Les événements Sportifs Deviennent Le Pivot De La Cha?ne De Commercialisation De La Marque De Chaussures Et De Vêtements De Sport

La NBA d'aujourd'hui n'est plus un simple événement sportif, mais un écosystème commercial très développé. Les clubs offrent des sites pour gagner des billets, les cha?nes de télévision diffusent des matchs pour attirer la publicité, et les joueurs sous contrat de toutes les grandes marques sportives vendent des chaussures?Services et autres produits, de nombreuses entreprises dépendent de la plate - forme NBA pour survivre, l'arrêt a affecté chaque maillon de la cha?ne d'affaires...

Anxiété

Nouvelle saison

Loin de là.

Personne ne sait à quel point les négociations sont loin d'aboutir à un accord et à quel moment la nouvelle saison est loin d'être terminée.Au cours des dernières négociations, certains joueurs ont commencé à discuter de la fa?on de résoudre le problème.Mais si les choses arrivent vraiment à ce point, la NBA pourrait être remboursée pour la nouvelle saison, ce qui n'est pas seulement ce que les employeurs et les travailleurs et les fans de la NBA dans le monde entier ne veulent pas voir, mais aussi de nombreux sponsors de la NBA au pays et à l'étranger.

En fait, depuis l'arrêt de la NBA, de nombreux médias calculent le nombre d'entreprises que la NBA a causé des pertes.Selon l'analyse des médias étrangers, si le lock - out se poursuit, les deux parties doivent supporter de grandes pertes.Pour chaque match de moins, le propriétaire de l'équipe perd 1 million de dollars. Une équipe a généralement plus de 10 matchs par mois, puis un propriétaire perd plus de 10 millions de dollars par mois.Les joueurs ont perdu plus d'argent en raison d'une plus grande base, atteignant 350 millions de dollars par mois.Les experts de la NBA estiment que le lock - out durera au moins jusqu'à la guerre de No?l, lorsque les travailleurs et les employeurs perdront plus d'argent que cela.

Brian Mahoney, expert de l'Associated Press, a déclaré que plus que cela, les gens ont été blessés par le lock - out de la NBA, et le personnel de service autour de la NBA a subi de lourdes pertes.Les patrons n'ont pas d'argent, les joueurs n'ont pas de balle et 50 000 employés sont au ch?mage... Un coup dur pour la NBA, les joueurs, les fans et les marques commerciales.Les deux plus grands sponsors publicitaires de la NBA, American Express et Goodyear Insurance, ont récemment l'intention de se retirer et de transférer 1 milliard de dollars qu'ils avaient l'intention de financer la NBA à la NFL et à la Ligue universitaire de basket - ball.

Selon les statistiques des agences américaines au cours du premier semestre de cette année, les 10 premières marques de joueurs de la NBA sont Nike 169.?Adidas 57, Jordan 19, peak14, converse 11, reebok8, Lining 4, the?League 3, anta2, underarmour2, andone2.Comme le montrent les données ci - dessus, il y a trois marques chinoises.

C'est urgent.

Sponsor direct

Pleurer sans larmes

Pour Nike et Adidas, les deux plus grands fournisseurs de marques sportives au monde, la NBA est un terrain de bataille pour leurs guerriers et un marché qui leur permet de gagner de l'argent.Les deux marques sont finies en même temps?Deux canaux de vente importants pour les détaillants de chaussures, Line et footlocker.

Le New York Times a récemment publié un rapport faisant autorité selon lequel Adidas serait durement touché par la réduction de moitié des ventes sur le marché des produits de base sous licence de la NBA si la suspension se poursuivait.L'analyse a conclu que le lock - out était si dévastateur pour Adidas parce qu'il s'agissait d'un partenaire officiel de la NBA depuis 2006, et que toutes les équipes de la NBA avaient des chandails, des pantalons et des vêtements fournis par Adidas.Les produits sous licence de la NBA proviennent également d'Adidas, un programme qui génère des revenus annuels de 100 millions de dollars.Matt Powell, analyste chez sportsonesource, estime donc que si la NBA annule sa nouvelle saison, les ventes de produits sous licence de la NBA seront réduites de moitié.C'est similaire à la saison 1998 - 1999, lorsque la suspension a eu lieu.

Ce qui les inquiète le plus, c'est si la NBA peut commencer avant No?l.Parce qu'avant et après No?l, c'est la saison la plus vendue de la NBA.Certains analystes pensent que pour beaucoup d'Américains, la guerre de No?l est le début de la Saison NBA, quand ils achèteront beaucoup de chandails et de franchises.

Bien qu'Adidas ait dit qu'elle essayait de ne pas se concentrer sur les ventes de produits sous licence de la NBA, elle s'est davantage intéressée aux ventes de chaussures.Mais comme nous le savons tous, les chaussures de basket - ball sont la partie la plus importante du marché du basket - ball.

Selon les chercheurs du marché américain, environ 33% des chaussures de basket - ball sont achetées parce que les gens veulent jouer au basket - ball, tandis que 67% des autres sont achetées par des fans parce que les stars de basket - ball parlent ou sont liées à la NBA.Il est facile d'imaginer que les ventes de chaussures de football et d'articles de sport connexes diminueront considérablement à mesure que la NBA s'arrêtera.

Salut.

Marque Quanzhou

Accrochez - vous à la signature.

à l'heure actuelle, les marques sportives nationales des joueurs actifs de la NBA sont Pick, Li Ning, Anta, Jordan, 361 degrés, luyou, etc., principalement de Quanzhou.Parmi eux, Peak, avec 14 joueurs sous contrat, se classe au premier rang des marques nationales.Récemment, peak a signé deux nouveaux joueurs de la NBA pendant la période de stagnation de la NBA, ce qui porte à 16 le nombre de joueurs de la NBA qu'il a signés.

Certains analystes pensent que, du point de vue du parrainage actuel de la marque nationale, bien que Li Ning soit une marque sportive locale qui est entrée en NBA plus t?t, depuis 2008, l'accent du marketing a commencé à se diversifier.Bien que ce transfert stratégique ait été critiqué par le monde extérieur, il a également réduit la dépendance de Li Ning à l'égard des produits de basket - ball.Par conséquent, dans la situation actuelle, même si la NBA s'arrête, l'impact sur Li Ning est très limité.Anta et ses marques rivales de la ville de 31 degrés, Jordan, luyou aussi, ne comptent pas trop sur la NBA pour promouvoir les ventes.Les analystes ont donc accordé plus d'attention à peak.

Mais Peak ne pense pas que le lock - out ait beaucoup d'impact.Selon les responsables de Peak, le lock - out de la NBA est temporaire et n'affecte pas la stratégie globale de Peak en matière de basket - ball.Il a dit que l'investissement de Peak n'est pas seulement destiné à la NBA, mais à l'ensemble de la stratégie de basket - ball, la NBA n'est qu'une partie de la stratégie de basket - ball, à l'heure actuelle, en plus de la NBA, il a également établi des relations de coopération approfondies avec la Fédération internationale de basket - ball (FIBA), l'Europe de l'Est, l'Australie et d'autres équipes mondiales fortes et la wcba nationale.On peut dire que ce type d'investissement dans le marketing du basket - ball est omnidirectionnel, dans cette stratégie globale de basket - ball, la suspension temporaire de la NBA n'aura pas beaucoup d'impact.En tant qu'événement préféré des fans du monde entier, le lock - out de la NBA a attiré l'attention du Président des états - Unis et même des fans de sport de tout le pays. Le développement futur de la NBA devrait être optimiste.? les joueurs de la NBA ne vont pas arrêter de jouer du jour au lendemain, a - t - il dit. Les événements à l’extérieur des états - Unis font tout ce qui est en leur pouvoir pour attirer des joueurs de la NBA. Ce n’est rien d’autre qu’un réglage fin de la stratégie pour les sponsors. Le marché est toujours fort.?

Stars du football

Il manque aussi d'argent.

Selon l'analyse des experts, bien que le lock - out de la NBA ait eu un certain impact sur les marques sportives nationales, les marques locales devraient se rendre compte qu'il s'agit également d'une très bonne occasion.Parce que les joueurs de la NBA ne peuvent pas être payés pendant la suspension, et parce que les joueurs de la NBA sont célèbres pour leur mauvaise gestion financière, certains joueurs vedettes doivent être en crise financière.Par conséquent, c'est le meilleur moment pour signer des joueurs, les stars qui souffrent de problèmes financiers ne demanderont pas trop de prix, puis signez - les, une fois que l'Alliance fonctionne normalement, pour améliorer l'image de marque locale aura un grand effet de promotion.De plus, une marque comme Peak, qui compte de nombreux joueurs de la NBA, pourrait envisager d'aider ses joueurs à rejoindre la Ligue CBA.C'est aussi une contre - mesure en cas d'arrêt de la NBA.

Selon l'analyse d'experts, en fait, la suspension de la NBA a peu d'impact sur certaines marques nationales qui parrainent la NBA, parce que les marques chinoises utilisent la plate - forme de la NBA pour faire de la publicité à l'étranger et la revendre au pays.Peak, Anta ces marques dans les médias sportifs nationaux sont depuis longtemps des annonces de bombardement, depuis longtemps un nom de famille.

Analyse par des experts

Kwong baoqiang: redémarrer?Pour gagner de l'argent.

Guang baoqiang, un commentateur de basket - ball bien connu sur le Web, a déclaré que les stars de la NBA qui sont arrivées en Chine n'ont pas seulement traversé la Chine, mais ont en fait profité de l'occasion pour développer le marché et coopérer avec les entreprises.Aujourd'hui, les hommes d'affaires se trouvent directement en mesure de contourner les entreprises chinoises de la NBA et d'exploiter des stars de football en Chine, ce qui leur permet non seulement d'économiser une grande partie des co?ts qu'ils auraient autrement d? être interceptés par les entreprises chinoises de la NBA, mais aussi, dans certains domaines, de rivaliser à l'envers avec les entreprises chinoises de la NBA pour obtenir des parts de marché.En raison des règles du jeu, les stars de la NBA ont réduit les co?ts pour les entreprises chinoises.Par conséquent, l'arrêt de la NBA a considérablement réduit les revenus de la NBA League, mais a montré un avantage pour les entreprises chinoises.

Combien de temps durera le lock - out de la NBA?L'analyse de Kuang baoqiang dépend du c?té du travail ou du c?té de la direction qui a fait le premier compromis.Obama et les législateurs ne peuvent pas non plus influencer la suspension massive de la NBA.La NBA n'est qu'une entreprise, et c'est l'une des choses à l'intérieur d'eux que les patrons et les joueurs se battent pour leurs propres intérêts.Les patrons de la NBA réduisent les salaires des joueurs pour leur donner plus de marge bénéficiaire, et les joueurs mangent des repas de jeunesse, ils sont plus d'accord avec les emplois de divertissement, les travailleurs devraient gagner plus que la direction.Qu'il s'agisse d'un patron ou d'un joueur, ce qu'ils appellent habituellement ? servir les fans ? n'est qu'une fa?ade.Ni l'un ni l'autre n'a de motif pur devant les intérêts.

? quant à qui a finalement compromis qui a fait le choix de céder?Il y a un vieux dicton chinois qui dit que les pauvres ne se battent pas contre les riches. Personnellement, je pense que ce sont les travailleurs qui doivent finalement choisir de faire des compromis, parce que beaucoup de joueurs ne peuvent gagner leur vie qu'en jouant au football, et les grands joueurs accepteront de faire des compromis.Après tout, Bryant a plus besoin de la NBA pour ajouter de la valeur à la scène qu'ils prétendent que l'argent publicitaire est astronomique et qu'il peut compenser les pertes à l'intérieur et à l'extérieur de la digue.? quelle que soit la fa?on dont les choses ont finalement évolué, il y a une vérité constante: Ce n'est que lorsque la NBA est de retour que les marques sportives nationales qui ont signé leurs joueurs peuvent obtenir plus d'avantages ?, a déclaré M. Kwong.
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