'hui, les femmes du nouveau monde en transition se mettent à nouveau sur la voie de la personnalité de la mode.

　　Diagnostic:

Selon l 'expert commercial Liu Hui, les femmes doivent faire de la marque "profond Labour".Par exemple, à Beijing, les activités sociales sont très fréquentes et le marché personnalisé pour les femmes est très important.Avec ce marché, le premier étage du grand magasin de femmes peut se spécialiser dans la photographie de la robe de mariée ou de la robe personnalisée.En outre, il existe un espace plus large pour le développement de l 'art féminin, de la gastronomie féminine, etc.Si l 'expérience d' un café féminin unique, d 'un atelier de peinture féminine, de la gastronomie féminine, de la beauté féminine, un guichet unique de services féminins professionnels, il devrait attirer un grand nombre de consommatrices.

　? HQ cyclisme: le nombre de passagers a augmenté lentement depuis la création de l 'entreprise;

Situation actuelle

En septembre dernier, Wang fujing grand magasin dans le temple de Dazhong Kun Plaza a lancé le "HQ Shang" grand magasin.Il est connu que la marque "HQ Shangqi" est différente de la marque traditionnelle Wang fujing grand magasin et le grand public de positionnement, principalement pour les jeunes de 18 à 35 ans.Comme le grand magasin Wang fujing a passé 55 ans d 'exploitation, son positionnement et ses caractéristiques ont été profondément ancrés dans l' esprit de nombreux consommateurs, afin d 'atténuer ces effets, a mis en place de nouvelles marques.{page} u break}

On sait que le grand magasin de Wang fujing par le biais d 'un grand nombre d' études révèle que les caractéristiques du grand magasin de mode dans l 'espace de croissance de la Chine, mais LIU Bing, Directeur général de la société Wang fujing (groupe) Co., Ltd à Beijing, a prudemment indiqué que l' avenir de la marque "HQ Shang" dépendra de ses performances sur le marché.

D 'après la visite du journaliste à HQ Shangqi, les magasins sont bien équipés et certaines marques sont très dures, comme Mango, ECCO, etc.Bien que le trafic de passagers ait augmenté par rapport à l 'ouverture, il n' est toujours pas idéal, car les travaux sont en cours à l 'extérieur de la place Zhongkun, ce qui a eu un impact sur la circulation des passagers dans le centre commercial.

　Diagnostic:

Selon les spécialistes du commerce, étant donné que le "HQ Shang" est situé à trois anneaux, idéalement, avec carrefour sur la place de Zhongkun, cela apporte aussi, dans une certaine mesure, un flux de passagers au "HQ Shang" et que le temple de la cloche est un cercle d 'affaires en pleine croissance, animé par tant d' éléments favorables, sous réserve que le centre commercial soit bien positionné, que la marque soit bien formée et que le service soit en mesure de suivre, ce jour, ce Centre personnalisé à l 'intention des jeunes.

　?linkaver: une marque de renom est entrée à Pékin avec un peu d 'enthousiasme

Situation actuelle

Sur des marchés comme Hong Kong et d 'autres, appelés "acheteurs de mode" - le grand magasin de linkaver, même à Beijing, a ouvert sa première boutique d' otres, considérée par l 'industrie comme un canal de digestion des stocks.

Bien que très réussie à Hong Kong, les affaires de linkaver à Beijing ne sont pas satisfaisantes.

En raison de la rentabilité élevée de l 'exploitation, le système de l' acheteur est le principal modèle d 'activité des grands magasins sur les marchés développés, tels que l' Europe et les états - Unis, mais ce modèle dans le domaine du grand magasin intérieur est un véritable "public".

L 'acheteur est tributaire de l' acheteur du détaillant pour l 'achat des marchandises, dont les bénéfices d' exploitation proviennent de la différence de prix entre les produits distribués et les produits distribués, ce qui permet d 'éviter de nombreux maillons intermédiaires.Toutefois, le magasin lui - même doit être responsable de la vente des produits, les produits mal vendus ne peuvent pas être renvoyés aux importateurs, les risques d 'exploitation.

Toutefois, les produits de l 'entreprise ont de nombreux avantages, les acheteurs de l' avenir dans l 'industrie de la grande entreprise.

　Diagnostic:

Les spécialistes du commerce affirment qu 'à l' exception de certains grands groupes, la plupart des cha?nes de vente au détail sont contr?lées par de grandes marques.Cela a conduit à des prix nettement supérieurs à ceux de nombreux produits de base étrangers.Cela a eu un effet négatif sur la transformation de l 'économie chinoise.Par conséquent, pour se débarrasser de ces effets négatifs, il est tout à fait possible que les acheteurs potentiels allument des feux rouges.

Pour l 'instant, certains des "petits commerces" de Pékin se heurtent à de telles difficultés, soit parce qu' ils résistent à l 'eau, soit parce qu' ils sont mal positionnés.De la renaissance des villes commerciales, des trois amis, et d 'autres grands magasins qui mettent l' accent sur les consommateurs agés et moyens, leur expérience montre que non seulement les produits de base, mais aussi les services, afin d 'ouvrir des perspectives prometteuses pour les "petites boutiques" de la capitale.