Popular Fashion Costume Leadership Brand

En tant que chef de file des vêtements de mode pour occuper une part importante du marché intérieur, et dans le domaine du marketing de nombreuses innovations.Au cours des dernières années, la consommation internationale de la marque de vêtements de mode rapide de la première ligne de la Chine à deux ou trois villes de ligne, a créé un certain nombre de défis pour l 'industrie de l' habillement populaire et a encouragé l 'industrie à innover et à ouvrir de nouvelles perspectives de développement.Comment ma?triser les tendances du développement dans une concurrence exceptionnelle sur le marché et continuer à diriger la tendance?

En 2011, afin de redéfinir l 'image de marque, plus proche des jeunes consommateurs, avec la technologie de test en ligne ar la plus récente comme tremplin, a lancé une campagne de marketing intégré "Fashion Sharing" dans l' industrie traditionnelle, a trouvé un excellent équilibre entre la technologie de la tendance, la stimulation psychologique, le plaisir interactif et le retour d 'avantages.

"L 'objectif pure est de devenir le leader international de la marque de vêtements de mode.Le marché chinois de l 'habillement se trouve à l' heure actuelle dans une période d 'or en croissance rapide.Dans le même temps, avec de pures loisirs, la mode urbaine, campus, le commerce, les enfants de cinq produits, mais la plupart des consommateurs ne connaissent que la série de loisirs.Ensuite, nous voulons que les consommateurs sachent et aiment tous les produits de la mode.

　　DifférenciationFashion Share

Le nouveau slogan de marque est défini comme "sharein partage rapide".Par rapport à d 'autres marques nationales qui mettent l' accent sur la personnalité du consommateur, de manière à accorder plus d 'attention à la demande de mode rapide du public, et de transformer cette marque de "Fashion rapide" en une voie de différenciation.

"Sharein partage de la mode" n 'est pas seulement son idée de marque, c' est aussi un jeu. "Mode"Et" rapide "comme marque de l 'industrie des avantages et des priorités de développement.

Selon Wang Qi, la pure volonté de fournir des vêtements de mode de qualité et de prix abordables, afin de guider l 'amour de la mode, l' amour de partager la culture et le mode de vie de la population.En revanche, les grands groupes de consommateurs purement "800" et "9000", en particulier les travailleurs, les travailleurs de l 'industrie, les étudiants.Ces groupes de consommateurs aiment le divertissement, le shopping, les relations sociales et les réseaux et le partage.Ainsi, le "sharein Fashion Sharing" est précisément en mesure de relier étroitement les consommateurs, à la fois comme un concept d 'entreprise pure et comme une résonance de leurs revendications émotionnelles."Rapide" reflète le concept actuel de la rapidité du consommateur: la mode rapide, la vie rapide.

"Sharein partage rapide de la mode" n 'est pas seulement un slogan, c' est aussi pure conception, production et marketing.ameEt de transformer la mode en action, dans le sang de la marque.

à cette fin, une tentative pure d 'introduire la notion de "sharein partage rapide de la mode" dans le modèle de l' industrie, l 'innovation continue, le partage de la mode, à la vitesse de la recherche de nouvelles idées, afin de changer la survie, l' intégration profonde des concepts et des produits.Dans cette campagne de marketing, le "sharein Fashion Sharing" s' intègre davantage dans les modes de communication et les rythmes de diffusion, que ce soit les plates - formes de communication choisies (par exemple, micro - blog, Internet, etc., qui mettent l 'accent sur le partage instantané) ou les modèles de diffusion en direct, tels que tvc, qui mettent en ?uvre l' esprit de "shareing Fast sharein".Dans le processus de l 'utilisateur à travers des vêtements d' essai, tels que la technologie des produits, à la pure "sharein de la mode de partage rapide" concept etProduitsLa fusion est parfaite.

　Secret de l 'interaction: Ar + star

Le point le plus brillant de l 'événement a été le choix exclusif de la nouvelle carte de technologie ar - essayage.La technologie ar, connue sous le nom de "Reality Augmented", est une technique de calcul en temps réel de l 'emplacement et de l' angle des images de caméra, ainsi que de l 'image correspondante, dont l' objectif est de mettre le monde virtuel dans le monde réel et d 'interagir à l' écran afin de réaliser une expérience sensorielle au - delà de la réalité et donc de l 'appeler la technologie virtuelle.Ar en ligne de vêtements d 'essai à l' étranger a déjà joué avec des marques, mais seulement dans les magasins d 'entités.Est le premier à intégrer la technologie ar en ligne, le marketing en ligne avec la marque de vêtements.

"à l 'origine de l' entreprise principale.La technologie ar, qui combine le virtuel et la réalité du réseau, offre une expérience sans précédent du shopping et est donc bien adaptée à ce type traditionnel d 'entreprise de confection.?.Je te présente Wang Qi.

Dans le cadre de cette opération de marketing intégré, des fonds ont été investis dans la construction de matériel d 'essai ar dans 21 magasins de marques dans 14 villes du pays, ainsi que dans la construction de minisite en ligne, en liaison avec la ligne, et a créé un nouveau modèle de dialogue entre le produit et l' utilisateur.

En utilisant le seul "essayage" comme une percée, les internautes ne peuvent souvent acheter que des inconvénients que l 'on ne peut pas essayer d' acheter en ligne, en combinant ar et le vêtement.Cependant, même si le vêtement ar est une technologie très fra?che, il n 'est pas facile de le promouvoir auprès de l' ensemble des utilisateurs.C 'est ainsi qu' il a adopté une approche purement ingénieuse en jouant aux cartes de Star, en attirant les fans et en tirant parti de leur pouvoir de diffusion.En conséquence,PureLe slogan "g Je prends la pub ensemble", Han Geng a engagé un porte - parole pour faire une nouvelle saison de tvc et réserver quelques secondes d 'images dans la tvc, tandis que les fans n' ont besoin que de participer à l 'essai d' ar pour produire des photos ou des vidéos qui peuvent être automatiquement insérées dans la tvc et devenir une actrice unique du tvc.Cela saisit profondément l 'esprit des fans désireux d' interagir avec Han Geng et d 'attirer de nombreux fans dans l' arène.

Au cours de la semaine du 16 au 25 septembre, plus de 200 000 visiteurs ont visité le minisite interactif ar.

　　Integrated vainqueur: Traditional + Number

Dans les médias, à l 'aide pure de la télévision, du réseau et d' autres canaux, l 'ensemble de la plateforme.Son choix d 'un mariage profond sur l' Internet, le marketing intégré à grande échelle, l 'ouverture de l' industrie à l 'avant - garde.

Tout d 'abord, Weibo.En plus de la préchauffage continu du tvc sur son compte officiel de micro - blog, la technologie de l 'essai en ligne ar stimule considérablement le désir des utilisateurs de partager.En outre, avec le soin de fournir la fonction de "partage de la touche" à tous les comptes des médias sociaux, par le biais du Partage spontané des utilisateurs, l 'expansion de la marque de la promotion de la carte Internet.

Le 16 septembre, jour de lancement de tvc, un micro - onde a été lancé en direct sur SINA et sur le Web pour tous.Le jour de l 'événement, le nombre de pages de micro - ondes a dépassé 700 000 et le nombre de sujets a dépassé 50 000.Pendant toute la durée de la campagne, près de 33,5 millions de personnes ont bénéficié de l 'aide de microblogs Sina.à l 'heure actuelle, à la seule vague de promotion de sites publicitaires a dépassé les 16 millions de clients et continue de cro?tre.Les nouveaux médias ont eu un effet remarquable.

Le modèle interactif utilisé exclusivement dans le cadre de cette manifestation a également été très large: Outre les vêtements d 'essai AR du Ministère, le dialogue direct en ligne avec les cha?nes, les vêtements d' essai pour les magasins d 'entités et les signatures LBS, plus de 140 000 personnes ont participé à un petit jeu sur Internet pour tous intitulé ? partage rapide de la mode ?.En l 'espace de quelques jours, la vidéo virale "Highway" a enregistré plus de 1 040 000 visites.Ensemble, les modèles interactifs forment rapidement une vague d 'opinion sur Internet qui se caractérise par un ? partage rapide de la mode ?.

　Revalorisation de l 'IRI

Cette activité a directement contribué à la commercialisation des produits.

Afin de mettre en place des techniques d 'essai ar dans 21 magasins de 14 villes du pays, d' une part, en diffusant largement de nouveaux modèles d 'interaction dans les magasins de l' entité et, d 'autre part, en achetant des produits pour obtenir un code ar spécial pour participer à l' essai.Les utilisateurs ordinaires de codes ar peuvent imprimer directement leur expérience en ligne, mais ils ne peuvent prendre que des photos qui peuvent être insérées dans le VC.Seul un code ar spécial peut générer une vidéo d 'essai implantée dans le VC.Afin de maximiser l 'efficacité de l' économie Fan, les fans participant à des essais de codes ar spéciaux recevront également des prix tels que des t - shirts de signature star.Cela facilite directement l 'achat de produits par les fans pour obtenir des prix ou pour créer leur propre tvc interactive avec des idoles, et facilite la commercialisation, de sorte que les nouvelles technologies soient directement orientées vers la vente.

"Au cours de l 'activité, les magasins purement actifs ont augmenté leurs ventes par rapport à la même période, par exemple dans le secteur ouest de Chunxi, dans la province du Sichuan, grace à l' activité ar, qui a déjà vendu 1 500 articles de partage de la mode après six jours d 'activité, 1 500 codes ar spéciaux, soit une augmentation de plusieurs centaines de milliers de ventes au cours de la même période."Selon Wang Qi, au cours d 'une période d' activité d 'un demi - mois, des dizaines de milliers de vêtements de partage de la mode assortis de codes ar ont été vendus, ce qui représente une promotion directe d' au moins 10 000 ventes de produits purement finis, d 'un co?t unitaire minimum de 150 yuan / pièces, d' au moins 1,5 million de dollars.Ce chiffre ne tient pas compte des données secondaires sur la consommation auxquelles les clients ont droit après avoir passé les tests de code ar, soit 8,8%.Par le seul biais de ce marketing a été si brillant, et a également prouvé son succès.

En tant que marque traditionnelle de vêtements, au lieu d 'adhérer au modèle traditionnel, mais de prendre l' initiative d 'obtenir des informations fra?ches, l' ensemble du réseau, le marketing intégré a donné une nouvelle interprétation, et finalement les réponses sont très belles.