Industrie De L 'Habillement: Réexamen De La Situation Actuelle De L' Industrie De Transformation OEM

Le Président aribaba.Ma YunAujourd 'hui est cruel, demain est plus cruel, mais après - demain est très beau.Nous espérons que nos marques locales peuvent tenir, afin de voir le soleil après - demain matin.

Depuis 2011, il est évident que les marques locales ont ouvert des marchés de trois à quatre lignes.

L 'auteur habite dans la ville de Li Yuan de Tongzhou, à Beijing, est la véritable Région administrative de la ville.Après deux ans d 'activité soudaine dans le secteur rural, d' abord "amis" et "?le bleue", puis, au début de cette année, une rue du restaurant situé en face de l 'immeuble de l' ile bleue de poirier a brusquement cessé d 'exister.Quelques mois plus tard, les boutiques "361", "états - Unis", "samma" et d 'autres sont ouvertes.Dans le même temps, le nouveau batiment de Blue Island Building a un frère, élégant, only, Vero Moda, et d 'autres marques à l' étranger ont commencé à être implantées.

International, comme on l 'a dit plus hautArticle de luxeLes marques ont ouvert des magasins dans les villes de deuxième et troisième lignes en Chine, en conséquence, les marques locales chinoises ont ouvert les villes de troisième et quatrième lignes et même au niveau des communes.

Il s' agit également d 'une réponse, quoique passive.En ce moment, la chose la plus importante pour les marques locales est de survivre.

Sur le marché de haut de gamme, les marques de luxe envahissantes à l 'étranger ne peuvent pas forcément faire face aux marques locales; sur le marché de bas et moyen, les marques locales doivent utiliser leurs propres canaux, leur culture et leurs atouts, suivre des itinéraires différents pour leur propre survie.

Le Président de Sugi Holdings, Zheng Yong Yong, vient de le constater: ? ce que l 'on appelle les produits de luxe, a été positionné historiquement et les vêtements chinois ne peuvent pas atteindre cette hauteur à court terme ?.

"L 'Europe et les états - Unis sont depuis longtemps à l' avant - garde des marques, tout le monde est plus enclin à adopter une attitude de spectateur à l 'égard des produits de luxe locaux."Zhang Zhifeng, Président du tigre du Nord - Est et Directeur général de l 'art, a déclaré que la marque chinoise manquait non pas de culture, ni d' histoire, ni de qualité, mais de marque elle - même.

Le célèbre savant Lang Xianping estime que les marques de vêtements sont dignes d 'attention.

La raison de ces mots, c 'est que l' industrie a commencé à acheter la chaleur de la marque ces dernières années.? certains de nos chefs d 'entreprise nationaux voient leurs chaussures, leurs vêtements, une marque italienne dont les prix sont multipliés par des dizaines, voire des centaines.J 'ai cru que le secret était dans la marque, et j' ai pensé que tout serait bien d 'acheter une marque.Mais c 'est le contraire. ?{page} u break}

Le professeur Lang a raison.NousEntreprise nationaleIl suffit de voir que la marque peut apporter des ventes, mais pas de succès à l 'étranger derrière les difficultés derrière la marque.

Dans le même ordre d 'idées, le Secrétaire général de l' Association chinoise de l 'habillement, Wang Xing, a également déclaré que la route la plus facile pour les vêtements chinois est celle de l' apprentissage de la mode américaine et de la popularité.

Les marques étrangères, ont des avantages congénitaux de marque, ont des avantages politiques, ils occupent le meilleur secteur, dans certaines villes, certains endroits, même la première année d 'entrée dans les magasins sans loyer, la décoration gratuite, etc.Les raisons de ce statu quo, qu 'il s' agisse des politiques, des consommateurs ou de l' opinion publique, ne peuvent pas être résolues en un jour ou deux.

Pour les marques locales, de rester discrets, de maintenir leur propre ligne de base, d 'abord pour survivre, puis pour le développement.à cet égard, des marques telles que les cols blancs et les Tigres du Nord - Est sont plus stables et moins vulnérables.Cependant, pour certaines marques à un prix d 'environ 2 300 yuan, la survie est plus difficile.

En outre, comme les états - Unis, avec l 'avantage des systèmes logistiques de distribution "fashion - mode" du marché.

Au moment où les vêtements de Metropolitan venaient d 'entrer sur le marché, les principaux concurrents étaient jenvis, zodanu et ainsi de suite.Après l 'entrée en bourse de Metropolitan, les concurrents ne sont plus simplement des marques locales, ils ciblent les leaders de l' industrie internationale de la "mode rapide" h & M, Zara.

Selon des sources américaines, en Chine, la population agée de 25 à 35 ans n 'est toujours pas habillée et ses besoins en vêtements ne sont pas suffisamment développés.On sait que la plupart des personnes agées de 25 à 35 ans sont déjà au travail et que, par conséquent, les états - Unis vont ensuite creuser les besoins de ce groupe en matière de vêtements et se positionner parmi les jeunes, les gens de la mode et les commer?ants.

Il est entendu que la grande majorité des fonds collectés par les états - Unis servira à financer la mise en place de réseaux de commercialisation, ce qui signifie que ? le terminal de Metropolis, que même Zara a toujours envié ?, reprendra ses activités.Quand Zara est sous la "Fashion fashion", il y a encore de l 'espace pour les marques locales.

Enfin, en ce qui concerne les marques locales, il y a un autre sujet inextricable: OEM.

Mme Fang a récemment été très "bouleversée", et il y a peu, elle a dépensé 1 960 yuan renminbi pour acheter le portefeuille de coach dans un magasin, c 'est - à - dire "made in China".Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Les Chinois ne veulent pas acheter "made in China", c 'est bizarre, mais c' est vrai.Selon certaines informations, 80% des chinois hésitent à payer pour "fabriquer en Chine".

En ce qui concerne le travail de substitution de l 'OEM, l' industrie est généralement positive.Selon ce point de vue, la Chine peut être qualifiée de "beaucoup plus": elle peut gagner des salaires et résoudre des problèmes d 'emploi et, surtout, apprendre par l' intermédiaire de l 'OEM les techniques de production et de gestion avancées des marques étrangères.{page} u break}

Les deux premiers intérêts sont évidents, le dernier, il existe des exemples de réussite, par exemple, la connaissance nationale de la marque de haut niveau "tigre du Nord - est" est de faire d 'abord OEM, après la création de la marque.Récemment, Taobao a vendu très chaud "sac de blé", depuis longtemps pour Mickey et Jinli à l 'Agence, a fait confiance et a commencé à créer sa propre marque.

Et que ce soit du point de vue de l 'industrie du vêtement ou du point de vue macroéconomique national, nous devons également constater que le passage de l' OEM à une marque autonome n 'est pas un processus inévitable.En outre, après le tsunami financier de 2008, la vie de l 'OEM s' est détériorée.Des taches de production intensives, de faibles co?ts de traitement, de sorte que les entreprises de transformation n 'ont pas de répit.Certaines entreprises font des OEM uniquement pour obtenir des remboursements d 'imp?ts à l' exportation.Chaque fois que la politique de remboursement des imp?ts est ajustée, tous les étrangers sont ? à l 'abri ? et partagent directement la moitié des avantages.Ensuite, les entreprises OEM se sont disputées sur l 'augmentation des taux de remboursement.Il en résulte que ? plus on boit de l 'eau de mer, plus on a soif ?.

Plus t?t, le commentateur de l 'economie et des finances, Yellow santal, a publié dans le quotidien oriental Morning Post un article selon lequel ? l' industrie manufacturière chinoise n 'est qu' un producteur pauvre et silencieux derrière une marque de luxe, et la Chine est un luxe d 'agents et ne sera pas un partage de la richesse ?.

La Chine est un pays en développement.La Chine est devenue le deuxième consommateur mondial de produits de luxe.Le Département du commerce prévoit que d 'ici à 2014, la Chine sera le plus grand marché mondial de produits de luxe, représentant environ 23% du total mondial.

C 'est l' évangile des marques de luxe mondiales, mais pas l 'évangile de la Chine pour stimuler la demande intérieure, ni l' évangile de l 'industrie chinoise de l' habillement.

Une société en développement a besoin d 'une augmentation graduelle de la consommation plut?t que d' un marché qui sépare nettement la consommation de bas de gamme de la consommation de haut de gamme.Les marchés de consommation de notre pays sont de plus en plus déséquilibrés: d 'une part, la part du produit intérieur brut (PIB) dans le commerce de détail des biens de consommation sociaux, bien qu' elle augmente, et, d 'autre part, la consommation de l' état augmente et celle de la population résidente diminue, et la consommation des citadins est supérieure à celle des ruraux.

L 'absence de progrès fondamentaux dans la consommation publique générale et l' augmentation exceptionnelle de la consommation de produits de luxe illustrent le déséquilibre des mécanismes de distribution en Chine.

Il n 'y a pas si longtemps, Prada Hong Kong a bénéficié d' un financement public de 16 milliards de dollars.Il y a longtemps que je t 'aime Jamais je ne t' oublieraiMaintenant, c 'est mieux, même l' argent devient chinois.Il ne s' agit pas simplement de bavarder.

? Nous applaudissons à l 'essor de la consommation de produits de luxe si, après une économie et une culture saines, elle est devenue le symbole de l' émergence de la demande intérieure de la Chine, alors qu 'elle est aujourd' hui le symbole de l 'écart entre riches et pauvres et de la faiblesse de La demande intérieure, ce qui est très préoccupant. ?Les soucis du Pterocarpus sont aussi ceux de nombreux intellectuels de l 'industrie.

Par conséquent, tant du point de vue de l 'industrie de l' habillement que du point de vue macroéconomique, nous devons revoir la situation actuelle de l 'industrie de transformation OEM.

Tu veux être OEM ou pas?Dans l 'affirmative, que faire?