特歩のオフィシャルショッピングセンターは試営して、服裝の企業(yè)のネットショッピングのルートは営収までどれぐらい違いますか?
ますます多くのアパレル企業(yè)が電子商取引をラストスパートしていますが、今まで運(yùn)営成功したのはごくわずかです。
「特歩オフィシャルショッピングモール」は、特歩會社自身が構(gòu)築したオンライン購入プラットフォームです。
2010年、特歩総裁の丁水波は、2年間のネット購入ルートは特歩のために10億元ぐらいの収入に貢獻(xiàn)すると公言しています。特歩の総販売の割合は約10%に達(dá)します。
しかし、特歩公式サイト「メンズ」プロジェクトの18品目リンクをクリックしました。5品目しか販売できる製品がありません。殘りの13品目は全部販売できる商品がありません。
特歩がネットショッピングのプラットフォームの漫漫さに対して気にかけないことと比べて、Zaraを掌握します。
ブランド
スペインのINDITEXはネットショッピングのプラットフォームに力を入れました。今は世界19カ國でネット販売を?qū)g現(xiàn)しました。
意識の方面で、中國の服裝
小売企業(yè)
の意識は多國籍企業(yè)に比べて差がありません。
博士蛙國際董事局の鍾政用主席は、十年近くの普及発展を経て、インターネットはすでに全面的に実體経済の各方面に浸透しており、80年代、90年代はすべてインターネットによって育てられた世代であると指摘した。
2010年、淘寶商城の“11?11”の大販売促進(jìn)、當(dāng)日の小売総額は9.36億元で、ユニクロ、アメリカなどの當(dāng)日の売上高は1000萬元を超えて、招商銀行などのネットバンクのシステムは崩壊して、全國の主要な速達(dá)物流ネットワークはほとんど麻痺して、“ネットショッピング”、“電気商”は次第に主要な流れの商業(yè)の舞臺に上がります。
しかし、鍾政はネットショッピングのプラットフォームの貢獻(xiàn)の収入が博士のカエルの全部の収入の5%ぐらいまで占めて、伝統(tǒng)の小売店は依然として収入の主要な出所ですとも認(rèn)めています。
市場ウォッチドッグの馬崗氏は、李寧はスポーツ用品企業(yè)の中で比較的に早くネットショッピングプラットフォームを建設(shè)した會社ですが、現(xiàn)在ネットショッピングルートは李寧會社のために毎年貢獻(xiàn)している?yún)毪?億元を超えないと指摘しています。
2010年、李寧會社の収入は94.8億元で、ネットショッピングルートで5億元の収入を?qū)g現(xiàn)しても、総収入の5%ぐらいしか占められません。
多くの服裝企業(yè)は往々にして受動的に自己建築をしている。
オンラインで買う
プラットフォーム。
李寧會社がネットショッピングプラットフォームを建設(shè)する前に、寶を洗う上に700軒余りの李寧會社の授権していないネットの店が李寧の製品を販売しています。年間販売の流れは1億元ぐらいに達(dá)します。
もし李寧會社がネットショッピングをしないならば、「ネットショッピング」というケーキはただで食べられます。このような考えから、李寧は自分のネットショッピングプラットフォームを開設(shè)しました。
自分のオンライン購入プラットフォームを構(gòu)築するための出発點(diǎn)も実際的で、丁水波はかつて、オンラインショッピングプラットフォームで取引された製品は主に在庫商品であり、在庫を販売するという出発點(diǎn)で、オンライン購入プラットフォームがあまり大きな行為をすることができないことを認(rèn)めました。
アパレル企業(yè)のネット購入のプラットフォームの拡大を悩むもう一つの要因は、膨大な數(shù)の実體店舗との利害衝突をどう平らげるかです。
李寧、特歩などのスポーツ用品企業(yè)の実體店舗は全國に分布しています。數(shù)量は8000社を超える大臺に迫っています。もしネットショッピングの価格が実體店舗より低いなら、実體店舗の販売量は衝撃を受けます。
上記の難題を解決するために、米邦服飾董事長の周成建氏は、ネットショッピングプラットフォームが実體店舗に開放され、ネットショッピングプラットフォームで販売されている商品は、買い手が置かれた地域のディーラーが出荷に責(zé)任を負(fù)っており、収入は米國のアパレルとディーラーの間で一定の割合で分割され、実際の店舗がネット購入プラットフォームに対する抵抗を解決することを提案した。
この戦術(shù)はラインの下を一緒に大きくするのに協(xié)力できますか?まだ検証が必要です。
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