Vêtements De Luxe Marque: L 'Avantage Commercial Du Développement En Chine

Avec le commerce électronique de bas de gamme à haut de gamme, le commerce électronique national des produits de luxe est apparu comme une pluie de pousses de bambou.Cette année, les investissements ont été réalisés sur le réseau de jishang et sur le réseau.

Certains commer?ants et distributeurs de produits de luxe ont également changé d 'attitude et ont commencé à se lancer dans le commerce électronique, les plates - formes électriques ont commencé à se concentrer sur l' intégration des marques de produits de luxe, les professionnels de l 'électricité ont également été impliqués dans les plates - formes de produits de luxe de l' eau, et même les gens du secteur VC ont commencé à emballer les marques de luxe à leurs propres frais.L'évolution générale du marché a été stimulée par les forces combinées.

Certains estiment que les internautes chinois n 'ont pas encore une capacité d' achat unique excessive et que l 'environnement du commerce électronique des produits de luxe ne semble pas mature.En fait, non seulement des produits co?teux tels que les diamants et l 'or sont très vendus en ligne, même Taobao peut vendre des montres d' une valeur de plusieurs millions de dollars aux enchères.

Le commerce électronique des produits de luxe s' adresse également à la population.Le commerce électronique s' est stabilisé au cours des six dernières années, les premiers étudiants fidèles, les salariés, sont aujourd 'hui pour la plupart entrés dans la société, en col blanc, voire en or.En 2010, les internautes chinois, par habitant, ont consommé plus de 10.000 yuan renminbi.Ils ont de fortes habitudes d'achat et de consommation par habitant dans le commerce électronique, ce qui explique que la croissance de la population d'acheteurs en ligne n'est pas évidente, mais que la part de marché augmente rapidement.Ainsi, d'autres ont dit que le site Web du luxe se trouvait à un stade de développement optimal.

Les obstacles au développement des entreprises de luxe

La crédibilité est aujourd 'hui devenue un problème grave sur le marché chinois du commerce électronique en général, problème qui sera encore plus grave et plus visible dans le domaine du commerce des produits de luxe.Pour bien faire le commerce électronique des produits de luxe, le plus important est de résoudre d 'abord la crédibilité de la plate - forme elle - même.

Selon lui, "la question de la crédibilité se pose d 'abord en ce qui concerne les sources d' approvisionnement, mais beaucoup de marques de luxe sont totalement exclues du commerce électronique et n 'autorisent pas la vente de leurs produits en ligne.Comme ces marques sont déjà en ligne de l 'offre et de la demande, il n' est pas nécessaire de réduire les ventes en ligne, ce qui influe davantage sur leur position de marque.Dans le même temps, il existe de nombreuses marques de luxe sont des ventes limitées.Il n 'y a pas d' argent pour acheter plus, d 'autant plus qu' il y a des rabais sur Internet.

Deuxièmement, dans le domaine de la promotion de la commercialisation, la plupart des sites Web s'intéressent aux flux, aux inscriptions et aux ventes.Mais si l'on ne règle pas la question de la crédibilité, c'est celle de l'autorité.Même s'il y a un flux important en ligne, les ventes risquent de ne pas être optimistes.Parce que les prix des produits sont en fin de compte très élevés et que les transactions sur des plates - formes virtuelles du réseau, la maintenance du réseau est relativement complexe.Par conséquent, pour parvenir à une croissance stable des ventes, il faut d'abord résoudre les problèmes de crédibilité du site Web.En outre, en matière de logistique, les sociétés chinoises de logistique ne remboursent que trois fois le fret pour la perte ou l 'endommagement de leurs produits.C 'est - à - dire qu' en cours de transport, si la compagnie de logistique perd une liste de plusieurs millions de yuan, l 'acheteur peut obtenir une indemnité de plusieurs dizaines de yuan.Ainsi, de nombreuses entreprises ou personnes qui fournissent des objets de valeur préfèrent choisir des sociétés de logistique étrangères. ?Je vous présente mon pays.

Malgré la flambée rapide du commerce électronique des produits de luxe en Chine, un phénomène a conduit de nombreuses marques de luxe à faire preuve de prudence dans leur coopération avec les entreprises chinoises.Li Wei, Directeur général des relations publiques, a déclaré que les marques de produits de luxe craignaient les conséquences de la confusion des prix en ligne, mais aussi que les produits de luxe ne paraissent pas comme des produits de luxe.De nombreux fabricants d 'électricité n' utilisent pas les produits de luxe comme des produits de luxe ou s' appuient sur l 'idée de faire des produits de faible et de moyenne qualité au cours des dernières années.Et ce n 'est pas exactement ce que sont les caractéristiques du produit de luxe, l' image de marque du produit de luxe est tout.

En Europe et en Amérique, pourquoi les marques de luxe sont disposées à coopérer avec les entreprises, Li Wei pense que les entreprises européennes et américaines peuvent bien préserver l 'image de la marque et offrir aux consommateurs de produits de luxe une expérience de haut niveau comme dans les magasins de luxe.De nombreux fabricants de produits de luxe à la fois pour aider les marques à digérer les stocks, mais aussi pour faire un grand nombre de marques de services à valeur ajoutée, les ventes en ligne et même de conduire les ventes en ligne.

Le commerce électronique des produits de luxe est surtout axé sur l'image, l'expérience du shopping et le service après - vente, et il n'y a guère d'entreprises nationales capables de le faire.

Site de luxe

Après tout, les plates - formes publicitaires influentes de la Chine sont également inestimables.En outre, la source d 'approvisionnement sera la partie la plus co?teuse, sans exclure que les fabricants d' articles de luxe adoptent également une stratégie de commercialisation compensatoire pour se battre contre les membres et les marchés.

Selon les experts du réseau iris, l 'essentiel est de dépendre de la coopération des marques de luxe de positionnement du marché et des stratégies de marketing.Les marques de luxe inconnues, les plates - formes électriques sont relativement libres de fixer les prix.Les marques célèbres de luxe qui exigent des plates - formes électriques qu 'elles soient vendues à un prix réduit unique, il y a forcément des offres orthographiques, de logistique orthodoxe, de services orthographiques.

Le Directeur général de la stratégie de moxiu a estimé que les commer?ants chinois de produits de luxe se trouvaient dans une phase de "croissance sauvage", et que les jeunes étaient l 'avenir de la vente de produits de luxe.Il a indiqué que la société maintient un taux de croissance de 25% par an et que les ventes devraient atteindre 1 milliard de yuan cette année et 2 à 3 milliards de yuan l'année prochaine.Bien que les ventes annuelles soient importantes, il n 'y a pas encore de bénéfices sur le réseau.Des investissements co?teux considérables ont permis aux entreprises d'électricité de luxe de ? br?ler de l'argent ?, comme beaucoup d'entreprises sur Internet, et de faire appel à des capitaux.

Zhou Ting, Directeur exécutif du Centre de recherche sur les produits de luxe de l 'université d' economie et de commerce extérieur, a déclaré à la presse que le marché des produits de luxe a besoin de temps pour se développer, la qualité des services et des produits est extrême, mais que, sous l 'effet des intérêts du capital, les investissements sont orientés vers le rendement et la taille, ce qui n' est pas la tendance des marques de luxe.Le volume des produits de luxe est si important que la concurrence intense des marques de première ligne entra?ne une augmentation des co?ts d 'importation, alors que les prix de l' électricité n 'ont pas d' avantage à baisser, ce qui permet d 'ouvrir des marques de deuxième et troisième ligne et de se transformer en ventes de mode plut?t qu' en ventes de produits de luxe. ?

Luxury brand Development in China

Des études récentes de Morgan Stanley montrent que le commerce de détail électronique en Chine augmentera de 70 à 75% par an au cours des trois prochaines années, ce qui est le secteur de consommation le plus dynamique de la Chine.Beaucoup d'investissements à risque et d'actions privées sont à la recherche de gagnants chinois dans le domaine du commerce électronique.

Il est particulièrement intéressant de noter que le réseau Taobao a réalisé 400 milliards de yuan en 2010, soit 2 à 3% du total des ventes au détail en Chine; qu 'au début de 2011, la ville de commerce de Jingdong a réalisé un financement de 1,5 milliard de dollars; et que le secteur commercial de la clientèle se développe sans cesse.Les détaillants traditionnels chinois, tels que les états - Unis et le Bénin, se sont également joints à l 'expansion du commerce électronique.

Selon le Directeur de la mode des états - Unis et de l 'Ouest Wang Hao, bien que tout le monde aime beaucoup le marché de luxe national, le développement de la marque en Chine est très difficile.Il y a plus de 200 grandes et moyennes villes chinoises qui ont besoin d 'un financement très important pour couvrir tout le pays.Les marques choisissent le modèle traditionnel de l 'agent, mais on s' aper?oit très vite qu' en raison du manque d 'expérience de l' équipe d 'exploitation urbaine de deuxième et troisième lignes, les produits peuvent facilement devenir incontr?lables ou ternir l' image de marque.Les avantages de la plate - forme pour le commerce électronique se manifestent alors, d'une part, que le commerce électronique peut être vendu à l'échelle nationale et que les services de gestion et de commercialisation des produits sont harmonisés et, d'autre part, qu'il peut aider les marques à faire une bonne publicité.Ainsi, les grandes marques finiront par comprendre que le commerce électronique est le meilleur moyen de développer les marques de luxe en Chine.

PostScript

Les fabricants chinois de produits de luxe ne sont pas pressés d 'attirer les internautes par des publicités obligatoires, sinon il y aura forcément de gros flux et de petites ventes.Il faudrait aussi utiliser des outils de marketing souples pour améliorer la crédibilité du site Web, puis la confiance, et finalement l 'impact.Lorsque l 'impact est accru, c' est le moment approprié pour commencer à vendre, peut être réalisé par un marketing précis et ciblé.

Parce que la fonction économique des produits de luxe est de stimuler la demande rigide de la consommation humaine et contribue directement au développement socioéconomique rapide et stable.à long terme, le produit de luxe ne sera pas le produit exclusif d 'un petit nombre de personnes, mais il sera également différencié selon le prix du produit de luxe.Recommande aux entreprises d 'électricité de luxe de Chine de s' efforcer de soutenir les marques nationales de luxe.Les marques de luxe d 'Etat chinoises deviendront à l' avenir l 'essentiel des fournisseurs d' électricité, parce qu 'elles répondront plus largement à la demande d' achat.Et les marques étrangères de luxe continuent d 'appara?tre sous la forme de haut de gamme, pour répondre aux besoins de la population.
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