Action Et Non - Action Des Athlètes Olympiques Pour Les Chaussures

Des stars du sport en tant que porte - parole de la signature de l'image de l'entreprise est devenue un outil de marketing largement utilisé.

Les Jeux olympiques de Pékin et la plus proche peut provoquer des stars du sport est lié à un nouveau cycle de mentions de la chaleur.

Toutefois, si l'entreprise qui a l'intention de ", ou peuvent être entreprises en phase quasi" les athlètes olympiques tous attentivement, car un peu imprudent, il est possible d'enfreindre la zone interdite aux Jeux olympiques de commercialisation.

"Pendant les Jeux olympiques, le concurrent ne sont pas des Jeux olympiques de parrainage des entreprises non officiel de publicité".

En juin dernier, lors d 'une conférence de presse sur la protection des droits de propriété intellectuelle olympiques et le marché anti - occulte organisée par le Comité olympique de Beijing, Chen Feng, Vice - Ministre du développement du marché du Comité, a déclaré que ce discours était comme une pierre qui a déclenché des milliers de vagues.

Des personnes qui ne connaissent pas la protection de la propriété intellectuelle olympique se demandent: comment le Comité olympique peut - il s' immiscer dans les ? affaires personnelles ? des athlètes en choisissant quelle entreprise doit être sa liberté personnelle?

Pas vraiment.

Chen Feng a donné des explications détaillées sur l 'un et l' autre.

"Les restrictions imposées à l 'utilisation de l' image des athlètes olympiques sont motivées par des considérations de protection contre le marché caché", a déclaré Chen Feng.

Le CIO dispose d 'un ensemble de politiques et de réglementations contre les marchés cachés.

La Charte olympique à l'article 41, paragraphe 3 stipule clairement: sans le Comité international olympique, approuvé par le Comité exécutif, des athlètes, les voitures de participer aux Jeux olympiques et de l'équipe de fonctionnaires pendant les Jeux olympiques ne doit pas utiliser sa propre image, le nom ou les actions de publicité ou d'autres activités de promotion.

Ensemble, les athlètes de l'image peut être divisée en deux catégories: les Jeux olympiques de corrélation avec l'image de la poitrine, par exemple avec des médailles olympiques ou à anneaux pour des Jeux olympiques de l'image de fond dans un jeu, ces images soit en temps de paix, ou pendant les Jeux olympiques ne sont pas pour les Jeux olympiques de parrainage non des sociétés de publicité qui, normalement invisible du marché; l'autre est d'ordinaire les Jeux olympiques indépendants et de l'image, en temps de paix, peut faire de la publicité pour toute entreprise, qui appartient à la catégorie des athlètes de la liberté individuelle, mais pendant les Jeux olympiques d'entreprises non parrainé par l'utilisation de ce type de faire de la publicité de la même image est limitée.

Il ressort des Jeux olympiques précédents que le Comité international olympique (CIO) a tendance à autoriser deux types d 'entreprises à utiliser l' image des athlètes participant pour faire de la publicité pendant les jeux.

Il s' agit d 'une publicité commerciale faite par des entreprises parrainées par les Jeux olympiques et d' une campagne purement félicitative menée par des entreprises parrainées par les jeux ou par des entreprises membres de la Fédération mondiale des industries du sport.

Toutefois, le Comité international olympique pour ces deux catégories de publicité comporte également des conditions strictes.

Tout d'abord, les entreprises doivent obtenir le consentement de joueur et de pays (région) de la puce d'accord; deuxièmement, l'état doit obtenir de la publicité (région) autorisée par le Comité olympique; troisièmement, le contenu de la publicité ne doit pas avec des joueurs dans des Jeux olympiques de performance liés.

Quel est le contenu de la publicité et des athlètes dans des Jeux olympiques de performance associé?

Par exemple, un athlète a pris la médaille d 'or olympique, vous dites "Parce qu' il porte mes chaussures ou qu 'il mange la nourriture que je produit", ce qui est impossible ", explique Chen Feng.

Comment définir la publicité positive?

Ensemble, par exemple, les entreprises de l'industrie des athlètes pour articles de sport de la Fédération mondiale des mentions dans les Jeux olympiques de la médaille d'or, cette entreprise pour le joueur ouvre la fête, mais seulement pour le féliciter, cérémonie n'est pas de la propagande, une exposition de produits ou de services de l'entreprise, même si la féliciter de la propagande.