Le Vol De Guo Mei - Mei A Provoqué Une Résonance Dans Le Monde Du Luxe.

Quand il y a beaucoup de "Directeur général du commerce de la Croix - Rouge" Guo Mei - meiHermesLorsque les photos de sacs apparaissent en haut devant le public, les internautes se mettent à crier.Un autre événement qui a co?ncidé avec cet événement a été l 'augmentation considérable de la notoriété d' hermès auprès de l 'ensemble de la population, c' est - à - dire que cette marque, traditionnellement connue sous le nom de ? prix élevé ?, a été ? diffusée ? après l 'événement.

Selon l 'Association mondiale des produits de luxe à Hermès ces trois derniers mois.VentesLes ventes de la marque ont augmenté de 7 à 10%.En revanche, l 'image de marque de la marque sur le marché chinois contraste avec l' augmentation des ventes.Hermès a toujours été de haute qualité des produits de haute qualité à travers les événements de Guo Mei - Mei, après la broderie a été collé à des étiquettes telles que "vanité", "Nouveau Riche", "Exhibition" et ainsi de suite.

"Si j 'étais le Directeur du marché de cette marque, j' aurais d? avoir Guo Mei - Mei.Conscience de criseParce que son image est complètement éloignée de la marque que je connais.Le chef du Groupe des médias interactifs chinois, rédacteur en chef et éditeur du World Urban ilook, résume les nombreux tourbillons qui se déroulent actuellement dans le tourbillon "viré".Article de luxeLa situation embarrassante de la marque.

Pour les marques de luxe, d 'une part, c' est une grande tentation du marché, d 'autre part, l' image de marque est en difficulté, comment concilier les deux, ce n 'est pas facile.Face à la consommation intérieure actuelle de produits de luxe "caractéristiques chinoises" sous l 'impulsion de deux forces étranges "Exhibition" et "culture des cadeaux", comment ne pas "dérouter" dans une vague d' inondations "virées" est devenu le dernier sujet de recherche des marques de luxe.

　Il vaut mieux se concentrer sur l 'image de marque que sur les ventes.

Après l 'incident de Guo meimeimei, le représentant principal de l' Association mondiale des produits de luxe en Chine, o yangkun, a déclaré que les ventes d 'hermès avaient augmenté de 7 à 10%.Cette augmentation s' explique également par une nouvelle tendance, à savoir qu 'hermès compte de nouveaux consommateurs, dont le taux de croissance est d' environ 40%.

"La plupart des anciens consommateurs d 'hermès étaient des clients de première ligne.Dans les villes de deuxième et de troisième ligne et dans certaines villes plus éloignées, le LV est l 'étiquette d' une marque de luxe.Mais grace à l 'affaire Guo meimei, Hermes a acquis une certaine notoriété dans les villes de la troisième ligne et même là où il n' y a pas de magasins.Le représentant principal du Bureau de représentation de l 'Association mondiale des produits de luxe en Chine

C 'est évident.VenteC 'est peut - être une "Surprise" pour Hermès.Cependant, auyangkun estime que cet événement a dilué les valeurs culturelles et les marques derrière Hermès."Le plus haut consommateur d 'Hermès, il est probable qu' en utilisant Hermès, il se souvienne de l 'événement Guo Mei - Mei, ce qui aura un impact sur leur psychologie."

"Pour les marques de luxe, leur position commerciale et leur itinéraire sont différents de ceux des marques ordinaires.Il ne s' agit pas de "tout le monde sait", il s' agit de poursuivre de haut de gamme, est l 'image, est une sorte de "soif" de marketing."Senior Marketing Expert (voir le blog de l 'expert Marketing) Chen Liang a déclaré au journaliste de Daily Economic News.

Pour ce qui est de l 'incident, le professeur Ren Tianfei, de l' université de Xiangtan, a estimé que "le marqueur lui - même se trouve dans une position passive, et qu 'il y a une différence entre le fait que ce bénéfice ou cette perte soit basé sur le gain économique ou sur le développement de la marque.à long terme, une marque de luxe doit accorder plus d 'importance à sa réputation que les gains économiques à court terme. ?

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　Le grand jeu du silence

L 'un des aspects fondamentaux de ce sujet est la question active et passive.

Après les événements de Guo Mei - Mei, le film "Transformers 3", en plus de l 'attention accordée à de nombreuses marques nationales de marketing implantable, Hermès a également une part.Hermès a peut - être un problème.

En réponse à la réaction actuelle d 'hermès à l' incident "viré", O 'yangkun l' appelle "une attitude plus calme".Hermes observe également le marché et l 'orientation future.

"Et plus profondément passif."Event MarketingEn premier lieu, s' il n 'y a pas de rapport avec la marque elle - même et si la marque n' a pas pris l 'Initiative de la promotion, il n' y a pas de réponse; deuxièmement, si l 'événement en cause a eu un effet négatif, les fabricne sont pas trop disposés à faire sauter l' affaire, ils ne sont pas trop nombreux à conna?tre leur propre marque (il s' agit d 'une stratégie de positionneet de publicité différente, il y a des marqueà faible profil), ne devraient pas répondre, parce que la marque a un destinataireparticulier, il n' a pas besoin de réponse.La foule les conna?t. ?Dans l 'affaire Guo Mei - Mei, Hermès a été traité de manière appropriée.

Chen Liang partage ce point de vue."Le propriétaire d 'une marque sur un marché ne peut que guider le client visé dans le choix de ses produits, mais n' a pas de certitude absolue sur les acheteurs et les non - acheteurs.En outre, la marque de luxe est la plus importante de la valeur de la marque, dont l 'image de marque et la connotation de la marque est la plus importante.En fait, les produits de luxe ne peuvent pas être brouillés à court terme, le marché ne se précipite généralement pas, la culture et la qualité sont bien faites, avec le temps, la marque.