Groupe Pike: Changement Actif "Zéro Stock Terminal"

Dans un contexte de contraction monétaire et de ralentissement de l 'économie mondiale, cette volonté est devenueGlobalLes entreprises chinoises de sport en tête de la marque, à la recherche d 'un changement, en ajustant les commandes à terme, en réduisant les risques pour les distributeurs, en augmentant le niveau de contr?le interne, l' épargne pour la prochaine période de croissance à grande vitesse.

Le 10 octobre, Pike a publié les résultats de la commande de la saison 2 de 2012.MontantLes commandes ont augmenté de 9,5% par rapport à la même période de 2011 et les ventes de magasins ont augmenté de 6,2% au cours du troisième trimestre par rapport à la même période de l 'année précédente.La croissance a ralenti par rapport aux commandes du premier trimestre.Il en résulte des spéculations sur le fait que la forte baisse de la croissance s' est traduite par une détérioration du marché du sport.Cette hypothèse a également entra?né des fluctuations des cours des actions de pick.

à cet égard, Xu Zhihua, Directeur du sport de Pike, a déclaré que le ralentissement de la croissance de Pike n 'était pas une spéculation extérieure, mais plut?t une mesure de contr?le active prise par le pic pour protéger les distributeurs et une initiative importante pour le passage du Pic à la phase de restructuration interne.? pour un Pike qui aspire à devenir une société internationale, il faut changer d 'initiative et changer la conception traditionnelle du héros de la théorie de la vitesse pour gagner l' avenir. ?Xu Zhihua.

Terminal Zero stock

"Les distributeurs de Pike n 'ont jamais disparu.Les distributeurs sont nos amis, nos partenaires et la Communauté d 'intérêts, a déclaré Xu Zhihua, nous adapterons donc nos politiques à l' évolution de l 'environnement économique et aux différents stades de développement des entreprises afin de protéger les intérêts des distributeurs.

Le ralentissement et la forte inflation en Chine et même dans le mondeMarchéL 'impact s' est poursuivi au second semestre et la croissance de l' industrie dans son ensemble s' est ralentie, mais le Peck continue d 'adhérer à la valeur ajoutée de la marque et à une politique des prix saine, estimant que cela préserverait non seulement la valeur durable de la marque, mais aussi la concurrence malsaine.

Afin de maintenir le développement durable des entreprises, Pike a adopté, lors de la Conférence Q2 de 2012, le principe "zéro stock de terminaux", le nombre de commandes passées par les distributeurs et le volume de production de l 'usine correspondant.Dans le passé, les commandes étaient passées à un certain niveau en fonction de la demande réelle, ce qui signifiait qu 'une partie des produits risquait de devenir une charge de travail pour les stocks des distributeurs.

Cette fois - ci, le pic a complètement abandonné cette pratique et réduit à zéro la pression exercée par les distributeurs.La production en fonction de la demande des distributeurs permet de réduire considérablement les stocks et les retards financiers dans les processus de production et de vente, d 'accélérer les liquidités, de réduire les co?ts de gestion des stocks, d' éviter les fluctuations des marchés et les risques de baisse des prix, de surendettement, etc.La réduction de la pression exercée par les distributeurs améliorera considérablement la capacité de trésorerie et les capacités de développement correspondantes, tout en contribuant à améliorer l 'efficacité de la gestion de l' ensemble de la cha?ne d 'approvisionnement.

Tout pour le distributeur, a déclaré Xu Zhihua.Actuellement influencé par les fluctuations des taux de change du renminbi et par les politiques de resserrement de l 'argent, l' environnement économique général n 'est pas clair et les marchés sont nécessairement instables.Dans ces conditions, nous devons assurer la sécurité des distributeurs et le bon déroulement de cette période extraordinaire, et le siège fournira un appui accru aux distributeurs relativement vulnérables.Le stock zéro du terminal est une mesure, une attitude que Pike est prêt à partager avec le distributeur. "

B) les commandes partielles ont été annulées, mais n 'ont pas entra?né d' augmentation des stocks ni des co?ts du fait qu 'elles n' ont pas été produites, et le pic est convaincu que les taux bruts pour l 'ensemble de l' année seront maintenus au même niveau que l 'année précédente et la première moitié de l' année.

Ajustement structurel interne

Au cours des dernières années, Peck a connu un développement rapide en s' appuyant sur les ressources internationales (informations, commentaires) et en s' appuyant sur sa stratégie de base d 'internationalisation.Avec le basket - ball, le développement multisectoriel, Pike est un partenaire mondial de NBA, FIBA, WTA, etc.InternationalLes ressources allaitent au marché intérieur.Dans Nanchang, Jiangxi a organisé sept villes, c 'est - à - dire Pike comme une marque internationale de parrainage des grandes compétitions nationales.

Souvent récolter la valeur de la marque, en combinaison avec la science de la mise en place de canaux de marketing, Pike à la maison et à l 'étranger pour parvenir à un développement rapide.à l 'heure actuelle, Pike a mis en place quatre grands centres de recherche - développement à Beijing, Guangzhou, Quanzhou et Los Angeles (états - Unis).

Le développement des entreprises a des cycles de vie différents pour s' adapter au monde entieréconomieL 'évolution dynamique de l' environnement, l 'élaboration et la mise en ?uvre de stratégies de marketing d' entreprise devraient être optimisées et adaptées en temps voulu.Xu Zhihua a déclaré qu 'à l' issue d 'une phase de développement à grande vitesse, Pike devrait entrer dans une phase de développement stable, en définissant les résultats passés et les orientations futures.

Il y a quelques jours, lors d 'une conférence téléphonique, Pike sport a indiqué qu' à la fin du mois d 'ao?t, 470 nouvelles succursales avaient été ajoutées à l' entreprise et qu 'en raison du ralentissement de son activité et de l' optimisation de son réseau de distribution, il était proposé d 'ouvrir 700 succursales et de fermer 500 succursales moins rentables l' année prochaine.Dans le même temps, Pike a récemment publié la stratégie des grandes villes, qui prévoit d 'investir dans l' extension des villes de première et de deuxième ligne sur la base des villes de deuxième et troisième lignes.

Il est entendu que Pike dans des villes pilotes telles que Guangzhou, Beijing, Shenzhen et Shanghai, a achevé la mise en place du marché, Guangzhou a une plus grande couverture du marché, et continuera d 'intensifier ses efforts d' expansion à Shanghai l 'année prochaine.Ces villes ne sont pas seulement le noyau de l 'économie continentale, mais aussi le point de contr?le de l' opinion publique.Dans l 'avenir, les magasins spécialisés, les magasins spécialisés, les magasins de basket - ball restent les principaux canaux de vente au détail de Pike, tandis que Pike tente de s' associer avec de nouvelles entreprises telles que Tianhong, Mao Ye et Wanda afin de diversifier davantage le réseau de distribution.

Au cours de la période à venir, avec l 'arrivée de grandes manifestations telles que les Jeux olympiques de Londres et la Coupe du monde du Brésil, une plus grande sensibilisation de la société au sport, la personnalisation des besoins des consommateurs, une plus grande division du marché des produits du sport et de l' éducation physique, de nouveaux défis et de nouvelles possibilités s' offriront.

Xu Zhihua a indiqué que la disposition de Pike à l 'avance était préparée pour entrer dans la prochaine période de croissance à grande vitesse avant les concurrents.