何が中國ブランドの超過を後押ししましたか？

Interbrandは2011年の中國ベストブランドランキングを発表したばかりです。中國ブランドはこれまでどおり平均20%の二桁で成長しているのを見ました。このような成長速度は健康かどうかを考えたことがありますか？このような成長速度は何を代価としているのですか？

　　ブランドの財務(wù)価値を測定する

Interbrandは世界的に25年以上のグローバルブランド価値評価経験と40年近くのグローバルブランドコンサルティングサービス経験を蓄積しています。Interbrandの価値評価方法はブランドを業(yè)務(wù)資産の一部と見なし、持続的な投資と管理を行うことができる。Interbrandのブランド価値管理はISO標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)証に合格しました。

ブランド価値を評価する過程で、三つの重要なステップがあります。ブランド化製品やサービスの財務(wù)表現(xiàn)、購買決定過程でのブランド力とブランド力。

財務(wù)パフォーマンスは、組織が投資家にもたらした元の財務(wù)収益を評価します。したがって、経済付加価値（Economic Value Added，EVA）の概念で経済収益を分析します。私たちは純営業(yè)利益に基づいて稅金の一部を減稅し、稅引き後の純営業(yè)利益（NOPAT）を得るとともに、重み付け平均資金コスト（WACC）を採用して資本コストを測定しています。すべての財務(wù)分析は上場會社の公開財務(wù)情報に基づいています。將來の予測データは、幅広い財務(wù)分析報告に基づいて構(gòu)築されている。

ブランドの力はブランドを測るものです。どうやって消費者の購買に影響を與えますか？需要の指標(biāo)です。基本的な概念から言えば、ブランド力はブランド化製品やサービスの人々の需要に対する牽引力を反映しています。この指標(biāo)を通じて、私達(dá)は業(yè)務(wù)の経済収益をブランドそのものの持ってくる?yún)б妞藟浃à蓼埂Ｋ饯郡沥蠈熼Tの市場研究を使って具體的なブランドの力を入れて得點を獲得します。業(yè)界の模範(fàn)法を通じて、ある業(yè)界のブランド力を簡単に獲得するだけではありません。

ブランドの強(qiáng)度は、ブランドが所有者にもたらす長期収益力を測るのに役立ちます。私達(dá)の方法はあるブランドに基づいて、長期的な顧客ニーズを確保する能力指標(biāo)をもとに、割引因子を生成して、ブランドが將來のリスク條件の下で獲得できる?yún)б妤欹佶毪蛴铚yすることです。私達(dá)は10個の重要な指標(biāo)を通してブランドの力を測定して、それぞれ承諾度、保護(hù)度、鮮明度、能動性、根源性、相関、理解度、一致性、視認(rèn)性、差異性です。このような分析によって、ブランドがどのように価値を創(chuàng)造し、どのようにブランド価値を高めるかについての深い洞察を得ることができます。

　成長予想反落の影響

國內(nèi)経済のインフレ圧力から米國債の格付けが世界にもたらす嵐まで経済環(huán)境向市場ははっきりとした信號を伝えました。世界経済の歩みが鈍化しています。このようなペースで、中國経済は多くの重大な要素の影響を受けるに違いない。外部成長の予想を下方修正した中國ブランドの高速成長には霧がかかっている。

2011年、中國ブランドの50強(qiáng)のトップ10ブランドの成長率は去年よりやや下がりました。全體の成長率は10%ぐらいで、中國のGDP成長と一致します。ブランド価値の伸びは數(shù)年前の経済成長を超えて橫ばいになりましたが、どのような問題を説明しましたか？

Interbrandのブランド価値評価モデルにおいて、財務(wù)指標(biāo)の分析には重要なパラメータがあります。これは將來の成長に対する期待であり、この數(shù)値gはブランドの長期発展のために仮定値を設(shè)定します。そのため、金融市場（投資、アナリスト）がブランドの將來の発展に対して楽観的ではなく、成長率を下げる場合、ブランド価値減速に伴い、負(fù)の成長も現(xiàn)れます。

成長率は比較的敏感な指標(biāo)であり、ブランドが企業(yè)の將來にもたらす収益力が低下した場合、ブランド価値の影響は一定である。これは、過去の中國ブランドの発展があまりにも高い成長見通しを示しており、マクロ経済の楽観と國內(nèi)市場の大きなチャンスと切り離せないものです。2010年の中國ブランド価値のテーマ「風(fēng)に乗って雲(yún)の上にまっすぐ行く」は中國ブランドの成長が多すぎる巨視的市場予想要素に參加したことを暗示しています。

今回のランキングには依然として目立つブランドがあり、テンセント、招商銀行と太平洋保険は依然として強(qiáng)い成長の勢いを維持しています。同じ市場予想の中で、これらのブランドの成長素質(zhì)は比較的に試練に耐えられます。2010年の財務(wù)報告では、これらのブランドはより高い付加価値収益エヴァンゲリオンを収穫しており、ブランドの強(qiáng)さに対するパフォーマンスも異なる程度に向上しています。

　　経営戦略の違いによる価値成長分化

細(xì)分化業(yè)界の成長データによると、ITサービス業(yè)界と教育業(yè)界は非常に高い成長態(tài)勢を示している（いずれも2010年より60%以上増加している）。これらの業(yè)界のブランドは依然として比較的に良い財務(wù)表現(xiàn)と資本市場の長期発展の高い予想を持っています。例えば、ITサービス業(yè)界のテンセント、百度、アリババとシートリップなどは中國ITサービス業(yè)界のブランドの代表です。例えば、テンセント開放プログラムコードは自分を全方位のインターネットサービスプラットフォームにして、百度はGoogleが中國大陸から退出した時に、すぐにその殘した市場の空きを補(bǔ)充しました。アリババとシートリップは引き続き中國の電子商取引のモードとサービスの革新を深化させています。これらはすべて代表的で、ブランドの強(qiáng)大な活力と持続的な発展動力を表しています。

中國ブランドランキングで唯一の教育ブランドとして、新東方一枝が獨歩している。中國の巨大な教育市場上で、新東方は中國の教育となり、ブランド化時代の風(fēng)向基準(zhǔn)に入る。中國の教育は體制の制約と各種の機(jī)関の魚竜混淆の苦境を抜け出して、ブランドを創(chuàng)立して目標(biāo)の群體に本當(dāng)の承諾をするのは全體の業(yè)界の前に発展する必然的な選択です。

食品、飲料、アパレル、小売ブランドは2010年度中に衝撃を受け、アパレル業(yè)界のランキングブランドは大きく変化しました。百麗ブランドは初めてランクインしましたが、昨年のランキング入りブランドのメットスボンバーは50強(qiáng)を落としました。ペルシャはダウンジャケットからファッション服の分野に入る試みに初歩的な成功を収め、今年のアパレル部門の勝者となりました。アパレルブランドの上下から、この業(yè)界のブランド競爭の激しさとファッションブランドの経営の難しさを感じられます。{pageubreak}

食品と飲み物は今回のランキングの中で最も殘念なことに、各種の品質(zhì)危機(jī)に直面して、中國の食品と飲み物のブランドは試練を受けて、2010年は1つの問題が絶えず現(xiàn)れる年です。乳製品、肉類の業(yè)界のブランドは各種の問題を暴露して、十分にその管理の基礎(chǔ)の立ち後れていることと不安定さを説明して、ブランドの価値は上下のジェットコースターになります。

　ブランドの発展品質(zhì)向上の影響

Interbrandブランドの強(qiáng)度の10の指標(biāo)はブランドの建設(shè)レベルの高低を設(shè)定した定量的な內(nèi)容である。內(nèi)外の部品指標(biāo)の評価から、ブランドのマクロ建設(shè)の広さと深さの品質(zhì)が反映され、ブランドが將來の業(yè)務(wù)の営業(yè)収入を確保する能力を直観的に示しています。私達(dá)は調(diào)査と専門家を通じて、ランキング入りした企業(yè)のブランド強(qiáng)度を採點して、橫方向比較を行います。分析を通じて、2011年に50ブランドにランクインしたブランドの強(qiáng)度の平均數(shù)はほとんど変化していませんでしたが、食品業(yè)界、自動車業(yè)界、アパレル業(yè)界の全體得點は5～7ポイント下がりました。これらの業(yè)界は昨年ブランド建設(shè)活動において様々な問題が発生しました。

また、ブランドの強(qiáng)度に対する得點の差が比較的に見られます。消費電子製品、ITとインターネットサービス、醫(yī)薬業(yè)界では、ブランドの強(qiáng)度の差が全體的に評価されています。これらの業(yè)界のブランド建設(shè)能力はまだ不安定です。このような狀況の下で、これらの業(yè)界のランキング入りしたブランドは自慢してはいけません。ブランド建設(shè)の長期性を認(rèn)識し、基本的なブランドの仕事の中で基礎(chǔ)を築いていくべきです。

中國ブランド全體のブランド強(qiáng)度は比較的低く、平均値は48點（総點數(shù)100點）で、世界最高ブランドランキングの國際ブランドに比べて、大きな差があります。もし中國ブランドのBSS全體が10點上昇すれば、中國ブランドの価値は44%増加し、中國企業(yè)のブランド建設(shè)の発展の質(zhì)は新たな段階に飛び込みます。中國ブランドは過去に奇跡的な表現(xiàn)があります。いずれも高成長、高期待のマクロ環(huán)境に基づいています。ブランド建設(shè)の深層的な品質(zhì)はあまり重視していません。この二年間、企業(yè)の広告支出は依然として急速に伸びていますが、ブランド建設(shè)に対する投資は忍耐と必要な謙虛さがありません。各ブランドが適時にブランド建設(shè)の質(zhì)を高められれば、44%の全體的な向上は中國ブランドの建設(shè)に新たな奇跡をもたらすことになります。

　數(shù)量から品質(zhì)の向上の道

今年の「ベスト中國ブランド」のテーマは「中國ブランドの數(shù)量から質(zhì)の向上」です。私達(dá)の研究にもいくつかの新しい発見がありました。今回のランキングに入るブランド価値の敷居は去年より19%高くなり、人民元の13億元になりました。ランキングの1位と50位の差は縮小しており、176対1から153対1に縮小している。これは競爭力のある本土市場が少數(shù)の國有保護(hù)業(yè)界の支配から徐々に脫卻しつつあることを反映している。

金融サービス業(yè)と電信業(yè)ブランドは依然としてランキングの上位を占めていますが、中規(guī)模ブランドのブランド価値の伸びは最も速いです。インターネットブランドはその市場の柔軟性と本土の革新力によって徐々に報われつつある。アパレルと電子ブランドは関連分野への出展によってリバウンドされました。これらはまさに自身のブランドを利用して高素質(zhì)の成長を求めるブルーチップ企業(yè)の初期の特徴です。{pageubreak}

ブランド競爭力の向上から各業(yè)界のブランドが獲得した業(yè)務(wù)成績まで、二つの重要な現(xiàn)象が観察されました。ブランドは業(yè)務(wù)と一體になってこそ、ブランドが真に市場と顧客に対する承諾を果たし、ブランドの力を大幅に向上させることができます。同時にブランドも企業(yè)の強(qiáng)い競爭優(yōu)位になります。獨占保護(hù)または特殊資源の優(yōu)位性は必ず破られます。第二に、経営ブランドの考えは「大きくする」から「強(qiáng)くする」まで、挑戦は企業(yè)の業(yè)務(wù)発展のリズムだけではなく、企業(yè)経営ブランドの管理思惟と管理能力にも挑戦しています。ブランドの経営管理の上で、中國ブランドの道はやっと始まったばかりで、私達(dá)はせっかちすぎるべきでなくて、これはシステム工事で、人材育成から內(nèi)部の制度建設(shè)まで、ブランドの品質(zhì)は段階性の目標(biāo)を昇格させておよびこれと一致する各種のブランドの策略を必要とします。