L 'Origine De La Maladie De L' Habillement Hampai Est Le Dysfonctionnement De La Marque.

La voie à suivre n 'a jamais été facile à suivre, en cette époque d' incertitude profonde, la voie ne peut être que progressivement mise en route et présentée.

à une époque où les consommateurs prédominent, les entreprises ne peuvent établir une "valeur relationnelle" avec les consommateurs que si elles leur apportent un appui profond.

Produits d 'exploitation

Han vêtements Pourquoi refuser? C'est un sujet embrouillée depuis de nombreuses années.

Aujourd'hui, aussi vraiment "origine" ne l'a pas trouvé.

Avant de parler de ce sujet de nombreux entrepreneurs, la plupart des dirigé contre le Gouvernement, que le Gouvernement de l'industrie de l'habillement n'accorde pas suffisamment d'attention, pour leur soutien n'est pas assez grand pour guider les entreprises n'ont pas la planification industrielle correspondante.

Mais à Wuhan, Président de l'Association de vêtements de mode de 毛立輝 avis,

Il y a quelques mois, le journaliste s' est entretenu avec Mao lihui et lui a demandé de parler des causes historiques de l 'apparition et de la détérioration des vêtements Han du point de vue de l' histoire du développement de l 'habillement Han.

毛立輝 estime que, depuis le début, Han vêtements, il n'y a pas de toucher n'importe quel genre de foule excitée.

Dans les années 90, l'augmentation de Han vêtements n'est pas le résultat de fonctionnement du marché, mais de suivre l'évolution des femmes tenue à partir d'un seul vers de multiples éléments de l'époque, c'est un héros.

Précédemment, le Groupe de travail des femmes est une base en mode: veste et pantalon costume costume, sensiblement douce et belle femme dans le vêtement est enveloppé dans cette profession.

Des souvenirs Han de l'histoire des vêtements, 毛立輝 semble revenir à 1980, il a déclaré que, bien que notre pays en 1978 concernant la mise en ?uvre de la politique de réforme et d'ouverture, mais dans la production de vêtements entreprises privées dans les années 1980, est difficile à l'état dans des grands magasins, les centres commerciaux dans rien, à l'échelle nationale la robe d'une feuille de graphite, presque pas de couleur.

Dans les années 90, l'accélération du processus de libéralisation, d'accepter les habitants de la ville d'ouverture conscience de baptême, robe de recours de plus en plus diversifiée, et de l'état de la réforme entreprise privée commercial permet de ventes approche, tout d'un coup, Hubei émerge de 1700 vêtement usine de pformation.

毛立輝 d'émotion, c'est presque un "temps de ramasser de l'argent", de vêtements entreprises seulement besoin de copier l'étranger ou de Shanghai, le style de Hong Kong, de relation et de renforcer et de centres commerciaux, il est possible de gagner de l'argent, il n'a pas besoin de leur conception, de renforcer la gestion, de la commercialisation de produits de marque.

Parce que l'argent trop facilement, Han de vêtements et d'entrepreneurs de négligence, de gagner de l'argent après avoir jamais à renforcer la conception et de l'innovation, de promouvoir la modernisation de l'ensemble de l'industrie et des structures de produits, mais de mettre de l'argent dans des h?tels, restaurants, bars, l'immobilier, la compagnie de taxis et de logement.

Toutefois, l'évolution de la demande sur le marché, tu ne peux pas ne peut être marginalisé.

Lorsque les entreprises à la recherche de clients de comportement de consommation et les tendances de la consommation, de la recherche de canal et terminal de présentation de produits, et de renforcer le fonctionnement de marque et de la commercialisation, Han de vêtements entreprises mais restent dans le "copie de la version", "étape de copie de type".

Par conséquent, en dépit de Han vêtements a momentanément, vieilles habitudes d'achat du consommateur peut toujours maintenir un objectif de ventes, mais ne peut pas trouver le point d'excitation de nouveaux consommateurs, iceberg de reconnaissance de marque d'origine va fondre.

Le vêtement est une sorte de "frais", le canal, le terminal peut augmenter la marque riche

Depuis 1998, la marque internationale de marque et de grandes quantités de début dévorant le marché local, la part de marché de Han vêtements ont commencé à tomber.

Selon les statistiques de la Commission de la ville de Wuhan Wuhan en 2000, le marché des dix premiers ont été Han, Shanghai, Pékin, Guangdong et zhe - école cinq minutes du monde.

Selon Mao Li Hui, la perte de parts de marché n 'est en fait qu' un phénomène de déclin de la position des Han.

Grace au développement des moyens de pport et de communication, la mobilité de la population moderne s' est considérablement accrue et la synchronisation de la consommation entre les différentes régions géographiques s' est améliorée.

Un modèle à la mode qui vient d 'être publié à l' étranger ou dans les zones c?tières peut être vu sur le marché de Wuhan en une semaine.

"L 'habillement est une" marchandise fra?che ", l' industrie de l 'habillement est une industrie visuelle, les consommateurs ont plus besoin de personnaliser, les entreprises ne peuvent plus se contenter d' un seul style dans le monde comme par le passé."

Selon Mao lihui, "Cela impose des exigences plus élevées aux entreprises, qui doivent être en mesure de ma?triser les caractéristiques de consommation et les tendances de la consommation de leurs clients et d 'acheminer rapidement les marchandises sur l' ensemble des circuits de distribution".

Toutefois, à la fin des années 90, la Chine de diverses industries appara?t généralement la surproduction, "canaux", "l'avènement de terminal est roi", le grand marché commun pour tomber en désuétude, ils sont souvent au nom de la marque de réglage, le classement de ventes par retour de marque de sortir que Han vêtements dans des magasins hors de vue.

Même s'il peut être vu, généralement de sélection de coin dans le centre commercial banal.

C'est la marque sur le marché d'établir, sans canal de terminal et de la vente au détail, non seulement de la marque ne peut être établie, la marque d'origine depuis de nombreuses années sera progressivement dilué.

"Il n'y a pas de marque, le prix est pas."

毛立輝 dit "en face des excipients de prix, le cas de la hausse des co?ts de location et des canaux de travail, de ne pas mentionner les prix, le distributeur mince profit, il n'est pas prêt à recommander.

Pour lier les distributeurs, l 'entreprise ne peut que s' accumuler en interne des co?ts plus élevés, ce qui entra?ne une baisse de la rentabilité de l' entreprise.

Faute de bénéfices suffisants, les entreprises n 'osent pas participer à des expositions et recruter des designers de pointe, ce qui entra?ne une nouvelle dégradation des marques et des copies de styles, et un cercle vicieux de développement industriel. ?

Avec ce cours de fonctionnement de la marque, le costume Han sera ressuscité.

Mao lihui présentation, Han Pai vêtements entreprises est trop rapide, toujours désireux de faire appel à un designer de pointe, avec un ou deux modèles, à augmenter immédiatement le chiffre d 'affaires.

Ils ne veulent pas faire des marques sur le terrain, ils ne veulent pas faire des vêtements une ?uvre d 'art, mais plut?t des vêtements comme un produit, voire un support de profit.

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Pour les marques et de produits, 毛立輝 a son propre avis.

Il pense que le produit lui - même, uniquement à l'aide de la fonction, c'est le cycle de vie, les consommateurs, c'est une robe, acheter une robe.

Et la marque de la fonction d'extension, qui représente une identité, une sorte de qualité, il y a des histoires à raconter.

Produits d'exploitation et de gestion de marque sont de deux types différents de mode de fonctionnement.

Si c 'est le produit d' exploitation, au moment où les consommateurs payent, l 'entreprise et leurs pactions sont terminées.

Et si c 'est une marque, à partir du moment où les consommateurs entrent dans le magasin, les vendeurs doivent non seulement identifier les besoins de consommation individualisés, mais aussi être capables d' expliquer et de faire de la "demande" une proposition découpée et intelligente.

Mao Li Hui estime que pour les consommateurs, acheter une marque est un service; pour les entreprises manufacturières, la marque doit être maintenue à vie.

La marque n 'est pas de persuasion, mais d' infiltration lente, explique lentement, sa fonction est d 'une manière indiscutable et irréfléchie, les ondes de choc des émotions et des valeurs qui éclatent instantanément.

En plus de la perception théorique, faire des produits et faire des marques de différents modèles de production.

Mao lihui souligne que la production de produits est basée sur ses propres éléments, alors que la marque est l 'intégration de tous les éléments avancés du marché, pas la demande, mais l' usage.

Il faut donc que les marques soient ouvertes, les marchés ouverts, les éléments d 'ouverture.

Dans un environnement international ouvert, où la viabilité des entreprises est renforcée, les chefs d 'entreprise doivent renforcer leur capacité de gérer eux - mêmes les marchés et les facteurs.

Cependant, certains chefs d 'entreprise de vêtements Han ont une connaissance limitée des nouveaux modèles, des nouveaux tissus, des nouveaux modes de gestion, de commercialisation et de fonctionnement de la marque.

毛立輝 souligne également que Han sans la plate - forme d'échange d'informations entre les entreprises, les organisations n'ont pas de vêtements pour le Gouvernement de la langue.

Le champ de vision des entrepreneurs individuels est limitée, la communication peut être amené de la collision et idéologique de l'infection, permet d'élargir leurs horizons, d'améliorer la capacité de fonctionnement de l'entreprise.

Mais laissez - 毛立輝 regrettable, l'absence d'une telle plate - forme une ouverture de Wuhan, entre les entrepreneurs ne sont pas l'acheter, entre les entreprises de creuser.

L'interview de touche à sa fin, 毛立輝 veut dire: "Hubei vêtements entrepreneur en tant que marque cette le?on à rattraper, Han vêtements peut être ressuscité".