Il Y A Un Marketing

Comme la suite attendue d 'Hollywood, la campagne publicitaire ? tout le monde est honnête ? lancée par les détaillants de vêtements en ligne se heurte à des difficultés après le succès.

Est - ce qu 'ils peuvent reproduire l' effet de la série publicitaire de l 'année dernière?

Si c'est le bus et le métro ou colonne publicitaire, où le client chiffre partout, même dans le domaine de l'écran de télévision est également son jeu.

De nombreux internautes crée un "nous", c'est rapidement pformé en une sorte de mercatique virale balayé.

Ce genre de propagande de fa?on très nouveau, en particulier pour les variables de la jeunesse urbaine.

"Vancl" espère que par sa simple et pratique d'attirer des styles de vêtements de la jeune génération de la ville.

Le

"Les annonceurs publicitaires vancl" 2010 pour le positionnement de la jeune groupe de consommateurs d'améliorer les normes.

"Intelligent où le client de publicité est l'émotion et la manière de penser de la jeune génération de la Chine et de l'intérieur des individus de résonance."

Wharton Marketing, le professeur David Bell, dit.

"Ce n'est pas par résonance d'inviter l'idole de parler à réaliser, mais par un moyen de dialogue et de succès de pmission définie pour les jeunes et de style chinois.

De cette manière, vancl et les jeunes consommateurs commun établi ".

Des groupes de jeunes consommateurs visant la Chine a entièrement raison.

Société de recherche de perles (Pearl Research) Directeur général Alison de faisceau (Allison Luong) prévoit que les jeunes "de la Chine sera au coeur de la dépense de consommation de la force d'entra?nement de la".

Le quartier général de la société de recherche à San Francisco, responsable de jeu interactif et de l'industrie du divertissement pour analyse.

La société estime que le nombre de jeunes agés de consommateurs en Chine entre 16 à 30 ans de plus de 3 milliards d'euros, la quantité de consommation de 13,6 millions de dollars environ.

Publicis Groupe Société fran?aise de la publicité et de la communication (Publicis Groupe) star de la pmission de la Chine (Starcom China) considère que, dans le cadre de la politique de planification familiale en Chine, ces clients sont pour la plupart des enfants, toutes les familles ont des dépenses de contr?le, directement ou indirectement, de 0%.

"Il leur donne le pouvoir d'achat sans précédent".

étoile de pfert de gestionnaire de recherche Chine district de Mme Chan (Angie Chan.

Dans l'Ouest, centre commercial et boutique pendant de nombreuses années à promouvoir la prospérité de la pluralité de marques internationales.

Jeune chinois les consommateurs si jeune, mais déjà quelqu'un de spécial.

Mais les entreprises de commercialisation de spécialistes, aujourd'hui, pour gagner la confiance des jeunes consommateurs nécessite du regard hors de prix.

Comme d'autres pays, la nouvelle génération des consommateurs cherchent la marque peut refléter leur identité, ces marques "peut être rapidement exprimer quelque chose...

Ou de compenser quelque chose manque ".

Le professeur Wharton Marketing de l'école de commerce de crédit (Keisha M. Cutright) dit.

Mais, contrairement à d'autres pays, la Chine a commencé à un phénomène, les jeunes aussi accepter ceux qui peuvent améliorer ou modifier radicalement leur marque de style de vie.

L'éveil de la conscience de soi

Comment faire un gros problème c'est de l'entreprise.

L'une des raisons de la jeune génération Chine prétend soutenir la valeur de l'identité et de la mode de la saison et aussi de changer rapidement.

"Maintenant, les enfants chinois capable de décider de son propre veut".

Shen qiaowei Shen, professeur de marketing à l 'école de commerce de Wharton.

Shen est né à Hangzhou, a étudié à Beijing, puis a émigré aux états - Unis.

"Quand nous étions petits, nous acceptions ce que nos parents avaient choisi pour nous.

Nous ne sommes pas riches.

Pas tant que ?a.

Aujourd 'hui, les jeunes sont plus sensibles à leurs besoins et souhaitent, plus que jamais, se définir eux - mêmes d' une manière différente.

Ils veulent être différents.

Je pense qu 'il s' agit d' une prise de conscience.

Cette prise de conscience est particulièrement manifeste à Beijing, Shanghai et dans certaines autres grandes villes de Chine.

Le jeune fou porter Gucci, Prada, Hermès et d'autres haut de gamme de produits de marque, "pour afficher le statut et la richesse de leur société, mais aussi pour attirer l'attention.

Groupe d'étude de marché chinois dont le siège est situé à Shanghai (CMR) Ray, Directeur général de la colline (Shaun totale.

Actuellement, Ray va publier son livre "la consommation bon marché de la fin.

Il a cité les résultats d'une enquête de la CMR, cette enquête dans 15 villes chinoises, concerne 5 000 consommateurs.

Les résultats montrent que les consommateurs ", agé de 28 ans a zéro d'épargne".

"Pourquoi?"

Ils ont leur propre avenir confiant, et, par conséquent, à tous les revenus de passer sur des vêtements et des produits électroniques de consommation.

Les personnes interrogées ont exprimé l'espoir que, chaque année, une augmentation des salaires de 10% à 20%, de sorte qu'il peut être pleinement profiter eux - mêmes.

Il a ajouté, "Cet optimisme a entra?né l'augmentation du nombre de cartes de crédit de la Chine en 2005 à 13,5 millions de billets, à 2,4 millions l'année dernière.

C 'est pourquoi nous voyons souvent des secrétaires chinois qui gagnent 800 dollars par mois acheter des sacs gucci d' une valeur de 1 000 dollars.

Dans le même temps, les jeunes consommateurs de produits de haute qualité ne sont peut - être que des phénomènes locaux.

La vente de marques internationales de haut niveau s' est heurtée à des difficultés lorsqu 'elles ont assoupli leurs horizons et étendu leurs zones de vente aux petites et moyennes villes chinoises.

? les jeunes y gagnent moins et pensent que les marques de luxe n 'ont pas d' importance psychologique.

Dans le même temps, l 'achat de marques locales moins chères peut également démontrer leur appui à la "marchandise nationale".

Pour les commer?ants, cela signifie qu 'il n' est pas correct de penser que tous les jeunes Chinois sont pleins d 'ambition et souhaitent avoir un mode de vie pour les jeunes des grandes villes.

Il n 'est pas non plus correct de penser que tous les jeunes Chinois souhaitent suivre le mode de vie occidental. ?

Chen note que les jeunes des petites villes ont également le droit à la consommation des ménages.

Elle s' est rendue récemment dans une petite ville de Chine.

Un couple a dit qu'ils ont laissé leurs fils de 20 ans ont le choix de la famille toutes ces courses, parce qu'il est plus familier avec la marque de la consommation sur le marché.

"On ne sait pas bien quel est le produit de type".

La mère dit que Chen ", alors on a fait de lui le choix, tout produit on utilise lui acheter".

Des accessoires de mode et les blogs sur l'Internet

Quelle que soit la taille de la Ville, les jeunes chinois dans de nombreux aspects différents, et affectent profondément les entreprises de commercialisation de la prise de décisions.

Par exemple, le Centre d'informations Internet de Chine (China Internet Network Information Center) L'enquête a montré, actuellement en Chine a 195 millions de micro - blog de l'utilisateur, soit 40% du nombre total de 4,85 millions d'internautes en ligne.

Ils ont également tenu des technologies mobiles.

Londres est un Institut de recherche de la jeunesse mobileYouth rapport indique que, dans le cas de la Chine, entre 13 à 17 ans de l'age de 73 millions d'utilisateurs de téléphones mobiles, 20% des jeunes du monde entier, le nombre d'utilisateurs de téléphones mobiles, que les états - Unis, le nombre de jeunes sur le marché de trois fois le téléphone mobile de l'utilisateur.

Comme les téléphones portables sont très importants en Chine et ne quittent jamais la main, les jeunes Chinois sont prêts à prendre le temps de choisir soigneusement les meilleurs téléphones et les meilleures marques, ils les utilisent comme monnaie sociale.

Chen a dit:

? Ils considèrent également les téléphones portables comme un objet de mode, changent souvent de marque et de style de téléphone portable ou les décorent avec des pierres précieuses, des bijoux brillants et des photographies. ?

Il s' agit d 'une stratégie de marketing numérique de grande portée pour les entreprises.

Cependant, le Directeur de la recherche et Directeur de la production innovante Kaplan (Jay Mark Caplan), de China youthology, société de conseil basée à Beijing, a indiqué que les promoteurs n 'avaient pas seulement besoin de changer les accessoires, les technologies, la mobilité ou d' autres aspects pour localiser les jeunes consommateurs en Chine.

En même temps, il a indiqué que la grande différence entre la Chine et les autres marchés tenait au fait que les jeunes ne disposaient que de peu de ressources pour développer leurs intérêts ou leurs préférences.

La marque a donc un r?le à jouer pour pourvoir ce poste vacant.

Le "Marketing tribal" est né.

Bien qu 'il ne s' agisse pas d' un concept nouveau dans le domaine des ventes mondiales, les entreprises chinoises commencent à comprendre comment tirer pleinement parti de la commercialisation tribale par le biais d 'alliances en ligne avec des groupes de jeunes.

Ces groupes sont liés par des modes de vie, des intérêts ou des préférences communs tels que la photographie, le tourisme ou le skate.

Les entreprises proposent leurs nouveaux produits et services par l 'intermédiaire de ces groupes communautaires.

Ils ne se limitent plus aux produits vendus, mais se rapprochent constamment des clients visés.

Il faut pour cela que les entreprises s' intéressent à la poursuite des activités communautaires, y compris la construction d 'installations sportives et l' Organisation de manifestations sportives ou de concerts locaux, comme Nike et kwavese l 'ont toujours fait.

Kaplan a dit:

Toutefois, l 'une des principales difficultés auxquelles se heurtent les entreprises consiste à identifier les groupes qu' elles regroupent.

Enovate est un Institut de recherche et de conseil basé à Shanghai, axé sur les jeunes marchés de consommation en Chine.

Son fondateur et Directeur exécutif de Salomon (John Solomon) que les jeunes Chinois ont besoin d'une "personnalité à l'intérieur de la zone de sécurité numérique.

Ils voulaient l'unique, ainsi que de s'intégrer, ce qui nécessite un équilibre.

Ils sont un peu seul, sur le corps de fils assumer de lourdes pressions. "

Il a dit, "beaucoup de gens sur Internet pour trouver quelqu'un à qui parler, de la reconnaissance et de l'échange de vues. ?

Cette communication peut prendre de nombreuses formes.

Selon l'enquête, une étude de la perle sur de jeunes chinois, le chat est considéré comme la principale cause de l'Internet, suivie de jouer à un jeu en réseau.

"En Chine," de la tribu "de point de vue et d'autres pays sont différents, les jeunes chinois à la recherche de ce qu'ils aiment encore, l'identité et le contenu de trouver leurs propres représentants.

Mme Chan de pmission de médias que d'étoiles.

? Il est donc tout à fait normal que les jeunes chinois entrent et sortent de nombreuses tribus et de nombreux groupes d 'intérêt ou appartiennent à plusieurs tribus ou groupes différents.

Au contraire, les jeunes des états - Unis ont tendance à manifester leur loyauté envers une tribu. ?

Selon Kaplan, les jeunes chinois ? décident souvent de leur loyauté selon des critères populaires ?.

C 'est dans les petites et moyennes villes, où la culture de la consommation commence à se manifester, qu' il importe de maintenir le statu quo.

C 'est pourquoi Kaplan estime que ? parfois, c' est frustrant pour les entreprises: comment, en tant qu 'annonceur, lorsque le marché cible veut être comme les autres, comment puis - je être le seul à établir la confiance de la population cible dans la concurrence? ?.

Comme l 'indique le "bien commun", les jeunes Chinois sont attirés par les groupes et souhaitent mieux s' exprimer.

Ces groupes peuvent être soit en ligne, soit en dessous, soit en réalité.

En Chine, par exemple, en 2009, les McDonald 's ont lancé une campagne publicitaire intitulée ? Let' s meet Up ? pour encourager les internautes à organiser des manifestations et des réunions locales dans les McDonald 's.

Les jeunes ont pris des photos ensemble et ont été téléchargés sur Internet, ce qui a donné lieu à une vague d 'activités.

? c 'est un événement extraordinaire, car il crée un pont entre le monde en ligne et le monde en dessous de la ligne. ?

Salomon a dit: ? la chaleur du partage vidéo va bient?t dispara?tre.

Mais l 'expérience de l' interaction avec une marque est plus influente...

Cela crée davantage d 'avantages émotionnels, qui sont en fin de compte liés à la marque. ?

Bien entendu, Kaplan a indiqué que la publicité réussie n 'était pas facile pour les commer?ants.

Cela exige qu 'ils aient une connaissance plus approfondie de la société et de ses clients que prévu.

En tant que Marketing venu en Chine, vous devez vous demander: "qu 'est - ce qui vous préoccupe vraiment, comment partager cet enthousiasme avec les jeunes?".