"En Plein Air" Ou Dans L 'Industrie De La Chaussure.
Outdoor
Il s' agit d 'un mouvement de plein air au sens large, c' est - à - dire que tout mouvement qui sort de chez soi peut être qualifié de mouvement de plein air, à la différence d 'un mouvement d' aventure en plein air qui est généralement considéré comme dangereux.
Au cours des dernières années, ce mode de loisirs en plein air est devenu une tendance à la hausse, ce qui a favorisé le réchauffement du marché du sport en plein air, l 'industrie du sport en plein air se préparant à l' ère de la course de chevaux.
Les chameaux et Saint - Frey, Money Outdoor, Tianlun Tian, American lion Brand, Tian Po lun, Pleasant Road, etc.
Où est la voie à suivre pour l 'avenir?
Une nouvelle vie.
Symbole
La nouvelle chaleur de l 'extérieur est devenue un symbole de la nouvelle vie, un symbole de la nouvelle mode.
Different des propriétés du sport de plein air, de nombreuses marques de sport de plein air commencent à se développer dans la direction de "Pan - outdoor" afin de répondre à un plus grand nombre de consommateurs ordinaires.
L 'extérieur généralisé deviendra une tendance et une tendance plus fortes, et il est indispensable de l' aligner sur le marché intérieur.
Sous réserve de la satisfaction de la grande majorité des besoins des consommateurs, les produits en plein air sont plus populaires et, en fonction des caractéristiques des différents groupes de consommateurs, présentent un go?t nouveau, de loisirs, de mode et de vie.
C 'est aussi l' une des principales raisons pour lesquelles de nombreuses marques de plein air visent le marché extérieur.
Part
Escalade
à l 'étranger, les sports de plein air se sont développés plus t?t et ont pris de multiples formes, ce qui a donné lieu à la création d' une industrie d 'une taille impressionnante, comme aux états - Unis, où l' industrie de l 'extérieur représente à elle seule 5,5% du PIB.
D 'après les résultats de l' enquête de marché, le marché extérieur total s' élève actuellement à 330,1 milliards de yuan aux états - Unis, 59,8 milliards dans l 'Union européenne et 7,2 milliards en Chine.
En Chine, l 'industrie de l' extérieur est une industrie émergente à forte croissance, avec un taux de croissance moyen de près de 50% entre 2000 et 2010.
Toutefois, l 'analyse des tendances mondiales des marchés extérieurs, fondée sur la croissance actuelle des pays, permet d' estimer que d 'ici à 2016, la part de marché de l' extérieur de la Chine cro?tra au - delà de celle de l 'Union européenne, et que les états - Unis auront la possibilité d' avoir un croisement d 'or en 2020 et en 2021 au - delà de la part des états - Unis.
Notre part du marché extérieur va augmenter.
Différenciation
Choix
Traditionnellement, l 'industrie des chaussures de sport a pris forme.
I) Les marques de deuxième ligne se sont fermement emparées de leurs parts de marché et ont absorbé les bénéfices des PME, qui n 'ont pas l' avantage de s' emparer de leurs parts de marché sur les marchés des sports traditionnels et qui sont obligées de poursuivre la diversification.
En outre, les consommateurs intérieurs sont de plus en plus conscients de l 'industrie et des produits de l' extérieur, les produits sportifs traditionnels sont dans une certaine mesure un peu fatigués esthétiques.
Dans le même temps, les sports professionnels de plein air, qui mettent fortement l 'accent sur l' innovation technologique, ne comptent qu 'un nombre limité de personnes qui participent aux sports professionnels de plein air et n' ont qu 'un accès limité aux gateaux du marché des sports professionnels de plein air, ce qui les empêche de se nourrir et de répondre aux tendances croissantes de la consommation.
Dans cette situation, au lieu de se concentrer sur le marché du sport de plein air professionnel, il est préférable de chercher à différencier le marché - le mouvement de plein air.
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"Au début de la notion de mouvement Pan extérieur", quelqu'un pense à saisir à l'extérieur de ce segment de marché, est un geste, "à l'extérieur" une métaphore pour feuille de vigne de l'industrie de l'extérieur.
En fait, ce n'est pas proposé de "Pan extérieur" concept, est utilisé pour élargir le marché couvre la définition au sens large, de l'extérieur, à étendre la portée du marché est également résolu de survie et de développement.
Favorable externes
Avec le fort développement économique de notre pays, que ce soit de musculation, Ferial ou le week - end et les sports de plein air, les gens sont de plus en plus d'attention à la santé et le sport, le sport, l'expansion rapide de la demande, le sport est devenu l'un des éléments indispensables de La vie des gens.
Revenus et améliorer les qualifications de promouvoir l'exercice de mon pays ne cesse de s'étendre.
Et les jours fériés légaux de l'augmentation, de congés améliorer progressivement, à compter du 1er janvier 2009, la mise en ?uvre de fêtes nationales et les festivals "et" procédé de congés payés du Règlement, de la taille de vacances de stimuler le tourisme de loisir.
à l'extérieur des ressources de plus en plus riche, la Chine a une zone 2492, chaque moyenne de 1,8 millions de personnes ont une attraction touristique, la quantité de ressources encore élargi.
Beaucoup de bonnes conditions externes de promouvoir le développement de l'industrie à l'extérieur de notre pays.
Alors, toutes sortes de club d'extérieur, des projets de vulgarisation de sports, etc. a constamment, l'exercice est devenu le Centre de loisir national et de la consommation, de devenir un point chaud de nouveaux investissements.
Un nouveau "
Abattage
"
Actuellement, le marché intérieur, un total d'environ 415 à l'extérieur de la marque, la marque de 151, des marques de 264, tout n'est pas encore sur le marché à l'échelle de la marque.
La Chine de l'industrie de l'extérieur est sensiblement embryonnaire, la situation de l'industrie de base formée d'un profil de rigidité.
Les entreprises de sports de plein air dans cette phase initiale cesse de chercher à aller de l'avant.
Situation actuelle
Par rapport à l'étranger à l'extérieur de l'industrie du sport t?t de démarrage, de développement rapide, sur la signification réelle de l'industrie nationale de sports de plein air ouvert en prélude au 06 ans environ.
Et cette "échelon", avant de former 樂登 extérieur de manière à Jinjiang plus t?t dans l'attitude de sports de plein air, et de se battre est très belle.
La force à mouvement de masse de marque collective en 2002.
A ce moment, un mouvement de l'industrie du sport, marque le développement du sport de masse plus vite, représentaient près de la moitié du marché à ce moment - là, il y a eu Anta, Pike, le mouvement de la marque chaud en particulier, et de nombreux autres.
"Un métier qui, s' il a déjà plusieurs marques de premier plan, redevient son partenaire dans ce jeu."
Le Président du Conseil d 'administration de l' extérieur, Chen Suède, a analysé et reconnu avec une grande acuité l 'énorme potentiel commercial sur le marché intérieur des produits de loisirs en plein air qui sont à la fois disponibles pour les vêtements quotidiens et pour les activités de plein air.
C 'est pourquoi il y aura certainement beaucoup de place pour le développement dans le futur mouvement de plein air à l' intérieur du pays.
Si Leyden pouvait rapidement s' emparer de ce marché, il pourrait certainement créer un domaine particulier. ?
Ainsi, en peu de temps, sous le drapeau de Leyden, la marque "chameau" a mis en place dans tout le pays un réseau de 1 500 terminaux efficaces, dans l 'industrie a obtenu des résultats remarquables.
Par la suite, le nombre d 'entreprises du secteur du sport de plein air a considérablement augmenté, à la fois sous la forme de nouvelles marques autonomes et sous la forme d' un grand nombre de marques en plein air professionnelles et traditionnelles, ce qui a ouvert la voie à la flambée du marché intérieur du sport de plein air.
Et a obtenu de bons résultats sur ce nouveau marché subdivisé.
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En 2006, par le Groupe FDI de plein air à Xiamen à créer la marque money, après le camping de la catégorie de la maison en tant que produits de l 'industrie, a développé successivement des chaussures et des vêtements, de l' équipement de sport, de l 'Outdoor série de trois séries, de manière à couvrir toute la gamme de produits de la vie en plein air.
En juin 2010, il a déjà dans tout le pays plus de 1 600 canaux de vente et de cha?nes de terminaux.
Un grand nombre de marques de plein air, y compris Tianlun Tianlun, Mu Lin Shan, Tian Po lun et d 'autres, ont également pris part à ce gateau, tandis que chacun a continué de s' adapter stratégiquement, d' investir davantage et d 'élargir l' inventaire du marché.
Entraver
Et des contre - mesures
Cependant, il ne peut être sous - estimé est doux, en dehors avec la douleur.
Dans le produit, de talents, de la technologie, il existe encore un écart important entre les ressources et d'autres aspects de l'industrie nationale Pan extérieur de mouvement à l'extérieur de l'industrie d'année en année à l'étranger.
Des produits.
Le manque de capacité de développement de produits est l'un des problèmes les plus remarquables actuellement à l'extérieur de l'entreprise commune de faire face.
Après tout, les PAN extérieur de l'industrie dans la phase initiale, les entreprises de petite taille, des techniques de fabrication aussi loin à l'étranger des entreprises, à la faiblesse des capacités de recherche et de développement de produits, la capacité de compréhension pour les entreprises de produits de plein air est loin d'être suffisant.
Matériau en amont d'alimentation doit être améliorée, de trouver des fournisseurs moins de haute qualité de correspondance, le Mouvement des adultes contrairement a été plus mature.
Le manque de capacités dans des produits de recherche et de développement, et, par conséquent, Jinjiang beaucoup de produits de marque sont à l'extérieur sur la base de l'extérieur de l'usine de pformation, ce qui produit la différence n'est pas évidente.
Jours de po Lun directeur marketing Wang Hao exprimé de la pression à l'extérieur de la marque beaucoup de Jinjiang, les produits de sports de plein air Jinjiang la plupart identiques, le manque de compétitivité, la plupart des PAN extérieur entreprises sont de l'autre c?té de la rivière en pierres, la crise de conscience, à long terme, de telle sorte que doit limiter son propre développement.
Après tout, compte tenu de la particularité de sports de plein air, produits de plein air, tout d'abord, fonctionnel, des exigences plus élevées dans le domaine de la production, de recherche et de développement des technologies et de la conception de l'état de l'environnement, selon les caractéristiques de mouvement et d'améliorer constamment la valeur ajoutée des produits de sports de plein air, pour fournir le plus à la mesure de protection.
Dans le cadre de l'extérieur, de garantir la fonctionnalité de produits locaux de la santé, confortable et imperméable à l'eau et perméable à l'air, d'isolation thermique, de glissement, tels que des techniques pleinement appliqué à l'extérieur de produits, pour que les gens ordinaires de sortir de la maison, mais également par l'Expérience de divertissement extérieur produits à l'extérieur.
Orientée vers le marché, avec des produits de qualité à parler, PJ lotto directeur marketing Cheng dit que la société spécialement pourvu de marketing, QC, représentant de marketing et des agents de détection à l'usine de produits finis et semi - finis, une fois que le produit en question, les mesures de mettre un terme immédiatement inférieur de problèmes, en raison de l'attitude ferme sur la qualité de ses produits sur le marché a gagné une bonne de réputation.
Les co?ts.
Le canal principal de vente intérieur à l'extérieur de l'industrie est de magasins, de sélectionner moins ouvert dans la rue.
Magasin pour l'image de marque de promouvoir un r?le plus évident, mais le co?t de fonctionnement est plus élevé.
En raison de la spécification des exigences élevées de matières premières, de sorte que le co?t de production de matières premières élevés.
De positionnement.
Jinjiang Pan extérieur dans les rangs des marques à entrer sur le marché, au début, le positionnement du marché.
Une erreur de compréhension, si haut de gamme de positionnement peut être rentable, mais, en fait, en raison de la position n'est pas correcte, de groupes de consommateurs face à des limites évidentes, de sorte que la quantité totale de produits limitée, et une vitesse de circulation de marchandises ont été grandement affecté.
Si plusieurs agents devaient faire face à un arriéré de marchandises, les stocks pourraient être importants et, en fin de compte, créer un cercle vicieux.
En réponse, Zhang Zhu Rong, Directeur de la commercialisation de la marque Lions des états - Unis, a estimé que l 'industrie du sport en plein air, à la différence des autres secteurs, ne vise pas les hauts de gamme avec un rendement élevé, mais seulement en fonction de la position précise de sa propre marque, Afin d' éviter la réduction invisible de la consommation, et que le positionnement de chaque marque en plein air doit être adapté à l 'environnement général du marché chinois.
Talent.
Même si les conditions matérielles pour la production de chaussures de plein air sont pleinement réunies, si l 'équipe de talent, comme la force molle ne peut pas suivre, il est difficile de mettre la marque sur le marché.
"Les talents de marketing, les équipes de conception, etc.
C 'est le noeud de nombreuses maux de tête dans les entreprises de l' extérieur.
Mode
Bien que de nombreuses marques de l 'industrie de l' extérieur à l 'heure actuelle, Jinjiang a adopté un modèle de marketing et de mouvement traditionnel dans une large mesure similaire, généralement le mode opératoire de l' agent.
Mais ce modèle doit aussi être appliqué avec souplesse en fonction des différents stades de développement de la marque et de l 'entreprise.
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C'est un chameau en mode agent 樂登 sous la bannière de l'adopter, selon 樂登 Président Chen suédois de l'analyse, le démarrage de la phase de comparaison de l'Agence pour le développement de l'entreprise, en un court laps de temps, de sorte que les canaux de développement rapide, d'attirer des flux de capitaux, Ce modèle est relativement simple.
Mais il y a aussi des inconvénients.
L'agent est lié à ses propres intérêts, point de départ possible entre les deux parties qui n'est pas le cas, la société de développement à long terme de mettre davantage l'accent sur la marque, et les agents sont de plus en plus d'intérêts immédiats, parfois il y a des contradictions, des politiques de l'entreprise en sera considérablement réduit.
Par conséquent, en 2008, a adopté la Suède marque Chen Saint Frye est la coopération de la part de la société holding de mode.
C'est le mode de gestion de canaux plus mature, et par un canal d'origine et de négocier, de restructuration et de rachat, sous forme de société holding, prendre l'initiative.
Bref, si c'est le test de matériel ou de puissance douce, des questions difficiles ont été mis à l'ordre du jour du développement de l'entreprise sur les ménages de mouvement, mais derrière des questions de plus de réfléchir à des solutions.
Le marché des pépites de pan de sports de plein air, chaque entreprise veut prometteur.
L'industrie a suggéré que les entreprises de l'industrie, à l'extérieur de la priorité est de satisfaire la demande de mise à jour de produits. En outre, le besoin d'une marque de positionnement, etc. les canaux de cardage, bien que le produit est de retour au point ultime de marques et de la performance, mais pas limité à la conception des produits, la recherche et le développement, la production, les entreprises dans la mise à jour initiale de marque à faire tout bien considéré, à partir du produit de la capacité de recherche indépendante de levage; de renforcer la promotion de l'emballage, la marque, une marque de personnalité; l'importance de la formation des professionnels, l'équipe de construction; la précision de positionnement sur le marché, etc. d'un multiple, gestion durable ne peut se réaliser.
Le Mouvement de l'industrie des adultes dans de nombreuses marques de Jinjiang, c'est de l'argent "touché".
L'industrie de l'extérieur comme s'étendant à partir d'un support, de tirer les le?ons de l'expérience est nécessaire, mais l'imitation de plus pour un esprit d'innovation.
Au - delà de la réserve du Fonds pour de nouveaux marchés va intervenir, de préférence, une partie de l'énergie sur l'intégration de ressources, comme le peignage des agents de l'équipe et de la culture, de l'entreprise de gestion interne, dans le secteur extérieur sont plus heureux comme un poisson dans l'eau.
Une attitude rationnelle
Actuellement, dans l'industrie des sports nationaux réellement entreprises milliards de dollars seulement quelques maison. Après tout, la capacité du marché est relativement faible, moins de groupes de consommateurs.
Même si les ventes annuelles à doublé, à l'extérieur de l'industrie de 5 à 10 ans n'aurait pas atteint l'état de saturation, mais le marché reste toujours présente un facteur d'instabilité.
Face à un gros morceau de marché, à l'extérieur de l'entreprise doit saisir et rationnelle de l'avenir?
Tout d'abord, le plus urgent de travail de noyau sont produits de la marque.
Parce que de nombreuses entreprises de traitement extérieur sont des fournisseurs de liquidités et de livraison.
Il n'y a pas d'avantage de prix, de produits.
Pour éviter l'homogénéisation, le noyau ou le développement de produits de recherche avancée, le produit doit avoir son propre style et continue de renforcer le contenu technologique de produits, à injecter en continu de la science et de la technologie "facteurs".
Dans ce produit, le confort, léger, de la mode et d'autres aspects de se rapprocher, de sorte que le produit a ses propres caractéristiques, mais également d'améliorer l'image de marque.
Avoir un coeur de produits, à l'extérieur de l'entreprise de faire, c'est de vendre ces produits.
L'industrie a un principe: tout produit de la valeur de 36 mois est égale à zéro.
Par conséquent, à l'extérieur de l'entreprise doit respecter de retenir des clients est la pierre angulaire de la philosophie, l'efficacité de la vente de produits.
Et pour les ventes de faire du principe de saisir la psychologie.
Les marques de savoir que la production de produits est à qui vendre, qui va de la consommation.
樂登 Président Chen de la Suède dans le processus de gestion réalise également de nouvelles modifications du marché, vu que la rupture du marché, la demande des consommateurs pour production de store, est égale à la Fondation de la marque de construire sur la plage.
Avant, les consommateurs met l'accent sur des modèles de chaussures, en ce qui concerne le confort interne, d'éléments tels que le go?t de la culture dans l'Ordre inversé; et changer d'idée après leur confort et à la culture de produits soumis à des exigences plus élevées.
"Le Groupe, on est à l'extérieur de l'industrie pour l'alpinisme, orientée tout - terrain de sports de plein air, etc., les degrés de mouvement produits des exigences plus élevées, tant que d'obtenir leur approbation et de répondre à leurs besoins, et acquisition de la marque de la loyauté est plus s?r".
Dans le même temps, attache une grande importance au marché de terminal est à l'extérieur de l'entreprise compte suivre le rythme.
Aujourd'hui, le marché est, à la demande de canal changent constamment, la victoire de terminal, le roi est un fait incontestable.
Ce n 'est qu' en remportant le terminal que l 'on obtiendra le marché, que l' on obtiendra la reconnaissance des consommateurs et que l 'objectif de vente final sera atteint.
Dans le mode d 'exploitation des terminaux, outre les supermarchés traditionnels, les clubs et ainsi de suite, les entreprises à l' extérieur mettent davantage l 'accent sur la construction de systèmes de franchise.
Pour construire son propre système de monopole, il faut que les produits soient riches et diversifiés.
à l 'heure actuelle, les produits de l' extérieur sont uniques, ne sont pas compétitifs et ne sont pas professionnels, en fait, les accessoires, tels que les sacs à dos, les batons d 'alpinisme, les pots d' eau, etc.
Construire un système de franchise est une tendance.
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Chen Funan, Directeur général du marketing extérieur de money, a annoncé que la future société pourrait envisager de construire une petite boutique d 'articles de plein air d' une superficie d 'environ 20 mètres carrés.
Faire venir les consommateurs dans ce magasin pour acheter plus facilement tout le matériel de plein air.
Mais cette construction de magasins d 'articles de plein air doit être axée sur la nécessité de tenir fermement les produits de poing, afin de stimuler la vente d' autres produits.
Outre les circuits traditionnels de vente en ligne, beaucoup d 'entreprises à l' extérieur sont maintenant associées à l 'heure actuelle de commerce électronique, réseau d' essai de marketing.
Marcher à l 'avant - garde de l' industrie de l 'extérieur, non seulement la ligne de gagner plein de pots, dans le réseau de la performance de vente.
En 2011, la marque américaine lion a également officiellement annoncé son entrée dans le commerce électronique, à cette fin, la société a invité les sociétés nationales de logiciels bien connues à personnaliser un ensemble de programmes pour la marque sur le marché du commerce électronique.
Il faut espérer que dans les deux prochaines années, les ventes d 'électricité représenteront un tiers du total des ventes de l' année.
Que ce soit en ligne, l 'industrie de l' extérieur dans une concurrence intense, "survivre" reste le mot clef de l 'industrie dans le futur développement, afin d' atténuer ce problème lié à la marque de sport de plein air.
Les entreprises qui entrent dans l 'industrie de l' extérieur doivent adapter leur stratégie en fonction de la différenciation du marché chinois de la consommation, des caractéristiques de l 'ensemble de la consommation, etc.
La Suède estime que l 'industrie de l' extérieur doit à l 'avenir mettre davantage l' accent sur la gestion interne des entreprises et la construction de marques endogènes, qui marquent de temps à autre l 'innovation et le changement, afin de surmonter les obstacles au développement et d' atteindre le niveau de performance des marques de luxe internationales.
Pour que la marque puisse grandir rapidement, mais pas un go?t rapide, il est encore plus nécessaire de maintenir la santé et la stabilité.
Il faut comprendre le marché chinois, comprendre la psychologie des consommateurs sur ce marché et trouver des modèles adaptés à leur propre développement.
Chaque entreprise de plein air a un espace adapté à son propre développement de marque, afin d 'obtenir son propre développement de la nouvelle mer bleue, a toujours suivi la route des autres marques sans ouvrir leur propre espace de développement, finalement difficile de grandir.
Développer ses propres trois hectares, afin de pouvoir continuer à travailler, est une stratégie de la concurrence sur le marché et une tendance à l 'avenir de l' industrie.
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