Plusieurs Marques De Vêtements Entreprises De Marketing & Nbsp; La Construction D'Un Système Spécialisé De Fonctionnement

Outre le contr?le

Gestion de plusieurs marques non pertinentes

Cette forme de gestion pour

Gestion de plusieurs marques de associés

L'adaptabilité de la gestion de la forme la plus large, plus facile à utiliser et, de manière générale, les entreprises peuvent être utilisés de cette manière de la marque.

La marque de la même catégorie comprend principalement des différents groupes de population, avec différents styles de différentes qualités de style, avec ces trois cas, l'entreprise peut, en fonction de l'évolution de la consommation et de l'état de développement de la marque, de la concurrence et de la sélection de l'état des ressources correspondantes.

Une belle comme un exemple de groupe, la marque de position belle pour la majorité des femmes de manière à fournir aux consommateurs, de grace, de chaussures facile avec détermination de marque, teenmix situé dans la population jeune, le mélange de style, il a plus de 20 ans, la marque de positionnement dans la poursuite de la femme, que pour les chaussures de la mode tendance à fournir des jeunes employé de bureau, de mangue est positionné pour fournir le mode de chaussures et de conception unique pour les jeunes femmes à proximité de la tendance, et détermination de femmes basto situé pour répondre à la poursuite de vogue et comprendre l'équilibre entre travail et vie offre de style et de go?t, de produits de chaussure à un prix raisonnable.

Groupe de la gestion de plusieurs marques Baili présentant des caractéristiques associées à la typique, la segmentation du marché de couverture verticale, couvrant plus de trois types de plusieurs marques de types de gestion, très digne de la majorité des entreprises de vêtements de référence.

Le même cas célèbre marque de vêtements et les états - Unis Gap, qui possède un espace, BananaRepublic, OldNavy, Piperlime, Athleta cinq sous - marque, cinq de ces marques de localisation et de catégorie, à un modèle commercial permettant de distinguer, dans laquelle l'espace est dominante de la marque en vue de positionnement à l'extrémité, de loisirs, de teinte de couleur blanche, en bleu, noir comme la principale; BananaRepublic de loisirs de haute qualité, il y a une certaine unique de la découpe et de tri de vêtements; OldNavy est un prix relativement faible, la principale marque de sous - groupes de consommateurs à faible revenu; Piperlime sac est positionné de manière à sac en cuir, B2C, sous - marque de vente de chaussure; et Athleta situé dans le Mouvement des femmes, tels que le yoga, à l'extérieur de voyage, de marque de sous - Demande à la salle de gym.

Gestion de plusieurs marques d'extension de marque

Au niveau international, est plus populaire est la marque de mode de fonctionnement s'étendant de plusieurs marques et, de cette manière, principalement par l'application de marques de luxe, de plus en plus des marques de haute qualité de marque au marché bas de gamme, s'étendant ainsi à l'intérieur de l'entreprise de formation d'un motif de plusieurs marques commerciales.

Une Armani marques internationales, par exemple, GiorgioArmani est sa marque de noyau de première ligne, la conception de style à la mode et de maintenir son équilibre entre tradition, très cher, afin de promouvoir le développement de la marque, cette entreprise a lancé la seconde ligne s'étendant EmporioArmani de marque, de sa polarisation à simple style, pleine de jeunes vitalité, de style moderne, plein de personnalité, avec une couleur claire; en outre, la marque de ArmaniExchange a également lancé en vue de rue, les jeunes de la Ville, et pour déplacer la série de marques ArmaniJeans cow - boy.

Dans le cadre de cette marque de mode de fonctionnement, la première marque est fondamentale, est le sujet de la valeur peut renforcer le noyau de marque, de l'influence et de ressources et par la seconde marque à l'aide d'un noyau de marque de groupes de consommateurs, qui s'étend de couverture plus large.

Ce mode de gestion Multi - marques pour les entreprises dans le noyau de la marque d'impact très puissant d'adopter, dans le marché intérieur, il y a de Daphné prendre de cette fa?on, dans le cadre de la marque principale s'étendant de Daphné a deux d18 et D28 de marque, où de jeunes femmes de 18 à 25 ans en vue de la poursuite de personnalisation d18, porte - parole de la marque est elle, sa série de leur jeunesse de positionnement de produits de style, et est indépendante de la poursuite D28 pour 25 - 45 ans et le charme de femmes m?res, leurs produits de style de positionnement en série classique, porte - parole de la marque est René.

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Gestion de plusieurs marques de canaux

En outre, au - dessus de trois types de plusieurs marques de mode de fonctionnement, il y a un mode de fonctionnement de plusieurs marques.

Les trois premiers sont des produits de marque sur la base, et maintenant il y a un canal de mode de fonctionnement sur la base de plusieurs marques, c'est - à - dire chaussures de l'entreprise n'est pas seulement dans les produits de marque et en même temps de gestion de terminal de magasin de vente au détail.

Par exemple decathlon supermarché d'articles de sport de renommée mondiale, est une marque de mode de fonctionnement, est la marque de l'entreprise de vente au détail décathlon de noyau, dans le cadre de cette marque de commerce de détail, la vente est de 16 de sa propre marque, comprenant: Artengo (marque sports de raquette classe créative), b 'double (vélo d'exercice de marque, Domyos (fitness) Le Mouvement de la marque), Fouganza (sport équestre de marque), Inesis (marque de l'équipement de golf), Kalenji (de courir et de matériel de sport de marque de marche), Kipsta (sport d'équipe marque), quechua (Mouvement de montagne marque), (marque de mouvement intermédiaire de l'eau de mer'), il (Mouvement de la zone de marque), Oxelo (de la poulie le mouvement de la marque), Solognac (chasse de produits de marque), Caperlan (marque de produits de la pêche), Newfeel (Mouvement de marche de marque), Simond (limite le mouvement de l'équipement de marque de montagne), Nabaiji (mouvements de natation de marque).

Decathlon est le mode à l'extrême, tandis que les libellule lancé "hui Lima" chaussures supermarché est une marque de commerce de détail, dans sa prochaine libellule rouge comprend également sa propre "Red Dragonfly", "une pluralité de marques de route" McNair.

Ce canal de plusieurs marques de mode de fonctionnement n'est pas courant, sur demande de l'entreprise dans la vente au détail de l'aspect de l'opération est élevée, plus approprié pour les entreprises ayant une capacité de fonctionnement dans le secteur de la vente au détail le plus.

La marque est verticalement et horizontalement

L'analyse ci - dessus, nous avons appris que les entreprises nationales à mettre en ?uvre la marque de vêtements est une voie viable, le développement de la stratégie de marque globale mais doit élaborer systématiquement et la structure de la marque de positionnement ayant clairement pour assurer le succès de la marque, et de créer une marque qui ont de L'influence.

Concrètement, comprenant les points suivants:

Définir une stratégie globale de développement de la marque.

A system Brand Strategic Planning include: What is the Mission and Vision of the brand, what is the Strategic objective of the brand, what is the Global Structure of the brand, what is the Core Consumer Group, what is the Core needs, what is the Business Area of the brand, what is the Core Value of the Brand, what is the brand Positioning, The Image of the brand and the individuality, what the Strategy of Brand Promotion Strategy and How should be building.

2, préciser le r?le des différentes marques.

Notre r?le dans le positionnement des produits de chaussure peut généralement être divisé en catégories d 'image, de profit, de déplacement et d' impact.Le r?le de la clientèle est de fournir des produits à bas prix aux clients ciblés et de les soustraire à la concurrence.

Par positionnement d'une telle clarté, de marques différentes peut être formé d'une seule pièce, dans le cadre de la stratégie globale, entre eux des liens étroits et de coordination, l'effet global de fa?on à maximum.

3, le mode de fonctionnement de différentes marques de conception.

En plus de la planification stratégique, de vêtements entreprises devraient également pour différentes marques de concevoir pour le mode de fonctionnement, comme moyen efficace de réaliser une planification de la stratégie de marque, à savoir de marques différentes ne sont pas toutes les mêmes dans le mode de fonctionnement de l'entreprise ne peut, pour l'image de marque pour Le fonctionnement de la quantité de marque, modèle ne pas utiliser de bloquer le fonctionnement de la marque de vêtements de marque de bénéfices et, par conséquent, les entreprises doivent en fonction de la position de différentes marques, extraites de chaque marque de fonctionnement de la cha?ne de valeur, par le biais de la clé de chaque liaison de La cha?ne de valeur pour la conception, l'unique mode de fonctionnement qui est capable de former des marques.

4, du système d'exploitation de la marque dans la construction.

Le Département des opérations de la marque de chaussures de l'entreprise doit être dans l'Organisation du système de construction de spécialisation, il doit y avoir un cadre général de services à temps plein pour la marque, ensemble de contr?le, des décisions importantes non de marque (tels que l'investissement, du budget, etc.) doivent tenir compte des effets sur la marque, toute décision doit être fondée sur la science du marché analyse de la demande, du client, sur la base de la gestion interne de l'exploration de données et observations, et pour établir la complète, détaillée et uniforme le processus d'approbation, comprend la modification d'une marque de positionnement et de marques.

Dans le même temps, les entreprises doivent également avoir plein de suivi des services de surveillance et de persistance pour chaque marque, marque de mesure de performance de mesure globale, y compris de l'angle du marché (tels que la marque de part de marché), en vue de consommateur (par exemple, la visibilité de la marque, de préférence de marque, marque de contacter la marque de valeur émotionnelle, etc.),, Ltd angle (tels que la marque de la rentabilité), etc., et également en fonction de toutes les phases du cycle de développement de la marque doit élaborer les normes d'évaluation avec, par exemple: objet ? à court terme visant à améliorer la visibilité de la marque, de sensibilisation, d'augmenter la part de marché de l'objectif à moyen terme ? et de la satisfaction de la clientèle, objet ? à une amélioration à long terme, le taux de la loyauté des bénéfices, par réglage de poids scientifique raisonnable pour tenir compte à la fois des indicateurs quantitatifs et qualitatifs, les facteurs d'évaluation interne et externe de la surveillance du marché, etc., de fa?on à assurer le développement sain de toutes les marques.

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Conclusion

Il n 'est pas rare que les entreprises soient fatiguées par la marque, c' est - à - dire que les enfants sont peu respectueux.

Si simple que l'augmentation de la réserve de marque dans l'accumulation de richesses, mais la marque "populaires" juste le nom du produit ou une marque de commerce.

Le nombre et le nombre de marques présente l'avantage concurrentiel pas les entreprises, en particulier les marques qui n'a pas de "qualité".

Alors, fonctionnement de plusieurs marques, les entreprises doivent faire, c'est mieux.