スポーツ試合はスポーツシューズブランドのマーケティングチェーンの支點になります

今日のNBAはすでに単純なスポーツ試合ではなく、高度に発達した商業生態システムに発展し、球館は場所を提供して入場券を稼ぎ、テレビ網中継試合は広告を引きつけ、各スポーツブランドの契約選手は靴服などの製品を販売し、無數の公司はNBAというプラットフォームに頼って生存している。停止はすでにこのビジネスチェーンのすべての一環に影響を及ぼしています......

心配する

新シーズン

はるかに遠い

交渉が合意までどのくらい遠いのか、遠い新シーズンはいつ始まるのか、誰も知らない。最近行われた交渉では、一部の選手が選手労組の解散案を検討し始めた。しかし、もし事が本當にそこまで來たら、NBAの新シーズンはすべて清算される可能性があります。このような光景は労使雙方と全世界のNBAファンが見たくないだけでなく、國內外の多くの重金がNBAを後援している業者にとってもそうです。

実はNBAが停止して以來、多くのメディアがNBAがどれだけの業者に損失をもたらしたかを計算している。海外メディアの分析によると、中止が続くと、労使雙方は大きな損失を受けざるを得ない。試合を1試合減らすたびに、チームのボスは100萬ドルを失い、1つのチームは毎月10試合以上の試合があるので、1人のボスは毎月1000萬ドル以上を失うことになります。選手は基數が大きいため、損失の金が多く、毎月驚くべき3億5000萬ドルに達した。NBAの専門家たちの推定によると、停止は少なくともクリスマス大戦前まで続き、労使雙方の損失額はこれらより大きくなるだろう。

AP通信の専門家ブライアン?マホンニ氏は、NBAの停止で怪我をした人はそれだけでなく、NBA周辺のサービススタッフも大きな損失を受けたと指摘した。ボスはお金がなくて、選手はボールがなくて、5萬人の従業員は失業に直面しています......これはNBA連盟、選手、ファン、ビジネスブランドにとって重い打撃です。最近、NBA連盟の最大の2つの広告スポンサーである米運通會社と好事達保険會社が撤退し、NBAを後援する予定だった10億ドルをNFL(ラグビー)連盟と大學バスケットボールリーグに投資する計畫だ。

米國の関連機関の今年上半期の統計によると、現在NBA選手を契約しているブランドは、Nike 169人、adidas 57人、Jordan 19人、Peak 14人、Converse 11人、Reebok 8人、Lining 4人、The league 3人、Anta 2人、Under armour 2人、ANDONE 2人だ。以上のデータから、中國からのブランドは3つあることがわかります。

せっかち

ダイレクトスポンサー

泣きたいほど涙が出ない

世界で最も有名な2大スポーツブランドのサプライヤーであるナイキとアディダスにとって、NBAは彼らの兵家が必ず爭う場所であり、この市場は彼らに利益をもたらした。この2大ブランドはFinish LineとFootlockerの2大靴小売業者の重要な販売ルートでもある。

米ニューヨークタイムズ紙は最近、停滯が続くと、NBAの特許商品市場の販売量が半減するという重い打撃に直面すると権威ある報告書を発表した。この分析によると、停止がアディダスにとってこのように壊滅的なのは、2006年以來NBAの公式アパレル協力業者であり、すべてのNBAチームのユニホーム、パンツ、アパレル類製品がアディダスによって特製供給されているからだという。同時にNBAの関連特許商品もアディダス産で、このプロジェクトは毎年アディに1億ドルの収入をもたらしている。米「SportsOneSource」のアナリスト、マット?パウエル氏は、NBAの新シーズンがキャンセルされれば、NBA特許商品の販売は半減すると考えている。これは1998-1999シーズンの休場時と似ている。

これらの業者が最も心配しているのは、NBAがクリスマスまでに開幕できるかどうかだ。クリスマス前後はNBA商品の販売が最も盛んな時期だからだ。多くのアメリカ人の目には、クリスマス大戦がNBAシーズンの始まりだと考えているアナリストがいます。その時、彼らは多くのユニホームと特許商品を購入します。

アディダス社側は、NBAの特許商品市場の販売狀況に注目しないようにし、靴の販売にもっと興味を持っていると明らかにした。しかし、周知のように、ボールシューズはバスケットボール市場で最も重要な部分である。

米國の関連市場研究員の統計によると、バスケットボールシューズの約33%がバスケットボールをしたいために購入したが、他の67%はスターの代弁者やNBAと関係があるために購入した。このようなデータは、ボールシューズや関連スポーツ用品の販売臺數がNBAの停止に伴って大幅に減少することを連想させやすい。

喜ぶ

泉州ブランド

契約選手を急ぐ

現在、NBAの現役選手と契約している國內スポーツブランドはピック、李寧、安踏、ジョーダン、三六一度、露友などがあり、主に泉州から來ている。このうち、ピックは14人の契約選手で國內ブランドのトップを占めている。最近、ピッカーはNBAが低迷している間に、「逆勢」がNBAの新選手2人を契約し、ピッカーが契約したNBA選手は前後16人に達した。

あるアナリストは、現在の國內ブランドのスポンサーから見ると、李寧はNBAに早く進出した本土のスポーツブランドだが、2008年以降、マーケティングの重點は多元化に発展し始めたと考えている。このような戦略移転は外部から非難されているが、客観的には李寧のバスケットボール製品への依存度が低下している。だから、今の狀況から見ると、NBAが止まっても、李寧への影響は限られている。安踏と同城の競爭ブランド三六一度、ジョーダン、露友も同様で、NBAに過度に依存して販売を促進していない。そこで、アナリストはピックにもっと多くの目を向けた。

しかし、ピックは停止がどれだけ影響を及ぼすかは考えていない。ピックの責任者によると、NBAの停止は一時的なもので、ピックがバスケットボールに投入する大きな方向戦略には影響しない。彼は、ピックの投入はNBAだけでなくバスケットボール戦略全體を対象にしており、NBAはバスケットボール戦略の一部にすぎず、現在はNBAのほか、國際バスケットボール連盟(FIBA)、東歐、オーストラリアなどの世界の強豪チームや國內のWCBAと深い協力関係を築いていると述べた。このバスケットボールマーケティングの投入は全方位的であり、この全體的なバスケットボール戦略の中で、NBAの一時的な停止はそれほど影響を與えないと言える。「世界のファンが好む試合として、NBAの停止は米國の大統領や全國各界のスポーツファンを含む注目を集めており、NBAの未來の発展は楽観的であるべきだ」。彼は、「NBAの選手も一夜にして球技をしなくなることはない。米國以外の各種試合もNBAの選手を導入しようとしている。これはスポンサーにとって、戦略の微調整にほかならない。この市場は依然として強い」と話した。

大物スター

お金も足りない

専門家の分析によると、NBAの停止は國內のスポーツブランドに多少の衝撃を與えるが、本土のブランドはこれが同じように非常に良い機會であることを認識しなければならないという。NBAの選手は休養中に給料をもらえず、NBAの選手が財テクが下手で有名になったため、一部のスター選手が財務危機に陥るに違いない。だから、この時こそ契約選手の最高のタイミングで、財務問題に悩まされているスターたちはあまり高く要求しないで、この時彼らに署名して、いったん連盟の運営が正常に回復すると、本土のブランドイメージの向上に大きな促進作用があります。また、ピックのように多くのNBA選手を持つブランドは、傘下の選手のCBAリーグへの加盟を支援することも考えられる。NBAがストップしている場合、これも対策になります。

専門家の分析によると、実際にNBAの停止は國內のいくつかのNBAを協賛するブランドにはあまり影響しない。中國のブランドはNBAというプラットフォームを借りて広告を國外にし、國內に戻したからだ。ピック、安踏などのブランドの國內スポーツメディアの広告はとっくに爆撃的に投入され、とっくに知られている。

専門家の解析

クァン寶強:試合を再開してこそ利益を得ることができる。

ネット上で有名なバスケットボール評論家の今、業者たちは自分が直接NBAの中國會社を迂回して、スターを中國に運営することができることに気づいて、NBAの中國會社に切り取られるコストを節約しただけでなく、一部の分野ではNBAの中國會社と市場シェアを爭うことができます。ゲームのルールのため、NBAのスターが中國に來て金を掘るのは中國企業のコストをもっと低くします。そのため、NBAの停止はNBA連盟の収入を大幅に縮小させ、中國の業者にとって有利な一面を示している。

NBAの停止はどのくらい続きますか?これは労働者か資本者のどちらが最初に妥協するかにかかっていると分析した。オバマ、議員が顔を出しても、この規模の大きいNBAの停止に影響を與えることはできない。NBAはただの會社で、これは彼らの內部のボス選手がそれぞれ自分の利益のために対立していることです。NBAのボスは選手の給料を圧縮して自分の利益空間をもっと大きくして、選手は青春ご飯を食べて、彼らは娯楽の仕事をもっと認めて、労働者は資本者よりもっと多くのことを得るべきです。ボスも選手も、彼らが普段「ファンに奉仕する」と言っているのは、ただの看板にすぎない。利益の前では、雙方に純潔な動機はない。

　　「最終的には誰が妥協し、誰が譲歩するのか。中國では「貧乏は富と闘わない」という古い言葉があるが、個人的には、最終的に妥協せざるを得ないのは労働者の選手だと思っている。多くの選手は球技だけで家族を養うので、大物選手も譲歩に同意する。結局、コビーたちはNBAという舞臺で自分を価値を高める必要がある。彼らが広告を代弁するお金は天文だ數字は、堤防內の損失を堤防の外で補うことができます。」「事態が最終的にどのように変化しても、NBAが再開してこそ、選手と契約した國內のスポーツブランドがより大きな利益を得ることができるという不変の道理がある」と述べた。
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