Enchevêtrement En Ligne Et Hors Ligne

Il y a des plates - formes et des espaces en ligne et hors ligne, mais il y aChevauchementPartie exclue.Bien joué, en ligne et hors ligne.Se compléter mutuellement, la part de marché de la marque peut être maximisée;Si la pièce n'est pas bien chantée, la pièce sera jouée en ligne et hors ligne, occupant l'espace de vie l'un de l'autre.

　Il fait chaud en ligne.

Le 1er ao?t 2011, la China Chain Business Association a publié le rapport de recherche 2011 sur le commerce de détail en ligne des détaillants traditionnels.Les données montrent qu'en 2010, le nombre d'utilisateurs d'Internet en Chine a atteint 457 millions, avec un taux de pénétration d'Internet de 34,3%;Le montant total des transactions d'achat en ligne dépasse 500 milliards de RMB, soit environ 3,5% du total des ventes au détail de biens de consommation sociaux;Avec 161 millions d'utilisateurs de magasinage en ligne, en hausse de 48,6% par an, le commerce de détail en ligne se développe rapidement.

Internet est omniprésent, les entreprises ne peuvent pas éviter le grand marché des achats en ligne.Selon les statistiques de la China Chain Management Association, 52 des 100 premières entreprises de la cha?ne en 2010 ont lancé des activités de vente au détail en ligne.

Plus t?t cette année, InternationalCommerce de détailBig Crocodile Wal - Mart a essayé d'acheter JD Mall pour 500 millions de dollars, mais a finalement échoué parce qu'il n'y avait pas d'accord entre les deux parties.Mais cela n'a pas changé la détermination de Wal - Mart à transformer le commerce électronique, et peu de temps après, il a annoncé haut de gamme qu'il avait conclu un ? mariage ? avec le magasin No 1, ce qui l'a mis sur la voie du commerce électronique.

En outre, avec l'ouverture du site officiel chinois Armani en Chine et du magasin phare électronique Gucci, le commerce électronique a progressivement joué un r?le important dans l'industrie du vêtement, de nombreuses marques de vêtements ont ouvert des magasins phares Taobao ou des magasins spécialisés en ligne... L'entrée dans le commerce électronique est devenue une tendance majeure Dans le développement de l'industrie de la mode au cours des dernières années.

　Accélération sous la ligne d'impact

De nombreux détaillants ne devraient pas oublier queDistributionLes commer?ants se sont plaints au Siège de LG que JD Mall et d'autres magasins électroniques B2C perturbent le système de prix et affectent le marché hors ligne. LG a inspecté JD Mall.{page break}

Mais le résultat de l'enquête n'est pas que JD Mall se retire des ventes de LG, mais LG voit les avantages et le potentiel des ventes en ligne, et JD Mall devient le partenaire stratégique de LG.

? Nous travaillons gratuitement pour Internet! ? dit un détaillant avec indignation. ? les consommateurs viennent dans nos magasins pour voir des échantillons, choisir des styles, choisir des modèles, puis aller en ligne pour trouver des marchandises bon marché; ou les clients négocient avec nous au prix en ligne, où peut - on faire ce prix? Nous avons des magasins fixes, avec l'assurance de la qualité et l'engagement de service! ?

En outre, en plus de faire partie du lien entre les fabricants traditionnels et les consommateurs, Internet se rapproche de l'amont et s'efforce de devenir un fabricant, fournissant directement des produits qui répondent aux habitudes de consommation à l'ère de l'Internet et remplacent les produits traditionnels.

Par exemple, des mythes de marque comme les chemises vancl et les vêtements pour hommes masamaso sont nés sur Internet.Ils font que les fabricants traditionnels se plaignent qu'après plus d'une décennie d'affaires dans le secteur de l'habillement, leur influence sur la marque n'est même pas aussi profonde que celle de la vancl, qui est née il y a deux ou trois ans.

It is reported that vancus goods has formed a higher Market Popularity and has been recognized by the capital market with its advantages in Marketing Channels, Logistics, Commodity categories, etc.Entre - temps, vancustoms a lancé le site Web B2C de commerce électronique V +, qui est une marque de vêtements haut de gamme, ce qui fait que sa gamme de produits est fortement complétée.

Contrairement à la fabrication et à la vente traditionnelles, cette marque B2C née sur Internet n'a pas besoin de consacrer beaucoup d'efforts à l'établissement de canaux de distribution, à l'équilibre des relations entre les concessionnaires et à la formulation de politiques de vente.

　　Comment intégrer?

à l'heure actuelle, les entreprises de marque traditionnelles et les entreprises de marque Internet ont encore des marchés distincts, moins de parties croisées, le conflit n'est pas trop fort, mais comment faire à l'avenir?

La meilleure stratégie pour les entreprises de marques traditionnelles hors ligne contre les marques en ligne est de devenir elles - mêmes des marques en ligne.

Mais si les prix en ligne et hors ligne sont les mêmes, il n'y a pas beaucoup de concurrence en ligne;Pour être compétitifs, les prix en ligne doivent être inférieurs à ceux hors ligne.Le pouvoir de fixation des prix est devenu le Centre de la contradiction entre les marques traditionnelles en ligne et hors ligne.

De plus, le développement en ligne n'est pas toujours facile.? l'industrie chinoise de la logistique est très fragmentée, il n'y a pas d'entreprises aussi professionnelles et de couverture que UPS et Fedex aux états - Unis qui peuvent compter sur. Nous ne pouvons pas faire l'auto - distribution, il n'y a pas d'entreprise de distribution pour suivre notre croissance rapide pour le moment. ? le Directeur du magasin 1 vient de souligner que la logistique a toujours été la douleur du commerce électronique.{page break}

En fait, les détaillants traditionnels ont de plus en plus d'influence sur le ? réseau tactile ?, mais peu d'entre eux ont obtenu des avantages. Qu'il s'agisse d'Auchan, d'agriculture et d'industrie qui ont investi directement dans des canaux auto - construits, ou de Carrefour et Tesco qui ont adopté le mode de Coopération, dans le développement du commerce de détail en ligne, le taux d'exposition des détaillants traditionnels a augmenté, mais ils ont obtenu moins d'avantages.

Malgré les difficultés, il n'y a pas de pénurie de bons explorateurs.La stratégie des sept loups consiste à créer une ? carte d'identité ? indépendante du produit.Pour les enchevêtrements en ligne et hors ligne, les sept loups ont fait quelques ajustements au cours des deux dernières années: le code à barres de chaque vêtement a fait une ? carte d'identité ? et chaque vêtement a un code.Les canaux en ligne doivent d'abord passer l'authentification avant d'être livrés à la plate - forme en ligne pour la vente, de sorte que la source des ventes en ligne peut être trouvée.Normaliser et gérer les produits à différents prix en ligne et hors ligne.

Les sept loups n'ont vendu que 890 000 yuans par an au magasin phare Taobao en 2009, mais à la Journée des célibataires en 2010, ils ont vendu plus de 5 millions de yuans par jour.

Zhou shaoming, sept loups, a déclaré que le règlement des intérêts en ligne et hors ligne n'est pas facile, il n'y a pas encore de bonne solution, mais s'efforcera de traiter les différends en ligne et hors ligne.Les sept loups réfléchissent à la fa?on de transformer plus de 3200 terminaux en plate - forme de service, de la logistique à résoudre, en prenant le prix comme point central, en ligne et hors de l'entrep?t unifié de distribution.Et maintenant tous les réseaux vendent à bas prix, sept loups se conforment également à cette tendance, essayez d'utiliser les produits saisonniers comme des produits de réseau dédiés.

Il a dit que sept loups continueront d'utiliser les avantages des entreprises de marque traditionnelles, combinées à la nouvelle technologie Internet, pour établir un système de vente de première ligne.Sept loups ont commencé par la marque principale et ont construit le centre commercial.à l'avenir, des modèles comme mccollin pourraient être construits pour travailler avec d'autres marques.
?