Guangzhou "Ocean" Men'S Clothing Accelerated Into Capital Change

Le succès de l'introduction en bourse de Kanudi Road, une marque de vêtements pour hommes de Guangzhou dont la popularité est relativement limitée en Chine, sera mis sur le marché des actions a, ce qui a immédiatement attiré l'attention des milieux des capitaux et des analystes nationaux à Guangzhou.Vêtements pour hommesCe groupe.

En ce qui concerne la plaque de vêtements pour hommes de Guangzhou, elle a agi beaucoup moins que la plaque de vêtements pour hommes de Zhejiang et la plaque de vêtements pour hommes de Fujian pendant de nombreuses années.AffairesComme le secteur des vêtements décontractés pour hommesHaut de gammeAprès cela, les deux années ont commencé à être différentes.

D'abord, Changxing international (dilai Men's Clothing) a débarqué à la Bourse de Hong Kong, puis l'introduction en bourse réussie de Kanudi Road. En outre, il est entendu que de nombreuses entreprises de vêtements pour hommes à Guangzhou ont eu des contacts fréquents avec les agences de courtage et la force du capital au cours des deux dernières années, et ont activement cherché à être cotées en bourse, et ont fait divers conseils et préparations avant d'être cotées en bourse.

Qu'est - ce qu'un groupe de costumes pour hommes de Guangzhou qui se cachent derrière Kanudi Road?L'une après l'autre, les entreprises ont réussi à se connecter au marché des capitaux, ce qui pourrait entra?ner des changements dans le secteur des vêtements pour hommes de Guangzhou.D'un point de vue plus large, dans l'ensemble du modèle de vêtements pour hommes en Chine, après avoir connu les deux premières ? vagues ? d'inscription de la plaque de vêtements pour hommes du Zhejiang et de la plaque de vêtements pour hommes du Fujian, est - ce que la nouvelle ? vague ? d'inscription de la plaque de vêtements pour hommes de Guangzhou a été tournée?

　Phase de groupe haut de gamme modérément discrète

à Guangzhou, il y a un grand nombre d'entreprises de vêtements pour hommes, comme Kanudi Road, qui mettent en évidence les caractéristiques distinctives suivantes: premièrement, avoir un nom anglais, et l'ensemble de l'émission forte "saveur étrangère".Deuxièmement, sa promotion de la marque est relativement discrète, mais dans les grands magasins haut de gamme, la part de marché est élevée, et la performance est généralement bonne.

Il a généralement un nom anglais "étranger"

Contrairement aux sept loups et aux neuf rois pasteurs de la plaque du Fujian, les oiseaux heureux de la plaque du Zhejiang et d'autres noms de marque très localisés en Chine avec les mots "loup", "oiseau", "roi" et d'autres mots, les noms d'un certain nombre de marques de vêtements pour hommes à Guangzhou sont d'abord des lettres anglaises, même translittérées, ont également une forte "saveur étrangère".Qu'il s'agisse de Kanudi Road et Delay, qui sont déjà sur le marché des capitaux, ou de kaltendin, bosssunwen, jesdani, etc., qui appartiennent à Xingyi industries, en témoignent.

Pour cette raison intuitive, leur image et leur identité dans les grands magasins sont quelque peu masquées.Ils ressemblent à "l'océan", mais en fait ils sont "moyen".

En outre, leur "saveur étrangère" n'est pas vide.

Profitant de l'avantage accumulé par l'industrie de la transformation des marques de vêtements à Hong Kong et à Macao au début, et en raison de l'avantage géographique inné adjacent à Hong Kong en tant que métropole internationale de la mode, Guangzhou Men's Clothing a toujours été en mesure de suivre la tendance internationale dans le design et d'Autres aspects, avec un fort sens du design, et dans la gestion de la marque, le marketing de la marque, la promotion de l'image et d'autres aspects,Ils sont tous conformes aux normes internationales de la marque, de sorte qu'en fait, à l'exception du nom, ils mettent en évidence une saveur ? étrangère ? plus cosmopolite dans l'ensemble.

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　Publicité ? discrète ? et entrée dans les grands magasins ? haut de gamme ?

D'une manière générale, la promotion de la marque de vêtements pour hommes à Guangzhou est relativement discrète, mais dans les grands magasins moyens et haut de gamme, la part de marché est élevée, et la performance est généralement bonne, ce qui est sa deuxième caractéristique distinctive.

Auparavant, de nombreux médias et analystes ont remis en question la marque Kanudi Road, en fait, la publicité de ce profil bas est une caractéristique commune des vêtements pour hommes à Guangzhou.

Pour un groupe de marques de vêtements d'affaires et de loisirs pour hommes au Fujian, ils appartiennent principalement à la popularisation, le positionnement moyen et haut de gamme, ils sont souvent dans les cha?nes de CCTV et les cha?nes de télévision par satellite locales haut de gamme pour la publicité, le taux d'exposition est très élevé, de sorte que sept loups, LILANG, jiuguwang et d'autres marques du Fujian ont une très grande popularité dans tout le pays.

Au début du développement de la marque, ils attaquent principalement les villes de deuxième et troisième niveaux.La marque devient de plus en plus forte, élargissant progressivement les villes de première ligne pour améliorer l'image.Du point de vue des caractéristiques du magasin, le comptoir spécial du centre commercial et le magasin souterrain se tiennent simultanément, la proportion de magasins souterrains est souvent plus élevée.En outre, même lorsqu'ils entrent dans les grands magasins, ils sont principalement stationnés dans les grands magasins de moyenne et de haute qualité des villes de deuxième et troisième niveaux à l'avance. Au cours des dernières années, ils se sont progressivement dirigés vers les grands magasins des villes de premier niveau, et ont coopéré avec ces grands magasins d'image, et ont commencé à mettre en place des centres de vie de vente directe avec une grande superficie (certains atteignant même des milliers de mètres carrés) dans certaines villes stratégiques clés.

Mais ce n'est pas le cas des marques de vêtements pour hommes de Guangzhou.

Au fil des ans, ils se sont généralement positionnés comme des vêtements d'affaires haut de gamme pour hommes et ont suivi le principe de ? modération ? pour maintenir leur image de marque haut de gamme.Par conséquent, ils sont rarement vus à CCTV pour mener une campagne publicitaire.Leur promotion de la marque et de la publicité tend à être plus ciblée, plus étroite et plus publique, généralement choisir ceux qui correspondent à son positionnement plus haut de gamme de la lecture de la population de consommateurs pour la promotion de la marque.La popularité et la popularité ne sont pas ce qu'elles veulent et poursuivent et, par conséquent, leur visibilité dans le public est limitée.

Du point de vue des canaux, depuis le début de la création de la marque, ils se sont concentrés sur les villes de première ligne et les capitales provinciales clés. Ils ont également mis en place divers grands magasins haut de gamme et haut de gamme et ont ouvert des magasins de vente directe pour correspondre au positionnement complet de la marque et aux caractéristiques du ? go?t étranger ? qu'ils ont diffusé.Au cours des dernières années, lorsque l'image de marque s'est progressivement établie et qu'elle a obtenu de bons résultats sur le marché, les magasins franchisés ont commencé à s'étendre progressivement aux grands magasins urbains de deuxième niveau.

Du point de vue de la performance des ventes, dans une certaine mesure, on peut dire que ce lot de vêtements pour hommes de Guangzhou a été saisi par la psychologie de la consommation de nombreux consommateurs chinois qui n'étaient pas très rationnels à l'heure actuelle, qui étaient plus ou moins ? favorables à l'étranger ? et ? de marque internationale ?, ainsi que par le ? go?t étranger ? que ces marques elles - mêmes appréciaient et le prix de détail relativement élevé des produits correspondants.Certains consommateurs plus puissants, mais pas assez forts pour toujours acheter des marques internationales comme Armani et genia, achètent généralement leurs comptes, de sorte qu'ils ont généralement de bons résultats de vente dans les grands magasins.En particulier ces dernières années, lorsque le marché intérieur de la consommation a été modernisé et accéléré, et que l'accent a été mis sur la poursuite de la qualité de la consommation, l'expansion du marché de ces marques a également commencé à s'accélérer.

Par exemple, kaltendin est l'une des premières marques commerciales de haut niveau en Chine, les données montrent qu'elle a ouvert plus de 400 cha?nes de magasins dans tout le pays;à l'heure actuelle, bosssunwen compte plus de 300 comptoirs de vêtements pour hommes, plus de 300 comptoirs de cuir et plus de 100 comptoirs de chaussures dans les principaux centres commerciaux des villes de première et de deuxième ligne en Chine.Le réseau de vente de jazz Dani couvre également 70 ou 80 grandes et moyennes villes du pays.Et ces marques, actuellement par Kanudi Road comme les principaux concurrents.

En fait, dans l'attente de l'examen initial par le Comité d'examen de l'émission de la csrc, Kanudi Road a été confrontée à des questions sur l'authenticité des résultats des ventes dans les grands magasins nationaux de référence tels que Beijing saite, Nanjing Golden Eagle et Ningbo Yintai cités dans son prospectus.

Mais en fait, peu importe s'il y a une différence entre le classement des ventes et la performance réelle de la marque dans les centres commerciaux célèbres, il est nécessaire de préciser que, dans le modèle de l'industrie chinoise de l'habillement pour hommes, un groupe de vêtements pour hommes de Guangzhou représentés par Kanudi Road met en évidence certaines caractéristiques distinctes et distinctes des marques de vêtements pour hommes du Fujian et du Zhejiang.Les caractéristiques de Kanudi Road, qui est principalement entré dans les grands magasins de moyenne et haute gamme et a de bonnes performances de vente, sont en accord avec les caractéristiques globales mises en évidence par les vêtements pour hommes à Guangzhou.

Par conséquent, si vous comprenez ces choses plus profondes, vous pouvez mieux comprendre les caractéristiques de la route Kanudi qui est passée.En fait, ce n'est qu'un microcosme d'un groupe de marques de vêtements pour hommes "étrangères" à Guangzhou.

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Un nouveau cycle de marché des capitaux pour les vêtements pour hommes à Guangzhou

Après Zhejiang Men's dressing plate, Fujian Business Leisure Men's dressing plate, ces deux années, Guangzhou Men's dressing plate pour la poursuite du capital progressivement commencé.Dans ce cycle de "listing Tide" des entreprises de vêtements pour hommes, les vêtements pour hommes de Guangzhou deviendront "la force principale", la plaque de vêtements pour hommes de Guangzhou par le capital induit par le grand changement est en train d'accélérer l'ouverture, en outre, la plaque de Zhejiang, la plaque de Fujian et la plaque de Guangzhou est également en train d'ouvrir un nouveau cycle de concurrence.

　Zhejiang and Fujian Men's Clothing "Tide" First Two rounds

Dans l'ensemble de l'industrie de l'habillement, les entreprises de vêtements pour hommes sont les premières à se développer et à m?rir un groupe, l'industrie de l'habillement est la première à entrer sur le marché des capitaux, actuellement la plus longue liste des entreprises de vêtements cotées, c'est les entreprises de vêtements pour hommes.

En ce qui concerne le développement de l'industrie, la liste des entreprises chinoises de vêtements pour hommes a connu plusieurs étapes:

La première étape est représentée par les entreprises de vêtements pour hommes de la province du Zhejiang, ce qui fait que les entreprises nationales de vêtements sont cotées en bourse.?Ce groupe d'entreprises a été coté plus t?t, à la fin des années 90 du siècle dernier, représentant les entreprises de sapin chinois (cotée en 1996), yagore (cotée en 1998).à l'entrée de l'an 2000, les oiseaux chanceux de ce secteur ont également rejoint avec succès les rangs des sociétés cotées en 2007.

La deuxième étape est représentée par les entreprises de vêtements pour hommes du Fujian, qui se poursuivent depuis 2004. Les entreprises représentatives sont sept loups (listés en 2004) et LILANG (listés en 2009).

L'histoire du développement de l'industrie de l'habillement pour hommes dans le Zhejiang et le Fujian a prouvé à maintes reprises que l'industrie locale de l'habillement pour hommes a subi de grands changements avec chaque cycle d'intervention de la force du capital.

Cette année - là, avec l'inscription de yagore et Sugiyama, leur position et leur influence dans l'industrie nationale de la mode se sont rapidement formées et l'écart avec d'autres entreprises locales s'est rapidement creusé.Au cours des dix années qui ont suivi, Shanshan a acquis et fusionné plusieurs fois en fonction de ses avantages en capital, formant ainsi le camp Multi - marques d'aujourd'hui.Yagore a également mis l'accent sur la construction d'une cha?ne industrielle ? intégrée ? par la force du capital et a mis en oeuvre des acquisitions et des fusions, formant ainsi la position de leader d'aujourd'hui.Après l'inscription sur la liste des oiseaux chanceux, ces dernières années dans l'expansion des canaux, la construction de la culture de la marque et d'autres aspects ont également montré une très bonne croissance, largement par les investisseurs et les sociétés de valeurs mobilières.

Selon le rapport semestriel 2011, le secteur des vêtements de marque yagor a réalisé un chiffre d’affaires d’exploitation de 2 966,4 millions de RMB et un bénéfice net de 404,2 millions de RMB au cours du premier semestre de 2011, et un bénéfice net de 393,4 millions de RMB, déduction faite des bénéfices et pertes non récurrents, en hausse de 3,67%, 23,88% et 37,94% respectivement d’une année sur l’autre.Le chiffre d'affaires intérieur s'est élevé à 1 895,3 milliards de RMB, en hausse de 26,43% par rapport à l'année précédente, avec une marge brute de 65,21%.Au cours du premier semestre de l'année, baobaobao a réalisé un chiffre d'affaires d'exploitation de 732,6 millions de RMB, en hausse de 56,52% par rapport à l'année précédente;Le bénéfice d'exploitation a atteint 109,7 millions de RMB, en hausse de 72,56% par rapport à l'année précédente;Le bénéfice net réalisé était de 92 651 258 RMB, en hausse de 65,02% par rapport à l'année précédente.

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On constate que les avantages de ces entreprises cotées sont évidents, tant du point de vue de la taille de l'entreprise que du point de vue du niveau de profit.

En revanche, d'autres entreprises de vêtements pour hommes de la province du Zhejiang, qui ont commencé au cours de la même période, ont connu un développement lent au cours de ces années. L'écart avec les principales entreprises s'est creusé de plus en plus. Certaines ont même abandonné la création de marques indépendantes et ont utilisé la force principale pour effectuer des travaux supplémentaires.

Du point de vue de la Section des vêtements d'affaires et de loisirs pour hommes du Fujian, sept loups ont été mis sur le marché cinq ans plus t?t que LILANG, ce qui en a fait un acteur de premier plan incontesté dans la construction de marques multiples, la construction de la culture de marque et l'expansion des canaux.

Et pour les entreprises bien connues comme LILANG, Qipai et jinba, l'écart avant leur inscription n'était pas si évident.Cependant, avec l'introduction en bourse de LILANG en 2009, la situation s'est rapidement détériorée.

Sept loups ont réalisé un chiffre d'affaires de 1 194 millions de RMB au cours du premier semestre, en hausse de 22,64% par rapport à l'année précédente;Le bénéfice net s'est élevé à 174,89 millions de RMB, en hausse de 41,29% par rapport à l'année précédente;Parmi eux, le chiffre d'affaires de l'entreprise principale de vêtements s'élevait à 1 082,2 milliards de RMB, et la marge bénéficiaire de l'entreprise principale était de 41,99%, en hausse de 17,94% par rapport à l'année précédente.Le chiffre d'affaires du premier semestre de LILANG s'est élevé à 1032 milliard de RMB, en hausse de 31,2% d'une année sur l'autre, avec une marge brute de 36,4% et un bénéfice net de 228 millions de RMB, en hausse de 63,1% d'une année sur l'autre.

Même Hong zhaoyi, Directeur général adjoint de Qipai, est très ému par ce changement.? C'est la tristesse de notre famille Hongshi que nos deux familles n'aient pas ét é cotées ?, a - t - il déclaré publiquement à Zeng lors d'une entrevue avec le magazine Entrepreneurship en octobre.

Les entreprises de vêtements pour hommes de Guangzhou accélèrent la concurrence pour le marché des capitaux

C'est au tour des vêtements pour hommes de Guangzhou d'entrer sur le marché dans une nouvelle phase.

En novembre 2010, Changxing international (00238.hk), une entreprise de vêtements pour hommes de Guangzhou, a atterri avec succès à la Bourse de Hong Kong. à cette époque, 135 milliards de dollars de Hong Kong ont été gelés et plus de 1230 fois les abonnements excédentaires, devenant ainsi le ? roi des abonnements excédentaires ? sur le marché des actions de Hong Kong en 2010, ce qui a également ouvert le prélude au marché des capitaux ? tide ? de la plaque de vêtements pour hommes de Guangzhou.

Les données montrent que Changxing International possède et gère deux marques: V.E. delure pour hommes, qui est positionné haut de gamme, et testantin pour hommes, qui est positionné au milieu des loisirs.

Cette fois, Kanudi Road a également réussi l'introduction en bourse.En outre, il est entendu que de nombreuses entreprises de vêtements pour hommes à Guangzhou ont eu des contacts fréquents avec les sociétés de valeurs mobilières et la force du capital au cours des deux dernières années, cherchant activement à obtenir des conseils sur l'inscription et à faire diverses préparations avant l'inscription.

Selon les estimations approximatives de bylan International Financial Securities Research, au cours des cinq prochaines années, pas moins de 10 marques de vêtements pour hommes du Guangdong seront prêtes à entrer sur le marché des capitaux.à l'avenir, les points saillants du secteur du textile et de l'habillement sur le marché des capitaux seront Guangzhou et Shenzhen.Li kailuo, Président de l'Institut de recherche économique de l'industrie de la mode de Guangdong et Président de bilan International Investment Consulting Co., Ltd., a fait des prévisions très positives.

Il est évident qu'avec l'inscription successive de dilai et Kanudi Road et l'accélération de l'entrée sur le marché des capitaux de plusieurs autres entreprises puissantes de vêtements pour hommes à Guangzhou, la concurrence pour le capital de la plaque de vêtements pour hommes de Guangzhou, qui a été relativement discrète auparavant, s'intensifie de plus en plus, et le changement industriel induit par la force du capital s'accélère.Et dans le nouveau cycle d'entreprises de vêtements pour hommes "listing Tide", Guangzhou vêtements pour hommes deviendra "main force".

En outre, à un niveau plus profond, la transformation du marché intérieur des vêtements pour hommes haut de gamme, représenté par les vêtements pour hommes de Guangzhou, induite par le capital, s'accélère également, tandis que dans l'ensemble de la structure de la plaque de vêtements pour hommes domestique, une nouvelle série de concurrence entre la plaque de Zhejiang, la plaque de Fujian et la plaque de Guangzhou commence également.La bonne pièce est encore à venir.