Qu 'Est - Ce Qui A Aidé à Pousser La Marque Chinoise?

Interbrand vient de publier la liste des meilleures marques chinoises pour 2011, et nous constatons que, comme toujours, les marques chinoises augmentent à deux chiffres en moyenne de 20%.

Avons - nous réfléchi à la question de savoir si cette croissance était saine et à quel prix, et quel était le véritable moteur de la croissance?

Interbrand a accumulé plus de 25 années d 'expérience mondiale en matière d' évaluation de la valeur de la marque et près de 40 années d 'expérience mondiale en matière de services de conseil en marque.

La méthode d 'évaluation de la valeur d' interbrand consiste à considérer la marque comme faisant partie des actifs de l 'entreprise et à procéder à des investissements et à une gestion durables.

Interbrand marque de gestion de la valeur a adopté la norme ISO de certification.

Pour évaluer la valeur d 'une marque, il y a trois étapes principales: la performance financière d' un produit ou d 'un service de marque, la force de la marque dans le processus de décision d' achat et l 'intensité de la marque.

Les résultats financiers mesurent les gains financiers bruts d 'une organisation pour ses investisseurs.

C 'est pourquoi nous analysons les gains économiques en utilisant la notion de valeur ajoutée économique (valeur ajoutée économique, EVA).

Nous avons déduit l 'imp?t sur les bénéfices nets d' exploitation, et nous avons réalisé un bénéfice net d 'exploitation après imp?t (nopat), tandis que nous avons utilisé le co?t moyen pondéré du capital (wacc) pour mesurer le co?t du capital.

Toutes les analyses financières sont fondées sur des informations financières publiées par les sociétés cotées en bourse.

Les prévisions pour l 'avenir reposent sur une analyse financière approfondie.

La force de la marque est une mesure de l 'influence de la marque sur l' achat des consommateurs

La résistance de la marque est de nous aider à mesurer les bénéfices à long terme de la marque pour ses propriétaires.

Notre méthode consiste à générer un facteur de réduction basé sur les indicateurs de capacité d 'une marque à assurer la durabilité de la demande des clients afin de prédire le niveau de rendement que la marque peut obtenir dans des conditions de risque futures.

Nous mesurons la force de la marque à travers 10 indicateurs clefs: engagement, protection, clarté, dynamisme, racine, pertinence, compréhension, cohérence, visibilité, différence.

Cette analyse nous permet également d 'avoir une idée approfondie de la fa?on dont les marques créent de la valeur et de la manière dont elles en augmentent la valeur.

De la pression inflationniste de l 'économie intérieure à la tempête mondiale provoquée par la note de la dette des états - Unis.

En 2011, la croissance des 50 premières marques chinoises a régressé par rapport à l 'année précédente.

Quel est le problème avec la croissance de la valeur des marques, qui a dépassé la croissance économique des années précédentes et l 'a égalée?

Dans le modèle d 'évaluation de la valeur de la marque d' interbrand, un paramètre important de l 'analyse des indicateurs financiers est l' anticipation de la croissance future, la valeur G fixant une valeur hypothétique pour le développement à long terme de la marque.

Par conséquent, lorsque les marchés financiers (investisseurs, analystes) ne s' attendent pas à l 'évolution future des marques et à la baisse des taux de croissance,

Le taux de croissance est un indicateur plus sensible et l 'impact de la valeur de la marque sur la rentabilité future de l' entreprise est certain.

Cela montre fondamentalement que le développement des marques chinoises dans le passé a été trop anticipé, ce qui est indissociable de l 'optimisme macroéconomique et des grandes possibilités offertes par le marché intérieur.

En 2010, le thème de la valeur de marque chinoise "prendre le vent jusqu 'aux sommets" présage que la croissance des marques chinoises s' accompagne d' un trop grand nombre d 'anticipations macroéconomiques et que, lorsque le grand environnement économique commence à tourner, les valeurs commencent à revenir à leur origine.

Il y a encore des marques sur cette liste, tengxin, les banques de placement et l 'assurance du Pacifique ont maintenu une forte croissance et, dans les mêmes attentes du marché, ces marques ont été plus à même de se développer.

Dans les états financiers de 2010, ces marques ont obtenu des gains de valeur ajoutée plus élevés EVA, et leurs performances en termes d 'intensité de la marque se sont améliorées à des degrés divers.

Les données relatives à la croissance ventilées par secteur montrent que le secteur des services informatiques et celui de l 'éducation affichent une croissance très forte (plus de 60% en moyenne par rapport à 2010) et que les marques des secteurs de l' automobile, des valeurs mobilières et de l 'habillement sportif suivent de près cette tendance.

Ces marques continuent d 'avoir de bons résultats financiers et des attentes élevées en ce qui concerne le développement à long terme des marchés de capitaux, tels que le tengxin, la centaine, aribaba et le télétravail dans le secteur des services informatiques, qui sont les représentants des marques chinoises du secteur des services informatiques, et qui ont tous obtenu des résultats remarquables en 2010 dans leurs domaines de spécialisation.

Par exemple, tengxin Open program s' est pformé en une plate - forme complète de services Internet, a rapidement comblé les lacunes du marché lorsque Google a quitté l 'intérieur de la Chine, tandis qu' aribaba et l 'entreprise conjointe ont continué d' approfondir leurs modèles de commerce électronique et leurs innovations de services en Chine, ce qui est très représentatif et témoigne de la vitalité et de la viabilité de la marque.

Comme la seule marque d 'éducation sur la liste des marques chinoises, la Nouvelle - Orient est un spectacle unique.

Sur le grand marché de l 'éducation en Chine, la Nouvelle - Orient est devenue le symbole de l' éducation chinoise dans l 'ère de la marque.

L 'éducation en Chine sort des contraintes institutionnelles et de la confusion entre les différents types d' institutions.

Les marques de produits alimentaires, de boissons, de vêtements et de détail ont été touchées en 2010, et les marques de l 'industrie du vêtement ont beaucoup changé.

Bien qu 'il y ait une belle marque pour la première fois, la marque de l' année dernière Metz Bond a perdu 50 points, tandis que la tentative de Boston d 'entrer dans le domaine des vêtements de mode a remporté un premier succès et est donc devenue un gagnant de plaques cette année.

De haut en bas de la marque de vêtements nous pouvons sentir l 'intensité de la concurrence de la marque de l' industrie, ainsi que les difficultés d 'exploitation de la marque de mode.

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Les denrées alimentaires et les boissons sont les plus regrettables de cette liste et sont confrontées à diverses crises de qualité.

Les marques de produits laitiers et de viande ont fait exploser des problèmes qui sont assez révélateurs du retard et de l 'instabilité de leur base de gestion, alors que la valeur de la marque est devenue la montagne en haut et en bas.

Les 10 indicateurs de l 'intensité de la marque interbrand sont la création d' une marque de haut niveau de construction de contenu quantitatif bas.

La notation des indicateurs internes et externes peut refléter l 'ampleur et la qualité de la marque macro - microconstruction, la capacité de la marque à assurer les recettes d' exploitation futures.

L 'analyse nous a permis de constater que la moyenne des 50 marques en 2011 n' a pratiquement pas changé, mais que la moyenne des 50 marques en 2011 est tombée de 5 à 7 points dans l 'industrie alimentaire, l' industrie automobile et l 'industrie de l' Habill, ce qui montre que ces secteurs ont connu des problèmes au cours de l 'année écoulée dans la construction de marque, tels que les problèmes de sécurité dans l' industrie alimentaire, qui ont mis en évidence la faiblesse des engagements de gestion de la marque au sein de l 'entreprise, l' affaiblides différences de marque dans l 'industrie automobileet l' industrie de l 'habilldans l' origine de la marque de la marque de marque.L 'ambigu?té de l' esprit et du positionnement est une cause importante de la résistance de ces marques.

En outre, une comparaison de la marge de pondération des marques montre que les différences de niveau entre la consommation de produits électroniques, de services informatiques et Internet, de services médicaux, de l 'intensité des marques sont plus importantes que les évaluations globales, ce qui montre que les marques de ces secteurs sont encore instables et que la concurrence est plus vive et que les avantages des marques sur le plan commercial ne sont pas encore pleinement exploités.

Dans ce contexte, les marques de ces secteurs ne doivent pas se laisser aller à la complaisance, mais reconna?tre la viabilité à long terme de la création de marques et insister sur la nécessité de jeter les bases d 'un travail de marque de base,

Les marques chinoises dans leur ensemble ont une intensité de marque relativement faible, avec une moyenne de 48 points (100 points) et un écart considérable par rapport aux marques internationales figurant sur la liste mondiale des meilleures marques.

Si l 'ensemble de la marque chinoise BSS augmente de 10 points, la valeur de la marque chinoise augmentera de 44%.

Les marques chinoises ont eu par le passé des résultats miraculeux, basés sur un environnement macro - économique à forte croissance et à forte anticipation, et n 'ont pas accordé beaucoup d' attention à la qualité profonde de la construction de la marque.

Si chaque marque peut améliorer la qualité de sa construction en temps voulu, 44% de l 'amélioration globale aidera la marque chinoise à construire un nouveau miracle.

Cette année, le thème de "la meilleure marque chinoise" est "l 'amélioration de la marque chinoise de la quantité à la qualité", et nos recherches ont également fait de nouvelles découvertes.

Le seuil de valeur des marques pour entrer dans cette liste a augmenté de 19% par rapport à l 'année dernière, pour atteindre 1,3 milliard de yuan renminbi.

L 'écart entre les premier et cinquantième places sur la liste diminue, passant de 176 à 153 à 1, ce qui, d' un c?té, montre qu 'un marché local compétitif est en train d' échapper à la domination d 'un petit nombre d' industries de protection.

Les marques de services financiers et de télécommunications continuent d 'occuper les premières places sur la liste, tandis que les marques de taille moyenne enregistrent la croissance la plus rapide.

Les marques Internet sont de plus en plus récompensées par leur flexibilité du marché et leur innovation locale.

Les marques d 'habillement et d' électronique sont rebondies en raison de l 'extension dans les domaines connexes.

Ce sont là les premiers signes de l 'utilisation de sa propre marque dans la recherche d' une croissance de qualité des entreprises Bluetooth.

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De l 'amélioration de la compétitivité de la marque à la performance de l' entreprise des marques dans tous les secteurs, nous observons deux phénomènes importants: l 'un d' eux, l 'amélioration de la valeur de la marque est indissociable d' une combinaison étroite de la marque et de la stratégie de l 'entreprise.

Les marques ne peuvent être réellement en mesure de tenir leurs engagements vis - à - vis du marché et de la clientèle, d 'accro?tre leur force et de devenir un puissant avantage concurrentiel pour les entreprises, tandis que la protection monopolistique ou l' avantage de posséder des ressources spéciales seront rompus.

Deuxièmement, l 'idée d' exploitation de la marque va de "grande" à "forte", le défi n 'est pas seulement le rythme de développement de l' entreprise, mais aussi la capacité de gestion et de gestion de la marque.

Et dans la gestion de la marque, la marque chinoise ne fait que commencer, nous ne devrions pas être trop pressés, car c 'est un projet de système, de la formation des talents à la construction interne du système, l' amélioration de la qualité de la marque exige des objectifs graduels et une variété de stratégies de marque.