Les Marques De Plein Air Sont Très Inquiètes & Nbsp

Harbin, à la mi - novembre, il faisait déjà froid à cette époque de l 'année dernière, mais la température a oscillé à 0 °C cette année.JourLe Directeur général de l 'Outdoor Co., Ltd Xu Tenda est très troublé.Face aux fluctuations climatiques pour les marques de plein air, il est prévu une guerre de prix ou d 'importantes quantités de stocks, une fois que les stocks seront créés, les fonds resteront importants et auront une incidence sur les commandes de l' année prochaine, les réactions en cha?ne malignes se feront sentir.

La plupart des gens de l 'industrie, y compris Xu RongSheng de la marque américaine lion et Leyden Chen GuiYuan, ont le sentiment d' anxiété que leurs propres marques de plein air, une fois que les prix sont tombés en guerre, viennent de les créer.BrandLes fluctuations climatiques déclenchent - elles une guerre des prix, les nouvelles marques de plein air utilisent - elles la tactique des prix pour poursuivre leurs campagnes?MarchéQuoi?QuanzhouOUTDOOR GOODS First in the dilemme.

Toutefois, selon les professionnels, étant donné que la plupart des marques d 'articles d' Outdoor sont au début du développement, le chiffre de base est relativement faible, même lorsqu 'il existe des stocks, peut être consommé par le biais d' une combinaison de produits ou d 'une expansion des terminaux de magasin, il est urgent de faire une bonne marque et de tirer parti de la valeur ajoutée de la marque pour réduire l' écart de concurrence.

Il y a un hold qui n 'a pas réussi à retenir le prix.

"L 'hiver n' a pas froid, les gens ne s' intéressent pas aux produits d 'hiver à l' extérieur qui sont vendus à la protection contre le froid."Liu, agent d 'une marque de plein air de Quanzhou, a dit à l' auteur que l 'Hiver chaud de cette année a réduit les ventes d' environ 20% par rapport aux années précédentes."Un temps aussi doux ne permet pas aux gens de s' intéresser trop aux produits de l 'extérieur, et les vêtements et chaussures de l' extérieur qui ont été vendus au cours des années précédentes ne peuvent pas être vendus cette année."

De l 'avis du responsable de la marque d' hiver, les produits en plein air sont souvent ? à manger ? en hiver, et l 'Hiver chaud conduit à la vente de produits en plein air plus lentement que les années précédentes."En particulier, les produits d 'habillement en plein air sont très touchés par l' Hiver chaud, certaines marques, même si elles atteignent trois ou quatre fois, les ventes restent lentes."

? l 'Hiver chaud a entra?né de mauvaises ventes en plein air pendant l' hiver de cette année, et de nombreux agents de marque en plein air ont d? faire des rabais importants au cours de l 'hiver au détriment de l' image de marque, ou ont accumulé des stocks importants, ce qui a entra?né une stagnation des ressources financières, ce qui a entra?né des difficultés de remboursement.Pour les marques de plein air, le choix de l 'agent n' est pas une bonne nouvelle. ?Chen GuiYuan, Assistant General Manager of Leyden Outdoor Group, a dit avec inquiétude à l 'auteur.

Non seulement les coupures saisonnières sont imminentes, mais encore plus effrayantes, certaines marques de plein air qui viennent de passer du commerce extérieur à l 'intérieur ont ouvert la guerre des prix dans certains magasins, les nouveaux articles qui viennent d' être cotés en bourse ont également été vendus à 5%.

En effet, les escaliers de marque de l 'extérieur de Quanzhou, représentées par Saint - Fry, l' an dernier, la marque américaine lion, ont été largement acceptées par le marché, ont intégré leurs chaussures et dépensé beaucoup plus pour le fonctionnement de la marque, le développement de produits, l 'exploitation finale, etc.

"Ils viennent de faire des ventes intérieures, le développement d 'une dizaine d' éditions peut être vendu, et nous avons besoin d 'un seul groupe de 100 articles, une seule commande de l' exploitation jusqu 'à 800 à 900 articles, puis filtrer une seule production, le co?t du développement ne peut pas être absorbé à faible rabais, tandis que les stratégies à faible prix influent nécessairement sur l' image de la marque dans l 'esprit des consommateurs, les ventes sur le marché de nouveaux produits de l' année prochaine dans un tourbillon de rabais."Sheng Shi Wang Sports Products Co., Ltd Zhang zhurong Directeur du marketing a dit à l 'auteur.

Quelqu 'un veut que hold vive, distribue les stocks.

De l 'avis de Chen GuiYuan, les entreprises de marque en plein air organisent généralement leur production selon la commande, et beaucoup d' entre elles ont déjà expédié toutes les marchandises de l 'hiver avant l' arrivée de l 'hiver.Hiver chaud pour les marques de plein air, les plus touchés sont leurs agents et les marchés terminaux.

"La baisse de la vente par l 'agent aura une incidence immédiate sur le retour des marchandises et sur les commandes de la saison suivante."Chen GuiYuan a dit à ses auteurs que l 'Hiver chaud pour les marques de plein air et le marché terminal a été un choc majeur, les marques de plein air semblent être temporairement intactes, mais le marché final a décliné, les agents ne peuvent pas vendre leurs produits, ces problèmes finiront par se refléter dans leur propre marque.

Toutefois, étant donné que les disques extérieurs sont relativement petits, c 'est - à - dire qu' ils sont moins saturés que les marchés traditionnels des sports et des loisirs, et qu 'avec l' évolution de ces marchés au cours des deux dernières années, ils sont tout à fait capables de soutenir la capacité d 'expansion des terminaux de marque. Bien que les réactions en cha?ne dues à l' Hiver chaud se propagent jusqu 'à l' année prochaine, leur part de marché augmente, leur volume de commandes ne diminue que de fa?on relative et, à mesure que le plan d 'expansion des terminaux différents sites Web, cette partie de l' inventaire pourrait être décentralisée et être supportée par les entreprises.

"Par exemple, l 'année prochaine, le Programme d' une journée lunaire comptera entre 300 et 500 points terminaux supplémentaires, qui préféreraient être distribués par l 'ouverture de magasins plut?t que de vendre leur propre marque comme une marchandise de marché!"

Même au centre commercial d 'Urumqi, la marque américaine lion est en activité, cette activité de marque n' attire pas les yeux avec des remises, ce qui ne fait pas trop de "Tempête bon marché".

"Nous ne pouvons pas baisser et vendre, non seulement à Urumqi, mais aussi dans la région, en tant que marques, nous devons d 'abord avoir confiance en nos marques et produits, dans de nombreux cas, nous nous sommes laissés entrer dans une zone erronée, le produit doit être réduit avant de partir."Selon Li shujiang, un distributeur local de marque en plein air d 'Urumqi, ils croient que le prix de la marque finit par réconforter les consommateurs.{page} u break}

　Les experts suggèrent d 'apprendre à faire "brouillard".

Face à la crise climatique, les experts du marketing de marque Yu Fei estime que le positionnement des marques est la principale solution pour les marques de plein air."Tout le monde parle d 'Hiver chaud, tout le monde a peur de l' Hiver chaud, mais, d 'après ce que je sais, il y a une marque de plein air qui vend en Hiver chaud ces deux dernières années, au lieu d' augmenter considérablement par rapport à l 'hiver froid précédent.Pourquoi? Parce que cette marque de plein air est positionnée sur le marché du Sud, les vêtements de plein air légers, adaptés au Sud, mais bien vendus en Hiver chaud.Les marques de plein air doivent apprendre à faire la sauce, aucun consommateur n 'aime manger la marmite.Il l 'a dit à l' auteur.

Et pour les marques de plein air touchées par la guerre des prix, Yu Fei a également "un coup de main".Il a dit à l 'auteur que les marques en plein air face à d' autres chocs de prix de marque peuvent utiliser la stratégie de portefeuille pour gagner l 'avant - garde du marché.La stratégie dite du portefeuille de produits, c 'est - à - dire que les marques de plein air doivent faire face à la baisse des prix d' autres marques à un prix bas et à un prix élevé.

"Pour les marques de plein air puissantes, les produits de bas de gamme ont adopté des prix inférieurs à ceux des autres marques sur le marché, détruisant les avantages de prix d 'autres marques.D 'un autre c?té, les marques de plein air doivent s' efforcer de pénétrer le marché dans des produits de haut de gamme pour compenser les concessions de produits à faible prix par le biais des bénéfices de produits de haut de gamme. ?Pour donner un exemple à cet égard, Fifi a fixé à 200 yuan le prix de vente actuel des produits de bas de gamme a à partir du prix d 'origine en combinant des produits de bas de gamme a et B avec une majoration de plus de 140 yuan sur les prix raisonnables d' origine des produits de haute qualité b.

? Ainsi, la majoration de prix pour le produit B compenserait 60% de la perte de 200 yuan de bénéfices sur le produit a au prix co?té, tandis que les 40% restants seraient compensés par l 'augmentation des ventes du produit a à un prix inférieur. ?Yu Fei dit à l 'auteur que, dans le cadre de cette stratégie, les marques de plein air doivent se concentrer sur la promotion de produits de haute qualité."Produits de haut de gamme pour les marques de plein air de s' emparer d 'un nouveau" point de contr?le ", est également devenu la clef de la capacité de la marque de se confronter à l' industrie à bas prix.Par conséquent, les marques en plein air ont besoin de produits de haut de gamme capables de motiver les consommateurs avec un "point de vente".

　Pour se protéger contre le froid, il faut aussi se protéger contre le chauffage.

Après avoir envahi le marché de l 'habillement, les fluctuations climatiques de cette année ont eu un impact sur les produits de plein air qui viennent de démarrer.

Au cours des dernières années, en conformité avec les tendances et les habitudes des des consommateurs en matière de santé et de proximité naturelle, les produits de l 'extérieur comme un concept entièrement nouveau, de nombreuses entreprises ou fabricants de cartes ou de cartes ont créé leur propre "base extérieure".Tandis que les filières de promotion de la marque s' élargissent rapidement, de nombreuses marques ont été prises au dépourvu par cet hiver chaud.

"Il faut que hold vive!" C 'est le c?ur de nombreuses marques de plein air.Mais qu 'est - ce qu' un hold peut faire pour survivre à cette "catastrophe naturelle"?Dans le premier cas, il s' agit essentiellement de renforcer la gestion de l 'entreprise elle - même, de garantir le développement sain et l' expansion des marques et des canaux, et dans le second, d 'explorer activement les tactiques de marketing adaptées aux marques de plein air afin de les sortir de la faiblesse de La résistance.

La compétition de plein air vient de commencer, un hiver chaud, peut - être aussi un examen, filtrer le sable et laisser de l 'or.